【三農(nóng)電商扶貧的成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)案例分析10000字（論文）】

三農(nóng)電商扶貧的成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u7548前言 112071一、巧婦九妹自媒體視頻號(hào)發(fā)展到電商品牌的自身定位 217184二、巧婦九妹農(nóng)產(chǎn)品電商新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法 329943（一）短視頻+農(nóng)產(chǎn)品 431776（二）網(wǎng)絡(luò)直播+農(nóng)產(chǎn)品 57883（三）電商+農(nóng)產(chǎn)品 69158三、巧婦九妹電商扶貧的成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)思考借鑒 719855（一）好的產(chǎn)品鑄就好的電商品牌 826355（二）準(zhǔn)確定位，反應(yīng)真實(shí)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀 921439（三）內(nèi)容宣傳與三農(nóng)掛鉤，弘揚(yáng)脫貧攻堅(jiān)精神 1010980（四）政府與平臺(tái)協(xié)助 1013190四、廣西網(wǎng)紅九妹的地方文化與商業(yè)價(jià)值 1131578（一）農(nóng)業(yè)大縣產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 126882（二）荔枝特色產(chǎn)業(yè)群 1217072（三）“美麗靈山”建設(shè) 1213769（四）旅游文化資源提升城市名片 1325566結(jié)束語(yǔ) 1311949參考文獻(xiàn) 14[摘要]新媒體環(huán)境下，隨著農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)變化，對(duì)消費(fèi)品質(zhì)越來(lái)越高的需求等因素促成了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)快速、蓬勃地發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展關(guān)乎國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售一環(huán)中，如果能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)進(jìn)行直接對(duì)接，供給方借助新媒體手段對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)進(jìn)行有利引導(dǎo)，明白市場(chǎng)所需，并及時(shí)做出調(diào)整，這將能夠更加合理地利用農(nóng)產(chǎn)品資源，大大提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體線上營(yíng)銷(xiāo)的效率，從而提升以及優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。本文以“巧婦九妹”利用電商平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與市場(chǎng)直接對(duì)接為切入口，對(duì)“巧婦九妹”在營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中所進(jìn)行的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行解析，分析“巧婦九妹”成功經(jīng)營(yíng)電商的主要因素，并在這個(gè)基礎(chǔ)上探求大幅提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣速率的意見(jiàn)與建議。[關(guān)鍵詞]新媒體；農(nóng)產(chǎn)品；電商營(yíng)銷(xiāo);鄉(xiāng)村振興前言農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問(wèn)題一直以來(lái)都是影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)整體健康發(fā)展的首要問(wèn)題。隨著城市互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)的服務(wù)效率、覆蓋率以及時(shí)效性也得到極大提高。從狹義概念上講，電子商務(wù)就是“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)貿(mào)易”，即以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段實(shí)現(xiàn)不同商業(yè)主體之間的在線交易和聯(lián)系。如今，中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，在沿海一二線城市已逐漸走向成熟，而廣大的縣域和農(nóng)村市場(chǎng)還處于待發(fā)展的狀態(tài)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式、渠道較為單一，此種模式是時(shí)空時(shí)代的產(chǎn)物，它受限于一定的時(shí)間和空間，因此方式較為封閉保守，農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題也較為嚴(yán)重。但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，超時(shí)空時(shí)代的現(xiàn)代電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已逐漸打破時(shí)間以及空間的限制，這一點(diǎn)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面取得的成果中得到了明顯體現(xiàn)。