市場營銷單項選擇題

一、單項選擇題1.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（C）。A企業(yè)的短期目標B企業(yè)的任務(wù)C企業(yè)的經(jīng)營策略D企業(yè)的計劃2.營銷在公司中最理想的地位是（D）。A營銷作為一個比較重要的功能B營銷作為主要功能C顧客作為核心功能D顧客作為核心功能和營銷作為整體功能3.當產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應(yīng)采用（）。A告知性廣告B勸說性廣告C提示性廣告D報紙廣告4.制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都歸一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫做（A）。A所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)B管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)C契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)5．分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。A降低調(diào)研成本B了解消費者的經(jīng)濟承受能力C區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策6．在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（A）。A職權(quán)、地位、影響力B年齡、教育、職位、性格C收入、教育、權(quán)威D影響力、性格、對風(fēng)險的態(tài)度7.有效的市場細分必須具備以下條件（D）。A市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小B市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力8.（A）指企業(yè)開展公共關(guān)系工作，要以事實為基礎(chǔ)，客觀、公正、全面的傳遞信息，溝通情況。A真實性原則B平等互利原則C整體一致的原則D全員公關(guān)原則9.（D）指企業(yè)的公共關(guān)系活動不僅依靠公關(guān)專門機構(gòu)，還要依靠企業(yè)各部門的密切配合和全體員工共同關(guān)心和參與。A真實性原則B平等互利原則C整體一致的原則D全員公關(guān)原則10、（B）是市場細分的條件之一。A、競爭性B、可衡量性C、效益性D、適應(yīng)性11、制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機器設(shè)備時，適宜采?。―）的方式。

A、廣告宣傳B、營業(yè)推廣C、經(jīng)銷商商品陳列D、人員推銷

12、在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在（B）個階段開始出現(xiàn)。

A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期

13、下列哪一項（A）是影響產(chǎn)品價格的重要因素。A、市場結(jié)構(gòu)B、商品形象C、心理因素D、購買行為15、在產(chǎn)品生命周期的各個時期宜采用哪種促銷策略（C）。A、人員推銷B、廣告C、公共關(guān)系D、營業(yè)推廣16、一手資料的調(diào)查方法（）A詢問法B觀察法C實驗法D以上都是17.市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A、20世紀50年代B、20世紀初C、20世紀70年代D、18世紀中葉18．一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（B）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念19．市場營銷的核心是（C）。A．生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷20．以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（C）企業(yè)？A．生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會營銷導(dǎo)向型21.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是(A)A.推銷與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價格22、消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（B）。A、個人全部收入B、個人可支配收入C、個人可任意支配的收入D、人均國民收入23、當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對抗D、競爭24、某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（A）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷B、恢復(fù)性營銷C、刺激性營銷D、協(xié)調(diào)性營銷25、某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（B）。A、扭轉(zhuǎn)性營銷B、恢復(fù)性營銷C、開發(fā)性營銷D、保持性營銷26、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（B）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸27、一個消費者的完整購買過程是從（A）開始的。A、引起需要B、籌集經(jīng)費C、收集信息D、決定購買28、分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）。A、降低調(diào)研成本B、了解消費者的經(jīng)濟承受能力C、區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D、采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策29、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是：（C）接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價B、安排訂貨程序C、執(zhí)行情況的反饋和評價D、詳細說明需求項目的特點和數(shù)量30、小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是（A）。適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息大幅度降低產(chǎn)品的價格保證一定的存貨水平D、贈品銷售31、下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？(B)A.環(huán)境B.文化C.組織D.個人32、一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ˋ）方面進行。Ａ、產(chǎn)業(yè)和市場Ｂ、分銷渠道Ｃ、目標和戰(zhàn)略Ｄ、利潤33、、以防御為核心是（A）的競爭策略。A、市場領(lǐng)先者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場跟隨者D、市場補缺者34、當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當采?。