溜溜梅抖音抗酸挑戰(zhàn)傳播方案

溜溜梅抖音娛樂(lè)內(nèi)容運(yùn)維建議目錄一、明確目標(biāo)二、創(chuàng)意策略三、創(chuàng)意展現(xiàn)四、推廣策略五、報(bào)價(jià)PART

ONE明確目標(biāo)梳理現(xiàn)狀，明確營(yíng)銷目標(biāo)，為本次項(xiàng)目策略輸出以及運(yùn)維執(zhí)行做任務(wù)基礎(chǔ)認(rèn)定2006年，企業(yè)落戶在青梅種植主產(chǎn)區(qū)安徽蕪湖同年6月全新溜溜梅品牌形象系列產(chǎn)品在全國(guó)正式上市；并提出“爭(zhēng)創(chuàng)梅類第一品牌”的品牌戰(zhàn)略定位自2012年以來(lái)，溜溜梅便一直穩(wěn)居行業(yè)銷量第一，年銷量10億以上，中國(guó)梅產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的品牌“代言人”。中國(guó)梅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)但是，溜溜梅迎來(lái)行業(yè)勁敵大量后期之秀，新興品牌開始發(fā)力梅類零食鞏固自身行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位品牌&銷量同時(shí)發(fā)力，沖引領(lǐng)梅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展擊建立溜溜梅與青梅強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，快速搶占消費(fèi)者市場(chǎng)深化產(chǎn)品特色認(rèn)知，激發(fā)食用產(chǎn)品機(jī)會(huì)，促進(jìn)溜溜梅產(chǎn)品銷量我們的目標(biāo)營(yíng)銷活動(dòng)的核心，在于品牌曝光以及活動(dòng)的參與然而，需沒(méi)有有效要專業(yè)、的運(yùn)營(yíng)，有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，結(jié)合無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌的深度感知、無(wú)法激發(fā)想要食用產(chǎn)品的欲望將關(guān)注度鎖定到品知秀米互動(dòng)是有一套高效內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論Shun.deta大數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)羅海量數(shù)據(jù)，捕捉抖音高聲量作品人群 場(chǎng)景 形式100806040200明星藝人顏值群體搞笑達(dá)人劇情達(dá)人技術(shù)達(dá)人旅行達(dá)人健身達(dá)人萌爸萌媽寵物達(dá)人二次元達(dá)人關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源-

Shun.deta群關(guān)注指數(shù)較高的人群主要來(lái)源于明星藝人、顏值群體、搞笑達(dá)人、劇情達(dá)人關(guān)注指數(shù)辦公室活休息室茶水間動(dòng)室便利店閱覽室客戶公司舞蹈工作室超市位工食堂前臺(tái)餐廳會(huì)議室梯過(guò)道茶收銀臺(tái)

廳電活動(dòng)室客間會(huì)室旅游勝地網(wǎng)吧餐廳家網(wǎng)吧商場(chǎng)化妝室室道

操

區(qū)場(chǎng)

打游戲

飯店街景衣帽間沙少年宮發(fā)上學(xué)校衣帽間便利店游

戲

廳健身場(chǎng)所超市廳臥客廚房三大維度-場(chǎng)景在時(shí)間的利用上，人們偏好于生活

8小時(shí)、工作8小時(shí)、睡覺(jué)8小時(shí)將其劃分去掉睡覺(jué)時(shí)間其他時(shí)間我們?cè)凇?/p>

8小時(shí)工作8小時(shí)三大維度-形類表演類原創(chuàng)類分享類魔術(shù)舞蹈表情表演歌曲演繹段子配戲配音旅游體驗(yàn)好物分享美食美妝生活妙招惡搞神轉(zhuǎn)折劇情家庭搞笑段子小鮮肉互撩野外生存創(chuàng)意展現(xiàn)（樣片）銷售前置適合的抖音達(dá)人UGC人群抖音達(dá)人UGC延展道具結(jié)合基于對(duì)抖音平臺(tái)內(nèi)容分析結(jié)合品牌&產(chǎn)品打造整合的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論人群場(chǎng)景形式知品牌/產(chǎn)品銷量擴(kuò)大深化篩選帶動(dòng)促進(jìn)表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的趣味形式++推廣①?gòu)V告創(chuàng)意②特色海報(bào)③趣味話題④案例包裝適合展現(xiàn)的場(chǎng)景結(jié)合抖音技術(shù)音樂(lè)背景PART