新興的農(nóng)村電商體系為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的基礎(chǔ)材料和基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展方面提供了更為廣闊的條件，城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)可因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源打造農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售模式，發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，建立特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給農(nóng)村創(chuàng)造了新商機(jī)和新力量，借助于電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)電商的益處，線上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品或許會(huì)成為越來(lái)越多的農(nóng)民大戶的首選銷(xiāo)售方式。電商平臺(tái)與農(nóng)民所形成的一對(duì)一的直接銷(xiāo)售方式，已經(jīng)逐漸影響到當(dāng)今時(shí)代的農(nóng)村市場(chǎng)模式。本文從農(nóng)村新媒體電商營(yíng)銷(xiāo)策略入手，淺析“三農(nóng)”電商人巧婦九妹借助天時(shí)、地利、人和等因素因素，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)、增收，最后從改善農(nóng)民生產(chǎn)生活狀況、建立農(nóng)產(chǎn)品電商特色和品牌、傳播電商扶貧經(jīng)驗(yàn)方面，推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧致富，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。巧婦九妹自媒體視頻號(hào)發(fā)展到電商品牌的自身定位“巧婦九妹”本名甘有琴，是廣西靈山縣人，因在家中排行老九，故小名為“九妹”。巧婦九妹品牌一開(kāi)始是以自媒體視頻號(hào)的身份形象進(jìn)入大眾視野的，2017年時(shí)在一次機(jī)緣巧合之下，甘有琴在西瓜視頻上發(fā)布了為兒子制作肉蛋撻的視頻，令人意想不到的是，這個(gè)日常普通的視頻突然在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅。視頻中九妹操著一口帶著濃重地方口音的不那么標(biāo)準(zhǔn)的普通話，臉上帶著些害羞和直率的表情，但這絲毫沒(méi)有影響到網(wǎng)民們對(duì)她的感情，相反，九妹接地氣、熱情好客的形象反而讓網(wǎng)民們更加喜愛(ài)。有了第一次成功之后，甘有琴便在丈夫和侄子的建議下，開(kāi)始制作一些美食、鄉(xiāng)村生活視頻，并為自己的視頻號(hào)取名為“巧婦九妹”。成名后，巧婦九妹成立了立足于三農(nóng)領(lǐng)域的電商品牌。在電商品牌成立之后，她始終本著初心幫助家鄉(xiāng)宣傳當(dāng)?shù)靥厣朗?，幫助農(nóng)民銷(xiāo)出更多的農(nóng)產(chǎn)品，利用自身的影響力幫助農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的手段拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，帶動(dòng)農(nóng)民致富脫貧。除此之外，巧婦九妹在為自身電商品牌的發(fā)展謀篇布局，做大做強(qiáng)時(shí)，也致力于愛(ài)心扶貧，幫助周?chē)霓r(nóng)戶解決困難，為家鄉(xiāng)的扶貧工作的建設(shè)進(jìn)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。以2018年為例，2018年7月巧婦九妹接到靈山縣武利鎮(zhèn)安金村委會(huì)的緊急求助，想讓她能幫助種植戶們經(jīng)由電商的方法賣(mài)出滯銷(xiāo)的15萬(wàn)斤芒果。接到求助后，九妹立即與團(tuán)隊(duì)一起前往安金村拍攝專(zhuān)題視頻并在網(wǎng)上發(fā)布，視頻上線僅2個(gè)小時(shí)，平臺(tái)就接到了5萬(wàn)公斤愛(ài)心芒果的訂單；不到24小時(shí)，安金村積壓的杧果便通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售一空REF_Ref12187\r\h[1]。此外，九妹還涉足全區(qū)其他縣的扶貧產(chǎn)業(yè)，在平臺(tái)的協(xié)調(diào)下，巧婦九妹到國(guó)家貧困縣龍勝縣幫助農(nóng)民們銷(xiāo)售羅漢果，僅花了不到兩個(gè)月的時(shí)間就賣(mài)出了75000枚羅漢果，產(chǎn)值高達(dá)25萬(wàn)元。隨后又到桂林興安縣幫助當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶進(jìn)行視頻拍攝宣傳，助力當(dāng)?shù)孛坶黉N(xiāo)售，幫助當(dāng)?shù)?6戶建檔立卡貧困戶解決了蜜橘銷(xiāo)售難問(wèn)題，九妹因此收獲了良好的信譽(yù)和口碑。巧婦九妹農(nóng)產(chǎn)品電商新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法農(nóng)村電子商務(wù)近年來(lái)在各省市中如雨后春筍般發(fā)展壯大，這為農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了巨大需求之外，也為電商企業(yè)提供了遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)互惠互利、可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，通過(guò)短視頻、直播快速發(fā)展的農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)等新類(lèi)型，已經(jīng)為農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)造就了便利有效的保駕“平臺(tái)”?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了一種快速、互動(dòng)的交流方式，特別易于操作、便于分享的短視頻，以其原始的場(chǎng)景感和廣泛的用戶群，促進(jìn)了農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的振興。