某品牌汽車車展策劃方案（匯編）

目標(biāo)回顧使到訪奔馳久寶展臺(tái)的客戶都感受到梅賽德斯-奔馳品牌的價(jià)值；客戶滿意度達(dá)到第一，從而達(dá)到宣傳奔馳久寶品牌的目的。新穎的表演形式聚焦來(lái)賓眼光，充分展現(xiàn)其產(chǎn)品領(lǐng)袖級(jí)的專屬商務(wù)座駕風(fēng)范讓來(lái)賓全方位的感受到VITO、VIANO將舒適性與實(shí)用精神完美結(jié)合的設(shè)計(jì)理念市場(chǎng)背景4高端MPV的市場(chǎng)需求快速啟動(dòng)，但目前被進(jìn)口車壟斷價(jià)格偏高123東莞奔馳久寶開(kāi)業(yè)近兩個(gè)月來(lái)第一次大規(guī)模地方車展由政府、企業(yè)及商業(yè)領(lǐng)袖為主要目標(biāo)客戶，逐漸轉(zhuǎn)向中小企業(yè)、家庭用戶低端MPV進(jìn)入市場(chǎng)較早，價(jià)格適中的奔馳“外交級(jí)”MPV市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)那么，我們?cè)撊绾巫?？奔馳MPV突圍，奔馳久寶市場(chǎng)拐點(diǎn)一夜春風(fēng)電臺(tái)---在東莞知名電臺(tái)的黃金時(shí)段公布奔馳久寶車展一系列促銷活動(dòng)信息以及試駕信息平媒---選擇幾家核心平面媒體進(jìn)行告知性傳播

廣告主，稿件輔目標(biāo)準(zhǔn)確的大客戶集中邀請(qǐng)到展臺(tái)參觀，享受作為第一批進(jìn)入展臺(tái)的VIP來(lái)賓營(yíng)造讓媒體記者全新感受的媒體日安排車展期間東莞市區(qū)奔馳MPV城市巡游車展期間目標(biāo)用戶信息收集并主動(dòng)邀請(qǐng)到店面進(jìn)行深度車輛參觀及試駕活動(dòng)媒體+活動(dòng)+演出前期輿論導(dǎo)向中期重點(diǎn)事件切入延續(xù)期活動(dòng)細(xì)分訴求延續(xù)期傳播以活動(dòng)傳播為主，稿件傳播配合活動(dòng)傳播。（促銷活動(dòng)形式在此不做贅述）活動(dòng)主，稿件輔產(chǎn)品認(rèn)知認(rèn)可度時(shí)間漸進(jìn)式持續(xù)傳播企業(yè)及品牌產(chǎn)品生活方式感性認(rèn)知達(dá)成銷售前期輿論導(dǎo)向類型：電臺(tái)廣告告知傳播主題：驚爆！“外交級(jí)”奔馳MPV亮相東莞車展核心內(nèi)容：I.奔馳久寶提供的“外交級(jí)”MPV亮相東莞車展II.到車展及到店參觀均有試乘試駕的機(jī)會(huì)III.促銷大禮包活動(dòng)作用：掀起一股話題熱議，吸引公眾的關(guān)注以及參與的意愿FM107.5交通音樂(lè)頻道FM100.8經(jīng)濟(jì)廣播臺(tái)中期重點(diǎn)事件切入—奔馳MPV城市巡游造勢(shì)通過(guò)媒體大力宣傳巡游信息，提高社會(huì)關(guān)注度；率先與媒體溝通，預(yù)訂參與巡游試駕人選和時(shí)間，搶占媒體資源；提前與VIP用戶、大用戶等溝通巡游試駕，形成內(nèi)部口碑力量?jī)?yōu)勢(shì)形勢(shì)Highteam良好的政府關(guān)系，警車開(kāi)道暢行無(wú)阻；優(yōu)質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)安保措施，保障活動(dòng)順利進(jìn)行；豐富的活動(dòng)策劃和執(zhí)行能力，10多年大型汽車活動(dòng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)形成車展期間的活動(dòng)炒作亮點(diǎn)，東莞城市中一道亮麗風(fēng)景，眾人關(guān)注；形成媒體關(guān)注焦點(diǎn)，補(bǔ)強(qiáng)久寶車展期間傳播力度，提升品牌勢(shì)力；形成核心消費(fèi)群體的好感度，提升品牌高度形成潛在用戶購(gòu)買意向活動(dòng)策略：我們將從三個(gè)方面，形成奔馳久寶車展巡游的獨(dú)特“勢(shì)”力周到的、個(gè)性化貴賓接待服務(wù)科學(xué)、細(xì)致的展臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)、有效的供應(yīng)商管理機(jī)制充分的危機(jī)預(yù)案準(zhǔn)備執(zhí)行方案特色演出管理接待管理展臺(tái)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌餐飲服務(wù)制服定制目錄Performance

