【許昌市農(nóng)村旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展策略9000字（論文）】

許昌市農(nóng)村旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展策略12013一、緒論 112475（一）選題的依據(jù)和意義 124879（二）文獻(xiàn)綜述 225834二、全面建成小康社會背景下許昌農(nóng)村旅游市場開發(fā)研究概述 413924（一）相關(guān)概念 46175（二）小康社會與農(nóng)村旅游市場開發(fā)的關(guān)系 427623三、許昌市農(nóng)村旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀 621336（一）旅游方式多元化，消費多層次 619352（二）旅游動機多以探親訪友和游覽觀光為主 64681（三）旅游需求呈增長趨勢，但存在明顯的地區(qū)差異 615956（四）旅游消費環(huán)境較差 720106四、許昌市農(nóng)村旅游市場開發(fā)的條件 925298（一）農(nóng)民旅游意識的增強 94464（二）收入的不斷增加使農(nóng)民具有了外出旅游的經(jīng)濟能力 921669（三）充足的閑暇時間是農(nóng)民外出旅游的重要條件 910634（四）交通設(shè)施的逐步改善使農(nóng)民外出旅游更便捷 1027715五、全面建成小康社會背景下許昌農(nóng)村旅游市場開發(fā)舉措 1218703（一）加強對農(nóng)民旅游的宣傳 1218487（二）結(jié)合農(nóng)民旅游需求特點，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品 1315560（三）全面提高農(nóng)民旅游市場開發(fā)的服務(wù)質(zhì)量 1312521（四）完善政府的政策支持 1410040參考文獻(xiàn) 15緒論（一）選題的依據(jù)和意義1、選題的依據(jù)2020年是成功實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)之年。在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，所有區(qū)域的行政部門都采取了強有力的行動，做好“六穩(wěn)”工作，落實“六保”任務(wù)。2020年人均可支配收入相比2010年大幅增長，農(nóng)村地區(qū)的居民收入比城市地區(qū)的居民收入增長更快，城鄉(xiāng)之間的差距進(jìn)一步縮小，伴隨著經(jīng)濟的增長，居民的收入也有了明顯的增長。近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展不斷改善，人民生活水平日益提高，人們在解決衣食住等問題的同時，更加關(guān)注豐富多彩的精神世界。漸漸地，旅游已經(jīng)成為人們放緩生活速度、享受生活和消除壓力的一種快捷方式。而農(nóng)村地區(qū)的旅游市場更大，農(nóng)村居民收入的增加使得城鄉(xiāng)之間的差距進(jìn)一步縮小，農(nóng)村人口要求過上更好的生活的愿望也越來越強烈，這就使得越來越多的人離開家園，走到外面去看看世界。選題的意義在全面建成現(xiàn)代化小康社會的大背景下,再根據(jù)"綠水青山就是金山銀山"的經(jīng)濟發(fā)展思路,多地開始發(fā)展文旅結(jié)合的經(jīng)營模式，依照當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒌乩砦恢眉跋嚓P(guān)資源等條件，創(chuàng)建旅游致富的道路，這樣一來既保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，又在各個方面促進(jìn)了一個社會的發(fā)展，幫助農(nóng)民擺脫貧困，使得農(nóng)村居民的收入日益提升，這也就促成了農(nóng)村居民想要外出旅行的動機，所以農(nóng)村人口是未來旅游市場的主力，發(fā)展農(nóng)民旅游市場，有助于實現(xiàn)旅游經(jīng)濟的增長并增強我國的旅游競爭力。（二）文獻(xiàn)綜述1、國外研究綜述近年來，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、鄉(xiāng)村居民對旅游的態(tài)度等方面是國外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要研究。例如，Thompson（2004年）對日本一個村莊的研究表明，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們認(rèn)識到鄉(xiāng)村生活的方式也必須做出改變，所以當(dāng)?shù)鼐用耖_展有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式。