公關(guān)策劃書的基本格式(十四篇)

第頁(yè)共頁(yè)公關(guān)籌劃書的根本格式(十四篇)公關(guān)籌劃書的根本格式篇一一、公關(guān)籌劃目的1、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，總結(jié)我校開(kāi)展的歷史經(jīng)歷，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校開(kāi)展方向，也加強(qiáng)廣闊校友之間的聯(lián)絡(luò)，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的理解和支持，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。2、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造"校園文化"氣氛，鼓勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的理解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作安康、快速開(kāi)展。3、通過(guò)十周年的校慶活動(dòng)進(jìn)步學(xué)生的組織才能，溝通才能。二、慶典活動(dòng)時(shí)間方案(一)啟動(dòng)階段(20xx年12月——20xx年2月)1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。校慶籌備委員會(huì)主任：×××、副主任：×××、×××、×××2、研究確定校慶日和校慶標(biāo)準(zhǔn)名稱。校慶時(shí)間：20xx年4月10日校慶標(biāo)準(zhǔn)名稱：今天是你的生日——我的母校3、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議，各小組選定工作人員。4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。5、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氣氛，發(fā)布致校友的一封信。6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。7、研究確定規(guī)劃工程和校園景觀工程。8、充實(shí)完善校園文化建立，設(shè)計(jì)好?；铡⑿８?，校訓(xùn)，校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。9、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，編輯《校友通訊錄》。2、編印《城市管理學(xué)院校史》、十年校慶紀(jì)念冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品。3、舉辦十年校慶師生書畫攝影作品展，宣傳報(bào)道、拍攝校慶專題片。布置校史陳列館。4、組織校園根底設(shè)施建立：改造學(xué)校大門與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。5、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。6、開(kāi)展"師生同唱一首歌(校歌)"活動(dòng)。7、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金。8、聯(lián)絡(luò)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友。9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友。2、編印校友錄。3、起草校慶文稿，印制文字資料。4、在各種媒體上加大校慶宣傳力度。5、登記接收禮品和錢物并進(jìn)展展示。6、組織各類校慶相關(guān)活動(dòng)。三、總體要求全校全體師生要充分認(rèn)識(shí)校慶的重要意義，各籌備工作組、各系部、各班級(jí)、要在學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，根據(jù)活動(dòng)宗旨要求和時(shí)間安排，召開(kāi)本組工作人員會(huì)議，制定本組工作方案，落實(shí)詳細(xì)職責(zé)，按時(shí)完成各項(xiàng)籌備工作。學(xué)校將根據(jù)籌備工作的進(jìn)展補(bǔ)充適當(dāng)?shù)娜藛T。校慶的籌備是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，需要全校全體師生的互相配合、大力支持，需要各方聽(tīng)從指揮、協(xié)調(diào)一致、形成合力，共同搞好校慶，齊心協(xié)力推動(dòng)學(xué)校事業(yè)的進(jìn)步。公關(guān)籌劃書的根本格式篇二意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回憶學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美妙的將來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，開(kāi)展成為全國(guó)知名高校。公關(guān)籌劃的目的一：通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的開(kāi)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出"校園文化氣氛"，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的理解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的"軟件"，編撰校園的校史、構(gòu)建"文化長(zhǎng)廊"等信息交流平臺(tái)。四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)展匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力獲得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五：借助本次活動(dòng)，以"學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方"為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)絡(luò)。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造"校園情懷""師生情感"的氣氛，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定根底。慶活動(dòng)時(shí)間方案(一)啟動(dòng)階段(年月——月)1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氣氛詳細(xì)活動(dòng)(1)"今天是你的生日—我的母校"為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。(2)以"我的老師"為主題開(kāi)展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。(3)針對(duì)"xx大學(xué)成立20周年"，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)拓在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)展區(qū)別與突出。(4)校徽征集活動(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建立，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去表達(dá)校園在社會(huì)的認(rèn)知根底。(5)"母校，我為你驕傲"慶賀xx大學(xué)20周年演講活動(dòng)，以突出校園20xx年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校承受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建立5.研究確定規(guī)劃工程和校園景觀工程6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站2.編撰校史，編印畫冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史3.布置校史陳列館4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展(1)"二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想"xx大學(xué)20xx年的開(kāi)展歷程主題圖片展。突出"成就""榮譽(yù)"。(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì)6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家7.組織施行規(guī)劃工程和校園景觀工程8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金9.聯(lián)絡(luò)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友10.制訂校慶活動(dòng)詳細(xì)施行方案11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式3.起草校慶文稿，印制文字資料4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)展展示6.在校慶日舉行慶賀活動(dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞也參加，全球校友出席詳細(xì)安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)"慶賀xx大學(xué)成立二十周年"文藝演出晚會(huì)。表達(dá)"榮譽(yù)""團(tuán)結(jié)""夢(mèng)想"主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成局部。(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，表達(dá)"母校情深"的統(tǒng)一，表達(dá)出"我以xx大學(xué)為榮"的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成構(gòu)造校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、工程規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建立組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算前期活動(dòng)費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組校慶委員會(huì)年月日公關(guān)籌劃書的根本格式篇三6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn);20xx年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見(jiàn)成效，城市相貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)立國(guó)家環(huán)保模范城和建立國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目的。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步進(jìn)步市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必然。“營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園;人人參與，創(chuàng)立綠色家園”為了我，為了你，為了孩子，讓我們從如今做起。1.向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步進(jìn)步市民的環(huán)保意識(shí)，穩(wěn)固國(guó)家環(huán)保模范城和建立國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市成果，為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境;2.向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷與綠色消費(fèi)20xx年6月5日桂林市中心廣場(chǎng)桂林市宣傳部桂林市環(huán)保局桂林市教桂林市團(tuán)桂林市播送電視局協(xié)辦單位：承辦單位：桂林市地公關(guān)公司桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校廣西師范學(xué)桂林工學(xué)院青蛙(益蟲、壯族人民的圖騰)。