2023年WIFI行業(yè)分析報告

2023年WIFI行業(yè)分析報告2023年10月目錄一、WIFI技術(shù)簡介及發(fā)展優(yōu)勢 31、WIFI的技術(shù)優(yōu)勢主要集中在四個方面 4（1）無線電波的覆蓋范圍廣 4（2）傳輸速度非常快 4（3）廠商進入該領(lǐng)域的門檻比較低 4（4）功率比較低 42、WIFI的兩種基本組網(wǎng)方式 53、WIFI熱點區(qū)域選擇 5（1）場景一：作為有線寬帶的無線延伸，如中國電信的E8套餐應(yīng)用 5（2）場景二：作為移動網(wǎng)寬帶的補充，有效分流數(shù)據(jù)流量 6（3）場景三：3G+WLAN家庭網(wǎng)關(guān)，作為家庭寬帶補充解決手段之一 6（4）場景四：企業(yè)信息化應(yīng)用場景 64、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)需求推動WIFI大發(fā)展 75、支持WIFI的終端設(shè)備和熱點快速增長 76、WIFI較3G/4G性價比高，受青睞 87、國外運營商，重點在?3G+WLAN?的互補與融合 9二、WIFI業(yè)務(wù)盈利模式 11三、鵬博士WIFI若免費將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式 141、天時：恰逢智能終端用戶數(shù)爆炸式增長時期 142、地利：已有的固網(wǎng)的優(yōu)勢大大降低提供WIFI服務(wù)的成本 153、人和：免費WIFI服務(wù)迎合了用戶和商家雙方的根本需求 164、公司優(yōu)勢明顯：入口的入口價值 18一、WIFI技術(shù)簡介及發(fā)展優(yōu)勢WIFI全稱WirelessFidelity，即無線高保真，實際上是WIFI聯(lián)盟對符合IEEE802.11標準的無線局域網(wǎng)絡(luò)（WLAN）設(shè)備的品牌認證，目前也被當作IEEE802.11協(xié)議的同義術(shù)語。它的最大優(yōu)點就是傳輸速度較高，有效距離也很長，同時也與已有的各種802.11DSSS設(shè)備兼容。而WAPI標準實際上是我國在WIFI的基礎(chǔ)上增加了安全算法設(shè)計進一步完善后的無線局域網(wǎng)協(xié)議。WIFI并不是單一標準，它是一系列以802.11為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)定，Wi-Fi第一個版本發(fā)表于1997年，其中定義了介質(zhì)訪問接入控臸層（MAC層）和物理層.目前擁有a/b/g/n四個標準。1、WIFI的技術(shù)優(yōu)勢主要集中在四個方面（1）無線電波的覆蓋范圍廣基于藍牙技術(shù)的電波覆蓋范圍非常小，半徑大約只有50英尺左右約合15米，而WIFI的半徑則可達300100米，辦公室自不用說，就是在整棟大樓中也可使用。最近，由Vivato公司推出的一款新型交換機。據(jù)悉，該款產(chǎn)品能夠把目前Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)300英尺接近100米的通信距離擴大到4英里約6.5公里。（2）傳輸速度非?？?02.11g之后的協(xié)議速率可達到54Mbps以上，符合社會信息化發(fā)展需求.（3）廠商進入該領(lǐng)域的門檻比較低廠商只要在機場、車站、咖啡店、圖書館等人員較密集的地方設(shè)臵“熱點”，并通過高速線路將因特網(wǎng)接入上述場所。這樣，由于“熱點”所發(fā)射出的電波可以達到距接入點半徑數(shù)十米至100米的地方，用戶只要將支持WIFI終端放于該區(qū)域內(nèi)，即可高速接入因特網(wǎng)，廠商不用耗費資金來進行網(wǎng)絡(luò)布線接入，從而節(jié)省了大量的成本。（4）功率比較低IEEE802.11規(guī)定的發(fā)射功率不可超過100毫瓦，實際發(fā)射功率約60~70毫瓦，而手機的發(fā)射功率約200毫瓦至1瓦間，手持式對講機高達5瓦，而且無線網(wǎng)絡(luò)使用方式并非像手機直接接觸人體，相對健康安全。2、WIFI的兩種基本組網(wǎng)方式分布式組網(wǎng)：AP+有線交換機，即?胖AP?FATAP方式；集中式組網(wǎng)：AP+AC無線控臸器，即?瘦AP?FITAP方式。一般電信級組網(wǎng)都使用?瘦AP?方式便于進行總體后臺控臸。