Gets在對澳大利亞村莊的調(diào)查顯示，農(nóng)村生活方式和家庭因素是影響中年夫婦到農(nóng)村旅游的主要原因。GetsD,CalsenJ.CharacteristicsandGoalsofFamilyandOwneroperatedBusinessintheRuralTourismandHospitalitySectorsJ.TourismManage-ment,2000,215:451-459Pearce分析了新西蘭的農(nóng)業(yè)旅游，發(fā)現(xiàn)空巢家庭是農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵支撐，因為空巢家庭更渴望享受生活。年長的愛爾蘭人也有類似的動機來經(jīng)營一個國家的旅游業(yè)務(wù)。Paniagua通過案例分析得出結(jié)論：西班牙移民到逆城市化農(nóng)村地區(qū)的居民主要從事鄉(xiāng)村旅游活動，以實現(xiàn)自營職業(yè)。GetsD,CalsenJ.CharacteristicsandGoalsofFamilyandOwneroperatedBusinessintheRuralTourismandHospitalitySectorsJ.TourismManage-ment,2000,215:451-459Paniagua.EcotourisminRuralDevelopingCommunitiesJ.AnnalsofTourismResearch,202,262、國內(nèi)研究綜述鄉(xiāng)村旅游在中國興起的比較晚，研究的重點主要是如何改善鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)前景、鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村地區(qū)建設(shè)之間的關(guān)聯(lián)。（1）旅游動機方面的研究徐培和熊云明等（2009）根據(jù)廬山游客的各種特點，對旅游刺激因素的平均值進(jìn)行獨立抽樣測試和方差分析。獨立樣本分析了性別因素對旅游業(yè)刺激的影響。此外，還分析了學(xué)生旅行動機的差異。徐培，熊云明.鄉(xiāng)村旅游的游客旅游動機研究——以九江廬山周邊風(fēng)景區(qū)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009.胡綠俊和文軍（2009）認(rèn)為，旅游動機存在差異，可以概括為減壓，這是未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計的主要作用。根據(jù)這一刺激措施，運營商可以根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕攸c設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品和旅游線路。（2）農(nóng)村旅游的區(qū)位特征張傳時（2010）認(rèn)為我國農(nóng)村旅游景區(qū)分布主要有兩種類型：邊緣型和大中型。大城市居民的生活和工作壓力導(dǎo)致他們想要感受自然風(fēng)光，讓自己的身心都得到放松，這也就推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起和發(fā)展，因此，城市郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)無疑是最發(fā)達(dá)、也是最典型的。吳必虎(2008)發(fā)現(xiàn)中國農(nóng)村84%的旅游目的地集中在距其100公里以內(nèi)，周邊鄉(xiāng)村旅游目的地有兩個主要密集區(qū)，最密集的地區(qū)位于距城市約20公里的地區(qū)。吳必虎，黃琢瑋，馬小萌.中國城市周邊鄉(xiāng)村旅游地空間結(jié)構(gòu)[J].地理科學(xué)，2004.24(6):757-761.