自然之聲的輕音樂(lè)(《綠色的呼喚》及其它輕音樂(lè))。1.30塊環(huán)保宣傳展板內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)、正比照漫畫、宣傳畫。注：主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊(師、桂林航專、工學(xué)院)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。2.50塊環(huán)保小報(bào)展示：環(huán)保局、市教負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展：環(huán)保局、市教負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。4.環(huán)保咨詢：共20米咨詢臺(tái)。主辦12米，承辦8米。專業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。5.“創(chuàng)立國(guó)家環(huán)保模范城、建立國(guó)家生態(tài)示范市從我做起”萬(wàn)人簽名活動(dòng)(地公關(guān)負(fù)責(zé))。6.環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教負(fù)責(zé)，6月2日彩排。7.“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料：象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。8.環(huán)保宣傳彩車：10輛左右。地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車裝飾、桂林航專準(zhǔn)備宣傳資料。彩車道路協(xié)調(diào)問(wèn)題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門協(xié)調(diào)。其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品。(1)道路：市教門口桂林酒店第二人民醫(yī)院伏波山酒店象山公園南門橋中心廣場(chǎng)市教門口(2)停車分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場(chǎng)、市教門口(速度慢行，發(fā)資料)9.環(huán)保建議書(環(huán)保局負(fù)責(zé))10.環(huán)保演講比賽(桂林航專負(fù)責(zé))(1)主題：環(huán)保與安康、環(huán)保警示。(2)評(píng)：宣傳部1名、教1名、環(huán)保局3名。(3)演講人員由三院校(師、工學(xué)院、桂林航專)各選四名學(xué)生參加。11.環(huán)保有獎(jiǎng)問(wèn)答(環(huán)保局、地公關(guān)、桂林航專各出一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé))。12.美麗彩虹(兒童用畫筆描繪心目中的明天)：主題：美麗明天。9位小畫家(團(tuán)市負(fù)責(zé))。內(nèi)容及材料(地公關(guān)公司負(fù)責(zé))。13.綠色產(chǎn)品展示(地公關(guān)、桂林航專負(fù)責(zé))。14.生物標(biāo)本展示(50多件。師負(fù)責(zé))。15.廢舊電池回收(團(tuán)市、工學(xué)院負(fù)責(zé))。1.8：009：30場(chǎng)地布置2.9：309：50接待準(zhǔn)備3.9：5010：10活動(dòng)開(kāi)幕式(500人參加)參加人員：主辦單位：30人嘉賓記者：20人地公關(guān)：20人航天學(xué)校：100人師：100人工學(xué)院：100人演出隊(duì)：50人彩虹隊(duì)：9人企業(yè)隊(duì)：50人(1)主持人(開(kāi)幕式活動(dòng)由環(huán)保局派一名人員主持)，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓(3分鐘);(2)環(huán)保局局長(zhǎng)講話(35分鐘);(3)宣讀環(huán)保建議書(桂林航專學(xué)生，3分鐘);(4)市領(lǐng)導(dǎo)宣布：“世間萬(wàn)物，生命之網(wǎng)環(huán)保宣傳活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)?！?.10：0：30美麗彩虹5.10：3011：10環(huán)保歌舞表演，穿插環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答(約20題)6.10：7：00咨詢(動(dòng)物、植物及環(huán)保知識(shí))7.12：0017：00播送宣傳(15：0016：00停播)8.15：0016：00環(huán)保演講比賽(5分/人，12人決賽)，現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。穿插環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答(約20題)9.17：00完畢白天活動(dòng)10.19：4021：30環(huán)保文藝晚會(huì)(含匯報(bào)演講)(環(huán)保局、市教負(fù)責(zé))主任：副主任：組會(huì)成員：1.前期宣傳：由團(tuán)市將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位;由市教將活動(dòng)消息發(fā)給各專院校、中小學(xué)校;由桂林日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視臺(tái)于5月30日左右進(jìn)展媒體發(fā)布。2.中期宣傳：桂林日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、廣西日?qǐng)?bào)、廣西電視臺(tái)等進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)采與報(bào)道。擬邀請(qǐng)區(qū)環(huán)保局及廣西電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)參加。3.后期宣傳：桂林日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)在活動(dòng)完畢后半個(gè)月內(nèi)，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)展評(píng)述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的影響。1.場(chǎng)景設(shè)計(jì)(地公關(guān))2.場(chǎng)地布置(地公關(guān)、桂林航專)3.音響(地公關(guān))4.太陽(yáng)傘30把(地公關(guān))5.桌椅(地公關(guān)、桂林航專)6.____臺(tái)臺(tái)布(地公關(guān))1.收入：各企事業(yè)贊助2、支出預(yù)算(1)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加人數(shù)不少于60000人次(包括彩車沿途現(xiàn)場(chǎng)參加人數(shù))。(2)媒介有關(guān)活動(dòng)報(bào)道不少于10篇(次)。(3)活動(dòng)信息覆蓋率本地區(qū)人口的1/4。(4)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤。(5)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)使用情況嚴(yán)格控制在預(yù)算之內(nèi)。(6)活動(dòng)后參與活動(dòng)企事業(yè)單位知名度提升20%。(7)活動(dòng)后參與活動(dòng)企事業(yè)單位美譽(yù)度提升10%。公關(guān)籌劃書的根本格式篇四前言燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠興旺地區(qū)的農(nóng)村貧困老師減輕生活困難、進(jìn)步業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份創(chuàng)立于1981年，是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。本次集團(tuán)希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使集團(tuán)品牌形象結(jié)實(shí)樹(shù)立在目的受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的開(kāi)展。集團(tuán)決定在9月老師節(jié)與燭光工程結(jié)合開(kāi)展"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"的扶貧助教活動(dòng)?；顒?dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程結(jié)合開(kāi)展"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、"燭光情、頌師恩"征文競(jìng)賽。一、市場(chǎng)分析^p(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析^p20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(zhǎng)速度到達(dá)50%，預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)家，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)打破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國(guó)內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬(wàn)。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在劇烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過(guò)合資、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng)，使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)程度邁進(jìn)。(2)消費(fèi)者分析^p集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)才能的個(gè)人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購(gòu)置家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗?lái)購(gòu)置產(chǎn)品。(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析^p貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比擬注重教育事業(yè)，20xx年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)"快樂(lè)小乒乓"進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣"快樂(lè)小乒乓"活動(dòng)。創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，"創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)安康圓夢(mèng)行"大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。(4)理解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，20xx正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。二、公關(guān)活動(dòng)目的某集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，可以讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度，為進(jìn)步銷售額打下穩(wěn)固的根底。