短視頻+農(nóng)產(chǎn)品近兩年來(lái)，短視頻的發(fā)展突飛猛進(jìn)，生產(chǎn)成本低、傳播速度快等特點(diǎn)，促使其網(wǎng)絡(luò)覆蓋率急速擴(kuò)展，知名度也越來(lái)越大。巧婦九妹甘友琴的成名，正是得益于短視頻的快速發(fā)展。短視頻簡(jiǎn)易地來(lái)講就是用頗為簡(jiǎn)短的時(shí)間完成一個(gè)能夠散播的視頻內(nèi)容，再以視頻形式進(jìn)行發(fā)布。加拿大著名的傳播學(xué)者麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》中提出“媒介即訊息”的主張，明確表明真正重要的不是媒介所提供的信息，而是媒介本身REF_Ref12321\r\h[2]?，F(xiàn)如今短視頻的發(fā)展趨勢(shì)已然更改了大眾讀取和傳遞信息內(nèi)容的形式，因此，自媒體電商抓住短視頻發(fā)展機(jī)遇，了解如何快速利用短視頻造就更多的市場(chǎng)價(jià)值至為關(guān)鍵。至今，巧婦九妹視頻號(hào)在知名短視頻平臺(tái)的粉絲數(shù)已高達(dá)四百三十萬(wàn)，其每天在視頻號(hào)上分享農(nóng)產(chǎn)品和美食的介紹和制作視頻，視頻風(fēng)格輕松、愜意，收獲粉絲一眾好評(píng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今抖音日活量已達(dá)到六億，龐大的日活量用戶群體就代表著同樣龐大的潛在客戶群體?，F(xiàn)在很多農(nóng)民都開(kāi)始學(xué)習(xí)巧婦九妹等人在短視頻平臺(tái)上拍攝短視頻，來(lái)宣傳自家的農(nóng)產(chǎn)品，利用短視頻制作程序簡(jiǎn)單、易上手等特點(diǎn)，農(nóng)民們只需人手一部手機(jī)，個(gè)個(gè)都可以為自己的產(chǎn)品代言，成為自媒體電商一員。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)電子商務(wù)從圖片顯示進(jìn)展到視頻在線觀看是一個(gè)必然的趨勢(shì)，對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)“短視頻+農(nóng)產(chǎn)品”模式是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)售的有力手段。在過(guò)去的兩年里，憑借短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法創(chuàng)業(yè)致富的農(nóng)村電商人不在少數(shù)，最老牌的電商人就要數(shù)巧婦九妹和鄉(xiāng)村小喬了。巧婦九妹是一個(gè)只有初中文化水平的農(nóng)村人，因?yàn)橐粭l農(nóng)村美食視頻一炮而紅成為知名的鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”；而鄉(xiāng)村小喬則是大學(xué)生出身，靠著拍農(nóng)村主題的短視頻走紅于網(wǎng)絡(luò)。這兩人的走紅并不偶然，她們都一開(kāi)始抓住了農(nóng)村視頻的黃金時(shí)期，步入該領(lǐng)域時(shí)間較早，除卻團(tuán)隊(duì)、資金、技術(shù)層面的對(duì)比，這兩人成功背后還有一個(gè)必不可少的因素—真誠(chéng)。在當(dāng)今快速發(fā)展的社會(huì)潮流中，人們困于城市的快節(jié)奏生活方式而逐漸更渴望鄉(xiāng)村田園生活方式的淳樸、真誠(chéng)，這也是這幾年三農(nóng)短視頻興起的一個(gè)重要因素。巧婦九妹和鄉(xiāng)村小喬作為服務(wù)三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作者，她們不浮夸不做作，拍攝的視頻風(fēng)格往往都是反映農(nóng)村真實(shí)生活的，樸實(shí)而接地氣，也正是這份真誠(chéng)、樸實(shí)讓她們獲得了一眾鐵粉的支持。所以，要成為一個(gè)成功的三農(nóng)短視頻制作者，不僅要堅(jiān)持主題視頻制作，而且要拍攝出真實(shí)實(shí)在的東西，要靠真誠(chéng)打動(dòng)人心。另外，由于近年來(lái)中國(guó)中產(chǎn)階層整體規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)面臨著全面的消費(fèi)升級(jí)，更多的中高端消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)健康、安全的產(chǎn)品。短視頻自媒體運(yùn)用媒體屬性，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行整合，專(zhuān)業(yè)化制作，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更為真實(shí)、優(yōu)質(zhì)、美觀的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)短視頻傳播的方式，向觀眾呈現(xiàn)出積極、樂(lè)觀、富有美感的生活方式，以生活方式為契機(jī)，會(huì)更容易聚集具有相同消費(fèi)理念的消費(fèi)者、用戶，最終形成一個(gè)具有購(gòu)買(mǎi)力的社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)直播+農(nóng)產(chǎn)品近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為主流電商品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳播活動(dòng)的重要載體。互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)做為一類(lèi)新起的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣玩法，它充分利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播向直播室內(nèi)的客戶介紹和展示銷(xiāo)售產(chǎn)品，通過(guò)直播效果給客戶創(chuàng)造一種身臨其境的體驗(yàn)。