Management

演出管理演出腳本一段吸引人眼球的開(kāi)場(chǎng)表演，音效、視頻、現(xiàn)場(chǎng)表演相結(jié)合幾段有情景內(nèi)涵的模特秀，輕松的展現(xiàn)車型特點(diǎn)模特秀的同時(shí)配合著現(xiàn)場(chǎng)主持人的旁白，讓受眾進(jìn)一步的了解品牌及產(chǎn)品的特性模特定點(diǎn)展示，主持人現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答開(kāi)場(chǎng)先啟動(dòng)一段視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)均比較震撼的開(kāi)場(chǎng)視頻作為啟動(dòng)，然后由兩名風(fēng)笛表演演員由場(chǎng)地后方邊演奏邊表演進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，通過(guò)一動(dòng)一靜的表演形式吸引到場(chǎng)觀眾

開(kāi)場(chǎng)表演后緊接著模特情景表演出場(chǎng)（詳見(jiàn)后）演員:1.國(guó)外雙胞胎

2.香港表演團(tuán)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目推薦1—蘇格蘭風(fēng)笛表演開(kāi)場(chǎng)節(jié)目推薦2—水球舞開(kāi)場(chǎng)表演-雙人現(xiàn)代水球舞新穎的表演形式，剛?cè)峤Y(jié)合的舞蹈設(shè)計(jì)吸引到場(chǎng)嘉賓開(kāi)場(chǎng)表演后緊接著模特情景表演出場(chǎng)（詳見(jiàn)后）

20世紀(jì)初在西方興起的一種與古典芭蕾相對(duì)立的舞蹈派別。其主要美學(xué)觀點(diǎn)是反對(duì)古典芭蕾的因循守舊、脫離現(xiàn)象一辛生活和單純追求技巧的形式主義傾向，主張擺脫古典芭蕾舞過(guò)于僵化的動(dòng)作程式的束縛，以合乎自然運(yùn)動(dòng)法則的舞蹈動(dòng)作，自由地抒發(fā)人的真實(shí)情感，強(qiáng)調(diào)舞蹈藝術(shù)要反映現(xiàn)代社會(huì)生活。開(kāi)場(chǎng)節(jié)目推薦3—現(xiàn)代舞模特演出情景1現(xiàn)場(chǎng)情景：機(jī)場(chǎng)停車場(chǎng)劇情簡(jiǎn)介：1.著裝整齊的司機(jī)（男）迎接公司總裁的到來(lái)2.遠(yuǎn)處總裁（男）與公司要職人員（男、女）遠(yuǎn)處拉著行李箱徐徐走來(lái)3.他們邊走邊談?wù)摴拢槃?shì)走入空間寬大的VIANO4.進(jìn)入VIANO車內(nèi)，打開(kāi)筆記本繼續(xù)未完的公事。片段1片段2片段3片段4模特演出情景2現(xiàn)場(chǎng)情景：郊外或休閑旅行劇情簡(jiǎn)介：1.幾位年輕有為的年輕企業(yè)家（作為引領(lǐng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的富足階層），結(jié)伴出游2.郊外風(fēng)景美好，今天的計(jì)劃是拋開(kāi)公事，可以高爾夫，可以戶外BBQ，可以戶外露營(yíng)……3.車上配備所有需要用的裝備4.休閑時(shí)還可以在VITO喝一喝功夫茶、下一下國(guó)際象棋。片段1片段2片段3片段4片段5主持人推薦姓名:婭瓊年齡：23歲身高:168CM體重：50KG學(xué)歷:大學(xué)本科廣東電視臺(tái)《智行天下》欄目主持人華娛衛(wèi)視《智慧奪寶》欄目主持人獲獎(jiǎng)經(jīng)歷:廣東電視臺(tái)《2008美麗曙光未來(lái)主播擂臺(tái)賽》全國(guó)總決賽第四名廣東省大學(xué)生主持人比賽一等獎(jiǎng),最佳才藝獎(jiǎng)廣東省大學(xué)生舞蹈比賽一等獎(jiǎng)模特推薦模特推薦模特推薦模特推薦06廣州琶洲，佛山國(guó)際車展07廣本100W萬(wàn)量巡回車展07汽車嘉年華廣本07首屆汽車展銷會(huì)廣本

寶馬Z4奔馳S300開(kāi)幕車模07琶州國(guó)際車展08本田廣東巡回08琶洲汽配展08廣州第6屆車展意大利菲亞特車模姓名:華華身高:176體重:51三圍:846189模特推薦

姓名：Ｙisi

身高：178

三圍：86

60

89第十八屆世界模特小姐大賽中國(guó)總決賽亞軍及最佳人氣獎(jiǎng)第九屆中國(guó)模特之星全國(guó)十佳2003年汕頭市文藝貢獻(xiàn)獎(jiǎng)模特推薦姓名：冼燕堅(jiān)身高：176三圍：8661892007模特新星大賽最具親和力獎(jiǎng)2008廣州國(guó)際時(shí)尚南國(guó)“十佳”職業(yè)模特2008廣州市西關(guān)小姐形象大使模特推薦姓名：楊楠

身高：178

三圍：84

61

89

2001首屆國(guó)際霧凇模特大賽“冠軍”2002長(zhǎng)春模特大賽

“冠軍”2004新絲路模特大賽大連賽區(qū)“十佳”模特推薦姓名：史田美子身高：176三圍：87618908網(wǎng)易奧運(yùn)金牌美女08新絲路十佳模特推薦