三、公關(guān)活動(dòng)主題"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"扶貧助教四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象政府部門：教育局媒體：京華日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等群眾：貴州農(nóng)村貧困老師、教育家、慈善家、企業(yè)家五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)20xx年9月10日貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂六、公關(guān)活動(dòng)工程流程設(shè)計(jì)活動(dòng)一：集團(tuán)與燭光工程結(jié)合開(kāi)展"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式1、邀請(qǐng)嘉賓政府部門：中國(guó)教育局局長(zhǎng)、上海市市長(zhǎng)等媒體：京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、貴州衛(wèi)視、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)等群眾：邀請(qǐng)老師及學(xué)生、教育家、慈善家、企業(yè)家2、布置會(huì)場(chǎng)背景板：tcl集團(tuán)與燭光工程結(jié)合開(kāi)展"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式。設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺(tái)大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放電腦，調(diào)音設(shè)備。接待處：擺放立牌"簽到處"、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料(背景主題，發(fā)言人姓名背景，報(bào)道提綱)會(huì)場(chǎng)環(huán)境:建一個(gè)臺(tái)子，用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)____臺(tái)，用藍(lán)色妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方，政府、媒體、群眾座椅要區(qū)分開(kāi)來(lái)，寫上名字卡片;大門口擺放活動(dòng)的宣傳海報(bào)。3、活動(dòng)流程1)開(kāi)場(chǎng)舞，主持人上臺(tái)2)公司總裁發(fā)言3)燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言4)歌舞表演《愛(ài)在燭光里》5)總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一起開(kāi)啟"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"第6/10頁(yè)的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式6)記者提問(wèn)(10分鐘)7)主持人上臺(tái)，啟動(dòng)儀式完畢(播放企業(yè)宣傳片)活動(dòng)二：企業(yè)文化展覽1、前期準(zhǔn)備挑選現(xiàn)場(chǎng)講解員進(jìn)展企業(yè)文化、禮儀、個(gè)人形象的培訓(xùn);2、中期準(zhǔn)備企業(yè)的簡(jiǎn)介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型;3、后期準(zhǔn)備把學(xué)校操場(chǎng)分成多媒體、通訊、家電、部品四個(gè)模塊，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)展布置;4、活動(dòng)流程1)啟動(dòng)儀式完畢，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片2)安排接待員組織嘉賓來(lái)到展區(qū)3)由講解員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓閱讀進(jìn)展講解4)展會(huì)完畢，接待員組織嘉賓就餐活動(dòng)三："樂(lè)翻天"知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)成語(yǔ)接龍、接力賽、猜詩(shī)謎、歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤等游戲第一名：tcl空調(diào)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷500元第二名：tcl手機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷300元第7/10頁(yè)第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷200元凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元活動(dòng)四："燭光情、頌師恩"征文競(jìng)賽在貴州地區(qū)針對(duì)社會(huì)各界人士舉辦一次"燭光情、頌師恩"征文競(jìng)賽活動(dòng)，征文文體不限，主要可以講述關(guān)于師恩的故事級(jí)友情?；顒?dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：tcl空調(diào)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷500元第二名：tcl手機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷300元第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷200元凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元七、媒體宣傳本次活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)和省內(nèi)知名的報(bào)社記者，如人民日?qǐng)?bào)，京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)，同時(shí)邀請(qǐng)一些電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)等，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)展全程關(guān)注。每次活動(dòng)之后在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響力。八、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備九、費(fèi)用預(yù)算十、效果評(píng)估通過(guò)集團(tuán)與燭光工程結(jié)合開(kāi)展"美妙人生，燭光點(diǎn)亮"的扶貧助教活動(dòng)，預(yù)期到達(dá)宣傳企業(yè)文化及進(jìn)步企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷售額的根底上進(jìn)步40%。公關(guān)籌劃書的根本格式篇五〔3〕活動(dòng)地點(diǎn)：北冬大酒店〔4〕活動(dòng)概況：聘請(qǐng)30位定價(jià)員，對(duì)提出的假設(shè)干類別的假設(shè)干菜名，集體評(píng)定其菜價(jià)〔5〕活動(dòng)公證：開(kāi)業(yè)前10天，應(yīng)與公證處獲得聯(lián)絡(luò)，同意對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展公證，公證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置?！?〕定價(jià)員選擇：選擇方式一：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；選擇方式二：開(kāi)業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來(lái)消費(fèi)的來(lái)賓〔在來(lái)賓愿意、有空的前提下〕，擔(dān)任定價(jià)?！?〕活動(dòng)預(yù)告：開(kāi)業(yè)后第3天，發(fā)出北冬大酒店請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)廣告〔8〕參加定菜價(jià)人員的報(bào)酬：每人x元，于活動(dòng)完畢時(shí)，用紅包的方式支付，并請(qǐng)他們簽名，以示收到北冬大酒店支付的工資〔9〕需要確定菜價(jià)的菜名：由北冬大酒店選擇?！?0〕確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定詳細(xì)流程〔11〕公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò)，獲得其支持。公證進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌〔12〕事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上登載以公布菜價(jià)確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價(jià)員，并請(qǐng)市民監(jiān)視、檢查為內(nèi)容的廣告，同時(shí)，刊出北冬大酒店請(qǐng)您評(píng)大廚的活動(dòng)預(yù)告。5、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)〔二〕——主題：北冬大酒店請(qǐng)您評(píng)大廚！〔1〕活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)日期：評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開(kāi)場(chǎng)〔2〕評(píng)選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)后第二天起，每天對(duì)每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請(qǐng)享用該菜的客戶，對(duì)該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)展打分〔先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了〕，并請(qǐng)客戶簽名；對(duì)于參加評(píng)分的客戶，每人贈(zèng)送一份精巧的紀(jì)念品。搜集每天的評(píng)分，進(jìn)展累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排知名次?！?〕活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅〔4〕評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選完畢后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出北冬大酒店請(qǐng)您評(píng)效勞活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將北冬大酒店效勞員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來(lái)。6、開(kāi)業(yè)后一系列公關(guān)活動(dòng)〔三〕——主題：北冬大酒店請(qǐng)您評(píng)效勞！〔1〕活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)日期：評(píng)大廚活動(dòng)完畢后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。〔2〕評(píng)選方法：a每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí)，填寫《效勞人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供效勞的效勞員，按北冬大酒店效勞員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)效勞員的總分，從而排知名次。b注意要平衡每個(gè)效勞員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致c贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精巧禮品d活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅e評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選完畢后的二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出北冬大酒店請(qǐng)您評(píng)效勞活動(dòng)預(yù)告。