與普通電視直播營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)比普通電視直播營(yíng)銷(xiāo)更為方便，客戶和賣(mài)方在直播間內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)，客戶可以向賣(mài)方了解產(chǎn)品信息，而賣(mài)方可以活躍直播間的氣氛從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的REF_Ref12703\r\h[5]。一般的直播電視營(yíng)銷(xiāo)，顧客只可以在電視前從商家口中得知商品的信息，而不能實(shí)時(shí)地向賣(mài)家詢問(wèn)產(chǎn)品的情況，其營(yíng)銷(xiāo)成果也往往不容樂(lè)觀，相比之下，網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)比普通電視直播銷(xiāo)售更加立竿見(jiàn)影。同樣的，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)與短視頻相比，其最根本的區(qū)別也在于直播可以實(shí)時(shí)地與客戶進(jìn)行交流和反饋，給用戶創(chuàng)造一種身臨其境的線上購(gòu)物體驗(yàn)。交互的、實(shí)時(shí)的交流可以讓客戶和賣(mài)家在有限的實(shí)時(shí)時(shí)間內(nèi)建立聯(lián)系，換句話說(shuō)，同樣的內(nèi)容，消費(fèi)者的情感體驗(yàn)會(huì)更加強(qiáng)烈。巧婦九妹在拍攝短視頻宣傳的基礎(chǔ)上，同時(shí)還增添網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式，既盡可能地發(fā)揮短視頻“短小精悍”、易傳播的優(yōu)點(diǎn)，也輔以網(wǎng)絡(luò)直播的宣傳方式彌補(bǔ)短視頻實(shí)時(shí)性較差的短板，其兩者互相彌補(bǔ)、相輔相成。但對(duì)于展示農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)細(xì)節(jié)的方面來(lái)說(shuō)，直播的方式可能是最有用的，特別是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程、環(huán)境以及農(nóng)產(chǎn)品的品相介紹，直播間現(xiàn)場(chǎng)展示的效果會(huì)更加能讓人信服，直播呈現(xiàn)的效果還很有可能會(huì)超越前期的設(shè)計(jì)預(yù)期,吸收更多目標(biāo)受眾，達(dá)成更好地銷(xiāo)售成果，這對(duì)于客戶的購(gòu)物體驗(yàn)也有極大的作用。電商+農(nóng)產(chǎn)品短視頻+直播+農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式所達(dá)成的銷(xiāo)售成績(jī)最終還需要電商的把控、運(yùn)輸才能實(shí)現(xiàn)賣(mài)家與消費(fèi)者的成功交易。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電子商務(wù)市場(chǎng)的興起，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)面臨著交易方式落后、市場(chǎng)監(jiān)管難度大、安全風(fēng)險(xiǎn)加大等諸多問(wèn)題，這一切都意味著，在電子商務(wù)時(shí)代，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)必須要跟上互聯(lián)網(wǎng)變革的潮流。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)不可估量的市場(chǎng)，因而必須通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)采集、發(fā)掘和正確處理市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)，控制市場(chǎng)趨勢(shì)，研究購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)人愛(ài)好，以達(dá)到提高銷(xiāo)售和效率的目的。乘坐“電商+農(nóng)產(chǎn)品”的順風(fēng)車(chē)，巧婦九妹甘有琴和農(nóng)戶們尋找到了商業(yè)成就的平臺(tái)，也開(kāi)拓了農(nóng)產(chǎn)品流通的新模式?！半娚?農(nóng)產(chǎn)品”摸式借助網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)上的買(mǎi)賣(mài)、信息發(fā)布等性能，在某種層面上減小了交易費(fèi)用，優(yōu)化了買(mǎi)賣(mài)步驟，擴(kuò)展了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)方式，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的交易量。在線上，巧婦九妹以字節(jié)跳動(dòng)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體為根基，借助社會(huì)宣傳的知名度來(lái)加強(qiáng)對(duì)外交流和聯(lián)系，持續(xù)擴(kuò)展地方農(nóng)特產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售渠道，陸續(xù)在淘寶、微店、拼多多、頭條、京東等著名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)成立了自身的電商號(hào)?，F(xiàn)在，巧婦九妹已經(jīng)在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上開(kāi)通了二十多個(gè)電商營(yíng)銷(xiāo)渠道。線下，在農(nóng)產(chǎn)品電商化的操作過(guò)程中，運(yùn)輸、品質(zhì)和推廣也成為了主要的挑戰(zhàn)。以大環(huán)境范圍來(lái)說(shuō)，除卻偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)由于基建問(wèn)題所導(dǎo)致的交通不便的硬性條件外、快遞費(fèi)用過(guò)高、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)保等問(wèn)題也影響著個(gè)體農(nóng)產(chǎn)品電商化的成功與否。