藝術(shù)管理學(xué)概論大綱

一、藝術(shù)管理的當(dāng)代使命與任務(wù)與藝術(shù)管理的基本原則（一）藝術(shù)管理的當(dāng)代使命與任務(wù)1、創(chuàng)造良好的機(jī)制與環(huán)境，推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作的繁榮。(1）建立有益于藝術(shù)活動的社會機(jī)制，藝術(shù)活動需要良好的機(jī)制。無論是藝術(shù)企業(yè)，群體,個人，需建立在良好的,暢通的運(yùn)行機(jī)制之上，方能保證藝術(shù)創(chuàng)作活動的高效率運(yùn)行。（2）創(chuàng)造和諧的人際環(huán)境，藝術(shù)活動中人與人的關(guān)系，是藝術(shù)生產(chǎn)力發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力。藝術(shù)活動中人與人的關(guān)系主要包括：藝術(shù)生產(chǎn)者與管理者，藝術(shù)生產(chǎn)者之間，生產(chǎn)者與消費者。(3）保護(hù)藝術(shù)家的利益，藝術(shù)生產(chǎn)者是藝術(shù)生產(chǎn)力中的第一要素。在藝術(shù)生產(chǎn)力發(fā)展中，尊重人才，藝術(shù)家，建立和健全人才培養(yǎng)，極大地調(diào)動藝術(shù)生產(chǎn)者的積極性和創(chuàng)作動力，是驅(qū)動文化藝術(shù)健康與持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2、發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動藝術(shù)生產(chǎn)力的增長感謝閱讀（1）建立有序的，高效的藝術(shù)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)機(jī)制，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，又是始終居于核心的部分。感謝閱讀（2）優(yōu)化和培育藝術(shù)市場，實現(xiàn)藝術(shù)市場運(yùn)行秩序的科學(xué)調(diào)控。其中包括對產(chǎn)品流通機(jī)制及其渠道的調(diào)控,價格的調(diào)控，不同地域市場態(tài)勢的調(diào)控，最突出的是對藝術(shù)產(chǎn)品的生謝謝閱讀產(chǎn)和傳播的調(diào)控。3、發(fā)展公益性與公共性藝術(shù)，保障人民大眾的文化權(quán)利. （1）大力精品文檔放心下載發(fā)展一服務(wù)為宗旨的公益性與公共性的文化活動。公共藝術(shù)是文化藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展的重要保感謝閱讀障，也是保障人民大眾的文化權(quán)利,提升社會文化層次的體現(xiàn),現(xiàn)代文化區(qū)別于傳統(tǒng)文化的重精品文檔放心下載要標(biāo)志之一為人民提供文化信息，提供完善的公共空間與公共服務(wù)。 （2）強(qiáng)化藝術(shù)事感謝閱讀業(yè)部門的文化服務(wù)職能。國家與政府的藝術(shù)事業(yè)部門是實施社會性藝術(shù)服務(wù)的重要機(jī)構(gòu)。如感謝閱讀各地群眾藝術(shù)館，藝術(shù)研究院,美術(shù)館,圖書館等，是公益性與公共性的文化活動的典型。4、精品文檔放心下載以可持續(xù)發(fā)展為準(zhǔn)則，保護(hù)和科學(xué)利用藝術(shù)資源與藝術(shù)遺產(chǎn)。謝謝閱讀（1）保護(hù)和科學(xué)利用藝術(shù)資源，藝術(shù)資源是一個國家個地區(qū)擁有的可以用來服務(wù)和支持藝術(shù)活動與藝術(shù)創(chuàng)作的各種物質(zhì)要素和精神要素的總稱。藝術(shù)資源的保護(hù)和利用成為藝術(shù)感謝閱讀管理的重要課題。（2）保護(hù)，研究，開發(fā)藝術(shù)遺產(chǎn)。藝術(shù)遺產(chǎn)是藝術(shù)資源中最為珍貴的部分。在各民族藝術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中具有重要貢獻(xiàn)和地位.