7、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)〔四〕——主題：指定綠色菜地活動(dòng)〔1〕活動(dòng)方式：開(kāi)張10天后，開(kāi)場(chǎng)著手物色附近的農(nóng)家，找一些比擬理想的，與其簽署綠色蔬菜供給合同并拍一些照片，然后，在北冬大酒店大廳適宜地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片?！?〕合同答署完后，在報(bào)紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞北冬大酒店使用了綠色蔬菜的信息。公關(guān)籌劃書的根本格式篇六活動(dòng)名稱：公關(guān)風(fēng)采展活動(dòng)宗旨：我們將以會(huì)員喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳公關(guān)的根本知識(shí)，進(jìn)步廣闊會(huì)員參與活動(dòng)的積極性，增強(qiáng)會(huì)員的公關(guān)素養(yǎng)?；顒?dòng)主題：公關(guān)風(fēng)采展，展現(xiàn)公關(guān)風(fēng)采活動(dòng)內(nèi)容：1、我們以圖片等方式向廣闊會(huì)員宣傳公共關(guān)系的起，開(kāi)展以及一些根本原那么等根底知識(shí)。假如贊助允許我們還將向會(huì)員分發(fā)知識(shí)手冊(cè)。2、我們還將請(qǐng)馮蘭老師以及知名化裝品品牌參謀給會(huì)員們講解著裝和化裝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣闊會(huì)員在日常生活中可以體會(huì)公關(guān)知識(shí)的重要性?；顒?dòng)目的：1、普及根本的公關(guān)知識(shí)，根據(jù)會(huì)員大會(huì)的情況，會(huì)員們不具備根本的公關(guān)知識(shí)。2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，進(jìn)步廣闊會(huì)員對(duì)協(xié)會(huì)活動(dòng)的信心和興趣。參與對(duì)象：協(xié)會(huì)新老會(huì)員活動(dòng)安排公關(guān)圖片展預(yù)期時(shí)間：4月10日-15日預(yù)期地點(diǎn)：博園主干道和薈園主干道活動(dòng)安排：博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識(shí)宣傳單組織人員安排：負(fù)責(zé)人：黃飛參與者：協(xié)會(huì)其他骨干成員公關(guān)儀表禮儀講座預(yù)期時(shí)間：4月11日晚7：00預(yù)期地點(diǎn)：三教b205活動(dòng)安排：邀請(qǐng)馮蘭老師以及化裝品品牌參謀給會(huì)員們講解一些日常的著裝禮儀和化裝技巧。組織人員安排：負(fù)責(zé)人：黃飛參與者：協(xié)會(huì)所有骨干成員宣傳方案公關(guān)圖片展不采用宣傳，因?yàn)樗旧砭褪且环N宣傳方式。儀表禮儀講座宣傳：手繪海報(bào)，3次*3張=9份手寫海報(bào)30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄財(cái)務(wù)方案公關(guān)籌劃書的根本格式篇七一、活動(dòng)背景山西醋超市，是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)投資建立的山西省第一家以建立特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為"商品"的大型全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)體系。公司以經(jīng)營(yíng)山西醋為龍頭，捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體，以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽(yáng)曲、朔州、長(zhǎng)治、汾陽(yáng)四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫穿全國(guó)的物流配送基地。工程總投資3億元。目前已完成北京直營(yíng)店，局部物流基地，全國(guó)形象總店的建立;大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計(jì);整體ci的設(shè)計(jì)，與此同時(shí)公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng)，完成山西醋超市品牌和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的宣傳，并為山西醋超市全國(guó)連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺(tái)。二、活動(dòng)總主題意義公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回憶公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美妙的將來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面、快速，開(kāi)展成為全國(guó)知名公司。公關(guān)籌劃的目的(一)通過(guò)本次公司慶典活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的開(kāi)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。(二)通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出"公司文化氣氛"，加強(qiáng)員工對(duì)公司的理解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。(三)以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善公司的"軟件"，編撰公司的公司成長(zhǎng)史、構(gòu)建"文化長(zhǎng)廊"等信息交流平臺(tái)。(四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)展匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力獲得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。(五)借助本次活動(dòng)，以"山西醋的頭"為主題，加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)絡(luò)。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造"公司情懷""社會(huì)各界情感"的氣氛，并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定根底。三、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃方案(一)啟動(dòng)階段(年月——月)1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氣氛詳細(xì)活動(dòng)(1)"今天是你的生日—我的家"為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。(2)以"我的醋，我的家"為主題開(kāi)展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。(3)針對(duì)"山西醋超市成立20周年"，面向公司開(kāi)展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開(kāi)拓在社會(huì)各界的參與途徑，也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)展區(qū)別與突出。(4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng)，目的完善公司的文化建立，并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志，也為了去表達(dá)公司在社會(huì)的認(rèn)知根底。"公司，我為你驕傲"慶賀xx公司20周年演講活動(dòng)，以突出公司20xx年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史。(如刊首寄語(yǔ))4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司承受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和公司建立‘5.研究確定規(guī)劃工程和公司景觀工程6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月)1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站，編輯《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站2.編撰公司成長(zhǎng)史，編印畫冊(cè)，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定公司慶典紀(jì)念品，出版發(fā)行公司成長(zhǎng)史3.布置公司成長(zhǎng)史陳列館4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展(1)"二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想"xx公司20xx年的開(kāi)展歷程主題圖片展。突出"成就""榮譽(yù)"。(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng)，開(kāi)展公司客戶座談會(huì)6.制訂交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織科研報(bào)告和專家論壇7.組織施行規(guī)劃工程和公司景觀工程8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金9.聯(lián)絡(luò)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要公司客戶10.制訂公司慶典活動(dòng)詳細(xì)施行方案11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(三)慶典階段(公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日)1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、公司客戶2.編印(出版)公司成長(zhǎng)史、公司客戶錄、開(kāi)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式3.起草公司慶典文稿，印制文字資料4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加公司慶典活動(dòng)5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)展展示6.在公司慶典日舉行慶賀活動(dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全公司客戶出席詳?xì)安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會(huì)，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會(huì)(2)"慶賀xx公司成立二十周年"文藝演出晚會(huì)。表達(dá)"榮譽(yù)""團(tuán)結(jié)""夢(mèng)想"主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成局部。(3)xx公司大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng)，表達(dá)"公司情深"的統(tǒng)一，表達(dá)出"我以xx公司為榮"的自豪感。