TWO創(chuàng)意策略基于方法論，落實(shí)抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品+抖音怎么造？溜溜梅青梅類產(chǎn)品什么樣的人“ 扛酸” 最引人注目抖音熱度元+素篩選他們?cè)谑裁磮?chǎng)景里“ 扛酸” 最帶感什么樣的

“ 扛酸”形式最魔性產(chǎn)品+抖音怎么造？溜溜梅青梅產(chǎn)品++易受刺激的人群1.可鹽可甜小奶狗2.顏值至上的美女4.軟糯可愛的萌娃3.順毛Q趣的萌寵魔性洗腦的形式整人惡搞其樂(lè)無(wú)窮讓人過(guò)目不忘的面部表情令人驚嘆的神轉(zhuǎn)折（對(duì)比&

P

K

）有標(biāo)志性的舞蹈動(dòng)作流行高頻的場(chǎng)景1.公司的工位/辦公室舒適自由的家里有情懷有理想的學(xué)校擁有美景的旅行圣地抖音達(dá)人/UGPART

THREE創(chuàng)意表現(xiàn)讓產(chǎn)品&品牌在抖音內(nèi)容中承載、落地，影響消費(fèi)者認(rèn)知--美女類抖音達(dá)人視頻方向示意關(guān)鍵詞：顏值爆表賣萌推薦理由：在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，喜歡看美女是所有人的愛好，包括女生。所以顏值類達(dá)人在鏡頭前不需要做太多內(nèi)容，只需要萌、美、好看即可。吃“酸”過(guò)多有可能讓人淡定、流淚、搞笑，而美女更有我見猶憐的意味，當(dāng)其參與到扛酸挑戰(zhàn)中，只需輕微示意，就有大批顏粉前來(lái)跟風(fēng)。--美女類抖音達(dá)人視頻方向示意吃了梅子以后，表情自然的朝鏡頭眨眼睛，或者酸到流眼淚哇，這點(diǎn)酸對(duì)我來(lái)說(shuō)根本不算什么咳咳……歡迎大家都來(lái)參與啊，看看你到底有多能扛酸！展示手中的青梅，同時(shí)呼吁大家來(lái)參加挑戰(zhàn)溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽達(dá)人在紙上寫著“溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽”并展示出來(lái)，接下來(lái)展示面前的青梅，同時(shí)桌面上露出袋裝溜溜梅--段子手類抖音達(dá)人視頻方向示意關(guān)鍵詞：搞笑表演力強(qiáng)推薦理由：作為短視頻中最熱的類型，搞笑段子在抖音上也不例外。同時(shí)常常配合抖音平臺(tái)中特殊節(jié)奏的音樂(lè)，以

“

反

轉(zhuǎn)

”

來(lái)

制

造笑點(diǎn)。

而

“

酸

”

帶有

刺激性

，配合段子手類達(dá)人

較高的表現(xiàn)力

，使視頻更有趣味。--段子手類抖音達(dá)人視頻方向示意達(dá)人從口袋里掏出一包青梅，之后拿出一顆青梅轉(zhuǎn)頭喂給了女朋友，女朋友看都沒(méi)看就吃了鏡頭突然切換，達(dá)人拿著手機(jī)