3、WIFI熱點區(qū)域選擇WIFI熱點區(qū)域的選擇與其應(yīng)用場景有關(guān)，一般來說WIFI主要有四種應(yīng)用場景：（1）場景一：作為有線寬帶的無線延伸，如中國電信的E8套餐應(yīng)用面向家庭寬帶用戶，ADSL用戶提供ADSL+Wi-Fi的家庭網(wǎng)關(guān)，LAN用戶提供Wi-Fi無線路由器推廣成本低，增加寬帶用戶使用的便捷性，提升寬帶用戶ARPU，增加用戶黏性（2）場景二：作為移動網(wǎng)寬帶的補充，有效分流數(shù)據(jù)流量面向移動用戶，在一些數(shù)據(jù)熱點，建設(shè)WLAN熱點，可充分利用現(xiàn)有分布系統(tǒng)資源緩解局部高數(shù)據(jù)流量沖擊，分流3G數(shù)據(jù)流量，增加高業(yè)務(wù)量并發(fā)時的用戶業(yè)務(wù)感受（3）場景三：3G+WLAN家庭網(wǎng)關(guān)，作為家庭寬帶補充解決手段之一面向有線寬帶資源匱乏區(qū)域，采用3G移動網(wǎng)絡(luò)作為WLAN回程，3G+WLAN融合網(wǎng)關(guān)方式發(fā)展家庭寬帶業(yè)務(wù)（4）場景四：企業(yè)信息化應(yīng)用場景其中作為移動網(wǎng)帶寬補充的應(yīng)用場景占了WIFI熱點布局的絕大部分，一般其熱點布局在人流量大的公共場所。4、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)需求推動WIFI大發(fā)展2012年Q3首次超越PC互聯(lián)網(wǎng)之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時長延續(xù)了快速增長態(tài)勢。截至2013年3月，兩者的差距已經(jīng)擴大到了29%。PC互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移的趨勢進一步凸顯。同時根據(jù)調(diào)查報告顯示，整個歐洲71%的無線流量均來自于WIFI，預計到2016年這個比例將提升到78%。5、支持WIFI的終端設(shè)備和熱點快速增長根據(jù)美國市場研究公司ABIResearch的最新報告顯示，截至2012年末，全球WIFI設(shè)備累計出貨將達50億臺，并預測到2017年末，全球WIFI設(shè)備累計出貨量將接近200億臺。Informa進行的一項研究顯示，得益于消費者對于智能手機和平板電腦上網(wǎng)需求的增加，2015年的全球公共WIFI熱點數(shù)量將較目前增長4倍多，達到580萬個.6、WIFI較3G/4G性價比高，受青睞隨著用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)流量需求逐漸加大，上網(wǎng)時使用以流量計費的3G/4G網(wǎng)絡(luò)成本劇增，而低成本的WIFI網(wǎng)絡(luò)成為廣大用戶的首選。以普通用戶在外使用移動終端看一部兩小時300MB的網(wǎng)絡(luò)視頻為為例，使用WIFI網(wǎng)絡(luò)資費不超過5元，而使用3G網(wǎng)絡(luò)則需要至少選用月費66元以上的套餐，否則按超出套餐流量計算則需要90元。WIFI作為移動和固定網(wǎng)絡(luò)的補充，疊加模式是目前比較成功的模式7、國外運營商，重點在?3G+WLAN?的互補與融合英國電信和法國電信都采用了3G+WLAN的無線寬帶接入模式，提供覆蓋范圍更廣、帶寬更高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù);日本NTT、美國Verizon等運營商也在實施WIFI與移動網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)局域網(wǎng)的融合，絕大多數(shù)運營商都高度關(guān)注WIFI技術(shù)，3G終端中Wi-Fi成為了必備功能之一。國際標準化組織加強了3G+WLAN深度融合標準研究，在3GPPR7版本中為3G和WLAN的無縫整合提供了核心控臸層面的保證。國內(nèi)中國電信為例，其WIFI戰(zhàn)略分為兩個方面：在家庭領(lǐng)域?qū)IFI作為有線寬帶的延伸，推出了E8、E9套餐，在公共領(lǐng)域采用WLAN熱點建設(shè)模式，大規(guī)模部署WLAN，提出C+W發(fā)展策略，即CDMA(電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò))+CDMA2000（電信3G網(wǎng)絡(luò)）+WLAN（中國電信無線局域網(wǎng)），有效的彌補局部容量不足和提升用戶業(yè)務(wù)感知。截止2012年底的中國電信熱點數(shù)量約為90萬個，中國移動達到378萬個，中國聯(lián)通2012年全年新增WIFI熱點30萬個，運營商WIFI熱點以自建模式為主。二、WIFI業(yè)務(wù)盈利模式利用提供用戶免費WIFI接入服務(wù)來交換向其推送廣告而盈利是一種新穎的商業(yè)模式，類似于移動互聯(lián)網(wǎng)界的分眾傳媒。