二、全面建成小康社會背景下許昌農(nóng)村旅游市場開發(fā)研究概述（一）相關(guān)概念中國在經(jīng)濟、政治等各個方面的發(fā)展是為了完成全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)，這既符合中國國情，又能滿足各族人民的愿望。鄉(xiāng)村旅游是指經(jīng)常居住在農(nóng)村地區(qū)的居民離開他們長期以來的生活環(huán)境，去進(jìn)行觀光、度假、探親訪友等一系列的活動。他們旅行的目的不是通過活動獲得反饋，而是通過旅行滿足自己的精神需求。隨著2020年全面建成小康社會的實施落成，我國已經(jīng)實現(xiàn)了全面脫貧。在此背景下，以許昌農(nóng)村地區(qū)為例，展開農(nóng)民對旅游和旅游業(yè)現(xiàn)狀的了解和調(diào)查，從而來推斷在全面建成小康社會的背景下農(nóng)村人口對旅游市場的影響。（二）小康社會與農(nóng)村旅游市場開發(fā)的關(guān)系1、全面建成小康社會是開展農(nóng)民旅游的重要保障農(nóng)村旅游的發(fā)展離不開全面建設(shè)小康社會的推動，全面建設(shè)小康社會為其發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，黨和國家大力支持農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的發(fā)展，大力推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)。首先，國家和各級政府的政治支持可以促進(jìn)對農(nóng)村的公共投資，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供更大的資金支持。其次，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，在產(chǎn)業(yè)方面為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了強大的支撐。因此，為了全面建設(shè)小康社會，可以允許更多的資源參與旅游項目的開發(fā)建設(shè)中，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展。全面建設(shè)一個受人歡迎的社會環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，包括發(fā)展農(nóng)村社會企業(yè)和改善農(nóng)村社會的生活條件。完善農(nóng)村教育體系，完善農(nóng)民教育，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。通過逐步消除農(nóng)村貧困現(xiàn)象，使社會管理體制更加健全。農(nóng)村社會建設(shè)推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民生活質(zhì)量的提高，使農(nóng)民能夠利用相應(yīng)的能源和財力進(jìn)行旅游。2、農(nóng)村居民消費水平的提高促進(jìn)了經(jīng)濟的增長對于農(nóng)村居民來說，有效的消費結(jié)構(gòu)可以幫助人們滿足消費需求，更好地促進(jìn)經(jīng)濟整體增長。另一方面，一定的消費結(jié)構(gòu)會對供求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的反作用。這表明，在發(fā)展中要做到合理分配資源要數(shù)，既要考慮數(shù)量的增加，又要考慮結(jié)構(gòu)的完整性。消費結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都會產(chǎn)生影響。例如，更新消費結(jié)構(gòu)會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)擴張或收縮，發(fā)揮其適應(yīng)作用，淘汰一些落后產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，鼓勵一些新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，從而帶動整個市場進(jìn)行良性運行，最終實現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟增長的目標(biāo)；但我們也必須注重消費結(jié)構(gòu)，因為任何變化都會影響經(jīng)濟增長，但在這樣一個相互依存、不可分割的國民經(jīng)濟單位中，不同類型的消費對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整有著不同程度的影響。總的說來，消費需求水平越高，消費導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善越大，影響越大，使消費結(jié)構(gòu)適應(yīng)整個社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善的作用就越大，經(jīng)濟增長的作用就越大，反之亦然。通過以上分析，可以得出結(jié)論，提高農(nóng)村居民消費水平，可以直接和間接地影響經(jīng)濟增長，改善農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)，也有利于促進(jìn)我國經(jīng)濟增長，影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。

