郎酒企業(yè)品牌歷史2019課件

郎酒企業(yè)品牌歷史20192023-11-25郎酒企業(yè)概述郎酒品牌歷程2019年郎酒品牌大事記郎酒品牌的未來(lái)展望contents目錄01郎酒企業(yè)概述1904年，鄧惠堂在二郎鎮(zhèn)釀制出第一窖醬香型白酒，鄧惠堂以自己的名字將其命名為“郎酒”。1957年，國(guó)營(yíng)四川省古藺縣郎酒廠成立，生產(chǎn)“郎泉牌”郎酒。1983年，“郎泉牌”郎酒獲評(píng)商業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲“商業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品”證書。1984年，“郎泉牌”郎酒在輕工部食品質(zhì)量大賽中榮獲銅牌獎(jiǎng)。01020304郎酒企業(yè)的歷史與發(fā)展以人為本、以質(zhì)取勝、誠(chéng)信共贏、追求卓越。核心價(jià)值觀傳承千年釀藝，奉獻(xiàn)美酒佳肴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，造福天下大眾。使命郎酒企業(yè)的核心價(jià)值觀與使命產(chǎn)品醬香型白酒、濃香型白酒、兼香型白酒等。業(yè)務(wù)范圍釀酒、生產(chǎn)、銷售、品牌營(yíng)銷等。郎酒企業(yè)的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)范圍02郎酒品牌歷程郎酒品牌起源于四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，具有悠久的釀酒歷史和獨(dú)特的釀酒工藝。自20世紀(jì)初開始，郎酒品牌逐漸發(fā)展壯大，成為全國(guó)知名的白酒品牌之一。品牌的起源與發(fā)展發(fā)展起源定位郎酒品牌定位于高端白酒市場(chǎng)，以卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的口感和深厚的文化底蘊(yùn)為賣點(diǎn)。形象塑造郎酒品牌注重形象塑造，通過(guò)廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣等方式，打造出高端、豪華的品牌形象。品牌的定位與形象塑造郎酒品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)出色，產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，銷售額逐年增長(zhǎng)。表現(xiàn)郎酒品牌曾多次獲得國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，如“中國(guó)名酒”、“中華老字號(hào)”等，其釀酒工藝也被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。成就品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)與成就032019年郎酒品牌大事記郎酒榮獲中國(guó)白酒企業(yè)第4名，品牌價(jià)值高達(dá)121.3億元。郎酒莊園三期工程竣工，標(biāo)志著郎酒莊園建設(shè)進(jìn)入收官階段。郎酒董事長(zhǎng)汪俊林被評(píng)為“改革開放40年百名杰出民營(yíng)企業(yè)家”。郎酒與瀘州老窖達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造“郎牌特曲”系列。2019年品牌的重要事件郎酒獨(dú)家冠名央視《對(duì)話》欄目，提升品牌知名度和影響力。郎酒與電商合作，開展線上銷售活動(dòng)，拓展銷售渠道。郎酒啟動(dòng)“品質(zhì)之旅”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀郎酒莊園，體驗(yàn)郎酒獨(dú)特的釀造工藝。郎酒舉辦多場(chǎng)品鑒會(huì)，邀請(qǐng)媒體、意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者參加，傳播品牌文化和品質(zhì)。2019年品牌的營(yíng)銷活動(dòng)與市場(chǎng)推廣郎酒成為博鰲亞洲論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，為論壇提供高端白酒支持。郎酒與四川航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“川航·郎酒聯(lián)名信用卡”，拓展品牌受眾群體。2019年品牌的合作伙伴與贊助活動(dòng)郎酒贊助中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)，提升品牌形象和知名度。郎酒成為央視《國(guó)家寶藏》欄目獨(dú)家冠名商，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。04郎酒品牌的未來(lái)展望持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品線01郎酒企業(yè)將繼續(xù)優(yōu)化其產(chǎn)品線，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。通過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)營(yíng)銷推廣02隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，郎酒企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷推廣工作。通過(guò)加大廣告投放、開展線上線下活動(dòng)、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)等方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。拓展國(guó)際市場(chǎng)03作為中國(guó)白酒的代表品牌之一，郎酒企業(yè)將繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)參加國(guó)際展覽、加強(qiáng)與國(guó)外經(jīng)銷商的合作、開展跨國(guó)營(yíng)銷等方式，提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。品牌未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展方向行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的日益飽和和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，郎酒企業(yè)面臨著來(lái)自同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了保持領(lǐng)先地位，郎酒企業(yè)需要加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)品牌影響力和美譽(yù)度。消費(fèi)者需求變化隨著消費(fèi)者對(duì)健康和生活品質(zhì)的要求不斷提高，郎酒企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化。通過(guò)研發(fā)新的產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品線、改進(jìn)生產(chǎn)工藝等方式，滿足消費(fèi)者的需求，提高市場(chǎng)占有率。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和政府對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的政策支持，郎酒企業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和升級(jí)，郎酒企業(yè)也將獲得更多的市場(chǎng)份額。品牌未來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇郎酒企業(yè)可以加強(qiáng)與同行業(yè)企業(yè)的合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)。通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。郎酒企業(yè)可以探索與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)，如與食品、飲料、旅游等產(chǎn)業(yè)的合作。通過(guò)跨界合作和創(chuàng)新發(fā)展，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)空間，提高品牌影響力和收益水平。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，白酒市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。郎酒企業(yè)作為國(guó)內(nèi)知名白酒品牌之一，有著廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。同時(shí)，