姓名：車?yán)遄仙砀撸?76

三圍：86-60-892007年均安牛仔杯模特新星大賽十佳2007中國(guó)華南汽車寶貝季軍2008第五屆中國(guó)廣州國(guó)際時(shí)尚首席女模特獎(jiǎng)2008年度南國(guó)十大時(shí)尚職業(yè)模特十佳模特推薦HospitalityManagement

接待管理依托專業(yè)的信息管理系統(tǒng)和服務(wù)管理團(tuán)隊(duì)，依照既定接待計(jì)劃及管理機(jī)制，掌控酒店及交通等接待資源，通過(guò)精準(zhǔn)執(zhí)行力，全方位確保接待工作安全順利。接待管理概要普通觀眾接待貴賓接待媒體接待開(kāi)展第一天邀請(qǐng)核心媒體記者到展臺(tái)參觀，感受奔馳MPV車型特點(diǎn)通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人專訪深度報(bào)道奔馳久寶市場(chǎng)占有率的大步提升的信心準(zhǔn)確邀請(qǐng)目標(biāo)大客戶優(yōu)先普通觀眾親臨展臺(tái)參觀并觀看演出奔馳MPV統(tǒng)一接送+展外試駕安排銷售人員周到接待產(chǎn)品演示講解有效信息收集及時(shí)電話溝通及試駕邀請(qǐng)奔馳MPV作為本次車展的VIP用車，讓接受邀請(qǐng)的來(lái)賓感受一下奔馳 ”外交級(jí)”MPV的坐乘感受。嘉賓接待用車接待管理

選擇標(biāo)準(zhǔn)熟悉奔馳MPV車輛操控及功能經(jīng)過(guò)2天駕駛及禮儀培訓(xùn)和路線熟悉身高：身高170-175CM

個(gè)人禮節(jié)

短發(fā)，配飾不能外帶，手機(jī)調(diào)到震動(dòng)模式；統(tǒng)一穿著工作服：白色手套；領(lǐng)帶；帽子；黑西褲；黑襪子；黑皮鞋；上衣扎在西褲內(nèi).（建議經(jīng)商店內(nèi)員工，HT可統(tǒng)一進(jìn)行利益培訓(xùn)）接待用車司機(jī)管理接待管理車輛布置形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一車貼形象-HT負(fù)責(zé)本次車展奔馳MPV專屬車身設(shè)計(jì)車內(nèi)必備路線圖司機(jī)及車輛相關(guān)證件和保險(xiǎn)信息物資配備消費(fèi)指南，時(shí)尚讀物，當(dāng)日?qǐng)?bào)紙飲品、濕巾、雨傘精選奔馳MPV專屬音樂(lè)：建議用舒緩悠揚(yáng)的小提琴演奏的曲目，如舒伯特〈小夜曲〉、維瓦爾蒂〈四季〉、莫扎特〈小夜曲〉、〈小步舞曲〉、〈月光曲〉等接待管理內(nèi)容數(shù)據(jù)核對(duì)確認(rèn)到達(dá)來(lái)賓信息，核對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)安排車輛，統(tǒng)計(jì)來(lái)賓用車信息通知酒店來(lái)賓到達(dá)情況上車前提前20分鐘提前將空調(diào)打開(kāi)，溫度適宜（提前15分鐘）將濕紙巾、依云礦泉水、小食品放到指定位置（提前15分鐘）站在副駕駛右側(cè)，面帶微笑，向客人問(wèn)好，幫客人打開(kāi)車門，幫助客人拎行李，裝入后備箱（提前5分鐘）

上車后

2分鐘問(wèn)候語(yǔ)：歡迎您參加奔馳久保車展活動(dòng)（10秒）提示客人調(diào)試座椅，系好安全帶（1分鐘）告知接待組和交通組負(fù)責(zé)人，就位出發(fā)

下車時(shí)

10分鐘主動(dòng)提示客人到達(dá)目的地下車為客人開(kāi)車門，并取出行李交給行李員（2分鐘）檢查車內(nèi)衛(wèi)生，是否有客人丟失物品，如拾到物品需及時(shí)聯(lián)系工作人員，確認(rèn)失主（5分鐘）接待管理接待人員語(yǔ)言規(guī)范BoothManagement

展臺(tái)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌工作人員管理展車講解管理禮儀小姐管理展臺(tái)/展車安保展臺(tái)/展車清潔攝影/攝像管理展臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理時(shí)間安排（工作人員）工作安排展期前：09月27日-28日工作人員培訓(xùn)會(huì)：09月27日—28日全體運(yùn)營(yíng)場(chǎng)內(nèi)彩排：09月27日--28日車輛清潔：09月28日人員彩排：09月28日晚展期中：09月29日-10月04日集合進(jìn)館：09月29日-10月04日開(kāi)館前1個(gè)小時(shí)準(zhǔn)備、早例會(huì)：09月29日-10月04日開(kāi)館前半個(gè)小時(shí)

晚例會(huì)：09月29日-10月04日閉館后開(kāi)始工作職責(zé)運(yùn)營(yíng)總控:整體運(yùn)營(yíng)，客戶端協(xié)調(diào)溝通，突發(fā)事件處理等。

