長沙市房地產(chǎn)報紙廣告訴求研究的開題報告

長沙市房地產(chǎn)報紙廣告訴求研究的開題報告一、選題背景近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，房地產(chǎn)市場迅速壯大，成為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)廣告作為房地產(chǎn)企業(yè)宣傳和推廣的重要手段，是快速發(fā)展的房地產(chǎn)市場中必不可少的一部分。長沙作為湖南省的省會城市，擁有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源和人文景觀，吸引了越來越多的人前來定居，同時也帶來了巨大的房地產(chǎn)市場需求。對于長沙的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)來說，如何設(shè)計和發(fā)布更有效的廣告，從而引起更多潛在購房者的關(guān)注和購買興趣，成為了一個非常重要的問題。因此，研究長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的訴求，探究消費者對于房地產(chǎn)廣告的需求和期待，有助于從消費者的角度出發(fā)，實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)，提高廣告宣傳效果。二、研究目的本研究旨在探究長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的訴求，分析潛在購房者對于房地產(chǎn)廣告的需求和期待，為房地產(chǎn)企業(yè)設(shè)計更具有吸引力和實效性的廣告提供有價值的參考。三、研究內(nèi)容1.消費者對長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的接收和評價情況。2.分析長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的訴求和特點，了解消費者對于房地產(chǎn)廣告的需求和期待。3.探究長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的設(shè)計原則和技巧，結(jié)合廣告案例分析。4.歸納長沙市房地產(chǎn)報紙廣告宣傳的策略，包括選擇廣告媒體、定位受眾等方面。四、研究方法本研究采用問卷調(diào)查法和實地訪談法相結(jié)合的研究方法，通過填寫問卷和訪談的方式，獲取潛在購房者對于長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的訴求和期待，并收集相關(guān)廣告案例，逐一分析其設(shè)計原則和宣傳策略。五、研究意義1.為長沙市房地產(chǎn)企業(yè)設(shè)計更具有吸引力和實效性的廣告提供有價值的參考。2.幫助長沙市房地產(chǎn)企業(yè)更好地了解消費者心態(tài)和需求，提高市場競爭力。3.為房地產(chǎn)企業(yè)提供廣告策略和宣傳思路，促進(jìn)房地產(chǎn)市場規(guī)范發(fā)展。六、進(jìn)度計劃第一周：文獻(xiàn)調(diào)研、制定調(diào)研方法第二周：問卷設(shè)計、實地訪談計劃制定第三周：問卷調(diào)查、具體數(shù)據(jù)收集第四周：數(shù)據(jù)整理、分析并撰寫研究報告第五周：研究報告修改、完善七、參考文獻(xiàn)1.陸如華,朱鳳武.房地產(chǎn)廣告策略與市場傳播研究[M].商務(wù)印書館,2016.2.張光達(dá).對房地產(chǎn)廣告的思考[J].廣告界,2018(10):30-35.3.Confucius.PushingbackagainstInflationarytrendsinChina'spropertymarket[J].OxfordEconomics,2019(3):45-53.4.宋冰,馬智.房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].現(xiàn)代廣告,2017(6):210