三、許昌市農(nóng)村旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀（一）旅游方式多元化，消費多層次在全面建成小康社會的背景下，我國的交通設(shè)施也覆蓋到了全國各地，公路、鐵路、高鐵、輪船、飛機形成了一個巨大的交通鏈，這大大促進(jìn)了我國人民的出行，人民生活富裕，交通發(fā)達(dá)，這就使得我國農(nóng)村居民擁有了較強的外出能力，同時也為人們提供了很好、很便利的出行方式，無論是自駕游還是跟團游都可以在短時間內(nèi)到達(dá)目的地。由于經(jīng)濟和消費水平的不同，農(nóng)民旅游的消費水平也不同。長期以來，農(nóng)村居民的消費心態(tài)受小農(nóng)生產(chǎn)方式的影響，消費進(jìn)程受到阻礙，在一些地區(qū)，農(nóng)村居民認(rèn)為財富水平是個人獲得尊重的標(biāo)志，這一觀念加強了農(nóng)村居民的籌資和儲蓄的消費模式，使得農(nóng)村居民在消費過程中只評估物質(zhì)消耗，而忽視非物質(zhì)的文化消費，或者單方面強調(diào)節(jié)約，消費觀念落后。傳統(tǒng)的儲蓄習(xí)慣使低收入農(nóng)村地區(qū)的人們更注重積累而忽視消費。（二）旅游動機多以探親訪友和游覽觀光為主農(nóng)村游客旅行目標(biāo)比較單一，以拜訪家人朋友和觀光為主。由于大多數(shù)農(nóng)村居民很長一段時間生活在農(nóng)村，缺乏與外界的聯(lián)系，他們思念自己的親人的同時也希望看一下大都市的繁華，因此他們的旅游目的主要是拜訪家人朋友和觀光。對于農(nóng)村居民來說，他們對于出行安排和要達(dá)到的旅游效果沒有特別多的要求，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對于旅游不太熟悉，不知道自己要去何地旅游，怎樣旅游，對于旅游沒有具體的攻略，所以為了穩(wěn)妥，他們大多會選擇去有自己親友在的地方進(jìn)行觀光游覽，以達(dá)到他們出游的目的。（三）旅游需求呈增長趨勢，但存在明顯的地區(qū)差異在全面建成小康社會的背景下，人民的經(jīng)濟水平也有了很大的提升，在此基礎(chǔ)上，農(nóng)民對旅游的需求也日益增加，農(nóng)村旅游增長趨勢也越來越明顯，農(nóng)村旅游市場的發(fā)展十分有潛力，但由于各地區(qū)經(jīng)濟、認(rèn)知、文化、素質(zhì)、需求等的不協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致各區(qū)域之間存在明顯的地域差異。以許昌地區(qū)為例，許昌包括五縣一區(qū)：分別是許昌縣、鄢陵縣、襄城縣、禹州市、長葛市、魏都區(qū)。這些地區(qū)又包括許多小鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，根據(jù)各個地方所處的地理位置和發(fā)展的規(guī)劃來看，許昌農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平高低不一，因此農(nóng)民的旅游需求各不相同。許昌縣和魏都區(qū)依靠胖東來時代廣場、瑞貝卡、許繼集團等實體產(chǎn)業(yè)帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟，解決就業(yè)問題，當(dāng)?shù)鼐用竦恼w素質(zhì)和認(rèn)知都處在一個較高的水平，所以當(dāng)?shù)氐穆糜吻熬耙黄蠛?，不過當(dāng)?shù)鼐用駥β糜涡枨蟮馁|(zhì)量要求也相對較高，所以大多數(shù)都是以自行出游為主。鄢陵縣和許昌縣相鄰，近年來鄢陵縣不僅種植花卉樹木，還主打長壽之鄉(xiāng)的標(biāo)語來帶動旅游業(yè)的發(fā)展，花溪、金雨玫瑰等溫泉小鎮(zhèn)吸引來了不少周邊游客前來感受溫泉的魅力，長壽山、鶴鳴湖景點的開發(fā)也讓周邊地區(qū)的居民前來觀光游覽，這就使得周圈居民發(fā)現(xiàn)商機，利用流動攤位來進(jìn)行食品、玩具等的買賣，帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民的收入。禹州市以瓷器為主，打造的鈞瓷等瓷器吸引了不少游客慕名前來，并以此改善了經(jīng)濟水平，農(nóng)民的收入也與日俱增。在農(nóng)民的收入有了增加之后，他們也想出去走一走、看一看，所以當(dāng)?shù)芈糜问袌鲇泻艽蟮拈_發(fā)前景，但基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的旅游預(yù)算以及認(rèn)知程度來看，選擇旅行社的可能性更高。