展臺(tái)主管：展臺(tái)各個(gè)區(qū)域的運(yùn)營(yíng)管理及該區(qū)域工作人員隨展工作安排及崗位調(diào)度等方面的管理。前臺(tái)主管：前臺(tái)禮儀培訓(xùn)、工作安排及崗位調(diào)度等管理；根據(jù)展期合理安排資料的派發(fā)VIP室主管：VIP展臺(tái)接待、VIP室設(shè)施供、隨展行程安排清潔管理：制定清潔工作人員工作崗位及日程，各區(qū)域的環(huán)境檢查與維護(hù)；工作人員職責(zé)工作職責(zé)后勤主管：展位各相關(guān)部門事務(wù)要求的應(yīng)對(duì)；Staff飲食管理、運(yùn)營(yíng)設(shè)備管理等；備品管理：主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)資料的發(fā)放、登記與補(bǔ)給，展臺(tái)鮮花定位及其他備品物料管理與配送工作間管理：負(fù)責(zé)在整個(gè)展期內(nèi)，對(duì)工作人員物品及工作柜的管理。餐飲管理：確保展位在整個(gè)展期內(nèi)的茶點(diǎn)正常供應(yīng)。同后勤主管確認(rèn)每日茶點(diǎn)供應(yīng)數(shù)量和品種。車輛管理：準(zhǔn)時(shí)安排車輛接送相關(guān)人員到展館或離館。根據(jù)后勤主管指令用車并在指定區(qū)域候命。展臺(tái)管理后勤管理工作職責(zé)展車講解員：負(fù)責(zé)在車輛旁邊向來(lái)賓講解關(guān)于車型參數(shù)等問(wèn)題，并解答客戶的提問(wèn)。前期對(duì)展車講解員進(jìn)行星級(jí)禮儀服務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)。人員安排Pressday：6人輪班制，每工作1小時(shí)休息1小時(shí)Publicday:8人輪班制，每工作1小時(shí)休息1小時(shí)，每天2人倒休（奔馳久寶經(jīng)銷商提供展車講解人員）展車講解員工作安排工作職責(zé)前臺(tái)禮儀：負(fù)責(zé)來(lái)賓的問(wèn)詢、引導(dǎo)，資料禮品的派送。根據(jù)前臺(tái)主管指令派發(fā)資料。VIP室禮儀：主要負(fù)責(zé)為VIP提供接待引導(dǎo)等服務(wù)。禮儀挑選標(biāo)準(zhǔn)按照奔馳一貫莊重大氣的風(fēng)格進(jìn)行嚴(yán)格篩選。全體禮儀工作人員化好妝在開(kāi)館前10分鐘在場(chǎng)外入口集合，開(kāi)館后應(yīng)立即、快速進(jìn)入展位，在規(guī)定區(qū)域等候早會(huì)。早會(huì)后進(jìn)入本組區(qū)域聽(tīng)候前臺(tái)主管安排進(jìn)行展會(huì)開(kāi)始的準(zhǔn)備。人員安排Pressday&

Publicday：4人輪班制禮儀小姐工作安排姓名：鄧銳敏身高：168CM禮儀小姐推薦姓名：夏兒身高：170CM禮儀小姐推薦姓名：小倩身高：168CM禮儀小姐推薦姓名：敏儀身高：170CM禮儀小姐推薦姓名：曾思婷身高：170CM禮儀小姐推薦工作職責(zé)保安人員：確保整個(gè)展位與展車的安保問(wèn)題。應(yīng)付突發(fā)事件的處理，維護(hù)展車的安全聽(tīng)從區(qū)域主管安排，每天開(kāi)館前10分鐘到達(dá)展館外準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)后到指定區(qū)域等候主管工作安排人員安排Pressday&Publicday:4人輪班制保安人員工作安排保安公司推薦中安保護(hù)衛(wèi)五部自成立初始，就牢固樹(shù)立“采用國(guó)際通行的保安服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為客戶提供全方位保安服務(wù)并使客戶滿意”的服務(wù)理念，本著“站在客戶的角度，一切為客戶著想”的原則，堅(jiān)持規(guī)范、創(chuàng)新、發(fā)展的思想，始終以“客戶滿意為追求”，致力于為客戶提供多種類、高層次的安全服務(wù)。工作職責(zé)地面清潔：隨時(shí)確保展位清潔，及時(shí)處理展位內(nèi)衛(wèi)生。同區(qū)域主管溝通處理地面打蠟等清潔事宜車輛清潔：確保展車清潔，及時(shí)處理展車衛(wèi)生問(wèn)題。同區(qū)域主管溝通展車衛(wèi)生處理時(shí)間安排事宜人員安排地面清潔：4人全日制，除固定清潔時(shí)間外隨時(shí)根據(jù)展臺(tái)情況進(jìn)行清潔車輛清潔：3人全日制，除固定清潔時(shí)間外隨時(shí)根據(jù)展臺(tái)情況進(jìn)行清潔（奔馳久寶經(jīng)銷商提供）清潔人員工作安排保潔公司推薦：博美清潔是一家具有獨(dú)立法人資格的清潔公司司實(shí)力雄厚，辦公室面積達(dá)到300平方米，并設(shè)立了專門的倉(cāng)庫(kù)，有各種先進(jìn)的清潔設(shè)備如洗地機(jī)、吸塵吸水機(jī)、高壓清洗機(jī)、大型高壓噴霧器、煙炮機(jī)等數(shù)臺(tái)，并聘請(qǐng)了一批素質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)精湛、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)管理人員，制訂了嚴(yán)格的管理制度，建立了良好的服務(wù)體制，形成了系統(tǒng)全面的管理體系，公司以“為客戶提供一個(gè)干凈、舒適、優(yōu)雅的工作和生活環(huán)境”為服務(wù)方針，竭誠(chéng)為社會(huì)各界提供全方位、高效優(yōu)質(zhì)清潔和養(yǎng)護(hù)服務(wù)。