四、后期系列公關(guān)活動(dòng)(一)——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)最美的醋照片!1活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)日期：2評(píng)選方法：向社會(huì)各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票3活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅4評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選完畢后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)效勞活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將山西醋超市公司效勞員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來(lái)。(二)——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)效勞!1活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)日期：評(píng)照片完畢后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。2評(píng)選方法：(1)每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí)，填寫《效勞人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供效勞的效勞員，按山西醋超市公司效勞員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)效勞員的總分，從而排知名次。(2)注意要平衡每個(gè)效勞員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致3贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精巧禮品4活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅5評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選完畢后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)效勞活動(dòng)預(yù)告。五、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)一、活動(dòng)介紹：為慶賀我公司成立20周年，二、工作小組：組長(zhǎng)：1名副組長(zhǎng)：3名組員：由山西醋超市營(yíng)銷籌劃部、辦公室、山西醋超市品牌效勞小組構(gòu)成三、活動(dòng)推介9月2日，召開(kāi)全體工作人員會(huì)議，討論、完善、通過(guò)活動(dòng)方案，明確各人員分工及整體進(jìn)程。9月2-14日，按各分工分頭準(zhǔn)備，由相關(guān)負(fù)責(zé)人催促檢查。9月14日，召開(kāi)臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會(huì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，即使解決。9月16日上午，再度仔細(xì)檢查一次，重點(diǎn)是檢查流程工作。9月17日上午8：00，工作人員進(jìn)入工作狀態(tài)，迎接會(huì)議代表。9月17日上午12：10，活動(dòng)完畢后，撤離現(xiàn)場(chǎng)，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。四、主要分工：1、組長(zhǎng)：(1)全面負(fù)責(zé)，統(tǒng)一指揮，檢查催促，工作總結(jié)。(2)銜接，協(xié)調(diào)各方面工作。2、副組長(zhǎng)a(1)詳細(xì)負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作，人、財(cái)、物準(zhǔn)備工作。(2)檢查工作進(jìn)度，完美情況，提出整改意見(jiàn)，并催促施行。(3)負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的內(nèi)容安排、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)，組織發(fā)放。(4)負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)，組織發(fā)放。(5)負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備，指定專人安放，調(diào)試。(6)負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)絡(luò)、接待。(7)負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。(8)負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件。3、副組長(zhǎng)b(1)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車輛，搬運(yùn)。(2)幫助、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問(wèn)題。(3)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)絡(luò)、接待。(4)負(fù)責(zé)請(qǐng)柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。(5)負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)安排。4、副組長(zhǎng)c(1)詳細(xì)分管會(huì)議流程，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)指揮，控制現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面。(2)負(fù)責(zé)安排、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作，統(tǒng)一調(diào)派。(3)負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng)、聯(lián)絡(luò)和接待。(4)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場(chǎng)外布置。五、物料準(zhǔn)備1、展板2塊(售樓處門口)2、指示牌2塊(大門口一塊、現(xiàn)場(chǎng)一塊)3、花籃8個(gè)4、請(qǐng)柬50張5、現(xiàn)場(chǎng)橫幅1條(長(zhǎng)江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))6、嘉賓胸花30只7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名、售樓處門口兩名)8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長(zhǎng)江之家)9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準(zhǔn)備。六、宣傳方案六、效果預(yù)測(cè)1、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)山西醋超市公司有一個(gè)初步理解。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深化的印象。3、通過(guò)慶典活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深化印象。4、通過(guò)"評(píng)照片"活動(dòng)，使公眾理解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品。5、通過(guò)"評(píng)效勞"活動(dòng)，讓顧客理解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)效勞。6、通過(guò)"綠色菜地"活動(dòng)，使綠色飲食觀念深化人心，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。七、籌備工作公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成構(gòu)造公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡(luò)組、工程規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建立組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。公關(guān)籌劃書的根本格式篇八一、市場(chǎng)分析^p：在我校發(fā)行的有關(guān)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的報(bào)紙和雜志有21世紀(jì)報(bào)、英語(yǔ)周報(bào)、英語(yǔ)輔導(dǎo)報(bào)、瘋狂英語(yǔ)等七種，競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈，目前我又理解到學(xué)習(xí)報(bào)的英語(yǔ)版正在大量進(jìn)入我校市場(chǎng)。據(jù)理解他們的銷售形式只是單純的在大學(xué)校園宿舍進(jìn)展推銷，但覆蓋面不廣，往往是各據(jù)一方。但后期報(bào)紙或雜志的發(fā)送成了最大的問(wèn)題，往往出現(xiàn)發(fā)送報(bào)紙或雜志不及時(shí)，或報(bào)紙積壓的問(wèn)題，沒(méi)有給學(xué)生留下好的印象。這對(duì)于剛進(jìn)入我校市場(chǎng)的英語(yǔ)是一個(gè)不錯(cuò)的有利條件。產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃書二、推銷對(duì)象分析^p：推銷對(duì)象：西安理工大學(xué)20xx級(jí)本科新生對(duì)象總?cè)藬?shù)：預(yù)計(jì)本科新生在5000人左右對(duì)象需求分析^p：(1)對(duì)于剛踏入象牙塔里的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語(yǔ)學(xué)習(xí)目的，考過(guò)英語(yǔ)四六級(jí)，然后像更高的目的奮斗。(2)在我校，由于新生進(jìn)校十天左右會(huì)有一個(gè)英語(yǔ)分班測(cè)試，對(duì)于遠(yuǎn)離考試幾個(gè)月的學(xué)生來(lái)說(shuō)會(huì)比擬重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會(huì)帶上以前的課本或者資料，因此這也是英語(yǔ)推銷的有利切入點(diǎn)。(3)如今英語(yǔ)四六級(jí)的試題改革，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生英語(yǔ)程度有了更高的要求。進(jìn)步英語(yǔ)成績(jī)的有效方法也是最根底的方法就是擴(kuò)大詞匯量。尋找一份有效地能幫助自己擴(kuò)大詞匯量并進(jìn)步自己英語(yǔ)整體才能的資料是許多剛進(jìn)校的學(xué)生想知道的，同時(shí)考過(guò)英語(yǔ)四級(jí)也成了學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的目的。三、推銷市場(chǎng)實(shí)地與人員:(1)推銷市場(chǎng)實(shí)地分析^p：西安理工大學(xué)地域廣闊，宿舍分布較為集中。(2)推銷人員：為了進(jìn)展較好的市場(chǎng)宣傳與推銷，推銷人員應(yīng)遍布學(xué)校新生各個(gè)宿舍區(qū)，這樣才能做到有利的宣傳與推銷，在第一時(shí)間搶占校內(nèi)較多市場(chǎng)，同時(shí)為以后報(bào)紙的配送提供了更多的方便。同時(shí)考慮到男生進(jìn)入女生宿舍不方便，推銷人員應(yīng)有一定的男女比例，通過(guò)這些建立有利的地理優(yōu)勢(shì)!(3)鑒于對(duì)市場(chǎng)實(shí)地的分析^p，估計(jì)總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個(gè)新生宿舍進(jìn)展宣傳與推銷，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人。四、宣傳與推銷：宣傳主題：讀英語(yǔ)，做將來(lái)的主人!推銷宗旨：老實(shí)守信，效勞至上，讓顧客滿意!前期準(zhǔn)備：(1)人員招募：考慮到前期推銷的困難性，我將招募比擬有責(zé)任心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學(xué)和朋友，特別是以前有過(guò)推銷經(jīng)歷的同學(xué)和朋友優(yōu)先。