購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案

購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第1頁CONTENT01總體規(guī)劃02PR&SP活動(dòng)03媒體策略04預(yù)估費(fèi)用購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第2頁時(shí)間11月1日至11月3日（周五、周六、周日）共計(jì)3天主題全方面升級(jí)?璀璨重生開業(yè)活動(dòng)相關(guān)策略整體策略：結(jié)合各主力業(yè)態(tài)，同時(shí)經(jīng)過品牌、演藝、場景全方面結(jié)合，打造一場“視聽盛宴”，吸引客群到店，形成話題效應(yīng)，塑造重慶皇庭廣場小區(qū)生活中心定位。PR策略：聯(lián)動(dòng)商戶舉行品牌特色活動(dòng)”重點(diǎn)進(jìn)行話題營銷宣傳，形成全城轟動(dòng)效應(yīng)，打響開業(yè)聲勢。SP策略：針對(duì)全客層推出盛宴“惠”全城系列SP促銷活動(dòng)，帶動(dòng)全業(yè)態(tài)銷售。各主力店針對(duì)商品屬性推出針對(duì)性、大力度促銷。活動(dòng)概述購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第3頁CONTENT01總體規(guī)劃02PR&SP活動(dòng)03媒體策略04預(yù)估費(fèi)用購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第4頁活動(dòng)總體規(guī)劃PR活動(dòng)規(guī)劃序號(hào)類別活動(dòng)名稱日期時(shí)段場地費(fèi)用預(yù)估1231PR商戶聯(lián)動(dòng)親子DIY√√√全天1樓桁架旁02商戶聯(lián)動(dòng)動(dòng)感健身秀√√√依據(jù)現(xiàn)場安排調(diào)整時(shí)間1樓中庭舞臺(tái)03商戶聯(lián)動(dòng)萌童才藝秀√√√14:00-17:001樓中庭舞臺(tái)04舞臺(tái)搭建、燈光、音響、led屏幕等設(shè)備設(shè)施租賃3天，用于商戶活動(dòng)使用3PR累計(jì)3購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第5頁主題親子DIY檔期11月1日-11月3日全天場地1樓桁架旁內(nèi)容與場內(nèi)商戶等合作，現(xiàn)場布置DIY國風(fēng)紙扇或者臉譜，定制專屬廣場印章,每個(gè)DIY作品上都將加蓋印章，用戶可將成品帶回家。PR活動(dòng)1購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第6頁P(yáng)R活動(dòng)2主題動(dòng)感健身秀檔期11月1日-11月3日依據(jù)現(xiàn)場安排調(diào)整時(shí)間場地1樓中庭舞臺(tái)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)健身中心、運(yùn)動(dòng)類主力品牌合作推出動(dòng)感健身演出秀。購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第7頁主題萌童才藝秀檔期11月2日14:00-17:00場地1樓中庭舞臺(tái)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)廣場內(nèi)兒童業(yè)態(tài)，以及聯(lián)合周圍教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)兒童，借用資源，開業(yè)期間召集含有舞蹈、演出、唱歌、演奏樂器等學(xué)員至中庭舞臺(tái)進(jìn)行萌童才藝演出。演出期間可進(jìn)行走秀演出，親子服裝秀，幼兒時(shí)裝秀。PR活動(dòng)3購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第8頁SP活動(dòng)總體規(guī)劃廣場開業(yè)SP活動(dòng)規(guī)劃序號(hào)類別活動(dòng)名稱日期時(shí)段活動(dòng)地點(diǎn)費(fèi)用預(yù)估(萬元)123盡享豪禮SP廣場舉行萬份到店禮無償送√√√10:00-22:00送完即止南廣場、北廣場1.9廣場舉行滿額贈(zèng)好禮√√√10:00-22:00送完即止場內(nèi)兌禮點(diǎn)1.93商戶合作+廣場舉行1元美食√√√10:00-22:00送完即止場內(nèi)兌禮點(diǎn)1商戶聯(lián)動(dòng)輕餐茶飲