工作職責(zé)前期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面了解，反復(fù)溝通拍攝腳本；

對(duì)VIP行程的全紀(jì)錄；新聞發(fā)布會(huì)全程記錄；對(duì)展期內(nèi)VIP的獲獎(jiǎng)及采訪等活動(dòng)進(jìn)行記錄；現(xiàn)場(chǎng)演出整場(chǎng)拍攝；展臺(tái)及競(jìng)品的空?qǐng)雠臄z；人員安排Pressday&Publicday:：攝影2人，攝像1人攝影/攝像工作安排攝影攝像推薦：影視專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)1.迷路小孩應(yīng)對(duì)發(fā)現(xiàn)迷路小孩的時(shí)候

1.發(fā)現(xiàn)迷路小孩后，報(bào)告上級(jí)主管。

2.不要馬上移動(dòng)，在發(fā)現(xiàn)小孩周圍地點(diǎn)盡量尋找監(jiān)護(hù)人。

3.沒(méi)有發(fā)現(xiàn)監(jiān)護(hù)人的時(shí)候，將小孩帶到工作人員休息室，必要時(shí)與主辦方聯(lián)絡(luò)。如有來(lái)賓請(qǐng)求尋找失散小孩的時(shí)候

1.請(qǐng)監(jiān)護(hù)人告知失散孩子的特征，用對(duì)講機(jī)聯(lián)絡(luò)各擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行搜索。2.投訴應(yīng)對(duì)平靜聽(tīng)取投訴內(nèi)容，迅速引導(dǎo)到投訴應(yīng)對(duì)人員處

發(fā)現(xiàn)投訴客人的時(shí)候也迅速與投訴應(yīng)對(duì)人員聯(lián)絡(luò)3.可疑人員?可疑物品應(yīng)對(duì)在會(huì)場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)可疑人員·可疑物品時(shí)，迅速聯(lián)絡(luò)最近的運(yùn)營(yíng)工作人員進(jìn)行監(jiān)視，同時(shí)向運(yùn)營(yíng)總控進(jìn)行情況報(bào)告應(yīng)急措施4.搗亂?打架行為發(fā)生損壞展示板?物品或亂寫亂畫時(shí),由運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人/制作負(fù)責(zé)人靜靜地盡快處理?修復(fù)發(fā)生打架行為?破壞活動(dòng)?示威等情況,不要進(jìn)行抵抗盡量取保自身安全處理原則：迅速制服、低調(diào)解決、內(nèi)部處理、防止負(fù)面報(bào)道5.拾到物品、遺失物品的應(yīng)對(duì)發(fā)現(xiàn)拾到物品，報(bào)告運(yùn)營(yíng)主管，由上級(jí)在遺失登記表上進(jìn)行詳細(xì)登記然后各運(yùn)營(yíng)小組的負(fù)責(zé)人提交給事務(wù)局詢問(wèn)失物，與主管確認(rèn)，聽(tīng)從主管指示應(yīng)急措施6.雨天的應(yīng)對(duì)在展臺(tái)內(nèi)增加清潔的次數(shù)，并在外圍發(fā)放裝雨傘的塑料套由于雨天造成很難找到出租車，在雨天的時(shí)候，早上去場(chǎng)館和晚上閉館都會(huì)增派工作車輛周密的表格管理經(jīng)驗(yàn)豐富的展臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)與場(chǎng)館良好的關(guān)系展臺(tái)運(yùn)營(yíng)部分總結(jié)CateringManagement

餐飲服務(wù)供應(yīng)商選擇原則餐品自助茶歇及套餐形式

創(chuàng)新的餐品設(shè)計(jì)且方便食用品牌經(jīng)驗(yàn)

品牌理解

服務(wù)經(jīng)歷

良好口碑團(tuán)隊(duì)及服務(wù)

奔馳久寶專署團(tuán)隊(duì)

專業(yè)用餐服務(wù)

符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)

餐飲供應(yīng)商推薦中西餐點(diǎn)創(chuàng)意餐品呈現(xiàn)專署團(tuán)隊(duì)專業(yè)服務(wù)東莞賓館法國(guó)美食家協(xié)會(huì)會(huì)員中華餐飲名店UniformProduction

