指尖的“運(yùn)”律-大型體育賽事短視頻傳播研究-基于抖音平臺(tái)“2020歐洲杯”的考察

指尖的“運(yùn)”律_大型體育賽事短視頻傳播研究——基于抖音平臺(tái)“2020歐洲杯”的考察指尖的“運(yùn)”律：大型體育賽事短視頻傳播研究——基于抖音平臺(tái)“2020歐洲杯”的考察

摘要：隨著社交媒體的興起，短視頻成為人們生活中不可或缺的一部分。本文基于抖音平臺(tái)上關(guān)于“2020歐洲杯”的短視頻，對(duì)大型體育賽事在短視頻傳播中的特點(diǎn)和影響進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)通過(guò)其特有的社交性、快速傳播和多元化的內(nèi)容形式，對(duì)大型體育賽事的傳播起到了積極的推動(dòng)作用。文章從用戶行為、內(nèi)容特點(diǎn)和傳播效果三個(gè)方面進(jìn)行了探討，為進(jìn)一步深入了解短視頻傳播提供了有益參考。

關(guān)鍵詞：短視頻傳播；大型體育賽事；抖音平臺(tái)；2020歐洲杯；社交媒體

一、引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹?lái)越離不開(kāi)社交媒體，而短視頻成為其中一種特別受歡迎的表達(dá)方式。而大型體育賽事作為一個(gè)全球范圍內(nèi)熱門的話題，也成為短視頻平臺(tái)上用戶創(chuàng)作與傳播的重點(diǎn)內(nèi)容。本文以抖音平臺(tái)上的“2020歐洲杯”為例，對(duì)大型體育賽事在短視頻傳播中的特點(diǎn)和影響進(jìn)行探討，旨在深入了解體育賽事短視頻傳播的機(jī)制和運(yùn)行規(guī)律。

二、研究方法

本研究采用了內(nèi)容分析和定量分析的方法。首先，通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)上與“2020歐洲杯”相關(guān)的短視頻進(jìn)行篩選和分析，總結(jié)了用戶行為和內(nèi)容特點(diǎn)。然后，通過(guò)對(duì)視頻的播放量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，評(píng)估了短視頻在傳播過(guò)程中的效果和影響。

三、用戶行為

抖音平臺(tái)上的用戶普遍喜歡觀看與體育賽事相關(guān)的短視頻，特別是大型賽事如歐洲杯。在歐洲杯期間，用戶的觀看熱情達(dá)到了高潮，短視頻的播放量和點(diǎn)贊量明顯增加。用戶還喜歡通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式參與到短視頻中，表達(dá)自己對(duì)體育賽事的喜愛(ài)和支持。

四、內(nèi)容特點(diǎn)

短視頻平臺(tái)上的大型體育賽事相關(guān)短視頻呈現(xiàn)出一定的內(nèi)容特點(diǎn)。首先，大多數(shù)短視頻呈現(xiàn)出創(chuàng)意獨(dú)特、形式多樣的風(fēng)格，吸引了用戶的注意力。其次，短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，時(shí)長(zhǎng)一般在15秒到1分鐘之間，適合用戶快速瀏覽和分享。此外，短視頻多樣化的內(nèi)容形式，如花絮集錦、解說(shuō)模仿和球迷互動(dòng)等，增加了觀看的趣味性和參與感。

五、傳播效果

研究發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)上的短視頻在大型體育賽事的傳播中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。首先，短視頻具有快速傳播的特點(diǎn)，通過(guò)用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，使得信息迅速擴(kuò)散。其次，短視頻平臺(tái)的社交性使得用戶能夠與他人分享觀看體驗(yàn)，增加了短視頻的關(guān)注度。最后，短視頻作為一種生動(dòng)的表達(dá)方式，更容易引起用戶的情感共鳴，增強(qiáng)用戶對(duì)體育賽事的認(rèn)同感。

六、結(jié)論與啟示

本研究發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)上的“2020歐洲杯”短視頻在大型體育賽事的傳播中起到了積極的推動(dòng)作用。短視頻平臺(tái)通過(guò)其社交性、快速傳播和多元化的內(nèi)容形式，提升了體育賽事的影響力和話題度。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)和品牌可借助短視頻平臺(tái)，積極參與體育賽事的傳播，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。同時(shí)，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)注重內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)意性，以吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

然而，本研究并未涉及到抖音平臺(tái)上的用戶畫(huà)像和興趣分析，今后的研究可以加入這些因素，以進(jìn)一步了解短視頻傳播的機(jī)制和用戶行為規(guī)律。

以上是本文的主要研究?jī)?nèi)容，通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)上關(guān)于“2020歐洲杯”的短視頻的考察，我們對(duì)大型體育賽事在短視頻傳播中的特點(diǎn)和影響有了初步的了解。短視頻平臺(tái)在傳播體育賽事方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于提升體育賽事的品牌價(jià)值和推廣效果具有重要的參考價(jià)值本研究通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)上關(guān)于“2020歐洲杯”的短視頻的考察，發(fā)現(xiàn)了短視頻對(duì)大型體育賽事傳播的積極作用。短視頻平臺(tái)通過(guò)用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，迅速擴(kuò)散信息，并且其社交性使得用戶能夠與他人分享觀看體驗(yàn)，增加了短視頻的關(guān)注度。此外，短視頻作為一種生動(dòng)的表達(dá)方式，更容易引起用戶的情感共鳴，增強(qiáng)用戶對(duì)體育賽事的認(rèn)同感。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)和品牌可借助短視頻平臺(tái)，積極參與體育賽事的傳播，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。同時(shí)，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)注重內(nèi)容的獨(dú)特性和創(chuàng)意性，以吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。值得注意的是，本研究未涉及抖音用戶的畫(huà)像和興趣