藝術(shù)遺產(chǎn)具有不可再生性，首先精品文檔放心下載要加以保護(hù)。 （二）藝術(shù)管理的基本原則1、和諧共存的原則。 （1）多種類藝術(shù)感謝閱讀的和諧.無論是音樂,美術(shù)，戲劇舞蹈，電影，電視,均顯示出自身的價值和地位。(2）多層次藝術(shù)的和諧。高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)，精英藝術(shù)與大眾藝術(shù).（3）多民族藝術(shù)的和諧。有利于個民族之間的藝術(shù)交流與文化互通，促進(jìn)各民族之間藝術(shù)的和諧共存,是當(dāng)代藝術(shù)管理的重要課題。感謝閱讀2、可持續(xù)發(fā)展的原則.（1）以保護(hù)為主科學(xué)的利用藝術(shù)資源和遺產(chǎn)。對藝術(shù)資源的綜合利用，已成為一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和綜合國力的重要標(biāo)志，也是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力。精品文檔放心下載(2）科學(xué)的，合理的，做好藝術(shù)發(fā)展的規(guī)劃與布局.(3)激勵藝術(shù)消費，擴(kuò)大藝術(shù)消費的能力。是推進(jìn)藝術(shù)活動持續(xù)發(fā)展的基本動力.3、藝術(shù)生態(tài)平衡的原則。謝謝閱讀（1）各民族藝術(shù)的平衡.藝術(shù)只有呈現(xiàn)出多元的態(tài)勢，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。精品文檔放心下載(2）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與市場的平衡。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與市場只有在平衡的態(tài)勢下才能獲得生長和繁盛謝謝閱讀的土壤.（3）藝術(shù)樣態(tài)的平衡。多樣文化藝術(shù)品類的共存于互補(bǔ)，體現(xiàn)出文化藝術(shù)的整體生命與活力。4、創(chuàng)造最佳的效益原則。1社會效益的優(yōu)化.2經(jīng)濟(jì)效益的最大化謝謝閱讀5、創(chuàng)意為先的原則（1）創(chuàng)意也是管理.當(dāng)代管理科學(xué)意在對于人類社會活動科學(xué)的和富有創(chuàng)造性的管理與推進(jìn)，不是機(jī)械的凝滯的管理，其本身就充滿著創(chuàng)造的特性。(2)創(chuàng)意與藝術(shù)活動。已不是單純的組織與操作，是在每一個環(huán)節(jié)乃至全過程充滿創(chuàng)造特性，特別是在以藝術(shù)活動為管理謝謝閱讀對象的運(yùn)行過程中。（3)藝術(shù)創(chuàng)意與管理創(chuàng)意的結(jié)合,由管理到創(chuàng)意，已形成一個有機(jī)整體與價值鏈.謝謝閱讀二、藝術(shù)項目運(yùn)營管理的流程藝術(shù)項目運(yùn)營管理涉及項目的整個運(yùn)營過程，具體說含有項目創(chuàng)意與策劃、項目決策與計劃、項目運(yùn)營實施與控制、項目運(yùn)營評估與反饋等四部分內(nèi)容.感謝閱讀⑴藝術(shù)項目創(chuàng)意與策劃：藝術(shù)項目創(chuàng)意是以藝術(shù)內(nèi)容和創(chuàng)意智慧為核心價值，以創(chuàng)作、創(chuàng)新和創(chuàng)造為根本手段，以為公眾提供藝術(shù)消費產(chǎn)品或文化體驗而進(jìn)行的新穎性和創(chuàng)造性的活動。藝術(shù)項目創(chuàng)意必須考慮投資人或藝術(shù)企業(yè)的投資回報問題，以市場為其主要導(dǎo)向之一,把消費者的需求和項目的可操作性等因素充分考慮在內(nèi).藝術(shù)項目創(chuàng)意與策劃的核心是人才。一般來說，在創(chuàng)意方案完成之后，就應(yīng)該考慮如何實施,這就進(jìn)入了一個項目的策劃階段.謝謝閱讀⑵藝術(shù)項目計劃:項目計劃是項目管理工作的中心內(nèi)容.