˙）競爭策略。A、進攻策略B、專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營C、市場多角化D、防御策略35、市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是（A）。A.開辟產(chǎn)品的新用途B.以攻為守C.正面進攻D.保持市場份額36、市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當（C）。A、攻擊市場領(lǐng)先者B、向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C、跟隨市場領(lǐng)先者D、不作出任何競爭反應(yīng)37無選擇性策略的最大優(yōu)點是（B）。A.市場占有率強B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應(yīng)性強D.需求滿足程度高38．有效的市場細分必須具備以下條件（D）。市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力39.最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是（C）。無選擇性市場策略選擇性市場策略集中性市場策略大量市場營銷40.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（A）：A、同質(zhì)性市場B、異質(zhì)性市場C、消費者市場D、目標市場41.“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（D）。A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、非價格競爭策略D、避強定位策略42、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（C）。A、深度B、長度C、寬度D、相關(guān)性43、產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（B）。A、實質(zhì)層B、實體層C、延伸層D、服務(wù)44、注冊后的品牌有利于保護（D）。A.商品所有者B.資產(chǎn)所有者C.消費者D.品牌所有者45、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是：（B）A.推進商標策略B.家族商標策略C.等級商標策略D.類似商標策略46、包裝有幾個主要構(gòu)成要素，其中（D）是最具有刺激銷售作用的要素。A、商標B、品牌C、圖案D、顏色47．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（C）。A.進行環(huán)境分析B.評核與篩選C.搜集構(gòu)想D.進行營業(yè)分析48.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采?。ˋ）促銷方式。A.廣告B.人員推銷C.價格折扣D.營業(yè)推廣49．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（B）階段。A、引入階段B、成長階段C、成熟階段D、衰退階段50．當某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進行分析決定采納某一觀念或想法時，他們下一步的工作應(yīng)該是（A）。營業(yè)分析B、評核與篩選C、試銷D、正式進入市場51.洗衣機從雙缸發(fā)展為全自動產(chǎn)品，這屬于（B）。A.全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D、新牌子產(chǎn)品52、Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（A）定價策略。速取定價B、漸取定價C、彈性定價D、理解價值定價53、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（B）。A、業(yè)務(wù)折扣B、現(xiàn)金折扣B、季節(jié)折扣D、數(shù)量折扣54、理解價值定價法運用的關(guān)鍵（D）。A、確定適當?shù)哪繕死麧橞、準確了解競爭者的價格C、正確計算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準確的理解價值55、某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（B）類產(chǎn)品效果明顯。A、產(chǎn)品需求缺乏彈性B、產(chǎn)品需求富有彈性C、生活必需品D、名牌產(chǎn)品56、市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（B）。A.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品

B.甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品C.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品57、經(jīng)紀人和代理商屬于（A）。A、批發(fā)商B、零售商C、供應(yīng)商D、實體分配者58、制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都歸一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫做（A）。A、所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)B、管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)C、契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D、水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)59、下列情況下的（C）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A、單價低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品60、在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（C）。A、百貨商店B、超級市場C、專業(yè)商店D、便利商店61、生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。–）的策略。A.直銷B.獨家分銷C.密集分銷D.選擇分銷62.以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（D）A.競爭更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省D.品質(zhì)更保障63．以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（C）A.搜索引擎注冊與排名B.交換鏈接C.商品展銷會D.網(wǎng)上商店64．網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（A）。A.短B.寬C.長D.一樣65、營業(yè)推廣的目標通常是（B）。了解市場，促進產(chǎn)品試銷對路B、刺激消費者即興購買降低成本，提高市場占有率D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？(C)形象生動逼真、感染力強B、專業(yè)性強、針對性強C、簡便靈活、制作方便、費用低廉D、表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強67、制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機器設(shè)備時，適宜采?。