瘋跑大笑，手里揮舞著那包青

梅，女朋友在身后生氣的追著。字幕出現(xiàn)“酸到變形，等你來(lái)戰(zhàn)”示例視頻達(dá)人與自己女朋友走在街上，叫女朋友好幾次，女朋友始終在玩手機(jī)，沒(méi)有抬頭--才藝類抖音達(dá)人視頻方向示意關(guān)鍵詞：酷炫潮流推薦理由：抖音平臺(tái)自身“音樂(lè)”“酷炫”的屬性，使得才藝類達(dá)人成為抖音的第一批用戶，同時(shí)也是大部分爆款制造者。其中，我們選擇擅長(zhǎng)街舞的達(dá)人，用酷炫的肢體語(yǔ)言表示出青梅的酸到每一個(gè)神經(jīng)，讓神經(jīng)跳動(dòng)。--才藝類抖音達(dá)人視頻方向示意達(dá)人咬完之后瞬間被酸到，每個(gè)骨節(jié)都開始跳舞（跳起了popping并配合炫酷特效）達(dá)人疲倦的走到桌子前，看到有一盤青梅，拿起了一顆，試探性的咬了一口舞蹈結(jié)束，達(dá)人失去力氣癱在地上。出現(xiàn)字幕“酸到會(huì) 跳

舞，不信你來(lái)戰(zhàn)”注：以下達(dá)人粉絲數(shù)僅供參考，實(shí)時(shí)更新抖音

ID用戶名粉絲數(shù)取整特長(zhǎng)性別7953869單色舞蹈1960000團(tuán)體舞蹈女6241445巴斯光年你瞅啥1260000逗逼大叔，演繹，萌逗暖大叔，有看點(diǎn)，很吸粉，粉絲活躍度高男6187453彭十六elf1830000高顏值美妝達(dá)人，專業(yè)模特出身，演繹逗逼夜擅長(zhǎng)女15281931紀(jì)涵中1630000一對(duì)有顏、有頭腦的恩愛cp情侶14286898暴躁的小張1300000演繹搞笑男4771878李星潭LOUIS990000高顏值、搞笑逗逼，耍帥男6207433楊宇航free$tyle910000滑板潮人，運(yùn)動(dòng)達(dá)人男4176301楊美琪CH2-900000女團(tuán)成員之一，長(zhǎng)相甜美，能歌善舞，可惡搞可賣萌戲路頗廣~女3841007窩瓜女神jing670000美女舞蹈達(dá)人女29920098密碼大叔690000視頻特效，配合度高，腦洞大男1767207金哥490000后超級(jí)辣媽，顏值高品位好，有外國(guó)老公和混血寶寶女抖音達(dá)人資源推薦視頻內(nèi)容：情侶在家里正在享受慵懶的假期男子沉迷游戲不能自拔女生給男生喂零食男子習(xí)慣性的用嘴接受食物忽然女子偷偷將溜溜梅投食給男子男子還是正常接受，結(jié)果被酸的不可忍受亮點(diǎn)：情侶間的日常狗糧，以及畫面反轉(zhuǎn)的戲謔，讓更多情侶有效仿的欲望U

G

C視頻示1例、情侶日常惡搞視頻內(nèi)容：女子掏出溜溜梅自信的吃上一顆結(jié)果被酸到不能忍受運(yùn)用夸張的肢體動(dòng)作表示溜溜梅酸不可耐亮點(diǎn)：女生自信后被打臉的反轉(zhuǎn)情景，以及魔性夸張的肢體動(dòng)作，讓觀看者看了內(nèi)容就想到“酸”U

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C視頻示2例、為什么給我吃這個(gè)？!視頻內(nèi)容：辦公室一女子正在津津有味的吃著溜溜梅身邊的同事看到后產(chǎn)生好奇渴望吃上一口于是偷偷拿走一顆滿足自己的欲望結(jié)果吃過(guò)之后被酸到不能自已還遭受旁邊同事的白眼亮點(diǎn)：兩名同事的對(duì)比，體現(xiàn)不同人的扛酸能力U

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C視頻示例3、嘴饞的壞處!戰(zhàn)視頻內(nèi)容：一個(gè)人到底能承受多強(qiáng)的酸度？女子參與扛酸挑戰(zhàn)賽一顆一顆的吃著溜溜梅挑戰(zhàn)它的酸度終于在最后無(wú)法忍受亮點(diǎn)：明確展示溜溜梅的酸，吸引用戶的主動(dòng)參與U