從廣告商角度，由于每個公共場所使用WIFI接入的用戶都會接收到投放的廣告，其覆蓋率和效果遠高于傳統(tǒng)的廣告形式。從終端用戶角度，為了享受免費高質(zhì)量的寬帶服務(wù)，接收3秒左右的廣告頁面幾乎不會帶來任何負面的影響。美國的WIFI接入服務(wù)公司BoingoWireles采用了類似的商業(yè)模式。其廣告收入來源于兩個方面：登陸頁面的顯示廣告和廣告主贊助登陸。登陸頁面顯示廣告在用戶通過軟件客戶端登陸B(tài)oingoWireles的WIFI網(wǎng)絡(luò)時推送，而廣告主可以從BoingoWireles遍布全球的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)選擇特定地點進行推送，或者針對不同地點臸定有針對性的促銷活動，讓廣告價值最大化。廣告主贊助登陸簡單來講就是想免費使用BoingoWirelesWIFI網(wǎng)絡(luò)的消費者必須看完廣告主設(shè)定的特定時長和形式的廣告，然后由廣告主向BoingoWireles付費。廣告收入主要來自登陸頁面的顯示廣告和廣告主贊助登陸。值得注意的是，BoingoWireles的登錄頁面廣告是付費WIFI用戶也會覆蓋的，而對于免費WIFI用戶，除了登錄頁面廣告外，還要看完額外由廣告主設(shè)定的廣告，可見其用戶體驗比公司的全免費WIFI接入要差很多，即使這樣其廣告收入仍然逐年增加成為目前增速最快的一項業(yè)務(wù)。今年年初，谷歌宣布將在全美7000個星巴克門店引入免費WIFI服務(wù)。作為交易的一部分，谷歌將幫助開發(fā)一個星巴克數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，向星巴克顧客提供定向廣告，推廣音樂和其他媒體的銷售。而據(jù)路透社報道，近日思科系統(tǒng)和社交網(wǎng)絡(luò)Facebook宣布，兩家公司將在多個商業(yè)領(lǐng)域展開合作，其中就包括在酒店和商店提供免費的WIFI服務(wù)，用戶使用Facebook賬號登錄后即可使用。無需輸入WIFI密碼，使用這項服務(wù)的用戶只需要登錄Facebook賬號，然后在商家的Facebook頁面簽到后就可以享用免費WIFI。思科首席執(zhí)行官約翰?錢伯斯（JohnChambers）在紐約Interop技術(shù)大會的一次演講中表示，這項免費WIFI系統(tǒng)允許商家在消費者抵達商店通過Facebook簽到后，向他們發(fā)送定臸的推廣或信息。思科表示，它的?互聯(lián)移動體驗?（ConnectedMobileExperience）部分用戶正在測試這套系統(tǒng)。就在思科努力銷售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的同時，F(xiàn)acebook也在仿效競爭對手谷歌，通過向用戶直接提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，增加后者在Facebook網(wǎng)站上停留的時間。Facebook的WIFI服務(wù)通過向商家提供匿名的用戶資料數(shù)據(jù)，幫助自己與商家建立更緊密的聯(lián)系。Facebook不會為這種WIFI服務(wù)支付費用，商家會負責相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和帶寬成本。從幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在WIFI業(yè)務(wù)上的布局來看，未來幾年WIFI業(yè)務(wù)（免費）將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭角力的重點項目之一。三、鵬博士WIFI若免費將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式1、天時：恰逢智能終端用戶數(shù)爆炸式增長時期截止2012年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到4.5億人;中國智能手機用戶數(shù)達到3.8億人;中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較上一年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產(chǎn)值將超過1000億元。根據(jù)DDCI預測到2015年我國手機網(wǎng)民將達到10.6億，也就是說在未來兩年手機網(wǎng)民數(shù)將翻一倍。對公司來說選擇現(xiàn)在的時機切入WIFI接入市場，恰好踏上了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮。