平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 課件 裴國(guó)麗 項(xiàng)目三 策劃廣告

項(xiàng)目三任務(wù)一標(biāo)志制作

導(dǎo)引

標(biāo)志說明

申辦會(huì)徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品的“中國(guó)結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。

圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達(dá)了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個(gè)向上的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通”價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國(guó)移動(dòng)，反映出中國(guó)移動(dòng)致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會(huì)棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個(gè)逗號(hào)，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國(guó)移動(dòng)“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點(diǎn)，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價(jià)值。標(biāo)志說明

導(dǎo)引

標(biāo)志說明

中國(guó)電信的標(biāo)志是以“中”字及中國(guó)傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎(chǔ)

經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案

，寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)。

象征“中國(guó)電信”四處暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國(guó)電信的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展。該圖案裝飾效果強(qiáng)烈并具有中國(guó)特色和現(xiàn)代感。

導(dǎo)引

標(biāo)志的定義

是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

標(biāo)志的分類

?共用類：如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等?旗徽類：如國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用類：如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)?商標(biāo)：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個(gè)人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨(dú)特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的

標(biāo)志的特點(diǎn)

功用性

識(shí)別性

顯著性

多樣性

藝術(shù)性

準(zhǔn)確性

持久性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。

標(biāo)志有為人類共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

功用性

標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過目不忘。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。顯著性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

多樣性

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹碓礁叩奈幕仞B(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

藝術(shù)性標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長(zhǎng)處。準(zhǔn)確性

標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

持久性

標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

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設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律

符號(hào)美

特征美

凝練美

單純美

標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律

標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。

標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻完全不同于文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。

符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。

符號(hào)美

特征美也是標(biāo)志藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。

標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。

但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。

特征美標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律

構(gòu)圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而且還對(duì)視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。

凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。

凝練美標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律

標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號(hào)、文字、色彩堅(jiān)決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)難度之所在。單純美標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

意象形式

抽象形式

標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。

具象形式

以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來表現(xiàn)的形式。如中國(guó)民航的標(biāo)志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。

意象形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。

抽象形式標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法

對(duì)比手法

點(diǎn)線面手法

矛盾空間手法

標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對(duì)稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法

色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。對(duì)比手法標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。點(diǎn)線面手法標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。矛盾空間手法標(biāo)志的構(gòu)成表現(xiàn)手法國(guó)外精品標(biāo)志欣賞國(guó)內(nèi)精品標(biāo)志欣賞

標(biāo)志制作

心悅網(wǎng)球俱樂部是一家涵蓋訓(xùn)練、健身、時(shí)尚、文化教學(xué)為一體的網(wǎng)球培訓(xùn)的團(tuán)隊(duì)；是一支擁有一大批技術(shù)精湛、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、具有良好職業(yè)道德的教練員隊(duì)伍的團(tuán)隊(duì)；是一支熟悉體育市場(chǎng)策劃推廣和經(jīng)營(yíng)專業(yè)管理的團(tuán)隊(duì)。心悅網(wǎng)球俱樂部愿為廣大群眾及社會(huì)各界提供全方位的系列體育服務(wù)，使體育真正成為人民生活中的有機(jī)組成。心悅網(wǎng)球俱樂部標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作要求是：（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)制作要有行業(yè)特點(diǎn)，體現(xiàn)出網(wǎng)球俱樂部熱愛運(yùn)動(dòng)的主題。（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)制作要造型簡(jiǎn)單、色彩明快、表現(xiàn)形式以抽象風(fēng)格為佳。

操作題

1．學(xué)?；諛?biāo)設(shè)計(jì)與制作。制作要求：（1）標(biāo)志制作的規(guī)范化；（2）圖形與文字的版式安排。任務(wù)二名片制作

名片的尺寸

橫版：90×55mm（方角），85×54mm（圓角）豎版：55×90mm（方角），54×85mm（圓角）方版：90×90mm，90×95mmIC卡：85×54mm

名片的意義

?

宣傳自我

一張小小的名片最主要的內(nèi)容是持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)系方式（手機(jī)號(hào)碼、E-mail、MSN、QQ）等，通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡(jiǎn)明個(gè)人信息標(biāo)注清楚，并以此為媒體向外傳播。

名片的意義

?

宣傳企業(yè)

名片除標(biāo)注清楚個(gè)人信息資料外，還要標(biāo)注明白企業(yè)資料，如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中，這種類型的名片企業(yè)信息最重要，個(gè)人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等，使其成為企業(yè)整體形象的一部分。

名片的意義

?

