關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研課件

關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)成功的影響NBA籃球鞋的進(jìn)化史2關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研本組市場(chǎng)調(diào)研的基本情況運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的基本情況大學(xué)生這個(gè)群體的市場(chǎng)潛力大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求情況對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展的建議國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展前景展望對(duì)于本次市場(chǎng)調(diào)研的總結(jié)3關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的基本情況國(guó)際、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)很激烈體現(xiàn)：1、賽事的贊助競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈匹克贊助nba2、體育頻道的廣告競(jìng)爭(zhēng)德爾惠3000萬(wàn)拿下世界杯央視黃金套播資源最佳廣告位4關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀

分析5關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研（1）高端市場(chǎng)國(guó)際品牌地位難以撼動(dòng)6關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研（2）一線城市店面趨于飽和，銷售增長(zhǎng)緩慢7關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研（3）二三線城市即將成為主要角斗場(chǎng)2010年，耐克阿迪達(dá)斯等國(guó)際巨頭為增強(qiáng)在二三線城市的競(jìng)爭(zhēng)力，采用高往低走的策略，逐步增加中低價(jià)位產(chǎn)品，壓制其他中低端品牌搶市場(chǎng)。由于目前阿迪達(dá)斯和耐克等國(guó)際品牌在二三線城市的銷售終端還不是很完善，而且他們的品牌價(jià)格都比較，現(xiàn)在我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌在二三線城市具有較強(qiáng)的終端優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。8關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析9關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的潛力中國(guó)在校大學(xué)生這個(gè)市場(chǎng)是很大的從2000年到2005年，高等教育階段在校生人數(shù)一路攀升：從1230萬(wàn)人，增長(zhǎng)到1300萬(wàn)人、1500萬(wàn)人、1900萬(wàn)人和2000萬(wàn)人，至2005年增長(zhǎng)到2300萬(wàn)人。到2010年,中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)將穩(wěn)步達(dá)到3000萬(wàn),而且隨著時(shí)間推移中國(guó)在校大學(xué)生還在穩(wěn)步增長(zhǎng)10關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間間隔短據(jù)調(diào)查顯示大學(xué)生中有45%的同學(xué)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間間隔是半年左右，有28%的同學(xué)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間間隔為三個(gè)月左右11關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求情況12關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)關(guān)注的因素大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)普遍比較關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量、顏色款式、和舒適度13關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研在大學(xué)生中籃球鞋和休閑鞋比較受歡迎籃球鞋休閑鞋還有跑鞋比較受歡迎。其他類型運(yùn)鞋的選擇人數(shù)都比較少。14關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研價(jià)格因素有18%的大學(xué)生所能接受的價(jià)格范圍為100元以下，有64%的大學(xué)生所能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格為100元——300元之間，有14%的大學(xué)生所能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在300——500元之間15關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展

的建議

16關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研1、價(jià)格定位要合理2、注重設(shè)計(jì)開發(fā)，款式多樣化，人性化3、樹立品牌戰(zhàn)略，選擇合適營(yíng)銷手段17關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展

的展望18關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研運(yùn)動(dòng)鞋將來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)19關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研運(yùn)動(dòng)鞋需要改進(jìn)的地方20關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于本次市場(chǎng)調(diào)研

的總結(jié)

21關(guān)于對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的市場(chǎng)調(diào)研1、樣本還是太小，缺乏代表性2、對(duì)于數(shù)據(jù)分析不夠科學(xué)，規(guī)律不能實(shí)質(zhì)的把握，只是大體了解了方向。3、實(shí)習(xí)的地點(diǎn)還是具有局限性。4、對(duì)于這個(gè)本身調(diào)查的行業(yè)，我們了解的還是太少，無(wú)法把握其競(jìng)爭(zhēng)。5、對(duì)于文本的格式上缺乏規(guī)范性。6、影響因素和取樣不夠科學(xué)