―）的方式。A、廣告宣傳B、營業(yè)推廣C、經(jīng)銷商商品陳列D、人員推銷68、在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費用最高的是（B）。A、報紙B、電視C、雜志D、廣播69、人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（D）。A.成本低、顧客量大B.成本高、顧客量大C.成本低、顧客有限D(zhuǎn).成本高、顧客有限70下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點？（C）產(chǎn)品設(shè)計B.產(chǎn)品銷售C.顧客需要D.企業(yè)資源和能力71年度計劃控制過程的第一步是（A）。確定目標B.評估執(zhí)行情況規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標市場72產(chǎn)品—市場管理型組織的主要缺點是（A）。組織管理費用太高B.有些產(chǎn)品和市場容易被忽略容易造成計劃與實際的脫節(jié)D.不能及時得到足夠的市場信息73市場營銷管理必須依托一定的（D）進行。A.財務(wù)部門B.人事部門C.主管部門D.營銷組織74市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（A）。A.主導(dǎo)性職能B.輔助性職能C.被動性職能社會分配職能75.以下哪一個不是非貨幣成本？（B）A.時間成本B.管理費用C.搜尋成本D.心理上的成本76．服務(wù)的（C）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。A.無形性B.異質(zhì)性C.不可分離性D.不可貯存性77.服務(wù)藍圖主要是借助（A）分析服務(wù)傳遞過程的各個方面。A.服務(wù)作業(yè)流程圖B.服務(wù)公約C.計算機D.網(wǎng)絡(luò)圖78由于服務(wù)的無形性特征，使（B）成為服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的可見性展示。A.服務(wù)本身B.價格C.分銷商D.促銷79．在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（A）。A.有形展示B.無形展示C.服務(wù)藍圖D.支持過程80．以下哪種類型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的國家市場機會最為有限？（B）A.原料輸出型B.傳統(tǒng)經(jīng)濟型C.工業(yè)化型D.工業(yè)發(fā)達型81．直接出口策略的主要缺點是（A）。A.投資大、風(fēng)險多、費用高B.獲得的利潤少C.企業(yè)無法掌握對國際營銷活動的控制權(quán)D.有可能為自己創(chuàng)造競爭對手82.對企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟且市場需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品，在國際市場營銷中往往采用（C）。A.產(chǎn)品調(diào)整策略B.產(chǎn)品擴展策略C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略83.以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素？（D）A．成本B.競爭C.匯率變動D.中間商的資信條件有爭議產(chǎn)品策略屬于所謂道德上的灰色區(qū)域，下列哪個不屬于有爭議的產(chǎn)品（Ｄ）Ａ煙草Ｂ酒類Ｃ武器Ｄ化妝品８４盈虧臨界點定價法屬于（Ａ）定價法。A成本導(dǎo)向B需求導(dǎo)向C競爭導(dǎo)向D以上都不是二、多項選擇題1、服務(wù)有幾個主要特點，對制定市場營銷方案影響極大，他們分別是（ABCD）A.無形性B.不可分割性C.可變性D.易消失性2、社會營銷觀念認為市場營銷者在確定營銷政策時，應(yīng)考慮到（ACD）之間的平衡A.公司利益B.企業(yè)成本C.消費者需求D.公共利益3、廣告目標可分為（ACD）幾種。A.提供信息B.強迫購買C.提醒使用D.說服購買4、企業(yè)產(chǎn)品定價方法總體上可分為(ABD)幾大類。A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)向定價法D.競爭導(dǎo)向定價法5、我們可以從以下(ABCD)幾個方面來增加顧客的整體價值。A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.人員6、市場營銷組合理論即4P包括（ABCD）A產(chǎn)品因素B價格因素C渠道因素D促銷因素7、影響消費者行為的因素有（ABCD）因素A文化因素B社會因素C個人因素D心理因素8、按照商品在流通過程中是否經(jīng)過中間商轉(zhuǎn)賣，我們將分銷渠道分為（AB）A直接渠道B間接渠道C長渠道D短渠道9、大市場營銷理論，即6p組合理論中6要素除包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷外，還包括（BC）A.市場調(diào)研B.權(quán)力C.公共關(guān)系D.市場統(tǒng)計10、經(jīng)濟學(xué)中把市場分為（ABCD）幾種結(jié)構(gòu)。A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷11、按照流通環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚亩嗌?，可以將渠道分為（AD）。A.長渠道B.間接渠道C.直接渠道D.短渠道12、完整的產(chǎn)品市場生命周期應(yīng)具有(ABCD)等幾個時期。A.投入期B.成熟期C.成長期D.衰退期13、現(xiàn)代戰(zhàn)略營銷的核心可稱為STP營銷，其組成為(ABC)A.細分市場B.選擇目標市場C.產(chǎn)品定位D.市場營銷組合理論14、消費者購買行為的心理因素有（ABCD）A動機B感覺C信念D態(tài)度15、根據(jù)商品流通過程中每一層次選用中間商數(shù)目的多少，我們將分銷渠道分為（CD）兩種。A直接渠道B間接渠道C寬渠道D窄渠道16、需求導(dǎo)向定價法包括（AD）A.邊際貢獻定價法B.理性價值定價法C.區(qū)分需求定價法D.盈虧臨界點定價法3、廣告目標可分為（ACD）幾種。A.提供信息B.強迫購買C.提醒使用D.說服購買17、現(xiàn)代市場營銷認為，促銷方式包括（AE）兩大類。A.人員促銷B.廣告宣傳C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.非人員推銷18、我們可以從以下(ABCD)幾個方面來增加顧客的整體價值。A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.人員D.形象19、市場調(diào)查和預(yù)測的研究內(nèi)容(ABC).A宏觀市場環(huán)境B市場需求C競爭狀況D微觀市場環(huán)境20、溫飽階段的需要有（AB）A生理需求B安全需要C社會需要D尊重的需要21營銷倫理的基本規(guī)范(ABCDE)A誠信B公平C顧客至上D互利E社會責(zé)任22企業(yè)的社會責(zé)任包括(ABCD)A經(jīng)濟責(zé)任B法律責(zé)任C倫理責(zé)任D慈善責(zé)任２３馬斯洛需求層次論包括（ＡＢＣＤＥ）。A生理需要B安全需要C社會需要D自尊需要E自我實現(xiàn)需要２４以下那項不屬于附加產(chǎn)品的范疇（ＢＣＤ）A保證服務(wù)B質(zhì)量C外觀D.包裝E品牌三、判斷市場營銷學(xué)是本世紀初在英國產(chǎn)生的。（）市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（）3、市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。