（四）旅游消費環(huán)境較差所謂的消費環(huán)境,包括人為和社會的環(huán)境,是一種泛指我們的消費者在其日常生活中所需要面臨的外部客觀因素,對于消費者來說具有一定程度的影響。本文主要結(jié)合社會環(huán)境，探討對農(nóng)民旅游消費環(huán)境的影響。旅游消費與居民收入有積極關(guān)系，但與消費價格相反。隨著人們收入的上升或下降，旅游消費會漲或跌，當(dāng)消費價格提高或降低時，旅游消費也會相應(yīng)下降或上升。雖說我國農(nóng)民經(jīng)濟的水平有了大幅度的提高，但農(nóng)民的消費觀仍然比較落后，在出行的過程中，他們不會盲目消費，只注重解決自己在旅行中的衣食住行等問題，而不會去購買當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品等物品，這也就給當(dāng)?shù)氐囊恍┥特湈砹艘欢ǖ匿N售壓力。固守傳統(tǒng)的消費理念是造成農(nóng)民旅游消費環(huán)境較差的重要原因之一，農(nóng)民在生活中節(jié)儉的生活習(xí)慣，將錢花在刀刃上的消費理念，造成了他們在出行中會抑制自己的消費沖動。很多農(nóng)村人雖然說經(jīng)濟水平提高了，但是仍然舍不得花錢，即使在看病的時候也要猶豫再三，在吃的以及用的上對自己仍然比較苛刻，仍然舍不得投資自己，他們會將這些錢存起來以備不時之需。因此，為了鼓勵農(nóng)村居民消費，提高旅游意識，旅游部門必須適當(dāng)降低城市旅游產(chǎn)品和門票的價格，以吸引游客旅游，消費旅游產(chǎn)品，制定相應(yīng)的營銷策略。四、許昌市農(nóng)村旅游市場開發(fā)的條件（一）農(nóng)民旅游意識的增強旅游動機鼓勵人們從事旅游活動，推動人們發(fā)展旅游活動，刺激了旅游需求，農(nóng)村地區(qū)旅行的主要原因可概述如下:遵循城市居民的生活方式，渴望了解農(nóng)村以外的世界，拜訪家人和朋友，購物和創(chuàng)造就業(yè)，“城市新移民”的推動作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的農(nóng)村居民渴望接觸到外面的世界，消費者的觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變。大多數(shù)村莊，特別是農(nóng)村的年輕人，對現(xiàn)代消費觀念有了更深刻的理解，不再滿足于以往平靜的生活。農(nóng)村居民的收入水平隨著全面建成小康社會的發(fā)展而穩(wěn)步增加，在此背景下，人們的生活方式也有了很大的改變，不再拘泥于辛苦掙錢，而是開始享受生活，懂得了活在當(dāng)下。農(nóng)民的旅游意識有了提高，并發(fā)生了消費觀念的變化，這是促成農(nóng)民出游的主觀條件。（二）收入的不斷增加使農(nóng)民具有了外出旅游的經(jīng)濟能力全國計委社會發(fā)展司曾經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行過一次調(diào)查，假設(shè)有錢了會怎么花錢？結(jié)果表明，出境旅游排名第二，所以說旅游與居民收入直接相關(guān)。隨著農(nóng)村居民收入的提高，他們對旅游的認(rèn)識也日益提高。近年來，許昌農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展逐步加快，各地因地制宜的制定適合自己村莊的發(fā)展途徑，通過結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣玫耐苿赢?dāng)?shù)氐陌l(fā)展，這也讓農(nóng)民的收入不斷增加，從而農(nóng)民的消費觀念也發(fā)生了改變，而旅游成為農(nóng)民消費的首要選擇，因為旅游不僅可以滿足他們對外面世界的好奇，也可以讓他們放松心情、享受生活，在消費的同時也讓自己的內(nèi)心得到滿足。所以，收入的不斷增加是農(nóng)民外出旅游能力的經(jīng)濟支撐。（三）充足的閑暇時間是農(nóng)民外出旅游的重要條件人們是否可以參加旅游活動取決于他們是否擁有充足的休閑時間。閑暇時間是指人們除去生存所必須花費的時間外，用于個人發(fā)展、文化休閑娛樂和社會交流的自由時間，旅游需求通常與空閑時間有關(guān)。生活在農(nóng)村地區(qū)的居民在這方面有著很大的優(yōu)勢，隨著科技的進(jìn)步，農(nóng)忙時間越來越少，悠長而集中的閑暇時間是其他行業(yè)不能相比的，正好滿足出行的條件，與此同時，他們并不受限于工作日，這也是生活在農(nóng)村地區(qū)的居民外出旅游的一個優(yōu)勢，與此同時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游業(yè)的特點非常相似，也有其明顯的繁忙?？