這往往出現(xiàn)的現(xiàn)象是，雖然各方都提倡農(nóng)民開(kāi)設(shè)網(wǎng)店銷(xiāo)售自己的農(nóng)副產(chǎn)品，但農(nóng)副產(chǎn)品因?yàn)檫\(yùn)輸時(shí)效原因造成產(chǎn)品質(zhì)量破損嚴(yán)重，個(gè)體農(nóng)民又缺乏創(chuàng)建電子商務(wù)品牌的能力，往往店子開(kāi)了，但東西賣(mài)不出去。為了規(guī)避減少這類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，巧婦九妹在線下，在相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)和支持下，以“公司+網(wǎng)紅+合作社+基地+農(nóng)戶”的模式，與當(dāng)?shù)厥卟?、水果合作社合作，保障農(nóng)產(chǎn)品貨源的質(zhì)量和運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性。同時(shí)，截至去年，巧婦九妹培育發(fā)展的加盟農(nóng)產(chǎn)品基地一共有180多個(gè)，這些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，由于加入電商供貨隊(duì)伍，成為不愁銷(xiāo)和不愁賣(mài)的“致富搖籃”。以前的農(nóng)產(chǎn)品是地里幾毛錢(qián)，運(yùn)輸一兩塊錢(qián)，到了終端的采購(gòu)幾塊錢(qián)，到了餐桌上幾十塊錢(qián)一斤?，F(xiàn)在通過(guò)電商從農(nóng)業(yè)直接轉(zhuǎn)到終端消費(fèi)，省略掉中間幾大流通的環(huán)節(jié)，這樣涉農(nóng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生利潤(rùn)的空間就大大增加了。因此從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的價(jià)格走向來(lái)講，如今是一個(gè)劇烈變化的階段，有可能在做農(nóng)產(chǎn)品電商化的時(shí)候，和以前是有很大不一樣的，如若人們接受了這種模式，也容易產(chǎn)生較好的利潤(rùn)價(jià)值觀。巧婦九妹電商扶貧的成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)思考借鑒新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品電商化潮流已不可避免，巧婦九妹電商品牌在農(nóng)產(chǎn)品電商化的進(jìn)程中取得的巨大成功也印證了兩個(gè)重要的因素，那就是：機(jī)遇+營(yíng)銷(xiāo)策略。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)靠什么生存？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是不是注重復(fù)制標(biāo)題來(lái)吸引注意力，更好地把握消費(fèi)者的心理需求？這些問(wèn)題引發(fā)我們的思考，當(dāng)然，問(wèn)題的最終還是要遵守市場(chǎng)規(guī)則，遵循和改善商業(yè)環(huán)境。巧婦九妹的走紅得易于短視頻平臺(tái)的發(fā)展，在個(gè)人形象走紅后便致力于打造個(gè)人IP影響力，在IP具備一定影響力和帶貨能力后，不斷地經(jīng)營(yíng)積累，待壯大到一定程度后借助流量?jī)?yōu)勢(shì)乘勢(shì)而上形成個(gè)人品牌。個(gè)人品牌在有了個(gè)人IP形象的加持下，取得粉絲的信任后，想要短視頻帶貨，直播帶貨都是比較容易的。在一眾三農(nóng)自媒體人當(dāng)中，巧婦九妹可以算得上IP變現(xiàn)能力以及各方面資源利用較為全面的人，據(jù)知名短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巧婦九妹如今在抖音短視頻和西瓜視頻上的粉絲數(shù)量旗鼓相當(dāng)，各自擁有粉絲數(shù)量為430萬(wàn)左右，全網(wǎng)全平臺(tái)粉絲數(shù)高達(dá)一千萬(wàn)。龐大的用戶粉絲數(shù)量為巧婦九妹的電商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，如今九妹所發(fā)布的每條視頻平均都有數(shù)十萬(wàn)播放量，每月的電商銷(xiāo)售額能達(dá)到150萬(wàn)。巧婦九妹在自身爆火時(shí)，在品牌成立之后，也有自身獨(dú)到的發(fā)展思考，從實(shí)際出發(fā)，依據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，再把品牌做大做強(qiáng)。如今電商發(fā)展越來(lái)越專(zhuān)精，一個(gè)電商如能把一種或者兩種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品，把它做好做優(yōu)做專(zhuān)，做出特色，那已經(jīng)是比較成功的了。實(shí)際上很多成功的農(nóng)村電商一定是立足于自己本地的地理標(biāo)志產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)他的工作，尤其在現(xiàn)階段，把特色的專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品把它做好，應(yīng)作為當(dāng)務(wù)之急。巧婦九妹在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，將更多的精力投入到當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)水果上面，農(nóng)產(chǎn)品加工類(lèi)產(chǎn)品其次。在挖掘、充分利用地方水果產(chǎn)業(yè)資源方面，巧婦九妹是較為擅長(zhǎng)的，她說(shuō)：“我的家鄉(xiāng)是著名的水果之鄉(xiāng)，荔枝、皇帝柑、百香果一年到頭都有吃不完的水果。”因此在線上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的模式中，水果的占比是較為重大的，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅2019年巧婦九妹電商就一共為家鄉(xiāng)銷(xiāo)售荔枝、皇帝柑、百香果、火龍果、蜂蜜等農(nóng)副產(chǎn)品1200多萬(wàn)斤，銷(xiāo)售總值達(dá)到3400多萬(wàn)元。