制服定制方案定裝

1天試裝

2天最后修改及定裝裁衣7天剪裁制作

包含打樣及確認(rèn)時(shí)間量體2天尺寸數(shù)據(jù)采集

以量取及填寫表格的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集選料

選料會(huì)議

建議布料服裝定制原則模特服裝樣式推薦

–男模特服裝樣式推薦—女

禮儀小姐服裝樣式推薦親新可人陸地公務(wù)艙般感受展臺(tái)運(yùn)營(yíng)聶強(qiáng)餐飲管理馮振強(qiáng)制作物管理馮振強(qiáng)VIP接待劉靜創(chuàng)意指導(dǎo)Winson項(xiàng)目總控Ella、Sarah車輛管理陳鴻峰接待行程管理陳鴻峰后勤總控阿施前臺(tái)總控劉靜演出管理Ella公司團(tuán)隊(duì)Highteam公司優(yōu)勢(shì)我們是擁有A級(jí)車展管理經(jīng)驗(yàn)的專家為東莞奔馳久寶車展項(xiàng)目量身定制的服務(wù)團(tuán)隊(duì)在東莞十年的政府關(guān)系及廣泛的社會(huì)資源充足的資金保障執(zhí)行方案縝密，實(shí)施步驟嚴(yán)謹(jǐn)有效傳播創(chuàng)造未來(lái)

Thanks眾泰控股集團(tuán)中國(guó)·眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃方案A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1 車展概況A.2 展會(huì)分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2費(fèi)用預(yù)算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4

主題建議C.1 展臺(tái)布置建議C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3兩年一屆、定期舉辦的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國(guó)的重要展事活動(dòng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，北京國(guó)際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來(lái)。在2006年11月舉辦的第九屆北京國(guó)際車展上,幾乎所有的國(guó)外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級(jí)車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽(yù)的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達(dá)到同一級(jí)別；加上國(guó)內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識(shí)品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國(guó)際化水平、展品品質(zhì)、展臺(tái)裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展將在新落成的中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，800平方米，室外展覽面積6萬(wàn)多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過(guò)16萬(wàn)平方米，是我國(guó)目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會(huì)。

2008（第十屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（AutoChina2008）作為北京奧運(yùn)會(huì)前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，對(duì)預(yù)熱奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國(guó)汽車業(yè)與國(guó)際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會(huì)簡(jiǎn)介

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會(huì)地點(diǎn)

北京國(guó)際博覽中心新館（俗稱：新國(guó)展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）

展出面積：

16多萬(wàn)平方米預(yù)計(jì)觀眾：

70萬(wàn)人次展會(huì)宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計(jì)）相關(guān)信息展會(huì)時(shí)間展會(huì)組織主辦方：中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)機(jī)械工業(yè)（集團(tuán)）公司中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)中國(guó)企業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)承辦方：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)國(guó)際合作總公司中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會(huì)要素“夢(mèng)想·和諧·新境界”

夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)想啟動(dòng)了未來(lái)；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：?jiǎn)⒂眯抡桂^，開(kāi)啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強(qiáng)、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會(huì)主題本屆展會(huì)為北京國(guó)際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過(guò)“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過(guò)“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過(guò)機(jī)場(chǎng)高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速、京承高速、機(jī)場(chǎng)北路組成的高等級(jí)公路網(wǎng)。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所新國(guó)展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個(gè)固定的停車位，組委會(huì)與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬(wàn)個(gè)停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場(chǎng)館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場(chǎng)館東南側(cè)）、“羅馬時(shí)區(qū)樓盤”（場(chǎng)館正東）和歐陸廣場(chǎng)（場(chǎng)館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開(kāi)放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會(huì)分析

根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見(jiàn)大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒(méi)關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)的，即普通消費(fèi)者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告各行各業(yè)的參展者都有,但私營(yíng)企業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學(xué)歷較高,有79%的是大專學(xué)歷以上。結(jié)論2、參展人群學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費(fèi)的主流人群一致。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析中國(guó)自主品牌汽車正以各種形式成長(zhǎng)起來(lái),被訪者對(duì)于本土品牌,關(guān)注的程度還是比較高的,奇瑞和華晨中華是最受關(guān)注的,其次是吉利,一汽紅旗,比亞迪,天津一汽。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)有或即將上市的車型,是被訪者對(duì)本次北京車展最感興趣的方面,有八成的被訪者表示主要興趣在于此,其次是汽車新技術(shù)(如混合動(dòng)力,電動(dòng)車等)。結(jié)論3、參展觀眾對(duì)自主品牌的關(guān)注較高，對(duì)即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析49%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺(tái)最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來(lái)講,他們中的大部分來(lái)車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對(duì)他們來(lái)講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。觀眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布/老總訪談感興趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布/老總訪談,是觀眾進(jìn)一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑,在消費(fèi)者做購(gòu)買決策時(shí),不僅關(guān)注汽車本身,也同時(shí)會(huì)關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息,然后,形成對(duì)這個(gè)品牌的總體印象。結(jié)論4、參展觀眾對(duì)車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對(duì)企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告

A.2展會(huì)分析A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.31234

參展建議基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對(duì)本屆車展提出四方面的建議：重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會(huì)主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當(dāng)，會(huì)給觀眾帶來(lái)負(fù)面錯(cuò)覺(jué)。結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。參展觀眾的學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動(dòng)游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動(dòng)人群的特征。作為兼具自主品牌和國(guó)際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營(yíng)造自身獨(dú)特的價(jià)值吸引點(diǎn)；