同時(shí)也要考慮到人員地域的分布和性別比列，將招募的人員分為5個(gè)小團(tuán)隊(duì)，其中一個(gè)小團(tuán)隊(duì)為女生，并選擇才能較強(qiáng)的人為隊(duì)長(zhǎng)。(2)人員培訓(xùn)及經(jīng)歷交流：作為推銷團(tuán)隊(duì)，就應(yīng)該有團(tuán)隊(duì)精神，同心協(xié)力將推銷的事情做好。團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)需要團(tuán)隊(duì)成員更多的相處和彼此的理解。為了獲得更好的推銷成果，掌握一定的推銷技巧是不可少的。雖然個(gè)人的智慧或者經(jīng)歷是有限的，但積水成河，聚沙成塔，團(tuán)結(jié)的力量是無(wú)窮無(wú)盡的，要求我們可以廣泛的汲取經(jīng)歷并互相交流。除此之外，更要努力學(xué)習(xí)理論知識(shí)，多學(xué)習(xí)有關(guān)推銷的技巧。五、推銷準(zhǔn)備工作：(1)提早兩天到校，制定推銷詳細(xì)規(guī)劃步驟。(2)協(xié)調(diào)組織成員，鼓舞士氣!六、宣傳推銷階段：(1)定點(diǎn)宣傳：新生入學(xué)階段，在宿舍的主要路口設(shè)接待點(diǎn)。為新生及其家長(zhǎng)提供免費(fèi)飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進(jìn)展平面宣傳。同時(shí)假如條件允答應(yīng)以適量地提供免費(fèi)報(bào)紙。(2)宣傳與推銷：新生入學(xué)的時(shí)段到新生宿舍進(jìn)展宣傳推銷。(3)抓住老鄉(xiāng)會(huì)的時(shí)機(jī)，幫助新生理解大學(xué)生活及英語(yǔ)學(xué)習(xí)，為新生對(duì)大學(xué)的諸多困惑進(jìn)展解答，同時(shí)對(duì)英語(yǔ)的重要性和學(xué)習(xí)方法進(jìn)展講解，借助推銷我們的報(bào)紙。七、營(yíng)銷策略：重在抓住推銷對(duì)象的心理。(1)首先要給人一種親切的感覺(jué)，自我介紹很重要，帶上學(xué)生證是必須的，作為學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的。可以以學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的身份向他們介紹學(xué)校情況，像交朋友一般。(2)推銷時(shí)要帶上一份樣品，言談應(yīng)盡量言簡(jiǎn)意賅，切入推銷主題時(shí)不能表現(xiàn)得太商業(yè)化，這會(huì)使得新生們顯得反感。(3)假如能順利的推銷出一份雜志，一定要開(kāi)正規(guī)的訂閱發(fā)票，最好該雜志專用的。還要留下校園主管的聯(lián)絡(luò)方式，如有任何報(bào)紙發(fā)送方面的問(wèn)題可以向校園主管反映。同時(shí)推銷人員還要主動(dòng)留下自己的聯(lián)絡(luò)方式，主動(dòng)提出什么問(wèn)題都可以找我們學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐。即使在某個(gè)宿舍沒(méi)能推銷成功，同樣要以學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的身份留下聯(lián)絡(luò)，一來(lái)可以留給新生回頭時(shí)機(jī)，二來(lái)可以向他或她的`室友進(jìn)展宣傳，為以后征訂的人留下途徑。八、營(yíng)銷方案進(jìn)展階段每天從各隊(duì)長(zhǎng)處搜集整理最新征訂情況。每天開(kāi)隊(duì)長(zhǎng)會(huì)，共同解決推銷中遇到的問(wèn)題。每天開(kāi)組內(nèi)會(huì)，鼓舞團(tuán)隊(duì)，齊心協(xié)力!九、后期雜志的發(fā)送：(1)基于對(duì)于市場(chǎng)實(shí)地的分析^p，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷。對(duì)每期的雜志進(jìn)展及時(shí)地發(fā)送，給新生以滿意的效勞和印象，同時(shí)這也是占據(jù)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)的有效途徑。(2)為了防止錯(cuò)發(fā)、漏發(fā)等問(wèn)題，需要制作相應(yīng)的表格將雜志發(fā)送員所負(fù)責(zé)的學(xué)生信息進(jìn)展匯總，每發(fā)一份雜志在表上做好相應(yīng)記錄，使發(fā)送工作有條不紊進(jìn)展，防止出現(xiàn)問(wèn)題而引起客戶的不滿!十、售后調(diào)研對(duì)每位訂購(gòu)客戶進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查，提出雜志的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，有利于報(bào)紙的改良和開(kāi)展。公關(guān)籌劃書的根本格式篇九一、前言1、企業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)品2、事件經(jīng)過(guò)3、籌劃的目的簡(jiǎn)介，及需要處理的危機(jī)二、調(diào)查分析^p1、品牌優(yōu)勢(shì)2、問(wèn)題點(diǎn)(1)權(quán)威部門的反響(2)消費(fèi)者的反響(3)商家的反響3、時(shí)機(jī)點(diǎn)(1)權(quán)威部門的反響(2)相關(guān)規(guī)定三、公關(guān)目的(一)讓目的消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過(guò)一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目的公眾在消費(fèi)使用過(guò)程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。(二)維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目的消費(fèi)者心目中的良好社會(huì)形象，爭(zhēng)獲得到國(guó)家有關(guān)部門和廣闊目的公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會(huì)言論壓力。(三)重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)四、活動(dòng)主題主題宣明目的明確五、攻關(guān)方案施行說(shuō)明目的活動(dòng)一活動(dòng)二活動(dòng)三……活動(dòng)詳細(xì)籌備(一)企業(yè)內(nèi)部:分工明確1、企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹(shù)立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略。2、成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng)。4、成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提早宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙。5、成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)急小組，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中之前關(guān)于王老吉的營(yíng)銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。6、產(chǎn)品消費(fèi)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶消費(fèi)可以順利進(jìn)展，保質(zhì)保量。7、利用促銷手段配合整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。8、成立特別小組調(diào)查在這一系列活動(dòng)施行后的實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場(chǎng)的不良反響，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施。(二)企業(yè)外部:正確面對(duì)，重塑正面形象，博得社會(huì)同情與支持1、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了。2、事件營(yíng)銷:加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng)。3、借勢(shì)營(yíng)銷:借組倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷。六、物資籌備七、媒介選擇八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、效果評(píng)估和期望通過(guò)上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開(kāi)展公關(guān)，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開(kāi)展，已到達(dá)讓目的公眾知道如今的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對(duì)王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來(lái)，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問(wèn)題而帶來(lái)的滯銷狀態(tài)!公關(guān)籌劃書的根本格式篇十ⅰ、公關(guān)背景2月22日，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光，蘋果供給商——江蘇聯(lián)建科技違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī)，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等病癥。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技一時(shí)深陷公關(guān)危機(jī)之中，企業(yè)形象受到很大影響。ⅱ、公關(guān)調(diào)研分析^p一、面臨的問(wèn)題央視等媒體報(bào)道聯(lián)建科技"正己烷事件"之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績(jī)和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷商止步，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢(shì)。二、環(huán)境分析^p聯(lián)建科技是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè)，成為蘋果等跨國(guó)企業(yè)的供給商，"正己烷事件"開(kāi)展仍在可控之時(shí)，聯(lián)建科技完全有才能化解此次危機(jī)，維護(hù)公司的形象。三、時(shí)機(jī)點(diǎn)分析^p可以以此次"正己烷事件"為契機(jī)乘勢(shì)做好宣傳推廣工作。ⅲ、公關(guān)工程籌劃一、公關(guān)目的：1.澄清事實(shí)，消除公眾疑慮，重塑公司形象;2.以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳，進(jìn)步公司的知名度和影響力。二、公關(guān)主題平安消費(fèi)，以人為本三、目的公眾聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、政府部門和群眾媒體等四、公關(guān)工程1.邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門和學(xué)者專家對(duì)公司消費(fèi)環(huán)境進(jìn)展鑒定;2.與政府部門結(jié)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);3.進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽，設(shè)置萬(wàn)元大獎(jiǎng)，以改善公司經(jīng)營(yíng)管理;3.邀請(qǐng)公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境，進(jìn)步職工的生活質(zhì)量。五、公關(guān)策略1.化"正己烷事件"事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳自己;2.成立"正己烷事件"事件調(diào)查組，親密追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會(huì)，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;3.