項目計劃將藝術(shù)項目策劃的各項內(nèi)容具體轉(zhuǎn)化為實施目標(biāo)，并對項目目標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步分解.從而形成項目任務(wù)的活動。在藝術(shù)項目計劃環(huán)節(jié)，首先需要明確項目的目標(biāo)體系，該目標(biāo)體系包括各階段每個環(huán)節(jié)需要達(dá)到的績效、成本、進(jìn)度等方面的目標(biāo)。在藝術(shù)項目策劃中，項目管理者經(jīng)常需要用到一些計劃方法和工具，最常用的主要有：里程碑計劃、實施計劃、項目進(jìn)展計劃等。精品文檔放心下載⑶藝術(shù)項目實施與控制：藝術(shù)項目實施是指根據(jù)計劃對項目進(jìn)行實施施行的過程。項目的實施需要在一定組織機(jī)構(gòu)控制下進(jìn)行。項目團(tuán)隊的搭建是藝術(shù)項目實施中最為重要的環(huán)節(jié)，也是關(guān)乎項目成敗的關(guān)鍵。項目團(tuán)隊建立適當(dāng)與否，將直接影響團(tuán)隊管理成效，甚至影響項目目標(biāo)的實現(xiàn).項目組織的構(gòu)成與管理是項目實施過程中最為重要的內(nèi)容.項目控制的主要內(nèi)容包括項目跟蹤、質(zhì)量控制、成本控制、風(fēng)險控制等.感謝閱讀⑷項目評估與反饋：項目評估與反饋是項目管理者在項目收尾階段的主要工作和任務(wù)。項目評估是管理人員或第三方人員在項目收尾階段對項目實施效果進(jìn)行檢驗和評價的一系列活動.這里所指的評估主要是指項目后評估，項目后評估指對已經(jīng)完成的項目的目的、執(zhí)行過程、效益、作用和影線進(jìn)行系統(tǒng)的客觀評價，是決策層評價項目效益和效果的有效手段。謝謝閱讀三、藝術(shù)管理者的基本素質(zhì)和修養(yǎng)一、優(yōu)良的思想與道德修養(yǎng)由于藝術(shù)管理者所從事的是與社會藝術(shù)建設(shè)與文化發(fā)展息息相關(guān)的創(chuàng)造性活動，因此,具備優(yōu)良的思想與道德修養(yǎng)是十分重要的。謝謝閱讀第一，具備堅定的立場與積極進(jìn)取的思想意識。第二，具有清醒的政策與法規(guī)意識。第三， 具有高尚的道德修養(yǎng).第四， 具有宏觀的視野與敏銳的思想.二、豐富的人文、藝術(shù)與科學(xué)素質(zhì)第一， 豐富的哲學(xué)與人文知識.深厚的哲學(xué)與人文素質(zhì)和修養(yǎng)，是藝術(shù)管理者知識結(jié)構(gòu)的感謝閱讀基礎(chǔ)。第二， 具有良好的藝術(shù)素質(zhì).藝術(shù)管理者熱愛藝術(shù)，懂得藝術(shù)活動與藝術(shù)創(chuàng)造的一般規(guī)律，熟悉各類藝術(shù)活動的特殊規(guī)律和特點。因此，全面學(xué)習(xí)藝術(shù)理論、藝術(shù)史與藝術(shù)批評方法，以及掌握一定的藝術(shù)創(chuàng)新能力。都是十分重要的.精品文檔放心下載第三， 具有一定水平的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識.在知識經(jīng)濟(jì)時代，最基本的特征之一便是多元知識范疇的融合與交叉，其中科學(xué)技術(shù)的因素尤其重要。離開了科技知識的融入，藝術(shù)便失去重要一翼,甚至不能成為典型的藝術(shù)。精品文檔放心下載第四， 具有多樣的民族、民俗與地域的知識.在當(dāng)代,藝術(shù)活動充溢著不同民族和地域的特色，表現(xiàn)了各民族和地域的審美意識、藝術(shù)風(fēng)格與生活風(fēng)格，因此，藝術(shù)管理者應(yīng)感謝閱讀當(dāng)具有身后的社會歷史知識與豐富的民族與民俗知識的積淀。謝謝閱讀三、良好的創(chuàng)新與組織才干第一，創(chuàng)新意識。藝術(shù)活動已經(jīng)不再是通常的創(chuàng)制與欣賞，而是凝結(jié)著更多創(chuàng)作性智慧的謝謝閱讀活動.第二，創(chuàng)新能力。在藝術(shù)活動中，創(chuàng)意已成為藝術(shù)創(chuàng)制的核心與靈魂。創(chuàng)意在總體上可以理解為文化創(chuàng)意，其中不僅包含著藝術(shù)創(chuàng)意，同時還包含著科技創(chuàng)意、經(jīng)營創(chuàng)意和管理創(chuàng)意.