信息時(shí)代的聯(lián)系卡

在數(shù)字化信息時(shí)代中，每個(gè)人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息，名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息，很大程度上方便了我們的生活。

名片的分類

（一）按名片的性質(zhì)分類?身份識(shí)別類名片?行為標(biāo)識(shí)類名片?CI系統(tǒng)名片（二）按制作工藝分類?膠印名片?彩印名片?激光打印名片?透明PVC名片（光面和磨砂面）

膠印名片彩印名片透明PVC名片

名片的基本要求

名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體，在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會(huì)引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強(qiáng)的識(shí)別性，讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要的情報(bào)。因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡(jiǎn)明扼要，字體層次分明，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí)，藝術(shù)風(fēng)格要新穎。名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡(jiǎn)、功、易。1、簡(jiǎn)：名片傳遞的主要信息要簡(jiǎn)明清楚，構(gòu)圖完整明確。2、功：注意質(zhì)量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。3、易：便于記憶，易于識(shí)別。

名片設(shè)計(jì)的程序

（一）名片設(shè)計(jì)之前首先做到三個(gè)方面的了解

1、了解名片持有者的身份、職業(yè)。

2、了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。

3、了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。（二）獨(dú)特的構(gòu)思

獨(dú)特的構(gòu)思來源于對(duì)設(shè)計(jì)的合理定位，來源于對(duì)名片的持有者及單位的全面了解。一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核： 1、是否具有視覺沖擊力和可識(shí)別性。 2、是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。 3、是否別致、獨(dú)特。 4、是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。

名片設(shè)計(jì)的程序

（三）設(shè)計(jì)定位依據(jù)對(duì)前三個(gè)方面的了解確定名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思，確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

名片設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

（一）屬于造型的構(gòu)成要素

1、標(biāo)志（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志）

2、圖案（形成名片特有的色塊構(gòu)成）

3、輪廓（幾邊框）（二）屬于方案的構(gòu)成要素

1、名片持有人的姓名及職務(wù)

2、名片持有人的單位及地址

3、通訊方式

4、業(yè)務(wù)領(lǐng)域

印刷加工的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

（一）上光：名片上光可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂（niss）、涂塑膠油（PVA）、裱塑膠膜（PP或PVC）、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。（二）軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則造形，此類名片尺寸大都不同于傳統(tǒng)尺寸，變化性較大。（三）在紙面上壓出凸凹紋飾，以增加其表面的觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。（一）（二）（三）

印刷加工的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

（四）俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔；有一種缺陷美。（五）為加強(qiáng)表面之視覺效果，把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料，形成金、銀等特殊光澤；雖然在平版印刷內(nèi)，也有金色和銀色的油墨，但油墨的印刷效果，無法像燙金后的效果鮮艷美麗，表現(xiàn)名片的價(jià)值感。（四）（五）

名片制作

設(shè)計(jì)要求如下：（1）名片尺寸為橫版：90×55mm（方角）。（2）圖文排版合理美觀。（3）設(shè)計(jì)制作的圖形部分要符合公司主題。（4）名片設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔大方為佳。操作題制作要求：（1）標(biāo)志大小合適；（2）圖形設(shè)計(jì)合理；（3）文字排版工整無誤；（4）整體效果好。1．個(gè)性名片的制作。標(biāo)志欣賞任務(wù)三請(qǐng)柬制作

請(qǐng)柬的定義

請(qǐng)柬，又稱請(qǐng)?zhí)?、?jiǎn)貼。為了邀請(qǐng)客人參加某種活動(dòng)而發(fā)出的禮儀性的書信。請(qǐng)柬的作用

1.

使用請(qǐng)柬，既可以表示對(duì)被邀請(qǐng)者的尊重，又可以表示邀請(qǐng)者對(duì)此事的鄭重態(tài)度。

2.

凡召開各種會(huì)議，舉行各種典禮、儀式和活動(dòng)，均可以使用請(qǐng)柬。所以請(qǐng)柬在款式和裝幀設(shè)計(jì)上應(yīng)美觀、大方、精致，使被邀請(qǐng)者體味到主人的熱情與誠(chéng)意，感到喜悅和親切。

請(qǐng)柬的樣式

請(qǐng)柬一般有兩種樣式：一種是單面的，直接由標(biāo)題、稱謂、正文、敬語、落款構(gòu)成。一種是雙面的，即折疊式；一為封面，寫“請(qǐng)柬”二字，一為封里，寫稱謂、正文、敬語、落款等。單面雙面

請(qǐng)柬的分類

結(jié)婚請(qǐng)柬、個(gè)性請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函、單位請(qǐng)柬等結(jié)婚請(qǐng)柬個(gè)性請(qǐng)柬邀請(qǐng)函單位請(qǐng)柬請(qǐng)柬與邀請(qǐng)函的區(qū)別

邀請(qǐng)函是請(qǐng)柬的一種。邀請(qǐng)函是邀請(qǐng)親朋好友或知名人士、專家等參加某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)所發(fā)的請(qǐng)約性書信。在國(guó)際交往以及日常的各種社交活動(dòng)中，這類書信使用廣泛。

