高爾夫活動方案

滄州東盛奧迪2011年5月28日D4深度試駕暨高爾夫體驗方案第二部分：活動概述EventOutline第三部分：物料計劃MaterialPlan第一部分：背景闡述Background目錄CONTENT第四部分：媒體計劃MediaPlan主視覺畫面第五部分：活動預(yù)算Activitiesbudget

活動目的EventObjectives活動背景EventBackground第一部分：背景闡述Background活動背景EventBackground一、全新奧迪A8L上市兩個月，作為奧迪的旗艦車型，客戶體驗不足二、滄州地區(qū)奧迪客戶缺乏各種高品質(zhì)的生活體驗三、全新奧迪A8L2011年店內(nèi)采購數(shù)比較高，有一定的銷售壓力活動目的EventObjectives一、為了持續(xù)宣傳效果，增加集客量和客戶認(rèn)知度二、市場活動推廣的有效傳播，經(jīng)銷商通過此活動，產(chǎn)生市場聲音，在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，將A5市場聲音再次持續(xù)傳播受眾，實現(xiàn)與更多未知客戶實現(xiàn)溝通，實現(xiàn)展廳集客效果。三、培養(yǎng)客戶與奧迪相符的生活方式活動綜述EventOutline主題創(chuàng)意Theme&KeyVisual第二部分：活動概況EventOutline活動招募GuestRecruit活動場地EventVenue議程安排EventSchedule主題創(chuàng)意Theme&KeyVisual車型與高爾夫的結(jié)合活動日期：2011年6月25日活動地點：黃驊中捷高爾夫球場活動形式：試駕，高爾夫體驗參加人：奧迪A8L/Q7潛在客戶、購車客戶、媒體參加人數(shù)：50人工作人員：市場部，銷售部，中捷高爾夫球場活動用車：奧迪A8L、Q7、A5活動要求：培訓(xùn)人員著裝必須符合高爾夫禮儀，否則球會有權(quán)利拒絕培訓(xùn)人員參加培訓(xùn)。著裝要求：帶領(lǐng)T恤、休閑褲禁止牛仔褲、帶跟皮鞋、女士高跟鞋、超短裙活動綜述EventOutline目標(biāo)客戶群Channels&mode擁有兩輛A6及其他奧迪車的忠誠車主；擁有A6現(xiàn)有換車意向的車主；滄州及周邊地區(qū)企事業(yè)單位等有采購需求A8L、Q7的大用戶；展廳留檔的A8l潛在H級\A級客戶、Q7潛在用戶（H\A\B級均可）附（參考）：

廠方定位--全新奧迪A8L戰(zhàn)略目標(biāo)群

當(dāng)今的“商務(wù)精英”：事業(yè)有成，思維開放，依舊在乎權(quán)力地位。年輕（平均39歲）企業(yè)家和企業(yè)高管。物質(zhì)生活水平居于社會上層，喜歡知名度高的豪華商品。有強烈的成功欲、控制欲和進(jìn)取意識，重視品牌帶來的身份地位象征和自我愉悅感。

活動招募GuestRecruit地理位置Address活動場地EventVenue活動場地地圖議程安排EventSchedule時間時長內(nèi)容時長內(nèi)容09:00-09:30

30m簽到，胸牌、禮品發(fā)放展廳銷售部09:30-10:10

40m大巴到中捷大巴市場部第一組第二組第一階段：深度試駕第一階段：高爾夫體驗10:10-10:30

20m駕控知識講解20m高爾夫知識講解10:30-12:0090m

公路試駕，游戲80m練習(xí)場競技10m頒獎12:00-13:30

90m自助午餐第二階段：高爾夫體驗

第二階段：深度試駕13:30-13:50

20m高爾夫知識講解20m駕控知識講解13:50-15:1080m練習(xí)場競技90m公路試駕，游戲15:10-15:2010m頒獎15:20-15:3010m合影15:30-16:10

返程大巴議程安排EventSchedule一、練習(xí)場競技設(shè)置：擺設(shè)直徑50CM輪胎與50米處（2個），100米處（1個），客戶擊球直接命中則對應(yīng)相應(yīng)獎品。注意：彈地命中不計入成績獎品：命中100米----Q7車模命中50米----奧迪鑰匙優(yōu)盤(或高爾夫禮品）二、試駕游戲設(shè)置：將客戶分成不同的組，以組為單位進(jìn)行比賽內(nèi)容：每組在指定奧迪車內(nèi)尋找奧迪LOGO，最后以在1分鐘內(nèi)收集LOGO數(shù)量確定獲勝小組獎品：奧迪鑰匙優(yōu)盤(或高爾夫禮品）活動背景EventBackground活動邀請函EventInvitation

大巴標(biāo)識Carstickers貴賓媒體證工作證活動午餐CoffeeBreak

活動環(huán)節(jié)Run-down&Details練習(xí)場內(nèi)外廣告活動禮品EventGifts第四部分：媒體計劃MediaPlan傳播主題全新奧迪A8L深度試駕會傳播角度活動宣傳媒體選擇太平洋汽車網(wǎng)，易車網(wǎng)等，短信，廣播報道角度車輛性能與活動介紹媒體計劃MediaPlan前期短信：享受探索，全新奧迪A8L深度試駕會將于6月25日激情登陸中捷高爾夫，屆時將有豐富的游戲互動環(huán)節(jié)和高爾夫體驗，誠邀您蒞臨鑒賞試駕。尊享專線：3090000廣播：享受探索，全新奧迪A8L深度試駕會將于6月25日激情登陸中捷高爾夫，誠邀您蒞臨鑒賞試駕。尊享專線3090000，滄州東盛奧迪媒體計劃