（）4、處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。（）5、市場營銷就是推銷和廣告。（）1.×2.√3.√4.×5.×1、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。（）2、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）3、某企業(yè)一義務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）4、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（）5、某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。（）1．×2.√3.4.×5.×1、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立的對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（）2、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。（）3、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（）4、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。（）5、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）1．×2.√3.×4.√5.×1．國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。（）2.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。()3．生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。()4．消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）5．影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。（）1．×2.3.√4.×5.×1．市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（）2．市場預(yù)測的方法主要有定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。（）3．在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。（）4．有效的營銷調(diào)研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標。（）5．預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。（）1．×2.√3.√4.√5.√1、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（）2、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。（）3、市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。（）4、市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。（）5、采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。（）1．√2.×3.√4.√5.×1．市場細分是20世紀70年代提出的一個重要的概念。()2．在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）3．選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。()4．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。（）5．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（）1．×2.√3.×4.√5.√1、整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（）2、某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（）3、某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。（）4、上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是等級品牌策略。（）5、一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（）1．×2.√3.×4.√5.√1、典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是成長階段。（）2、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷引入、成長、成熟和衰退等四個階段。（）3、開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標，搜集“構(gòu)想”。（）4、某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（）5、市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（）1．×2.×3.√4.√5.×1、某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。（）2、美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略。（）3、如果某種產(chǎn)品提價2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價格彈性系數(shù)為2。（）4、產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（）5、尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（）1．×2.√3.×4.√5.×1、生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。（）2、在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（）3、分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（）4、日用消費品、工業(yè)品中的標準件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（）5、特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（）1．×2.×3.√4.√5.×1．網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。（）2．適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。（）3．網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（）4．網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（）5．企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。