成立"正己烷事件"事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì)，詳細(xì)負(fù)責(zé)組織、施行、指揮與監(jiān)視本籌劃的系列公關(guān)工程;4.充分利用群眾傳媒來(lái)擴(kuò)大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;六、公關(guān)施行1.公司消費(fèi)環(huán)境鑒定;(1)時(shí)間(略);(2)地點(diǎn)(略);(3)參加人員(略);(4)流程(略)2.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);(1)時(shí)間(略);(2)地點(diǎn)(略);(3)參加人員(略);(4)流程(略)3.進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽;(1)時(shí)間(略);(2)地點(diǎn)(略);(3)參加人員(略);(4)流程(略)3.邀請(qǐng)代表參觀公司;公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理籌劃書國(guó)際事務(wù)與公共管理系(1)時(shí)間(略);(2)地點(diǎn)(略);(3)參加人員(略);(4)流程(略)4.進(jìn)一步改善公司消費(fèi)環(huán)境(略)七、媒體選擇1.報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)2.網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)3.電臺(tái)媒體：江蘇交通播送、江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)八、公關(guān)預(yù)算(略)ⅳ、公關(guān)方案評(píng)估與期望一、公關(guān)方案評(píng)估該方案嚴(yán)密結(jié)合了聯(lián)建科技"正己烷事件"公關(guān)危機(jī)時(shí)間，切合了公司實(shí)際，工程實(shí)在可行，公司內(nèi)部凝聚力較好，施行根本無(wú)困難。二、公關(guān)活動(dòng)預(yù)期1.籌劃工程施行之后，將成功得化解此次"正己烷事件"事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度;2.籌劃工程施行之后，可以獲得經(jīng)銷商、供給商、和普通消費(fèi)者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系進(jìn)步公司的績(jī)效，同時(shí)通過(guò)此系列工程也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。三、公關(guān)籌劃總結(jié)我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)單理解為危機(jī)，而是將其看作進(jìn)步自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè)而言，危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽(tīng)、追蹤公眾言論，并及時(shí)對(duì)言論情緒做出反響，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還可以進(jìn)一步提升自身的品牌形象。附件：聯(lián)建科技"正己烷事件"概況2月22日，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光，蘋果供給商——江蘇聯(lián)建科技違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī)，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等病癥。正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑，價(jià)格比酒精廉價(jià)，而且揮發(fā)速度快，效率比使用酒精高，曾未被列入國(guó)家規(guī)定的高毒物品目錄，但按照國(guó)家規(guī)定，企業(yè)使用正己烷作業(yè)應(yīng)采取有效的職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)措施。聯(lián)建科技員工只所以出現(xiàn)"怪病"，就是因?yàn)閷?duì)正己烷的不正確使用。經(jīng)媒體曝光后，聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示，雖然央視報(bào)道是剛剛播出的，但實(shí)際上事件是發(fā)生在去年8月份，公司早就停用了有害物質(zhì)"正己烷"，并改善了現(xiàn)場(chǎng)工作環(huán)境。對(duì)有關(guān)媒體近日對(duì)建科技內(nèi)部員工采訪報(bào)道稱，"實(shí)際上中毒的員工數(shù)量超過(guò)百人，且仍有該廠員工因病入住醫(yī)院"的說(shuō)法給予了否認(rèn)。事件點(diǎn)評(píng)：保障員工的身體安康，這是國(guó)家有關(guān)法律對(duì)于企業(yè)的根本要求，作為眾多國(guó)際知名品牌的代工企業(yè)，聯(lián)建科技違規(guī)使用正已烷導(dǎo)致眾多員工安康受到危害，事件責(zé)任完全在企業(yè)方面。從危機(jī)事件應(yīng)對(duì)的角度看，在20xx年8月，事發(fā)后第一時(shí)間內(nèi)就應(yīng)該將問(wèn)題徹底解決。而假如在媒體曝光后，主觀的掩蓋事實(shí)真相，那么將在危機(jī)應(yīng)對(duì)過(guò)程中面臨更大的被動(dòng)。公關(guān)籌劃書的根本格式篇十一一、公關(guān)活動(dòng)可行性的分析^p報(bào)告興隆超市地處學(xué)校市場(chǎng)中心，地理位置極佳，有豐富的市場(chǎng)資。而且興隆超市內(nèi)部布局美觀，廳內(nèi)音樂(lè)繚繞，效勞質(zhì)量很好。總的來(lái)說(shuō)，興隆超市在校內(nèi)的整體形象還是不錯(cuò)的。但是隨著學(xué)校的開(kāi)展，校內(nèi)超市的數(shù)量也隨之增加。盡管無(wú)論在規(guī)模上還是產(chǎn)業(yè)構(gòu)造上，都很少有可以趕上興隆超市的，但是興隆超市還是感到了壓力，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額有所下降，這是超市先在急需解決的問(wèn)題。以上情況是根據(jù)本小組對(duì)興隆超市有關(guān)情況進(jìn)展調(diào)查后得出的結(jié)論。下面我們將對(duì)興隆超市的根本情況作出歸納。地理位置：興隆超市地處市場(chǎng)中心，附近沒(méi)有大型的超市。而且位置間隔視野小廣場(chǎng)較近，合適高中型的公關(guān)活動(dòng)和宣傳活動(dòng)。門面設(shè)計(jì)：根據(jù)我們的實(shí)地訪問(wèn)調(diào)查在校學(xué)生對(duì)超市的設(shè)計(jì)感覺(jué)比擬好內(nèi)部布局：根據(jù)調(diào)查，超市內(nèi)部布局很好，各產(chǎn)業(yè)擺放錯(cuò)落有致，而且時(shí)而播放輕音樂(lè)使消費(fèi)者的身心得到了愉悅。效勞質(zhì)量;據(jù)調(diào)查來(lái)看大局部在校生選擇了"效勞很好"，穩(wěn)居前列。以上調(diào)查結(jié)果及分析^p說(shuō)明，興隆超市無(wú)論在軟件還是在硬件的裝備上都有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。但是由于在校消費(fèi)者流動(dòng)性比擬大，致使興隆超市的影響沒(méi)有有效的形成，在校學(xué)生對(duì)其還缺乏一定的理解。本小組設(shè)計(jì)了"端午節(jié)"系列公關(guān)活動(dòng)，正是鑒于以上情況，意在開(kāi)發(fā)興隆超市的內(nèi)部潛力，增強(qiáng)興隆超市的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，引導(dǎo)更多的顧客認(rèn)識(shí)理解以及認(rèn)同興隆超市，為興隆超市躍上新臺(tái)階奉獻(xiàn)一份力量，并借此樹(shù)立興隆超市以及本小組的公關(guān)形象。我們公關(guān)小組的宗旨就是"別人想過(guò)的，我們要從中想出新意;別人沒(méi)想過(guò)的，我們照樣敢想。別人搞過(guò)的，我們要搞出新意;別人沒(méi)搞過(guò)的，我們也要搞，而且要搞好"衷心地希望我們這次的公關(guān)活動(dòng)圓滿成功。二、主題：粽香傳情，與您興隆宣傳口號(hào)：粽香傳情盡興隆，興隆與您共興隆主題音樂(lè)：楚歌;龍舟競(jìng)渡三、總目的：通過(guò)舉辦"新"、"奇"的系列公關(guān)活動(dòng)吸引在校學(xué)生的注意力，提快樂(lè)隆超市在消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度，以促進(jìn)超市在端午節(jié)之后的銷售進(jìn)而穩(wěn)固超市的地位。分目的1：以"粽香傳情"活動(dòng)展現(xiàn)興隆超市的良好風(fēng)貌。分目的2：以"有獎(jiǎng)銷售"活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲望分目的3：以"端午特別愛(ài)心奉送"活動(dòng)提快樂(lè)隆超市的美譽(yù)度。分目的4：以"端午猜燈謎"活動(dòng)進(jìn)步現(xiàn)場(chǎng)的活潑氣氛進(jìn)而提快樂(lè)隆超市的知名度。分目的5：以強(qiáng)化內(nèi)部管理進(jìn)步優(yōu)質(zhì)效勞程度來(lái)確保整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)展，給公眾留下最難忘的印象。四、組織____總指揮：副總指揮：總籌劃:籌劃組：協(xié)調(diào)部：部長(zhǎng)：副部長(zhǎng)：財(cái)務(wù)部：部長(zhǎng)：聯(lián)絡(luò)組：組長(zhǎng)：宣傳組：組長(zhǎng)：副部長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第一組粽香傳情小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第二組愛(ài)心奉送小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第三組端午燈謎小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第四組獎(jiǎng)品派放組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第五組美工裝飾組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第六組治安管理組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：五、詳細(xì)方案及各組任務(wù)分配1、粽香傳情小組──與"好運(yùn)來(lái)"糕點(diǎn)店獲得聯(lián)絡(luò)，商量訂取的粽子數(shù)量、規(guī)格──確定贈(zèng)送對(duì)象、人數(shù)、禮包──對(duì)禮品予以分類、包裝──安排粽子派送活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)2、愛(ài)心奉送小組──聯(lián)絡(luò)興隆超市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，商量奉送的相關(guān)細(xì)節(jié)──確定奉送的對(duì)象(學(xué)校家庭困難的學(xué)生)、人數(shù)──確定奉送活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)3、端午節(jié)燈謎小組──確定燈謎的種類、數(shù)量以及范圍──確定活動(dòng)場(chǎng)地以及活動(dòng)安排程序──興趣活動(dòng)設(shè)計(jì)──接待工作的安排4、獎(jiǎng)品派放組──配合其他組安排活動(dòng)──設(shè)計(jì)獎(jiǎng)品發(fā)放的程序以及順序5、美工裝飾組──端午節(jié)彩燈設(shè)計(jì)──活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)裝飾──活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)版報(bào)、條幅設(shè)計(jì)6、治安管理組──協(xié)助超市搞好平安等工作7、財(cái)務(wù)部：統(tǒng)一管理本次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支及設(shè)備登記8、協(xié)調(diào)部：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各組之間，以及各組與超市之間的關(guān)系、檢查落實(shí)各組的工作進(jìn)展、統(tǒng)籌安排各項(xiàng)活動(dòng)新聞通稿：粽香傳情，盡在興隆──興隆超市"情系端午"系列公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)介粽香傳情，情系端午。