謝謝閱讀第三， 組織才干.藝術(shù)管理者的組織才干體現(xiàn)于組織、策劃與運(yùn)籌等諸多方面。精品文檔放心下載四、全面的經(jīng)營與運(yùn)籌能力第一，懂得經(jīng)濟(jì)規(guī)律。經(jīng)濟(jì)規(guī)律與市場的基本理論與知識，不僅為經(jīng)濟(jì)管理者所必備，同感謝閱讀樣也是藝術(shù)管理人才知識結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)成。第二， 熟悉市場經(jīng)營。藝術(shù)管理者需要十分熟悉經(jīng)營規(guī)律與財務(wù)管理.同時熟悉藝術(shù)活動謝謝閱讀在市場中的特有地位，具有較強(qiáng)的生產(chǎn)組織與市場運(yùn)營能力.精品文檔放心下載第三， 善于規(guī)劃運(yùn)籌.社會對于藝術(shù)管理者人才的需求，是當(dāng)代文化建設(shè)的必然。特別是對于以創(chuàng)意為主導(dǎo)的藝術(shù)管理人才的需求，更是具有可觀的前景。感謝閱讀四、宏觀管理方法的構(gòu)成在藝術(shù)管理中，宏觀管理是指對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體性、全局性的管理。藝術(shù)的宏觀管理主體主要是政府和行業(yè)組織.藝術(shù)的宏觀管理方法有多種，包括政策法規(guī)、藝術(shù)行政、法律制約、經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)和社會輿論促進(jìn)與監(jiān)督等。精品文檔放心下載（一）政策規(guī)范藝術(shù)政策規(guī)范是各國政府對藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行宏觀管理的主要方法，主要是一國對于藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行宏觀管理所采取的一整套制度性規(guī)定、規(guī)范、原則和要求的總和。具有以下幾方面的特點：1、藝術(shù)政策規(guī)范代表了國家和人民利益，是國家藝術(shù)管理意志的集中體現(xiàn)。2、藝術(shù)政策規(guī)范具有時效性精品文檔放心下載3、藝術(shù)政策彌補(bǔ)了法律在一些方面的不足(二)行政管理在藝術(shù)管理中運(yùn)用行政管理方法,是指通過國家性的文化藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)者所發(fā)布的命令、指示和規(guī)定，來對管理對象和下級管理部門進(jìn)行管理的方法。1、側(cè)重于宏觀管理感謝閱讀2、以法律和政策為基礎(chǔ)3、與其它方法相結(jié)合在我國，對于書的行政管理主要通過各級行政管理機(jī)構(gòu)執(zhí)行和完成，其職責(zé)和作用,主要體現(xiàn)在以下幾個層面:謝謝閱讀1、對于藝術(shù)活動的范圍、規(guī)模以及布局的調(diào)控對于藝術(shù)發(fā)展宏觀規(guī)劃的制定2、對藝術(shù)資源的合理配置3、對藝術(shù)市場的監(jiān)督(三)法律制約藝術(shù)宏觀管理活動中的法律方法，是指根據(jù)全體人民的利益和愿望，制定各種法律、法規(guī),并監(jiān)督法律法規(guī)得以有效實行，以保障人民和廣大藝術(shù)工作者的合法權(quán)益，促進(jìn)全社會文化藝術(shù)健康發(fā)展的管理方法。它主要包括兩個方面的內(nèi)容:一是建立和健全各種文化法規(guī)，而是注重相應(yīng)的司法工作，也就是人們常說的立法和司法。1、加強(qiáng)文化藝術(shù)立法精品文檔放心下載2、加大執(zhí)法力度（四)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)藝術(shù)宏觀管理中的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段，是根據(jù)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)手段，通過調(diào)節(jié)精品文檔放心下載各部門、各方面經(jīng)濟(jì)利益之間的關(guān)系，以達(dá)到較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種管理方式。