偟膩碚f，我國農(nóng)村地區(qū)從4月至10月是大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的旅游旺季。除了春節(jié)和其他節(jié)假日以外，其余的時間是我國大部分旅游景點的淡季。農(nóng)村居民可以在不同的時間旅行，避免旅游旺季，并使用成本較低的旅游服務(wù)。現(xiàn)如今，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化操作使得農(nóng)民已經(jīng)摒棄了面朝黃土背朝天的耕作方式，不再整日整日的在田間勞作，而且隨著社會的進(jìn)步，農(nóng)民已經(jīng)放棄整塊整塊的耕種土地，大多數(shù)改為種植樹木或其他的一些不費精力的農(nóng)作物，這也就使得農(nóng)民得到了解放，有充足的時間去享受自己的生活，而充足的閑暇時間自然就為農(nóng)民外出旅游提供了重要條件。（四）交通設(shè)施的逐步改善使農(nóng)民外出旅游更便捷改革開放以來，經(jīng)濟水平持續(xù)提高，汽車這種交通工具越來越普及，漸漸成為每個家庭出行的必備工具。而且近年來，我國大范圍的修建鐵路、高鐵、立交橋、公路等，這些交通鏈密布全國，大大促進(jìn)了人們的出行，出行方式的多樣化讓出門不再是問題，這也就促進(jìn)了農(nóng)民外出旅游的意愿。各種旅游活動地點使交通成為旅游的重要環(huán)節(jié)和基礎(chǔ)，游客離開他們自己的所在地，前往其旅游目的地，然后再回到他們自己的所在地，形成一個完整的旅游過程。這篇文章側(cè)重于旅游活動的空間運動，于是，從出發(fā)地到達(dá)旅游目的地的長途交通，以及在旅游地的住所和景區(qū)之間的短途交通，成為了人們實現(xiàn)旅游活動的主要方式。從空間系統(tǒng)的角度看，旅游路線是整個旅游活動中的關(guān)鍵，交通則是旅游點和旅游點之間的聯(lián)系。在旅行期間，長途交通（航空、鐵路）連接著游客的來源地和目的地，城市交通連接著各個景點和餐館、生活、旅行、娛樂的路線，形成完整的旅游活動，所以說交通是旅游活動的先決條件。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的活動的空間范圍越來越廣，遠(yuǎn)洋旅游越來越受歡迎。隨著旅游空間距離的增加，旅游者將花費更多的時間和成本進(jìn)行交通出行。與此同時，隨著航空業(yè)、高速列車和高速公路技術(shù)的進(jìn)步，人們對速度、舒適性和換乘便利性也表現(xiàn)出了更高的需求。因此，無論旅游業(yè)的發(fā)展如何，交通一直發(fā)揮著重要的作用，交通的可達(dá)性、舒適性和質(zhì)量對評估旅游業(yè)的整體質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。距到達(dá)目的地遠(yuǎn)近的能力、舒適度和安全質(zhì)量等方面是交通的關(guān)鍵因素，在很大程度上影響著旅游整體質(zhì)量的評價。特別是在當(dāng)今的發(fā)展模式下，人們都更加注重自身的感受，所以旅行過程中的服務(wù)質(zhì)量將對旅行的心情和精力都產(chǎn)生非常重要影響。據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計，約60%的游客認(rèn)為在整個旅行的過程中，交通服務(wù)質(zhì)量比住宿、飲食等其他因素都更為重要。因此，交通是評價游客滿意度的一個重要指標(biāo)。五、全面建成小康社會背景下許昌農(nóng)村旅游市場開發(fā)舉措（一）加強對農(nóng)民旅游的宣傳發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場是加強鄉(xiāng)村旅游市場建設(shè)，提高農(nóng)村居民旅游意識的重要內(nèi)容。目前，農(nóng)村居民對旅游知識的掌握還不夠，旅游業(yè)宣傳力度不到位，農(nóng)村居民對旅游還不夠了解。在全面建成小康社會的背景下，許昌農(nóng)村地區(qū)不僅發(fā)展迅速，而且更加注重農(nóng)民生活的幸福感。隨著調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的經(jīng)濟水平的確得到了顯著提高，也有了更充足的閑暇時光，但對于旅游一些農(nóng)民卻不以為然，他們不知道自己的需求是什么，又有哪些適合他們游玩的地方，而且對一個新的地方并不了解，他們擔(dān)心玩的不盡興還弄得很疲憊，所以他們選擇不出門旅游。因此，加強農(nóng)村旅游市場的宣傳就顯得尤為重要了。