A.3參展建議A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路

B.1參展背景宏觀背景實(shí)施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)已成為全社會(huì)的共識(shí)，也是今后一段時(shí)間內(nèi)指導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的良性互動(dòng)成為社會(huì)的主旋律；行業(yè)背景我國(guó)汽車市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體系競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競(jìng)爭(zhēng)力成為各個(gè)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)勝利的制高點(diǎn)；企業(yè)背景2007年眾泰通過(guò)控股式擴(kuò)張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴(kuò)大影響，提升競(jìng)爭(zhēng)力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對(duì)未來(lái)實(shí)力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對(duì)社會(huì)公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路

B.2參展信息展位位于室內(nèi)國(guó)際館，與奔馳、凱迪拉克同臺(tái)；展位面積為509平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場(chǎng)；1輛電動(dòng)眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來(lái)眾泰的主力，也是最能吸進(jìn)和關(guān)注的點(diǎn)。展位信息展出車輛A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路社會(huì)主流趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境企業(yè)自身實(shí)際

B.3策略思路眾泰作為自主品牌的后來(lái)者和國(guó)際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會(huì)公眾利益和自身獨(dú)特價(jià)值；眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實(shí)力的展示，也承擔(dān)了自主品牌開(kāi)放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度；北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。決定

B.3策略思路所以，鑒于我們的認(rèn)識(shí)、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是：緊扣國(guó)際主題1突出企業(yè)傳播2兼顧產(chǎn)品信息3重在現(xiàn)場(chǎng)展示4以差異化區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線國(guó)際眾泰進(jìn)取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主品牌的后來(lái)者，在面對(duì)奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時(shí)，無(wú)論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)積累、成長(zhǎng)道路等在短時(shí)間內(nèi)都無(wú)可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無(wú)疑是困難重重；一直以來(lái)，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們?cè)谟娱_(kāi)放的國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在消費(fèi)購(gòu)買選擇時(shí)消費(fèi)者給于歧視，我們有必要改變，因?yàn)樽灾髌放菩蜗蟛荒芙o我們帶來(lái)額外價(jià)值，反而是一種負(fù)面影響；我們建議以差異化的國(guó)際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國(guó)際化作為我們傳播的主線。A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路

B.4主題建議展覽主題是展覽的點(diǎn)睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達(dá)到的目的，我們對(duì)眾泰本次車展建議三個(gè)層名的主題：口號(hào)式主題通俗、朗朗上口，國(guó)內(nèi)常用擬人式主題

平易的、充滿聯(lián)想和品味抽象式主題

充滿內(nèi)涵和品位，國(guó)外常用B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號(hào)式主題）突破·顛覆·引領(lǐng)·共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國(guó)民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨(dú)占格局，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時(shí)，這也是眾泰成長(zhǎng)體現(xiàn)：突破政策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)放合作，最終于跨國(guó)巨頭共榮共生。B.4主題建議B.4.2主題建議—主題建議2（擬人式主題）B.4主題建議B.4.3主題建議—主題建議3（抽象式主題）

共進(jìn)未來(lái)主題闡釋：1、簡(jiǎn)潔、易于記誦，符合國(guó)際公司慣例；2、未來(lái)，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級(jí)A級(jí)車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的現(xiàn)實(shí)，也是一種激勵(lì)；3、共進(jìn)，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時(shí)也與歐洲合作伙伴有無(wú)限的遐想空間。A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃

C.1展臺(tái)布置建議

結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建提出如下建議：核心是國(guó)際、品質(zhì)、品味，以營(yíng)造開(kāi)放、自信、進(jìn)取的企業(yè)形象。接待臺(tái)圓角的人性化處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)烤漆處理：展示效果強(qiáng)，便與污垢處理

C.1展臺(tái)布置建議接待臺(tái)物料運(yùn)送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理

C.1展臺(tái)布置建議國(guó)際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來(lái)展示工業(yè)感和實(shí)力感。

C.1展臺(tái)布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡(jiǎn)單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價(jià)低

C.1展臺(tái)布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少

C.1展臺(tái)布置建議國(guó)際車型的展位文化區(qū)無(wú)處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃

C.1展臺(tái)布置建議A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃

C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料宣傳物料數(shù)量說(shuō)明參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌，以VI標(biāo)識(shí)為主，針對(duì)展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當(dāng)改變。簽到薄、留言板2/5邀請(qǐng)觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當(dāng)留言簽滿時(shí)，更換留言板。邀請(qǐng)函100邀請(qǐng)媒體或者重要嘉賓使用，邀請(qǐng)函采用三折頁(yè)的形式，并在邀請(qǐng)函中附上地圖，指引展臺(tái)位置，處處表達(dá)出眾泰公司的細(xì)心。展場(chǎng)員工胸卡50待定VIP室、洽談室門牌5配合展臺(tái)的整體形象，制作統(tǒng)一的門牌，于細(xì)節(jié)處展現(xiàn)展會(huì)的整體風(fēng)格。豎幅1豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺(tái)集客。音視頻資料1聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料企業(yè)宣傳冊(cè)5000日常傳播使用，參展觀眾可隨時(shí)向展臺(tái)禮儀索取。A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃

