【歷年真題】2016年1月00851廣告文案寫作自考試卷（含答案）

2016年1月高等教育自學(xué)考試統(tǒng)一命題考試廣告文案寫作試題和答案課程代碼：00851考生答題注意事項(xiàng)：本卷所有試卷必須在答題卡上作答。答在試卷和草稿紙上的無效。第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0.5毫米黑色字跡筆作答。合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、判斷選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)判斷正誤，正確的將答題卡上該小題的“[A]”涂黑，錯誤的將“[B]”涂黑。1．理性式廣告文案側(cè)重于以事實(shí)說服消費(fèi)者，多用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料性產(chǎn)品。2．在廣告作品中，廣告口號是必不可少的。3．消費(fèi)者往往厭惡商家的自我吹噓，因此，在創(chuàng)作廣告文案時，應(yīng)盡量避免采用夸張這一修辭方法。4．按《廣告法》規(guī)定，在廣告中不能使用“最先進(jìn)”、“國家級”等用語。5．口語化的語言適合用于廣播電視廣告，報紙雜志等平面廣告則適合使用書面語言。6．廣播廣告按時段和時間長短收費(fèi)，因此文案創(chuàng)作應(yīng)該惜時如金，注意信息的豐富性，避免不必要的重復(fù)。7．廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環(huán)境音響和人物音響。如機(jī)床轟鳴就是一種環(huán)境音響。8．在消費(fèi)上，人們不斷向高一層次的消費(fèi)需求看齊，在產(chǎn)品的物質(zhì)功能得到滿足后，還要追求產(chǎn)品的精神價值。廣告應(yīng)該調(diào)動消費(fèi)者的想象，傳達(dá)產(chǎn)品的精神意義。9．廣播廣告節(jié)目的基本構(gòu)成元素是畫面、聲音和文字。10．現(xiàn)代廣告創(chuàng)意建立在廣泛而準(zhǔn)確的統(tǒng)計資料基礎(chǔ)上，先要確定說什么，對誰說，再確定怎么說。第二部分非選擇題二、填空題(本大題共10空，每空1分，共10分)請把正確答案寫在答題卡上。11．定位理論是美國學(xué)者_(dá)_________提出的，強(qiáng)調(diào)在營銷活動中應(yīng)確定產(chǎn)品在市場中的位置。12．在廣告文案創(chuàng)作中，前句詞語的末尾部分是后句詞語的起首，遞接而下，形成蟬聯(lián)。如“姑娘哪個不愛美，愛美的姑娘愛施美?！边@種修辭方式稱為__________。13．我國產(chǎn)品英雄牌鋼筆的廣告是“英雄、英雄，筆中英雄。”這句廣告語采用的是__________的修辭手法。14．有人認(rèn)為__________是“語言的標(biāo)志”、“文字的商標(biāo)”，可以像商標(biāo)一樣，成為企業(yè)和產(chǎn)品的重要標(biāo)志。15．企業(yè)和品牌命名都追求吉祥如意，對吉祥的認(rèn)知要顧及各地不同的__________和__________。16．為了避免造成聽眾的誤解，廣播廣告中不能使用同音異意的詞。如“期終考試”容易與“期中考試”混同，所以應(yīng)該把“期終考試”改成“__________”。17．運(yùn)用音響可以增加廣播廣告的真實(shí)感，它對語言具有__________和__________作用，特別是在創(chuàng)造典型環(huán)境方面，更能引發(fā)人們的想象力。18．創(chuàng)作廣告文案必須考慮受眾的接受心理，要具有特殊的感化力，能在瞬間引起注意，刺激其心理需求，最終目的是促成其__________的實(shí)現(xiàn)。三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)請把正確答案寫在答題卡上。19．廣告正文20．比擬四、簡答題(本大題共3小題，每小題10分，共30分)請把正確答案寫在答題卡上。21．簡述廣告文案撰稿人應(yīng)具備的素養(yǎng)。22．簡述廣告語言的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。23．簡述如何寫作建議型廣告標(biāo)題。五、案例分析題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)請把正確答案寫在答題卡上。24．“金利來”是香港著名品牌，它原來的命名是“金獅”(英語GOLDLION)，請分析其改名的緣由。25．下面這則廣告是美國著名廣告人李奧·貝納為產(chǎn)品綠巨人(Greengiant)豌豆創(chuàng)作的廣告文案，分析其獨(dú)到之處，試述它對你的啟發(fā)。廣告標(biāo)題：月光下的收成廣告正文：無論日間或夜晚，綠巨人豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，從產(chǎn)地至裝罐不超過3小時。風(fēng)味絕佳。六、寫作題(本大題共1小題，共20分)請在答題卡背面作答。26．根據(jù)以下背景資料和要求，完成系列廣告文案的寫作：背景資料：福州某公司成立于1993年，是國內(nèi)最具規(guī)模的橄欖蜜餞深加工企業(yè)。公司在生產(chǎn)經(jīng)營上始終遵循“質(zhì)量第一、信譽(yù)至上”的經(jīng)營宗旨，融古老蜜餞工藝、傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代科技于一體，從選料，生產(chǎn)到成品，均實(shí)行嚴(yán)格的工藝程序，同時不斷開發(fā)創(chuàng)新，追求品質(zhì)特色。自公司創(chuàng)辦以來，產(chǎn)品從蜜餞單一品種發(fā)展到現(xiàn)有蜜餞、飲料和冰品多個系列，共有60多個品種，300多種包裝款式。銷售上，公司在同行業(yè)中率先實(shí)行連鎖專賣，特許加盟經(jīng)營，公司在福建、浙江、上海和廣東等地開設(shè)五十多家專賣店、加盟店，并在全國各大、中城市設(shè)立經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，同時也