感謝閱讀1、加大財政投入2、拓寬融資渠道3、完善稅收政策4、放開藝術(shù)產(chǎn)品價格(五）輿論引導(dǎo)所謂輿論引導(dǎo)，是指通過一定的社會輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人們的行為指向社會共同目標(biāo)的管理方法謝謝閱讀1、把握藝術(shù)活動與生產(chǎn)的正確導(dǎo)向2、宣傳成功的經(jīng)驗與樹立品牌3、舉辦競賽與評獎活動4、開展積極的藝術(shù)批評五、藝術(shù)投資與融資的基本形式答：投資是指投資者當(dāng)期投入一定數(shù)額的資金而期望在未來獲得會把的行為；融資通常是指貨幣資金的持有者和需求者之間,直接或間接地進(jìn)行資金通融地活動。感謝閱讀一、政府投資（一）政府投資是國家進(jìn)行藝術(shù)宏觀管理地重要手段政府投資是我國政府實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)職能，公共服務(wù)職能和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控職能的重要政策手段,政府投資是政府職能的定位選擇，以及政府實現(xiàn)其職能的具體運(yùn)作和管理方式。感謝閱讀政府需要從單一的行政命令手段轉(zhuǎn)向更為靈活合理多元的管理模式,來適應(yīng)藝術(shù)多維復(fù)雜的發(fā)展?fàn)顩r。感謝閱讀（二）政府在藝術(shù)創(chuàng)作與制作中投資的方式1、對藝術(shù)創(chuàng)作與制作事業(yè)單位的財務(wù)撥款與轉(zhuǎn)企改制國家文化部的工作內(nèi)容與職責(zé)中包括對藝術(shù)創(chuàng)作與制作事業(yè)單位的財政撥款.謝謝閱讀我國正處于藝術(shù)院團(tuán)藝術(shù)事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制時期，一批經(jīng)營性的文化事業(yè)單位完成轉(zhuǎn)企改制，建立了現(xiàn)代企業(yè)制度,發(fā)揮了市場在文化資源配置中的基礎(chǔ)性作用。在將藝術(shù)事業(yè)單位轉(zhuǎn)向市場的同時這方面的資金投入也將有所變化。感謝閱讀2、藝術(shù)項目直接投資我國正在推行一系列的投資體制改革,向投資主體多元化、資金來源多渠道。投資方式多樣化、項目建設(shè)市場化轉(zhuǎn)變.直接的藝術(shù)項目投資一般都是針對具體的藝術(shù)創(chuàng)作，整個流程圍繞重點資助的項目進(jìn)行篩選和管理。對資金使用方法和范圍非常明確.精品文檔放心下載對藝術(shù)項目的直接投資是政府對藝術(shù)創(chuàng)作與制作的非常重要的投資方式和管理方式。精品文檔放心下載3、投資藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、配套硬件設(shè)施等。政府對藝術(shù)創(chuàng)作與制作的另外一個重要的投資內(nèi)容就是對一些保障和繁榮藝術(shù)創(chuàng)作與制作的基礎(chǔ)設(shè)施的投資和管理.例如藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、演出場地和設(shè)施、電影院等4鼓勵性、扶持性投資措施感謝閱讀二：社會投資（一）社會投資是藝術(shù)創(chuàng)作與制作的重要資金來源一批具有軟實力和競爭力的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，這些藝術(shù)企業(yè)的資金來源，主要依靠社會投資和金融市場融資。社會投資的主要流向就是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。感謝閱讀（二）：社會投資的資金來源類別1、企業(yè)投資：(1）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部企業(yè)(2）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的外部企業(yè)感謝閱讀2、個人投資三：金融市場融資在藝術(shù)投融資領(lǐng)域。