2023生活電器市場分析 創(chuàng)新標(biāo)品質(zhì)盾實用本 開啟生活新篇章

2023年12月11 消費 投資 消費 投資 Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-Q3201920202021202220239999三大需求對GDP增速的貢獻(xiàn)/拉動83.2%/4.4%VS2022.1-918774萬人29398元39428元15705元201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9近10年全國常駐人口自然增長率近10年全國居民人均支配收入實際增速（%）近10年貨物出口規(guī)模增速（%）876543210201220132014201520162017201820192020202120222012201320142015201620172018201920202021202286420262161ü年輕人熱衷“十元店”ü下沉市場成為商家必爭之地ü消費者愿意為能提升生活質(zhì)ü保健產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品、奢侈品、科技產(chǎn)品等品類增長韌8科技創(chuàng)新腳步不停，生成式人工智能技術(shù)快速發(fā)展或能為各家庭智能化等級的定義，分別對應(yīng)智慧家庭發(fā)展的5個階段：單機(jī)智能、協(xié)作智能、決策智能，以9,103201220132014201520162017201820192020202120222023F另一方面通過發(fā)掘新品類、新場景來尋找新的增量市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主旋律不變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主旋律不變2023年1-10月傳統(tǒng)電商平臺主要趨I40%新興品類仍保持快速增長新興品類仍保持快速增長2023年1-10月中國家電市場分品類零售規(guī)模及增長率趨勢55%45%35%25%-5%咖咖一洗%%空調(diào),25%%美洗洗%--集成灶-冰%%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,500 單位：億元31213548清潔類烹飪類個護(hù)類環(huán)境類-3.8%-3.8%22存量升級替換背景下，新場景帶來新機(jī)會，產(chǎn)品場景化思維成增長較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長率13.1%增長較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長率97.0%增長較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長率164.0%增長較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長率44.5%0零售額/億元額同比增長 單身及小家庭（2~3口家庭）數(shù)量增加，小容積產(chǎn)品需求旺盛需求細(xì)分明顯，母嬰類產(chǎn)品增長好需求細(xì)分明顯，母嬰類產(chǎn)品增長好額比重41%在家吃早餐更健康、性價比更高在家吃早餐更健康、性價比更高0零售額/億元額同比增長 44.8%更智能更智能2022202120222021更清潔更清潔多功能洗地機(jī)多功能洗地機(jī)定位為家庭清潔場景綜合解決方案更健康更健康除螨儀0零售額/億元額同比增長 智能空凈線上額占比超智能空凈線上額占比超智能化成為品質(zhì)小家電標(biāo)配智能化成為品質(zhì)小家電標(biāo)配智能加濕器智能加濕器線上額占比超無菌恒濕，整屋均衡加濕無菌恒濕，整屋均衡加濕居家取暖，使用自由且安心居家取暖，使用自由且安心“智能恒溫”31%49%53%54%16%11%76%85%“IPX4防水防濺”0零售額/億元額同比增長 1422CAGR+3%17801422CAGR+3%1780從頭開始美，造型護(hù)膚少不了從頭開始美，造型護(hù)膚少不了整潔從容出門，熨燙市場回溫整潔從容出門，熨燙市場回溫深層撫褶皺深層撫褶皺立體塑性立體塑性便捷及禮品屬性為個護(hù)增長助力便捷及禮品屬性為個護(hù)增長助力33包括品類有消毒柜、洗碗機(jī)、清潔電器、包括品類有消毒柜、洗碗機(jī)、清潔電器、年輕化健康化健康化細(xì)分化細(xì)分化高端化線上渠道分布更多元化，社交平臺異軍突起，今年社交規(guī)模有線上市場各分品類社交比重變化（額）2023年1-10月生活小電線上市場TOP10品牌社交額比重2023YTD2022YTD生活小電社交電商規(guī)模有望達(dá)>農(nóng)村百戶擁有量低（以廚電為例）>農(nóng)村居民可支配收入提升