G

C視頻示例4、扛酸挑U

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C視頻示例U

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C視頻示例PART

FOUR傳播推廣多元化營(yíng)銷手段，讓產(chǎn)品&品牌影響力放大6.7-6.8

（二次傳播）6.56.46.6Road6.1-6M.3

ap內(nèi)容平臺(tái)和資源目的時(shí)間預(yù)熱預(yù)熱海報(bào)*3#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#微博話題上線楊冪微博配合企業(yè)自媒體微博KOL*3吸引參與挑戰(zhàn)二次傳播視頻混剪企業(yè)自媒體PR網(wǎng)站持續(xù)擴(kuò)大曝光3個(gè)抖音達(dá)人原創(chuàng)視頻PR&案例包裝

UGC原創(chuàng)視頻抖音平臺(tái)資源素人原創(chuàng)視頻發(fā)布增大曝光，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升銷售預(yù)熱期6.1-6.3增大活動(dòng)曝光吸引更多用戶參與挑戰(zhàn)3張預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)溜溜梅官微發(fā)布3張預(yù)熱海報(bào)楊冪微博賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)3個(gè)微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)官微預(yù)熱海報(bào)微博話題#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#上線預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)&官微發(fā)布預(yù)熱倒計(jì)時(shí)海報(bào)共3張，3個(gè)KOL

向微博平臺(tái)用戶傳遞挑戰(zhàn)賽信息，擴(kuò)大挑戰(zhàn)賽影響力，吸引用戶參與。代言人楊冪微博發(fā)布活動(dòng)信息#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#扛酸挑戰(zhàn)你敢來(lái)嘗試嘛，沒(méi)事兒就吃溜溜梅，夠膽就來(lái)抖音扛酸挑戰(zhàn)，我在抖音等你！溜溜梅官方微博發(fā)布抖音#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽活動(dòng)信息，帶有活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)，擴(kuò)大活動(dòng)知名度，吸引粉絲參與挑戰(zhàn)活動(dòng)。（

6月1日-6月3日上線）#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#想吃免費(fèi)青梅，快來(lái)抖音參加挑戰(zhàn)啦?。。?/p>

6月1日上線）微博K

O

L

&倒計(jì)時(shí)海報(bào)生活方式類白娘娘粉絲數(shù)：204萬(wàn)二次元類切腹菌粉絲數(shù)：165萬(wàn)搞笑類小奶球粉絲數(shù)：129萬(wàn)共3個(gè)KOL

，粉絲群體均與溜溜梅、抖音用戶相匹配，粉

絲數(shù)量巨大，非常有利于擴(kuò)大活動(dòng)曝光及知名度，并利用粉絲效應(yīng)，帶動(dòng)粉絲參與挑戰(zhàn)活動(dòng)。(6.1-6.3日轉(zhuǎn)發(fā)官微預(yù)熱海報(bào))#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#創(chuàng)建話題：#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#，吸引微博用戶參與活動(dòng)討論，主動(dòng)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，并把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從抖音上傳至微博平臺(tái)，獲得更大的曝光量。（

6月1日上線）抖音平臺(tái)設(shè)計(jì)素材：開屏設(shè)計(jì)（動(dòng)態(tài)/靜態(tài)）發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner位海報(bào)表情貼紙?jiān)斍轫?yè)爆發(fā)期6.4-6.6引爆“

扛

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Demo溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽動(dòng)態(tài)表情貼紙Demo

（

2選1

）表情貼紙

D

emo站內(nèi)消息頁(yè)站內(nèi)消息頁(yè)挑戰(zhàn)詳情頁(yè)添加挑戰(zhàn)話題位置溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽人們對(duì)辣的承受能力是有限度的，那么酸作為一種味道人體對(duì)其的承受是不是也同樣度呢~想知道自己究竟能對(duì)抗多強(qiáng)的酸度嗎溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽正在進(jìn)行中——跟隨挑戰(zhàn)推薦音樂(lè)的“沒(méi)事”指令，起來(lái)扛酸吧！溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽人們對(duì)辣的承受能力是有限度的，那么酸作為一種味道人體對(duì)其的承受是不是也同樣有度呢~想知道自己究竟能對(duì)抗多強(qiáng)的酸度嗎？溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽正在