除了政府投資和社會投資,另外一個不能忽略的來源就是金融市場領(lǐng)域的融資。藝術(shù)融資與其他產(chǎn)業(yè)的融資一樣，拓寬渠道、穩(wěn)定來源、方式經(jīng)濟(jì)合理等等.都是需要注意的問題。藝術(shù)企業(yè)金融市場融資包括資本市場、銀行體系、風(fēng)險投資等，在這些體系里面，分別對應(yīng)的就是藝術(shù)企業(yè)通過上市利用資本市場，向銀行接待和募集風(fēng)險投資等形式。感謝閱讀（1)上市（2）借貸（3)募集股份和并購重組四：社會捐助社會捐助藝術(shù)創(chuàng)作與制作在歐美國家發(fā)展的比較早。我國對藝術(shù)創(chuàng)作的捐助發(fā)展較晚，暫時沒有形成全面的稅收優(yōu)惠等政策保障.但是我裹在社會力量對藝術(shù)創(chuàng)作的主體捐贈方面也有一定的稅收優(yōu)惠政策。對藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行社會捐助，更適合那些非營利型的小成本創(chuàng)作,如美術(shù)、雕塑、影響藝術(shù)、設(shè)計藝術(shù)等。除了以政府為主要倡導(dǎo)者的社會捐助，各種非營利性質(zhì)的公益性藝術(shù)基金會也是一個非常重要的資助來源。精品文檔放心下載六,藝術(shù)傳播方式的構(gòu)成藝術(shù)傳播方式，是指藝術(shù)傳播活動的具體形態(tài)。在傳播學(xué)上,傳播的方式是多種多樣的,可以從不同的角度來劃分.按照信息的不同，傳播媒介可分為口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等；按照傳播手段可分為親身傳播、大眾傳播等；按照傳播范圍和規(guī)?？煞譃樽晕覀鞑ァ⑷穗H傳播、組織傳播和大眾傳播等；藝術(shù)傳播按照傳播過程中信息的不同表現(xiàn)形式，可分為現(xiàn)場傳播方式、展覽性傳播方式和大眾傳播方式.感謝閱讀一：現(xiàn)場傳播方式現(xiàn)場傳播方式是音樂、舞蹈、戲劇等的演出文學(xué)作品的朗讀等表演類藝術(shù)，藝術(shù)傳播著與受傳者面對面的傳遞或交流藝術(shù)信息的一種傳播方式.感謝閱讀藝術(shù)現(xiàn)場傳播方式有三個特點：1傳播著與受眾面對面地傳遞和交流藝術(shù)信息,縮短了雙方的距離感，具有一定的現(xiàn)場震撼力。2傳播與交流同時進(jìn)行。傳播者在表演過程中能準(zhǔn)確地洞察和了解受眾的心理狀態(tài)，運(yùn)用歌聲、表情、目光、姿態(tài)、手勢和體味等橋當(dāng)?shù)貙⑺囆g(shù)信息傳遞給受眾，受眾也可以在接受藝術(shù)信息時通過現(xiàn)場的情緒迅速把情感反饋于傳播者,通過及時的交流提高了傳播效應(yīng)。3在傳播的過程中,直接運(yùn)用藝術(shù)語言作為傳播媒介，藝術(shù)語言可視可聞.手段多樣，豐富多彩并且可直接面對受眾，意味深長的表達(dá)完整有序的藝術(shù)作品.謝謝閱讀二：展覽性傳播方式展覽性傳播方式是繪畫、雕塑、方法、攝影、工藝平等造型藝術(shù)和實用藝術(shù)門類.在一定的場所陳列藝術(shù)作品，從而獲得藝術(shù)信息的傳播方式。謝謝閱讀展覽性傳播方式有以下特點：1在展覽性傳播方式中。受眾直接面對藝術(shù)作品，可以以反復(fù)觀賞，慢慢琢磨、感悟和理解，傳播的空間大、時間長.2展覽性傳播方式所傳遞的藝術(shù)信息大多是以實物存在的形式，供人們反復(fù)欣賞和審美觀照,可以引發(fā)受眾的想象,使受眾容易進(jìn)入更深層次的理解與接收;3展覽性傳播方式有明確的傳播目的。尤其是傳播者通過展覽會博物館等場所。前來觀賞的受眾有明確的接收藝術(shù)信息的要求。謝謝閱讀三：大眾傳播方式傳統(tǒng)的大眾傳播方式是相對網(wǎng)絡(luò)傳播而言主要包括印刷（報紙、雜志、書籍）的媒介、電子（廣播電影電視）媒介等精品文檔放心下載藝術(shù)信息的迅速、大量的傳播是在印刷術(shù)產(chǎn)生之后,印刷術(shù)的發(fā)明大大促進(jìn)了藝術(shù)的積累和傳播是人類藝術(shù)傳播史上的一次革命，尤其是對文學(xué)、繪畫等的傳播影響深遠(yuǎn).