C.3禮品及禮儀規(guī)劃項(xiàng)目名稱數(shù)量制作周期目標(biāo)VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀(jì)系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤5015天媒體商務(wù)拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉(zhuǎn)手機(jī)來(lái)電閃公仔500020天參展觀眾結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點(diǎn)及奧運(yùn)元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】中國(guó)南陽(yáng)（淅川）墨綠玉【特別說(shuō)明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米×1.8米對(duì)頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動(dòng)脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長(zhǎng)期使用，可以減皺去斑，補(bǔ)腎壯陽(yáng)，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價(jià)格：1660.00元VIP禮品1

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀(jì)系列純黑白夾精裝墨水筆新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹(shù)脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖商場(chǎng)價(jià)4580元參考價(jià)格：1500-1800元

VIP禮品2

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動(dòng)硬盤參考價(jià)格：499元商家報(bào)價(jià)：439至599元存儲(chǔ)容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）大眾禮品實(shí)物展示暫略

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）項(xiàng)目明細(xì)人數(shù)主要工作備注模特外模1為從意大利引進(jìn)的主要中級(jí)轎車服務(wù)；考慮到展會(huì)特征和我們所要傳達(dá)的理念，建議為使用中外模特配合使用。國(guó)內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務(wù)機(jī)動(dòng)模特1機(jī)動(dòng)使用禮儀禮儀3配合公關(guān)活動(dòng)及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任但要穿戴合適接待人員

禮儀接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)、接待、發(fā)送小禮品

產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人保潔人員保潔人員2負(fù)責(zé)場(chǎng)地清潔和產(chǎn)品清潔

A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺(tái)布置建議C.1C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃

C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能夠吸進(jìn)人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對(duì)本次展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做如下建議：1、活動(dòng)在精不在多，建議只做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，主要以現(xiàn)場(chǎng)展覽為主；2、活動(dòng)要體現(xiàn)國(guó)際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情；3、活動(dòng)要既有娛樂(lè)性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)，上下午各30分鐘。具體活動(dòng)形式，另行建議A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃

D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會(huì)、參展信息、展品信息、車展花絮四個(gè)層面進(jìn)行公關(guān)傳播主題層面主題信息參展信息眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實(shí)力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會(huì)主題和展會(huì)主題的完美結(jié)合重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展臺(tái)，對(duì)自主品牌的認(rèn)可與期望公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線展品信息眾泰轎車首次參展大改款眾泰2008和電動(dòng)車參展眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場(chǎng)前景預(yù)期車展花絮及專訪行業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導(dǎo)車展專訪花絮車模、表演、活動(dòng)亮點(diǎn)花絮、重要嘉賓到場(chǎng)花絮車展期間突發(fā)事件等其他花絮D.1.1傳播信息梳理—信息體系

D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（相互獨(dú)立有互相支撐，全程貫穿）

國(guó)際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰信息支撐展臺(tái)設(shè)計(jì)的國(guó)際化產(chǎn)品的國(guó)際化成長(zhǎng)道路的國(guó)際化銷售比例的國(guó)際化-------------信息支撐現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)形象的品質(zhì)------------------信息支撐比肩國(guó)際的雄心海外業(yè)績(jī)快速發(fā)展的成績(jī)戰(zhàn)略布局成長(zhǎng)道路------------------

D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略

重點(diǎn)為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化原則

網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動(dòng)配合實(shí)用；企業(yè)專訪和軟文的交匯實(shí)用；國(guó)外媒體的邀請(qǐng)報(bào)道；戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。手段策略

以“國(guó)際、品質(zhì)和進(jìn)取”為傳播主線；利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去；通過(guò)制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久；通過(guò)系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報(bào)刊為傳播的主要載體，開(kāi)展全國(guó)范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃

D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月18日預(yù)熱期4月22日－4月28日展覽期4月28日以后后續(xù)期4月20日-4月21日爆發(fā)期時(shí)間信息廣告層面公關(guān)層面

國(guó)際眾泰、品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰主線常規(guī)性廣告投放爭(zhēng)取央視車展開(kāi)幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會(huì)官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運(yùn)用雜志專題報(bào)道，其它媒體的常規(guī)報(bào)道眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與猜測(cè)開(kāi)展邀請(qǐng)車友看車展活動(dòng)媒體座談會(huì)（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)）

組織車友看車展；利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線深度挖掘眾泰成長(zhǎng)道路、展品信息、國(guó)際化征途，后發(fā)優(yōu)勢(shì)等等提出主線深度闡釋主線觀點(diǎn)挖掘主線信息提出的意義分階段信息設(shè)計(jì)：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個(gè)階段，信息逐漸明朗并深入

D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑ッ襟w類型預(yù)熱期爆發(fā)期展覽期后續(xù)期電視媒體不做特別投放與央視合作；爭(zhēng)取央視的報(bào)道；地方電視臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道常規(guī)投放網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行預(yù)熱性投放與主要媒體合作，車展專題中專門重點(diǎn)報(bào)道；企業(yè)網(wǎng)站專題與公關(guān)活動(dòng)配合，主流媒體有重點(diǎn)報(bào)道；同時(shí)地方網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)報(bào)刊媒體日常投放與區(qū)域重點(diǎn)媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報(bào)道北京車展專題中報(bào)道眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章展場(chǎng)媒體不做特別投放展會(huì)官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會(huì)官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會(huì)官方網(wǎng)站廣告

D.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播

背景：媒體日的