鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的意義建構(gòu)-以“康仔農(nóng)人”為例

鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的意義建構(gòu)——以“康仔農(nóng)人”為例鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的意義建構(gòu)——以“康仔農(nóng)人”為例

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，“三農(nóng)”問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為農(nóng)民表達(dá)自身需求、展示自身價(jià)值的重要渠道。其中，“康仔農(nóng)人”作為熱門農(nóng)民代表短視頻創(chuàng)作者，在塑造鄉(xiāng)村振興故事中扮演著重要角色。本文將以“康仔農(nóng)人”為例，探討鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的意義建構(gòu)。

一、鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻催生的需求

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的重中之重，而“三農(nóng)”問(wèn)題是鄉(xiāng)村振興的核心。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題一直受到較少的社會(huì)關(guān)注。傳統(tǒng)媒體報(bào)道的局限性和狹隘視角無(wú)法全面展示農(nóng)民的真實(shí)生活，也無(wú)法反映他們所面臨的困境和需求。這就催生了通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行直擊農(nóng)村現(xiàn)實(shí)的需求。

短視頻平臺(tái)是一種以音視頻為主要表達(dá)形式的新興媒體，具有線上流量大、傳播速度快等特點(diǎn)。因此，通過(guò)短視頻來(lái)傳遞農(nóng)民的聲音和需求成為了一種新的方式。在鄉(xiāng)村振興背景下，短視頻可以幫助農(nóng)民宣傳農(nóng)村資源、推廣農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)民的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，短視頻也可以促進(jìn)城鄉(xiāng)信息的對(duì)接，加強(qiáng)城鄉(xiāng)間的交流與合作。這些需求共同推動(dòng)了“三農(nóng)”短視頻的興起與發(fā)展。

二、“康仔農(nóng)人”短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)和表達(dá)方式

作為鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的典型代表，“康仔農(nóng)人”以其真實(shí)表達(dá)、感人故事和積極能量贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)。他通過(guò)真實(shí)的紀(jì)實(shí)方式，展現(xiàn)出農(nóng)民生活的瑣碎和辛酸。短視頻中的故事情節(jié)緊湊、場(chǎng)景鮮活、臺(tái)詞質(zhì)樸，具有很強(qiáng)的感染力，讓觀眾能夠深入感受到農(nóng)民們的辛勤勞動(dòng)和付出。

此外，康仔農(nóng)人還通過(guò)短視頻展示農(nóng)民的智慧和創(chuàng)新。他挖掘鄉(xiāng)村文化、傳播相關(guān)知識(shí)，用一種輕松愉快的方式向觀眾傳遞著技術(shù)創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息。同時(shí)，他還積極參與公益活動(dòng)，記錄鄉(xiāng)村環(huán)保、扶貧故事，有力地傳遞著鄉(xiāng)村振興的正能量。

三、“康仔農(nóng)人”短視頻的意義建構(gòu)

“康仔農(nóng)人”的短視頻意義建構(gòu)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.宣傳鄉(xiāng)村振興：康仔農(nóng)人通過(guò)短視頻向廣大觀眾展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景、豐富資源和創(chuàng)新成果，宣傳鄉(xiāng)村振興的政策和措施，提升鄉(xiāng)村形象和知名度。

2.帶動(dòng)消費(fèi)需求：康仔農(nóng)人以農(nóng)產(chǎn)品推廣為主要內(nèi)容之一，通過(guò)直播、體驗(yàn)推廣等形式，帶動(dòng)觀眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民收入的增加。

3.弘揚(yáng)農(nóng)民正能量：康仔農(nóng)人借助短視頻平臺(tái)展示農(nóng)民的智慧和創(chuàng)新，傳遞鄉(xiāng)村振興的正能量，鼓舞農(nóng)民加強(qiáng)文化建設(shè)、積極創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

4.推動(dòng)信息對(duì)接：康仔農(nóng)人的短視頻作品不僅展現(xiàn)了農(nóng)村的情況，也吸引了城市觀眾的關(guān)注。通過(guò)這種方式，促進(jìn)了城鄉(xiāng)信息的對(duì)接，讓城市人更好地了解農(nóng)村、參與到鄉(xiāng)村振興中來(lái)。

四、面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)之策

在“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先是內(nèi)容創(chuàng)作的困境，創(chuàng)作者需要在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出農(nóng)民生活的真實(shí)性和多樣性，保持觀眾的關(guān)注度。其次是平臺(tái)算法的限制，短視頻平臺(tái)的推薦算法會(huì)偏向于高頻內(nèi)容，導(dǎo)致一些有內(nèi)涵、有深度的鄉(xiāng)村振興短視頻難以突出。因此，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)短視頻平臺(tái)評(píng)價(jià)機(jī)制的進(jìn)一步完善是應(yīng)對(duì)之策。

綜上所述，“康仔農(nóng)人”短視頻作為鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”短視頻的代表之一，在宣傳鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)消費(fèi)需求、弘揚(yáng)正能量和推動(dòng)城鄉(xiāng)交流等方面發(fā)揮了積極作用。如何進(jìn)一步深化“三農(nóng)”短視頻的意義建構(gòu)，將是農(nóng)村信息傳播中需要思考和努力的問(wèn)題。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展和科技的進(jìn)步，“三農(nóng)”短視頻將扮演越來(lái)越重要的角色，為鄉(xiāng)村振興提供更多的宣傳渠道和展示平臺(tái)綜合以上分析，可以得出結(jié)論：康仔農(nóng)人短視頻作為鄉(xiāng)村振興的代表之一，在傳遞農(nóng)民智慧和創(chuàng)新方面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)推動(dòng)了城鄉(xiāng)信息的對(duì)接。然而，在創(chuàng)作過(guò)程中仍面臨內(nèi)容創(chuàng)作困境和平臺(tái)算法限制的挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步深化三農(nóng)短視頻的意義建構(gòu)，需要激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)并完善短視頻平臺(tái)的評(píng)價(jià)機(jī)