進(jìn)行中

—跟隨挑戰(zhàn)推薦音樂(lè)的“沒(méi)事”指令，起來(lái)扛酸吧！人們對(duì)辣的承受能力是有限度的，那么酸作為一種味道人體對(duì)其的承受是不是也同樣有度呢~想知道自己究竟能對(duì)抗多強(qiáng)的酸度嗎？溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽正在進(jìn)行中——跟隨挑戰(zhàn)推薦音樂(lè)的“沒(méi)事”指令，一起來(lái)扛酸吧！#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽詳情頁(yè)展示視頻剪輯案例包裝PR稿件二次傳播6.4-6.6案例包裝及二次推廣溜溜梅官方微博發(fā)布抖音#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#活動(dòng)精彩剪輯視頻，利用出彩的內(nèi)容引發(fā)二次傳播，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。（

6月7日-6月8日上線）#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#參加扛酸大賽的各路選手，終于決出高下了，快來(lái)看看究竟誰(shuí)最能扛酸！混剪&官微發(fā)布精彩視頻混剪精彩視頻案例包裝

&PR案例包裝（

1篇）溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽究竟成功在哪P

R

（

2篇）持續(xù)深化品牌及#溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)賽#影響力平臺(tái)位置形式備注六月456訂制挑戰(zhàn)賽根據(jù)客戶需求訂制挑戰(zhàn)賽相關(guān)熱搜活動(dòng)推薦露出Bannerlogo、根據(jù)客戶的主題或傳播需求訂制挑戰(zhàn)賽主題1111、由品牌賬號(hào)發(fā)起2、非標(biāo)資源，不承諾曝光，不支持監(jiān)測(cè)3發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱搜活動(dòng)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)熱搜活動(dòng)展現(xiàn)客戶定制挑戰(zhàn)111-1、上線時(shí)間為該項(xiàng)目合作周期內(nèi)的天，第一天位置頂，第天位，第天位2312132、非標(biāo)位置，不承諾曝光，不支持監(jiān)測(cè)3、發(fā)現(xiàn)頁(yè)頂部?jī)H體現(xiàn)客戶1Bannerlogo、可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到客戶定制挑戰(zhàn)詳情頁(yè)面發(fā)現(xiàn)頁(yè)頂部活動(dòng)Banner2、上線時(shí)間為該項(xiàng)目合作周期內(nèi)的天，定制挑戰(zhàn)賽開始第天頂部位，第天位，天位111331Banner12233、非標(biāo)位置，不承諾曝光，不支持監(jiān)測(cè)4發(fā)現(xiàn)頁(yè)挑戰(zhàn)話題發(fā)現(xiàn)頁(yè)挑戰(zhàn)話題展現(xiàn)、上線時(shí)間為該項(xiàng)目合作周期內(nèi)的天，定制挑戰(zhàn)賽開始第天發(fā)現(xiàn)頁(yè)挑戰(zhàn)話題位置頂，第天位，天1111311223位，天話題位全都都有消重機(jī)制，頻控一次33、非標(biāo)位置，不承諾曝光，不支持監(jiān)測(cè)2媒體資源溜溜梅抖音官方挑戰(zhàn)賽資源排期平臺(tái)位置形式備注六月抖音開屏開屏露出logo、活動(dòng)開機(jī)屏僅體現(xiàn)客戶，有次頻控

1logo4、可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到客戶定制挑戰(zhàn)詳情頁(yè)面2、上線時(shí)間為該項(xiàng)目合作周期內(nèi)的第天

31、非標(biāo)位置，不承諾曝光，不支持監(jiān)測(cè)4抖音達(dá)人資源達(dá)人錄制客戶定制挑戰(zhàn)賽視頻、選擇貼合客戶定制挑戰(zhàn)賽調(diào)性，刊例總價(jià)為的抖音達(dá)人錄制定制挑戰(zhàn)視頻，需要占用項(xiàng)目成本并且需要

17w符合達(dá)人錄制視頻調(diào)性，、達(dá)人合作上線個(gè)，成本限制萬(wàn)。如果客戶選的達(dá)人費(fèi)用超過(guò)萬(wàn)可額外支付，但是合