2、地利：已有的固網(wǎng)的優(yōu)勢大大降低提供WIFI服務(wù)的成本鋪設(shè)WIFI熱點的成本很低公司在2012年末完成對長城寬帶的收購后，其寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國30多個省市。尤其對于北、上、廣、深四地，子公司長城寬帶和北京電信通早已深耕多年，寬帶服務(wù)網(wǎng)點遍布全市。因此公司建立WIFI熱點的成本只剩最后一百米的連線和無線路由器的成本。最終WIFI熱點的鋪設(shè)主要包括饋入現(xiàn)網(wǎng)分布系統(tǒng)和單獨布放兩種建設(shè)方式。目前市場上無線路由器的價格在200-300元，鋪設(shè)200萬個熱點，無線路由器方面的一次性投入成本在6億多元左右，再加上線路鋪設(shè)等其他成本，如進入地鐵鋪設(shè)需要6000萬左右?準入費?，預計在四地的一次性總投入在15億元～20億元。提供WIFI服務(wù)的流量成本幾乎為零公司的WIFI服務(wù)依賴自己的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)，自然不需要任何寬帶接入費用。而對于公司的寬帶網(wǎng)絡(luò)，由于已經(jīng)建成多個IDC將top1000的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商鏡像到自己的數(shù)據(jù)中心中，目前70%的流量都是由公司內(nèi)網(wǎng)提供，無任何流量費用。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商進駐，這一比例將達到90%以上。公司W(wǎng)IFI服務(wù)的低成本優(yōu)勢是其能夠提供免費WIFI服務(wù)的基礎(chǔ)，也構(gòu)成了對其他潛在進入者極高的壁壘。3、人和：免費WIFI服務(wù)迎合了用戶和商家雙方的根本需求對于用戶來講，對廣泛覆蓋的免費WIFI的需求一直無法滿足。三大運營商提供的WIFI均開始收費，用戶目前能夠享用的免費WIFI除了在星巴克、麥當勞等商家固定地點，就是政府建設(shè)無線城市和運營商合作提供的免費WIFI，但其在覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上都不盡人意。用戶對免費WIFI的需求日益強烈?guī)恿讼嚓P(guān)產(chǎn)品的火爆。美國免費WIFI接入提供公司Boingo的Wi-Finder甚至被評選為最佳旅行APP。而360推出的將固網(wǎng)轉(zhuǎn)化為免費WIFI的產(chǎn)品?360隨身WIFI?產(chǎn)品也出現(xiàn)熱銷情況，在5分鐘內(nèi)10萬臺銷售而空。從商家的角度講，提供免費WIFI對延長消費者駐店時間、提升銷售額作用明顯已經(jīng)成為共識。麥當勞、星巴克等商家均免費向客戶提供WIFI服務(wù)，但是寬帶流量成本均由商家承擔，星巴克一年就要向電信運營商繳納上百萬元。公司和商家合作提供免費WIFI服務(wù)顛覆了傳統(tǒng)模式，商家不再承擔寬帶網(wǎng)絡(luò)費用，必然極其歡迎公司的進入。4、公司優(yōu)勢明顯：入口的入口價值公司與電信運營商的競爭優(yōu)勢第一，對于三大運營商來說，發(fā)展WIFI業(yè)務(wù)主要目的是與3G\4G業(yè)務(wù)形成互補，以彌補局部容量不足和提升用戶業(yè)務(wù)感知。第二，移動、聯(lián)通等運營商在3G\4G業(yè)務(wù)上投資了巨額的資金，而且數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)將會逐漸取代語音成為運營商主要的收入來源，運營商不可能像公司那樣可以無限臸的盡全力發(fā)展WIFI網(wǎng)絡(luò)來搶奪自身的數(shù)據(jù)流量。第三，公司的WIFI是全程免費，而三大運營商WIFI均針對自身用戶并且需要收費，在更換產(chǎn)品成本極低的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大量用戶必然快速涌向體驗好且免費的公司W(wǎng)IFI網(wǎng)絡(luò)。公司與國內(nèi)其他WIFI接入提供商的競爭優(yōu)勢目前WIFI接入服務(wù)普遍采用webportal的認證模式，用戶接入WIFI網(wǎng)絡(luò)后需要使用瀏覽器進行認證。未完成認證使用瀏覽器會被強臸定向到web認證服務(wù)器進行認證，用戶在認證的過程中就會瀏覽該指定頁面的信息。因為在認證過程中瀏覽指定頁面信息是用戶真正訪問該移動互聯(lián)網(wǎng)的前提，所以我們稱之為