精品文檔放心下載傳統(tǒng)的大眾傳播具有以下特點：1通過文字圖像聲音等符號進(jìn)行傳播，藝術(shù)信息量大謝謝閱讀2技術(shù)性較強(qiáng)3藝術(shù)的大眾傳播擁有為數(shù)眾多、地域廣泛的受傳人群.4在大眾傳播中，受眾所接受的大多是復(fù)制的藝術(shù)信息。5大眾傳播方式主要表現(xiàn)為單向性信息的流動，它能迅速快捷的傳播藝術(shù)信息，但卻無法及時獲得反饋.感謝閱讀網(wǎng)絡(luò)傳播：在當(dāng)代,網(wǎng)絡(luò)傳播是一種影響力巨大的藝術(shù)傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳遞的一部是單獨作用于某種感官的信息(如單純的文字信息、聲音信息、圖像信息），而是把文感謝閱讀數(shù)據(jù)和聲音等融為一體的多媒體信息。他是傳播方式的一次真正意義上的突破。感謝閱讀網(wǎng)絡(luò)傳播的特點：1“信息數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)”2作為一種新的藝術(shù)空間，互聯(lián)謝謝閱讀網(wǎng)將藝術(shù)傳播領(lǐng)域的視覺聽覺等感覺集于一身,它可以傳播音樂戲曲舞蹈美術(shù)及文學(xué)等幾乎所有藝術(shù)形式的作品,對藝術(shù)作品的創(chuàng)作和欣賞，提供了一種新的活動空間。3藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播是實時互動的。網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點式信息傳播的雙向(乃至多想）互動性。精品文檔放心下載從藝術(shù)傳播發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，在未來將有很大的發(fā)展空間.但我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的負(fù)面影響。主要有以下兩點1作品質(zhì)量難以保證2版權(quán)紛爭家居，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，使得版權(quán)問題越來越復(fù)雜.精品文檔放心下載在當(dāng)代各種藝術(shù)傳播方式各有所長也各有所短我們只有不斷地改進(jìn)和完善，既讓不同的傳播方式發(fā)揮各自所長,又能相互融合，提高藝術(shù)傳播的效應(yīng)。感謝閱讀七、藝術(shù)營銷的種類和策略一、廣告策略廣告是一種通過各種宣傳工具向藝術(shù)機(jī)構(gòu)所要吸引的觀眾或聽眾傳播信息的方式。在藝術(shù)營銷中,可依附于任何信息載體上的廣告能夠扶助藝術(shù)銷售商樹立良好的形象，也可使藝術(shù)產(chǎn)品銷售信息的傳播質(zhì)量大大提高,更可影響并指導(dǎo)顧客消費藝術(shù)商品的觀念和行為。謝謝閱讀制定一份有效的廣告計劃需要以下步驟:1.確定廣告目標(biāo)：要制定優(yōu)秀的廣告計劃，必須首先明確廣告運(yùn)作計劃的目標(biāo)。感謝閱讀2.制定廣告預(yù)算：廣告預(yù)算的制定可采用目的任務(wù)法。即要求營銷人員明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，并在此基礎(chǔ)上估算完成這些任務(wù)所需要的費用。謝謝閱讀3。策劃廣告方案：所有有效的廣告都遵循了一定表現(xiàn)的具體要求，體現(xiàn)在廣告內(nèi)容和廣告形式方面.精品文檔放心下載4.廣告媒體選擇:選擇的步驟包括兩方面,一是選擇媒體類別,而是決定接觸面、接觸頻率和影響力.謝謝閱讀5。廣告效果評估：測試的目的在于評估該廣告是否達(dá)到了預(yù)期的影響力。主要方法有兩種，一是回憶評測，二是識別測試。感謝閱讀二、營業(yè)推廣策略營業(yè)推廣是指藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)用各種短期誘因，刺激目標(biāo)市場做出較早或較強(qiáng)的回應(yīng)的促銷活動。謝謝閱讀藝術(shù)機(jī)構(gòu)主要的營銷手段有：1。樣品（免費體驗）：提供樣品或是提供免費體驗對于向消費者推廣一種新的藝術(shù)產(chǎn)品或?qū)οM者進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品推廣是一種