以靈山王牌水果荔枝為例，巧婦九妹在向客戶推介該水果時(shí)，突出介紹靈山荔枝的名氣和品質(zhì)，有了“靈山荔枝之鄉(xiāng)”的硬廣支持，在吸引客戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)似乎也比較具有說(shuō)服力了。同樣的，如果一個(gè)湛江徐聞的農(nóng)村電商在賣(mài)菠蘿，那大家就比較愿意相信這是品質(zhì)更好的菠蘿，消費(fèi)者在進(jìn)行選擇時(shí)其實(shí)心里已經(jīng)傾向于第一消費(fèi)選擇意愿了。而在農(nóng)產(chǎn)品加工營(yíng)銷(xiāo)方面，巧婦九妹還尚處于起步階段，依據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)資源，推出、生產(chǎn)了地方茶葉、瓜皮、木瓜丁等包裝食品，同時(shí)也籌備推出極具地方特色的荔枝醋等產(chǎn)品。在挖掘農(nóng)產(chǎn)品附加值的方向上，巧婦九妹一直在不斷探索，雖然目前營(yíng)銷(xiāo)效果還不是較為凸顯，但在如今短視頻自媒體同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況下，借助特產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，提高附加值的方式也是一種不錯(cuò)的發(fā)展出路。另外，在一個(gè)電商品牌做大做強(qiáng)以的同時(shí)，可圍繞它的核心產(chǎn)品開(kāi)拓、完善更多的銷(xiāo)售渠道，找到更多的品類(lèi)，可能更利于自身農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。例如，在去年疫情期間，巧婦九妹在線上推出“巧婦九妹同城購(gòu)”服務(wù)，精心搭配各類(lèi)套餐，讓靈山廣大居民不用出門(mén)就能吃上放心菜。好的產(chǎn)品鑄就好的電商品牌在電商品牌起步階段，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品選品的品質(zhì)非常重要。首先大眾化的農(nóng)產(chǎn)品作為電商品牌選品競(jìng)爭(zhēng)具有較強(qiáng)的廣泛性，其可替代性也較強(qiáng)，不利于突出電商品牌地方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加之，如果這類(lèi)產(chǎn)品做不出差異化和持續(xù)性的話，也很容易在競(jìng)爭(zhēng)中輸在起跑線上。發(fā)掘典型的農(nóng)村地域特色以及特產(chǎn)可以為自身電商品牌的營(yíng)銷(xiāo)增加更多的亮點(diǎn)，如一方地域的特產(chǎn)本身就具有其獨(dú)特的吸引力以及潛在的商業(yè)價(jià)值，一方優(yōu)質(zhì)的地理、美食、文化資源既可以為一座城市吸引更多的關(guān)注，也可以為自身品牌增添更多社會(huì)關(guān)注。其實(shí)不妨從典型的地方特產(chǎn)為切入口，找到三農(nóng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)做，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。靈山縣農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，就當(dāng)?shù)剌^具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品選品來(lái)說(shuō)，巧婦九妹選擇了較為典型的荔枝、龍眼、柑橘類(lèi)水果作為宣傳售賣(mài)的主要品類(lèi)。在對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品控問(wèn)題來(lái)說(shuō)，由于農(nóng)產(chǎn)品具有其非標(biāo)性，農(nóng)產(chǎn)品在種植、貯藏以及消費(fèi)過(guò)程中或多或少會(huì)出現(xiàn)不可控的因素，導(dǎo)致其品質(zhì)損壞，口感不佳。在這些層面上，巧婦九妹也是親歷親為向客戶拍攝下農(nóng)產(chǎn)生長(zhǎng)、收獲的細(xì)節(jié)，盡力打消客戶的疑慮，如若產(chǎn)品在運(yùn)輸途中發(fā)生不可控的質(zhì)量問(wèn)題，也讓客戶第一時(shí)間進(jìn)行聯(lián)系進(jìn)行賠償或補(bǔ)發(fā)。為了發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的更多形態(tài)，巧婦九妹也從提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的目標(biāo)進(jìn)行思考，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)深加工，生產(chǎn)耐儲(chǔ)存和耐運(yùn)輸?shù)陌b類(lèi)產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品邁進(jìn)，推出了地方茶葉、瓜皮、木瓜丁等包裝食品，同時(shí)也計(jì)劃推出極具地方特色的荔枝醋。準(zhǔn)確定位，反應(yīng)真實(shí)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀巧婦九妹本身就是一名農(nóng)村婦女的身份，她善良淳樸的形象為她自身的形象塑造加分不少，這樣的身份在向網(wǎng)友展示農(nóng)產(chǎn)品視頻時(shí)也會(huì)讓人更加信服，增添不少好感。其視頻風(fēng)格有一個(gè)突出的特點(diǎn)，那就是突出農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)階段的連續(xù)性。如以種植柑橘為例，巧婦九妹把對(duì)柑橘樹(shù)苗施肥種植、除草維護(hù)、采摘發(fā)貨等階段一一拍攝下來(lái)，再配以每個(gè)階段的親身勞作以及語(yǔ)言講解，再原原本本地將視頻拍攝內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，讓觀看視頻的網(wǎng)民們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從成長(zhǎng)到成熟的階段有一定的了解，在此過(guò)程中網(wǎng)民們也會(huì)對(duì)自己所看到的內(nèi)容更加信服，且保持一定好奇心。