請(qǐng)柬的尺寸

在傳統(tǒng)的請(qǐng)柬中主要分三種形式，正方型，長(zhǎng)方型，長(zhǎng)條型。這些產(chǎn)品的外形和尺寸都有一定的比例和大小。過大或過小都會(huì)給視覺和感官造成不適。大了蠢笨不精致，小了不大氣，不穩(wěn)重。正方型：尺寸范圍在130mmX130mm至150mmX150mm在國(guó)外，通常在卡內(nèi)增加副卡，（如：路線卡，回復(fù)卡，項(xiàng)目卡等）副卡，一般可以做到100mmX100mm左右。

請(qǐng)柬的尺寸

長(zhǎng)方型：尺寸范圍在170mmX115mm至190mmX128mm,大小要隨比例改變，要符合黃金分割。如有副卡不宜太大。長(zhǎng)條型：尺寸范圍在210mmX110mm至250mmX110mm，大小要隨比例改變。打開方式只適合橫向和單邊打開。請(qǐng)柬的書寫

1.標(biāo)題（雙柬帖封面印上或?qū)懨鳌罢?qǐng)柬”二字，一般應(yīng)做些藝術(shù)加工，即采用名家書法、字面燙金或加以圖案裝飾等。有些單柬帖，“請(qǐng)柬”二字寫在頂端第一行，字體較正文稍大。2.稱謂頂格寫清被邀請(qǐng)單位名稱或個(gè)人姓名，其后加冒號(hào)。個(gè)人姓名后要注明職務(wù)或職稱，如“××先生”、“××女士”。3.正文另起行，前空兩格，寫明活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)及其他應(yīng)知事項(xiàng)。請(qǐng)柬的書寫

4.敬語一般以“敬請(qǐng)（恭請(qǐng)）光臨”“此致敬禮”等作結(jié)?！按酥隆绷砥鹦?，前空兩格，再另起行，寫“敬禮”等詞，需頂格5.落款和日期寫明邀請(qǐng)單位或個(gè)人姓名。下邊寫日期。請(qǐng)柬的書寫

6.請(qǐng)柬寫作的注意事項(xiàng)（1）文字要美觀，用詞要謙恭，要充分表現(xiàn)出邀請(qǐng)者的熱情與誠(chéng)意。（2）語言要精煉、準(zhǔn)確，凡涉及到時(shí)間、地點(diǎn)、人名等一些關(guān)鍵性詞語，一定要核準(zhǔn)、查實(shí)。（3）語言要得體、莊重。（4）在紙質(zhì)、款式和裝幀設(shè)計(jì)上，要注意藝術(shù)性，做到美觀、大方。

請(qǐng)柬制作

2012年10月1日一對(duì)新人將踏上人生的紅地毯，對(duì)于每一個(gè)人來說，結(jié)婚都是神圣、幸福的事情，這對(duì)新人也不例外，他們崇尚中國(guó)文化，希望辦好中式婚禮，把幸福和大家一起分享，在婚宴前利用請(qǐng)柬的方式邀請(qǐng)親朋好友。結(jié)婚請(qǐng)柬是一個(gè)婚禮最具創(chuàng)意的項(xiàng)目之一，做好請(qǐng)柬的辦理，可以提高婚禮給人的印象。要求結(jié)婚請(qǐng)柬設(shè)計(jì)制作符合婚禮主題，體現(xiàn)中式風(fēng)格。操作題

1．繪制龍舟大獎(jiǎng)賽的邀請(qǐng)函。操作要求：（1）制作尺寸符合請(qǐng)柬要求；（2）圖形繪制細(xì)致；（3）文字設(shè)計(jì)合理；（4）版式排列美觀；（5）請(qǐng)柬的書寫規(guī)范。請(qǐng)柬欣賞任務(wù)四手提袋制作

手提袋的分類

知識(shí)型手提袋

把各類具有一定知識(shí)性的文字、圖案，如世界名畫、中國(guó)書法等，印在手提袋上。這類手提袋，不僅給消費(fèi)者攜帶物品時(shí)提供了方便，而且陶冶了人們的情操，使人產(chǎn)生美妙的心理感受。

手提袋的分類

禮品型手提袋

我國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，逢年過節(jié)，祝壽賀喜，人們總是帶上禮品走動(dòng)走動(dòng)，以聯(lián)絡(luò)感情。當(dāng)客人把印有“祝您長(zhǎng)壽”“愿君快樂”等字樣的手提袋提去時(shí)，主人感到的不僅是禮物，而是另有一番情趣在心頭。

手提袋的分類

紀(jì)念性手提袋

如××藝術(shù)節(jié)紀(jì)念、旅游節(jié)紀(jì)念等。這種策略迎合人們的紀(jì)念心理和榮譽(yù)心理，使人們?cè)谫?gòu)物之后，尚有一番新感受。

手提袋的分類

簡(jiǎn)易型手提袋

無紡布袋，是一種綠色環(huán)保產(chǎn)品所以又叫環(huán)保袋。無紡布袋具有堅(jiān)韌耐用、造型美觀、透氣性好，可重復(fù)使用等特點(diǎn)，適宜各公司、各行業(yè)作為廣告宣傳之用。手提袋的制作要求