農(nóng)民的經(jīng)濟水平已經(jīng)大幅度提高，提高農(nóng)村旅游市場的宣傳十分重要，首先應(yīng)該把握好重點并加以實施，目前農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，就需要通過確定地區(qū)和目標(biāo)群體，提高農(nóng)村人口對旅游業(yè)的認(rèn)識，旅游企業(yè)的重點可以主要集中在一些經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，生活在較先進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的人們對消費有相對較新的想法，所以他們不會對旅游產(chǎn)生陌生感，只要我們促進(jìn)宣傳，這個市場很快就能打開。除了選擇合適的宣傳形式外，考慮到農(nóng)村市場的具體特點，更重要的是選擇正確的廣告方式，可以通過電視、廣播等宣傳旅游的方式來創(chuàng)造它的用途。對于農(nóng)村地區(qū)的建筑，可以制作墻上的廣告。同時，視情況需要，可以組織工作人員到現(xiàn)場訪問并進(jìn)行宣傳物品的發(fā)放，其他旅游服務(wù)部門的工作也應(yīng)該從旅游條約的角度贏得更多的客戶。一般認(rèn)為，旅行社是整個旅游過程中的組織者，是旅游活動能正常進(jìn)行的保障，這是因為旅行社會安排好飲食、住宿、旅游路線和車輛等一系列問題，為游客提供一套完整的服務(wù)。我認(rèn)為應(yīng)該加強對旅行社的宣傳，讓這些農(nóng)民跟團旅游，這樣他們就不會有所擔(dān)心了，也可以強化農(nóng)民的旅游意識。（二）結(jié)合農(nóng)民旅游需求特點，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品對于農(nóng)民來說，雖然自己確確實實是富起來了，可他們的消費觀念還需要慢慢進(jìn)行改變，所以在旅游的過程中，一些商販不能急于求成，要有針對性的向農(nóng)民群體介紹適合他們的、讓他們覺得物超所值的商品，而不是為了掙錢去推薦一些價格昂貴卻不實用的東西，這樣反而會適得其反，降低農(nóng)民購買的欲望。其次，旅游產(chǎn)品的價格與生活在農(nóng)村地區(qū)的居民消費水平不符，旅游產(chǎn)品的價格對于當(dāng)前農(nóng)村居民的收入水平而言有些偏高，特別是近年來，各旅游景區(qū)的門票都有所增加，盡管農(nóng)村居民的收入有了增長，但總體經(jīng)濟水平仍低于城鎮(zhèn)居民，所以農(nóng)村居民對價格的敏感度仍然較高。因此，要發(fā)展旅游業(yè)，必須考慮到農(nóng)民旅游需求的特點，努力發(fā)展和設(shè)計面向農(nóng)村人口的旅游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅要價格低廉，而且形式要靈活多樣，從而開發(fā)出適合農(nóng)村居民消費的旅游產(chǎn)品。（三）全面提高農(nóng)民旅游市場開發(fā)的服務(wù)質(zhì)量在促進(jìn)農(nóng)民旅游市場開發(fā)的過程中，服務(wù)質(zhì)量也是關(guān)鍵的一部分，在農(nóng)民旅游的過程中，讓農(nóng)民感受到賓至如歸的感覺，用細(xì)致周到的服務(wù)換取農(nóng)民的舒心與滿意，這樣才能讓農(nóng)民感到被尊重，才會對旅游充滿期待，從而保持外出旅游的熱情。相反，一些旅游景點的欺騙、高收費行為，或者旅行社不能配備專業(yè)的導(dǎo)游，亦或者導(dǎo)游只帶他們?nèi)ヒ恍o關(guān)緊要的景點，導(dǎo)游只是帶著他們逛大街、廣場、商場和景點，這大大降低了農(nóng)村居民對旅游的期望。使得農(nóng)村居民感覺自己不被尊重，服務(wù)質(zhì)量極差，這會讓農(nóng)民對外出旅游喪失信心，不再想要出門旅游。因此，要特別注意居民的第一次出行體驗，選擇好旅行地后，他們會有第一次的旅行感受，讓游客留下有用的、美好的感受才是一次成功的出行。但是，如果第一次旅行沒有讓游客感到旅行的價值，由于旅行過程中出現(xiàn)的一些其他原因，比如在建立對旅行社或相關(guān)的、被接受的旅游單位的信任方面可能會出現(xiàn)嚴(yán)重問題，導(dǎo)致農(nóng)村居民不再熱衷于外出旅游。因此，旅行過程中服務(wù)質(zhì)量的提高是促進(jìn)農(nóng)村居民旅游市場發(fā)展的重要因素，這也是確保農(nóng)民外出旅游的關(guān)鍵之一。因此，全面提高農(nóng)民旅游市場開發(fā)的服務(wù)質(zhì)量也是確保農(nóng)民外出旅游的關(guān)鍵之一。（四）完善政府的政策支持目前，一些政府和旅游行政管理部門把旅游專業(yè)人員的發(fā)展和技能作為一項重要任務(wù)，例如住宿服務(wù)技能和餐飲衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等。但還是有相當(dāng)一部分地區(qū)不注重人員的培訓(xùn)，仍舊把硬件建設(shè)作為他們的重點目標(biāo)。此外，對于旅游從業(yè)人員的培