隨著人民生活水平的提高，網(wǎng)友們?cè)谟^看農(nóng)產(chǎn)品短視頻時(shí)也更加追求看到那些原生態(tài)、健康、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，曾經(jīng)田間地頭的“土貨”也可以搖身一變成為網(wǎng)友人追捧的香餑餑，成為“尖貨”。這樣，在發(fā)布視頻的同時(shí)，巧婦九妹也無(wú)形于收獲了一批忠實(shí)的潛在的客戶，也增加了潛在客戶向目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)變的概率。內(nèi)容宣傳與三農(nóng)掛鉤，弘揚(yáng)脫貧攻堅(jiān)精神“三農(nóng)”短視頻是以農(nóng)民為主體的草根創(chuàng)作者，在農(nóng)村拍攝反映農(nóng)村風(fēng)土人情、原生態(tài)地理特色、特色美食等主要內(nèi)容，然后在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的、時(shí)長(zhǎng)為五分鐘左右的短片。巧婦九妹自成為最早一批在今日頭條視頻三農(nóng)領(lǐng)域的“三農(nóng)合伙人”開(kāi)始，便將視頻拍攝內(nèi)容始終定位于“三農(nóng)領(lǐng)域”，堅(jiān)持在今日頭條和西瓜視頻上發(fā)布三農(nóng)相關(guān)視頻，圍繞三農(nóng)領(lǐng)域，分享當(dāng)?shù)剞r(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)原生態(tài)生活和發(fā)展建設(shè)的視頻，突出反映真實(shí)的農(nóng)村環(huán)境下，農(nóng)民的生產(chǎn)活動(dòng)以及農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步等的現(xiàn)狀。巧婦九妹扎根于農(nóng)村，也服務(wù)于農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)。如今，在各大三農(nóng)相關(guān)的活動(dòng)或講座上，我們經(jīng)常能看到巧婦九妹自信地介紹她與三農(nóng)電商的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的身影。巧婦九妹不忘初心、不遺余力地堅(jiān)持帶領(lǐng)村民致富的初心和方向，也賦予自身責(zé)任，盡心盡力地幫助困難農(nóng)戶。對(duì)需要幫助銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶，巧婦九妹團(tuán)隊(duì)會(huì)盡全力為他們拍攝專(zhuān)題視頻發(fā)布到網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售；當(dāng)困難農(nóng)戶缺乏生產(chǎn)材料時(shí)，巧婦九妹也會(huì)向農(nóng)民免費(fèi)贈(zèng)送物資，例如果苗、禽種等生產(chǎn)材料，并簽訂保價(jià)收購(gòu)協(xié)議，從根源上保障農(nóng)民的生產(chǎn)收入，也為他們提供技術(shù)支持和銷(xiāo)售渠道幫助。巧婦九妹電商為自己的家鄉(xiāng)代言，以其個(gè)人的影響力幫助家鄉(xiāng)賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藢?shí)現(xiàn)在家就業(yè)、致富脫貧，是當(dāng)之無(wú)愧的三農(nóng)標(biāo)桿人。政府與平臺(tái)協(xié)助巧婦九妹所在平臺(tái)之一的今日頭條在《2018三農(nóng)普惠服務(wù)報(bào)告》中提出了“三農(nóng)信息創(chuàng)造價(jià)值“，啟動(dòng)了《金稻穗計(jì)劃》，拿出5億資金鼓勵(lì)三農(nóng)創(chuàng)客。三農(nóng)頭條號(hào)的巧婦九妹作為三農(nóng)領(lǐng)域的標(biāo)桿人物，依托今日頭條等智能信息發(fā)布平臺(tái)，將其個(gè)性化的三農(nóng)視頻智能分享給用戶，積攢了雄厚的粉絲基礎(chǔ)。僅2019，通過(guò)我們今日頭條和西瓜視頻，巧婦九妹就幫助自己家鄉(xiāng)企業(yè)銷(xiāo)售發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品1200多萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)3700萬(wàn)元，不僅改善了了家鄉(xiāng)農(nóng)戶們的生產(chǎn)產(chǎn)品、銷(xiāo)售管理難題，也影響了整個(gè)當(dāng)?shù)乜h域的GDP增長(zhǎng)速度。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的追求，廣西貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)家扶貧政策的支持下得到了發(fā)展的契機(jī)REF_Ref12488\r\h[3]。2016年廣西實(shí)行“電商廣西、電商?hào)|盟”的發(fā)展道路，使電子商務(wù)成為廣西發(fā)展新模式經(jīng)濟(jì)的一條重要途徑REF_Ref12612\r\h[4]。靈山縣政府在政策的號(hào)召下，也加大力度鼓勵(lì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力電商扶貧，實(shí)行了領(lǐng)辦創(chuàng)辦農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、組建供銷(xiāo)社快遞物流團(tuán)隊(duì)、建立電子商務(wù)服務(wù)中心等一系列措施，建立了一個(gè)全新的新縣電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。得益于縣政府的政策支持，巧婦九妹在當(dāng)?shù)卣畮?dòng)下免費(fèi)獲得了150平方米空間去建立倉(cāng)庫(kù)和冷庫(kù)，同時(shí)巧婦九妹也成立了自己的辦公室，也成功號(hào)召了村民在家門(mén)口進(jìn)行就業(yè)。廣西網(wǎng)紅九妹的地方文化與商業(yè)價(jià)值當(dāng)前，我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，品牌強(qiáng)農(nóng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)農(nóng)等理念深入人心。