2012年服裝市場分析與展望

2012年服裝市場分析與展望

去年年底，一些零售公司加強(qiáng)了折扣率，這在一定程度上增加了銷售。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),2012年10月,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長12.74%,各類服裝零售量同比增長10.6%。2012年10月,在各地零售企業(yè)打折、滿贈、抽獎等精彩紛呈的活動影響下,服裝商品價(jià)格漲幅出現(xiàn)明顯放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2012年10月,衣著類價(jià)格同比上漲2.7%,比上月回落0.7個百分點(diǎn),2011年9月以來漲幅首次低于3%。其中服裝類價(jià)格漲幅為3%,是今年年初以來的最低漲幅。促銷力度加大雖然導(dǎo)致服裝價(jià)格漲幅明顯放緩,卻提升了客流,帶動了銷量的增長。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),2012年10月,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長10.6%,年初以來月度增速首次超過10%。其中,T恤衫、運(yùn)動服、褲子等銷量增長相對較快,同比增速在10%以上。確立企業(yè)現(xiàn)有地位2012年10月,男襯衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為35.24%。其中,雅戈?duì)柸耘旁诘谝晃?市場綜合占有率相比上月有所提升,洛茲、金利來、皮爾卡丹和海螺分列第二至第五位,后五位依次是恒源祥、開開、花花公子、杉杉和九牧王。2012年10月,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長12.74%,其中銷量增長的貢獻(xiàn)在80%以上?；鹁鏄淙~片的物質(zhì)性2012年10月,羊毛衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為26.95%。其中,鄂爾多斯奧群升至第一位,恒源祥排在第二位;海爾曼斯、春竹、比其分列第三至第五位,春竹、比其排名有所提升;后五位品牌依次為金利來、花花公子、天山、開開和珍貝。牌市場綜合生產(chǎn)率2012年10月,運(yùn)動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為62.90%。前十品牌與上月相比無變化,僅位次略有調(diào)整,adidas、NIKE仍位居前兩位。t恤2012年10月,T恤衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為20.50%,集中度水平較低,各品牌的市場綜合占有率均在4%以下。對外貿(mào)易對中國內(nèi)貿(mào)b2bc2012年10月,羽絨服市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為62.82%。其中,波司登位居第一位,艾萊依排名提升明顯,本月升至第九位。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫《2012Q3中國電子商務(wù)B2B市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2012年第三季度,中國電子商務(wù)B2B市場整體收入為34.5億元人民幣,環(huán)比增長1.8%,同比增長13%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2012年第三季度,中國進(jìn)出口總額為10029億美元,環(huán)比增長2.27%,同比增長3.0%。第三季度本為傳統(tǒng)出口旺季,但今年表現(xiàn)不佳,主要原因?yàn)楹Ｍ饨?jīng)濟(jì)環(huán)境不佳,歐美發(fā)達(dá)國家的訂單大幅較少。受此影響,以外貿(mào)為主的中國電子商務(wù)B2B市場在該季度表現(xiàn)平平,雖有不少針對圣誕的促銷活動,但難以改變整個外貿(mào)市場發(fā)展放緩的狀況。反觀內(nèi)貿(mào)市場,2012年第三季度,中國內(nèi)貿(mào)市場仍保持著相對較高的活躍度,B2B2C的渠道優(yōu)勢開始顯現(xiàn),網(wǎng)上零售市場的快速發(fā)展間接拉動了內(nèi)貿(mào)B2B的需求。作為B2C的上游環(huán)節(jié),B2B為賣家提供了良好的進(jìn)貨渠道。牛仔服2012年10月,牛仔服市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為44.42%,品牌排名比較穩(wěn)定,前七位品牌排名與上月相比無明顯變化。溫暖的衣服2012年10月,保暖內(nèi)衣市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為33.71%。其中,纖絲鳥排在第一位,三槍降至第二位?；鹁鏄涑雎?012年10月,棉毛衫褲市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為43.96%。其中,三槍以較強(qiáng)優(yōu)勢占據(jù)第一位,宜而爽和A&B分列第二和第三位;后五位品牌依次為舒雅、恒源祥、金利來、愛慕、銅牛,市場綜合占有率均較小,排名變化比較大。數(shù)字說在線購買三b季度共記收入為34.5億元美國:網(wǎng)購一個月、下段美國市場研究公司comScore近日發(fā)布了2012年11月至12月假日季前32天的美國零售電商支出報(bào)告。截至目前,美國消費(fèi)者的網(wǎng)購支出達(dá)到214億美元,同比增長14%。其中,“網(wǎng)購星期一”(11月26日)達(dá)到14.6億美元。不過,從“網(wǎng)購星期一”開始的一周中,美國消費(fèi)者網(wǎng)購支出的同比增長率明顯下降。comScore董事長GianFulgoni表示,“網(wǎng)購星期一”是假期中消費(fèi)者網(wǎng)購支出的最高點(diǎn),隨后一周中也有幾天表現(xiàn)強(qiáng)勁,不過在這一周的后半部分,消費(fèi)者網(wǎng)購支出的同比增長明顯下降。這是由于商家開展促銷活動,部分消費(fèi)者將網(wǎng)購提前至感恩節(jié)到“黑色星期五”期間。對假日季消費(fèi)者網(wǎng)購支出的分析表明,當(dāng)前14%的同比增長率基于多方面原因。在今年假期中,消費(fèi)者支出的增長一部分來自消費(fèi)者人數(shù)的增長(同比增長9%至1.287億),另一部分則來