為慶賀五月初五端午節(jié)，興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組結(jié)合舉辦此次活動(dòng)。愛(ài)心奉送活動(dòng):本次活動(dòng)以家庭困難學(xué)生為贈(zèng)送對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送一套生活用品。端午猜燈謎活動(dòng)：誠(chéng)請(qǐng)?jiān)谛W(xué)生參加"情系端午"猜燈謎活動(dòng)。五月初五，興隆超市將在視野小廣場(chǎng)特別布置，全場(chǎng)掛滿彩燈，恭迎各位在校生光臨。有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)：端午節(jié)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展"情系端午"知識(shí)競(jìng)猜活動(dòng)，并當(dāng)場(chǎng)派送獎(jiǎng)品。本次活動(dòng)特設(shè)____，號(hào)碼為：主辦單位：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市籌劃執(zhí)行：蘭州大學(xué)公關(guān)籌劃小組20xx年六月附件：粽香傳情，盡在興隆興隆超市是榆中校區(qū)規(guī)模比擬大的一所綜合性超市，經(jīng)營(yíng)各種食品以及日用品。承蒙廣闊消費(fèi)者的厚愛(ài)與支持，目前已有多種產(chǎn)業(yè)加盟，營(yíng)業(yè)額也在逐步上升。"誠(chéng)懇待人，竭誠(chéng)效勞"已成為興隆的理念。根據(jù)蘭州大學(xué)公關(guān)小組的實(shí)地訪問(wèn)調(diào)查，興隆超市的效勞質(zhì)量在榆中校區(qū)幾大超市中穩(wěn)居前三，而且仍有上升的趨勢(shì)。此外，興隆超市的對(duì)外形象很好。為歡度端午節(jié)，興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組結(jié)合舉辦"端午節(jié)"系列公關(guān)活動(dòng)，以粽香傳情，感謝廣闊消費(fèi)者的一片厚愛(ài)。在此誠(chéng)請(qǐng)榆中校區(qū)在校大學(xué)生大力幫助，熱情支持并參與。蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市所有員工誠(chéng)祝廣闊消費(fèi)者端午節(jié)快樂(lè)!興隆將以最優(yōu)質(zhì)的商品，最合理的價(jià)格，最優(yōu)質(zhì)的效勞恭迎您的到來(lái)。"興隆旺興隆，一山一超市"我們竭誠(chéng)歡送您的參與。興隆超市地址：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)市場(chǎng)公關(guān)籌劃書的根本格式篇十二一、前言1.企業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)品2.事件經(jīng)過(guò)3.籌劃的目的簡(jiǎn)介，及需要處理的危機(jī)二、調(diào)查分析^p1、品牌優(yōu)勢(shì)2、問(wèn)題點(diǎn)(1)權(quán)威部門的反響(2)消費(fèi)者的反響(3)商家的反響3、時(shí)機(jī)點(diǎn)(1)權(quán)威部門的反響(2)相關(guān)規(guī)定三、公關(guān)目的(一)讓目的消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過(guò)一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目的公眾在消費(fèi)使用過(guò)程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。(二)維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目的消費(fèi)者心目中的良好社會(huì)形象，爭(zhēng)獲得到國(guó)家有關(guān)部門和廣闊目的公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會(huì)言論壓力。(三)重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)四、活動(dòng)主題主題宣明目的明確五、攻關(guān)方案施行說(shuō)明目的活動(dòng)一活動(dòng)二活動(dòng)三、活動(dòng)詳細(xì)籌備(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確1.企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹(shù)立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略。2.成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng)。4.成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提早宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙。5.成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)急小組，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中之前關(guān)于王老吉的營(yíng)銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。6.產(chǎn)品消費(fèi)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶消費(fèi)可以順利進(jìn)展，保質(zhì)保量。7.利用促銷手段配合整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。8.成立特別小組調(diào)查在這一系列活動(dòng)施行后的實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場(chǎng)的不良反響，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施。(二)企業(yè)外部：正確面對(duì)，重塑正面形象，博得社會(huì)同情與支持1.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了。2.事件營(yíng)銷：加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng)。3.借勢(shì)營(yíng)銷：借組倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷。六、物資籌備七、媒介選擇八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、效果評(píng)估和期望通過(guò)上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開(kāi)展公關(guān)，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開(kāi)展，已到達(dá)讓目的公眾知道如今的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對(duì)王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來(lái)，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問(wèn)題而帶來(lái)的滯銷狀態(tài)!(本文素材來(lái)于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)刪除。)公關(guān)籌劃書的根本格式篇十三1、瘋狂時(shí)段天天有2、超市購(gòu)物新穎派加1元多一件3、立丹暖萬(wàn)家冬季“羊毛衫、內(nèi)衣、床品”大展銷4、耶誕禮品特賣會(huì)5、耶誕“奇遇”來(lái)店驚喜6、“耶誕歡樂(lè)園”歡樂(lè)圣誕夜12月6日——12月25日只有在活動(dòng)期間，就要營(yíng)造濃烈的節(jié)日氣氛，進(jìn)步來(lái)店的客流量，其中超市的銷售額比活動(dòng)前增長(zhǎng)10%。1、瘋狂時(shí)段天天有a)活動(dòng)時(shí)間：12月14日-12月25日b)活動(dòng)地點(diǎn)：1-4樓c)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，周一至周五每天不定期選擇1個(gè)時(shí)段(在人潮頂峰期)，周六至周日(另含24、25日)每天不定期選擇2個(gè)時(shí)段，在1—4f選1家專柜舉行為時(shí)20分鐘的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，即在現(xiàn)價(jià)的根底上5折優(yōu)惠。(搶購(gòu)期間所售商品，建議免扣)2.超市購(gòu)物新穎派加1元多一件a)活動(dòng)地點(diǎn)：-1fb)活動(dòng)時(shí)間：12月14日-25日c)活動(dòng)期間，凡當(dāng)日在我商場(chǎng)一次性購(gòu)物滿28元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量，先到先得)d)等級(jí)設(shè)置：購(gòu)物滿28元加1元得1包抽紙(日限量500包)購(gòu)物滿48元加1元得柚子一個(gè)(日限量200個(gè)自理)購(gòu)物滿88元以上加1元得生抽一瓶(日限量100瓶)3.立丹暖萬(wàn)家冬季“羊毛衫、內(nèi)衣、床品”大展銷a)活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)大門外步行街b)活動(dòng)時(shí)間：12月14日-20日c)組織本商場(chǎng)的羊毛衫、內(nèi)衣和床上用品以場(chǎng)外花車的形式進(jìn)展特賣展銷活動(dòng)。(建議降扣，讓廠家以特價(jià)進(jìn)展銷售)4.耶誕禮品特賣會(huì)a)活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)大門和側(cè)門外步行街b)活動(dòng)時(shí)間：12月21日-25日c)組織超市和百貨與圣誕禮品有關(guān)的商品以場(chǎng)外花車的形式進(jìn)展展銷活動(dòng)。5.耶誕“奇遇”來(lái)店驚喜a)活動(dòng)地點(diǎn)：全場(chǎng)b)活動(dòng)時(shí)間：12月24日-25日c)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，圣誕老人將不定期出如今各樓層賣場(chǎng)，凡當(dāng)日光臨本店的朋友可在店內(nèi)尋找圣誕老人，假如您找到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精巧圣誕禮物一份，每人限領(lǐng)一份。特別提醒：在12/24關(guān)店時(shí)，出店顧客還可以得到一份特別的關(guān)店禮!數(shù)量有限，送完為止。6.“耶誕歡樂(lè)園”激情圣誕夜a)活動(dòng)地點(diǎn)：大門外步行街b)活動(dòng)時(shí)間：12月24日、25日晚上7：30-9：00c)活動(dòng)內(nèi)容：為了營(yíng)造節(jié)日的熱烈氣氛，聚集人氣，特在平安和圣誕夜在商場(chǎng)大門外舉辦兩場(chǎng)大型圣誕狂歡晚會(huì)，并且建議組織本商場(chǎng)的員工也參加該晚會(huì)，以方便帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客的參與度。：1.媒體宣傳：a)dm宣傳單：于12月14日通過(guò)夾報(bào)和入戶派發(fā)的方式發(fā)放2萬(wàn)份dm宣傳單。b)報(bào)紙廣告：12月15日在《==晚報(bào)》上發(fā)布半版活動(dòng)信息廣告1期;1.在超市購(gòu)物新穎派加1元多一件500元×19天=9，500元2、耶誕“奇遇”來(lái)店驚喜2，000元3、“耶誕歡樂(lè)園”激情圣誕夜15，000元4、報(bào)紙廣告及其他宣傳費(fèi)用：20，000元。5、活動(dòng)及圣誕氣氛布置10，000元6、合計(jì)56，500關(guān)于本次活動(dòng)費(fèi)用，百貨局部，可參照去年，通過(guò)圣誕氣氛布置費(fèi)用，按廠家每平米加