在過(guò)去幾年的發(fā)展中，農(nóng)村電商對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和發(fā)展產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用，實(shí)踐證明，電商作為新興產(chǎn)業(yè)，不僅可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。巧婦九妹作為靈山本土電商紅人，為打造靈山縣特色網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游方面做出了不可磨滅的功勞，也為靈山縣鄉(xiāng)村振興事業(yè)指明了新的發(fā)展方向。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要適當(dāng)與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合，促成地方文化與商業(yè)價(jià)值的融合發(fā)展，培育農(nóng)村電商發(fā)展的創(chuàng)造性性，要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整的理念，把地方優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)打造成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、優(yōu)質(zhì)服務(wù)上多下功夫，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)型，扶貧致富模式從傳統(tǒng)的“外部輸血”向“自我造血”轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持把美麗農(nóng)業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。農(nóng)業(yè)大縣產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力靈山縣歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是嶺南開(kāi)發(fā)較早的地區(qū)之一，是廣西的農(nóng)業(yè)大縣，也是著名的“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奶水牛之鄉(xiāng)”、“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”。靈山縣在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植上經(jīng)驗(yàn)豐富，加上農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良等因素，使得廣西農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。荔枝特色產(chǎn)業(yè)群靈山縣荔枝久負(fù)盛名，同時(shí)荔枝也是靈山縣“5+2”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之一，連續(xù)多年被列為以獎(jiǎng)代補(bǔ)的扶貧研究重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)因地制宜引導(dǎo)貧困戶發(fā)展荔枝等產(chǎn)業(yè)，使脫貧攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)了由“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉(zhuǎn)變，幫扶貧困戶、帶動(dòng)貧困戶脫貧取得實(shí)效。依托本地豐富的荔枝產(chǎn)業(yè)資源，靈山縣連續(xù)10年舉辦荔枝節(jié)，架起了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售與文化旅游的橋梁，形成了“種植+旅游+文化+商貿(mào)”融合新業(yè)態(tài)。靈山縣以荔枝打造的特色產(chǎn)業(yè)模式，以荔枝特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、銷(xiāo)售為主，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的地方經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，形成了集科技創(chuàng)新、休閑觀光旅游、配套農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售于一體的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集,成功在一眾荔枝地域品牌中脫穎而出，不僅打響了名號(hào)而且也成為了每年荔枝旺季在線上線下市場(chǎng)競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的佳品?！懊利愳`山”建設(shè)近年來(lái)，靈山縣政府響應(yīng)國(guó)家“美麗鄉(xiāng)村”政策，在全縣開(kāi)展“美麗村屯”建設(shè)，系統(tǒng)地推動(dòng)農(nóng)村人居環(huán)境整治、鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升。近年來(lái)，該項(xiàng)措施實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、開(kāi)展“美麗靈山·幸福鄉(xiāng)村”一系列活動(dòng)，大力挖掘農(nóng)村資源的發(fā)展?jié)摿?。該縣政府秉持著“綠水青山就是金山銀山”的理念，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展“美麗靈山”和“鄉(xiāng)村建設(shè)”的宣傳。從根源上推進(jìn)農(nóng)村風(fēng)貌的整改發(fā)展，突出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村文化的優(yōu)越性，同時(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，完善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)控制渠道。旅游文化資