第七章社會文化和消費心理

學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求了解社會文化的概念理解消費價值觀和消費審美觀掌握時尚、流行與消費心理掌握習(xí)俗與消費心理12/10/2023一、文化的含義及其特征第一節(jié)社會文化概述（一）文化的含義1.廣義：與文明同義，是指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。2.狹義：是指社會意識形態(tài)，如哲學(xué)、藝術(shù)、道德、宗教等，以及部分物化的精神，如禮儀、制度、行為方式等。也指一般知識。12/10/2023一、文化的含義及其特征第一節(jié)社會文化概述（二）社會文化的特征

民族性借鑒性發(fā)展性差異性價值觀念、生活方式、審美觀念的差異12/10/2023二、亞文化對消費心理的影響第一節(jié)社會文化概述（一）亞文化的含義——是指不占主流的或是某一局部的文化現(xiàn)象。12/10/2023二、亞文化對消費心理的影響第一節(jié)社會文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對消費心理的影響第一節(jié)社會文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對消費心理的影響第一節(jié)社會文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對消費心理的影響第一節(jié)社會文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023二、亞文化對消費心理的影響第一節(jié)社會文化概述（二）亞文化的分類12/10/2023一、消費價值觀第二節(jié)消費價值觀和審美觀（一）概念

——人們在對客體進(jìn)行評價時，總是抱有一定態(tài)度和產(chǎn)生一定的觀念，這種態(tài)度和觀念，便是價值觀?！褪窍M群體對消費對象整體化的價值取向或評價。12/10/2023一、消費價值觀第二節(jié)消費價值觀和審美觀（二）常見種類

個性型實用型炫耀型12/10/2023二、中國人的核心價值觀第二節(jié)消費價值觀和審美觀中庸之道重人倫重面子重人際關(guān)系崇尚節(jié)儉12/10/2023三、消費審美觀第二節(jié)消費價值觀和審美觀——是指消費者對消費對象的欣賞和情趣的感知。審美差異性時代差異性民族差異性階層差異性12/10/2023一、消費時尚、流行的概念第三節(jié)時尚、流行與消費心理

——是指在某一較短的時期內(nèi)，社會上相當(dāng)多的人同時模仿或追求某種思想和行為方式的現(xiàn)象。12/10/2023二、消費流行形成的原因及特征第三節(jié)時尚、流行與消費心理

（一）消費流行形成的原因12/10/2023二、消費流行形成的原因及特征第三節(jié)時尚、流行與消費心理

（二）消費流行的特征1.速度上，是強制性的、爆發(fā)式的擴展和向外延伸2.持續(xù)時間上，較短的流行壽命周期3.依靠心理作用和吸引力來傳播，表現(xiàn)為一種自我追求的自覺行為12/10/2023二、消費流行形成的原因及特征第三節(jié)時尚、流行與消費心理

（二）消費流行的特征4.一般最易受年輕人歡迎，而較為保守的人往往是流行的滯后接受者12/10/2023三、消費流行的內(nèi)容及形式征第三節(jié)時尚、流行與消費心理

（一）消費流行的內(nèi)容物質(zhì)流行行動流行精神流行12/10/2023三、消費流行的內(nèi)容及形式征第三節(jié)時尚、流行與消費心理

（二）消費流行的形式自上而下自下而上橫向傳播12/10/2023四、消費流行對消費心理與行為的影響第三節(jié)時尚、流行與消費心理12/10/2023一、習(xí)俗的特點第四節(jié)消費習(xí)俗與消費心理長期性社會性地域性非強制性12/10/2023二、消費習(xí)俗的分類第四節(jié)消費習(xí)俗與消費心理（一）物質(zhì)生活習(xí)俗飲食習(xí)俗服飾習(xí)俗日用習(xí)俗住宿習(xí)俗12/10/2023二、消費習(xí)俗的分類第四節(jié)消費習(xí)俗與消費心理（二）社會活動習(xí)俗喜慶性習(xí)俗紀(jì)念性習(xí)俗宗教性習(xí)俗12/10/2023二、消費習(xí)俗的分類第四節(jié)消費習(xí)俗與消費心理（一）社會活動習(xí)俗地域性習(xí)俗社會文化性習(xí)俗“南甜、北