企業(yè)形象定位解析

企業(yè)形象定位就是企業(yè)在進展廣告宣傳活動中，在廣告的創(chuàng)意與信息表達上保持企業(yè)的VI，MI，BI從本質(zhì)上來說，企業(yè)形象廣告定位就是：在消費者心目中找到位置并占據(jù)某一特別的位置，以促使消費者在思想行為〔特別是消費思想與行為〕上產(chǎn)生有利于企業(yè)進展的傾向性?？吹胶?，看到海爾“真誠到永久”的廣告說辭，我們就想到海爾的優(yōu)質(zhì)效勞。就增加了對海爾的好感。這就是海爾〔海爾廣告〕留給我們的印象和促使我們產(chǎn)生的行為傾向。企業(yè)形象定位是一個系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告定位的作用就是通過廣告宣傳把企業(yè)中的些些許許，以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來。并且把它傳達給消費者。寶潔的形象是通過對中國洗發(fā)水行業(yè)從無到有的培育過程以消費者為中心的現(xiàn)代營銷觀念說明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費者之間雙向溝通的過程。是企業(yè)在認真爭論消費者心理的基礎(chǔ)上，依據(jù)企業(yè)實際狀況來確定的。夏高端戰(zhàn)略，是夏依據(jù)消費者對高端產(chǎn)品的需求〔心理需要〕而企業(yè)形象廣告定位的重要性1．企業(yè)形象廣告定位是廣告定位進展的必定結(jié)果，廣告定位從產(chǎn)品，品牌走到企業(yè)形象是廣告定位的不斷升級。是市場走向企業(yè)形象競爭階段的必定要求。企業(yè)的廣告定位必需與廣告的進展狀況相適應(yīng)，目前有競爭力廣告已不再是叫賣產(chǎn)品怎么怎么好的“叫賣口號”，而是突出企業(yè)形象提高知名度和美譽度的“情感引導(dǎo)”。2．企業(yè)形象廣告定位具有很強的概括性。企業(yè)形象廣告定位必須為整個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌效勞我們知道，越抽象的東西，它的適應(yīng)范圍就越長。所以，企業(yè)形象廣告定位具有很強的延展性，一個好的企業(yè)形象廣告定位，往往具有很強的市場開拓力量和抗御市場風險力量。3．企業(yè)形象廣告定位具有不行復(fù)制性和排他性，企業(yè)形象廣告定位的形成就在企業(yè)內(nèi)外形成了對企業(yè)看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉(zhuǎn)化。同時，企業(yè)形象定位的過程是不行能一蹴而就的，需要長時間的積存。因而，在廣告宣傳中突出企業(yè)形象，給企業(yè)形象一個4．在目前中國市場上同質(zhì)化盛行，企業(yè)形象廣告定位的選擇是大勢所趨。沒有一個獨特的形象定位，企業(yè)的品牌資產(chǎn)就得不到很好的保護，企業(yè)隨時都可能陷入為他人做嫁衣的無賴。5．良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的分散力和向心力。它在內(nèi)增加員工自信念和驕傲感，提高工作樂觀性；在外有利于吸引人才和各種開展各種社會公關(guān)活動。進展企業(yè)形象廣告定位的方法企業(yè)形象廣告定位如此重要，但是到底如何進展定位，依據(jù)中國企業(yè)的現(xiàn)實我總結(jié)了如下幾種常用方法：產(chǎn)品功能導(dǎo)向定位企業(yè)把產(chǎn)品功能抽象化，查找可為消費者承受的信息進展定位：鶴舞白沙，我心飛行——白沙集團傳遞價值，成就你我——芙蓉王實業(yè)行業(yè)性質(zhì)導(dǎo)向定位歸納總結(jié)行業(yè)存在的使命，價值查找消費者最關(guān)心的信息進展定位：安康成就將來——海王藥業(yè)科技以人為本——諾基亞經(jīng)營理念導(dǎo)向定位依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營方式，價值觀念等進展定位：創(chuàng)生活每一天——康佳消費者觀念導(dǎo)向定位：定位元素來源于消費者某種固定思維或傳統(tǒng)價值取向：假設(shè)沒有聯(lián)想，世界將會怎樣？——聯(lián)想一切皆有可能——李寧怎樣維護形象廣告定位企業(yè)形象定位的形成是需要極大物力財力，為了保證長期廣告宣傳形成的定位不至于保持定位廣告宣傳的連續(xù)性企業(yè)形象定位的過程，實際上是消費者思維定式的形成過程。在自由思潮不斷涌現(xiàn)的今日，要消費者長期保持符合企業(yè)進展要求的思維方式，難度是格外大的。在此，只有長期保持廣告?zhèn)鞑サ娜夹裕瑢ψ约旱莫毺匦宰龇磸?fù)的宣傳，企業(yè)在消費者心中的印象才會被與時俱進，給企業(yè)形象注入的元素。形象廣告的定位，制定于企業(yè)，根源于消費者。消費者的觀念是不斷改變的，形象廣告的定位固然也要有所變化。一個滿身土氣的莊稼漢在大都市是不受歡送的。這種寵愛并不是它否認你存在的價值，你可能有你存在理由，但它客觀的制約了你的進展。形象對企業(yè)形象廣告定位的選取，需要捕獲消費者心靈深處的變化；需要企業(yè)時時刻刻的改革與創(chuàng)。有整體規(guī)劃，不計較一時之得失企業(yè)形象的塑造是一個困難的系統(tǒng)工程，它由細節(jié)組成但又受細節(jié)因素的制約。在進展形象廣告定位的過程中，不能由于一時一刻的利益得失而影響整個形象的塑造過程。企業(yè)樂觀預(yù)備，防止意外大事的發(fā)生。在瞬息萬變的市場環(huán)境中，意外大事其實并不能稱為“意外”。想當年，感冒藥市場確定第一的康太克，就由于一個PPA大事，從今消逝于世。所以企業(yè)形象定位進展的過程中，必需有前瞻性，做到防患于未然。隨著國際競爭的劇烈，企業(yè)的競爭轉(zhuǎn)為形象的競爭。企業(yè)形象廣告定位問題，是我