單品買一送一√√√10:00-22:00買完即止場內(nèi)餐飲商戶0商戶聯(lián)動(dòng)零售5折起√√√10:00-22:00場內(nèi)零售商戶0商戶聯(lián)動(dòng)教育培訓(xùn)類課程1元搶√√√10:00-22:00買完即止場內(nèi)教培商戶0商戶聯(lián)動(dòng)黃金每克立減30元√√√10:00-22:00送完即止珠寶類商戶0異業(yè)合作銀行刷卡禮√√√10:00-22:00送完即止場內(nèi)規(guī)劃點(diǎn)位0SP累計(jì)4.83購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第9頁SP活動(dòng)1主題萬份到店禮無償送檔期11月1日-11月3日10：00-22：00場地南廣場、北廣場入口內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)置禮品發(fā)放點(diǎn)（咨詢點(diǎn)）、掃碼區(qū)，開業(yè)期間用戶現(xiàn)場掃碼關(guān)注公眾號(hào)成為會(huì)員，即可憑兌換券無償申領(lǐng)來店禮品，禮品數(shù)量有限，送完即止。盒馬精品大米天天派發(fā)500份，3天共1500份，每份10元，共計(jì)15000元。兼職人員天天3名，3天共9名，3天共計(jì)4000元。（含桌椅及兌禮點(diǎn)）活動(dòng)規(guī)劃：第一步：禮品發(fā)放點(diǎn)咨詢現(xiàn)場活動(dòng)第二步：賓客至掃碼區(qū)，關(guān)重視慶皇庭廣場微信二維碼，在工作人員幫助下，成為會(huì)員。工作發(fā)放禮品領(lǐng)取券，并填寫姓名、電話、會(huì)員ID。第三步：賓客憑填寫完信息禮品領(lǐng)取券，在禮品發(fā)放點(diǎn)領(lǐng)取禮品。平面圖：購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第10頁主題滿額贈(zèng)禮檔期11月1日至11月3日地點(diǎn)場內(nèi)兌禮點(diǎn)內(nèi)容活動(dòng)期間在廣場單筆消費(fèi)滿199或299元，用戶可憑消費(fèi)小票并注冊廣場會(huì)員，即可領(lǐng)取禮品1份（199元贈(zèng)1張電影票）（299贈(zèng)1張電影票+維達(dá)卷紙一條，10個(gè)裝）每張小票限領(lǐng)取1次，數(shù)量有限，贈(zèng)完為止。費(fèi)用分解：199元層級(jí)：電影票天天80份，3天共240份。25元/張，240張共6000元299元層級(jí)：電影票天天80份，3天共240份。25元/張，240張共6000元維達(dá)卷紙一條，天天派發(fā)80份，3天一共240份。20元/份,240份共4800元兼職人員天天2名，3天共6名，3天共計(jì)2500元。（含桌椅及兌禮點(diǎn)）SP活動(dòng)2購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第11頁SP活動(dòng)3主題1元享美食檔期11月1日-11月3日?qǐng)龅貓鰞?nèi)兌禮點(diǎn)內(nèi)容洽談茶飲店+糕點(diǎn)點(diǎn)單品，提供熱銷產(chǎn)品不低于15元，用戶支付1元即可享美食。商戶負(fù)擔(dān)40%，廣場負(fù)擔(dān)

60%。預(yù)算1萬購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第12頁SP活動(dòng)4購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第13頁主題輕餐茶飲單品買一送一檔期11月1日-11月3日?qǐng)龅刂付ㄝp餐茶飲內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)：指定輕餐茶飲活動(dòng)內(nèi)容：參加商戶由營運(yùn)部向輕餐茶飲洽談，活動(dòng)期間，消費(fèi)者可享指定產(chǎn)品買一送一。SP活動(dòng)5購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第14頁主題零售5折起檔期11月1日-11月3日?qǐng)龅貓鰞?nèi)零售商戶內(nèi)容11月1日-11月3日，全場零售5折起及單品熱銷品一口價(jià)活動(dòng)。（由營運(yùn)部向零售商戶洽談活動(dòng)，本企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳）SP活動(dòng)6購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第15頁主題教育培訓(xùn)類課程1元搶檔期11月1日-11月3日?qǐng)龅貓鰞?nèi)教培類商戶內(nèi)容聯(lián)合教育培訓(xùn)類商戶推出1元搶課程活動(dòng)，用戶向商戶支付一元，即可體驗(yàn)正價(jià)課程1節(jié)。（由營運(yùn)部向教育培訓(xùn)類商戶洽談活動(dòng)，本企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳）SP活動(dòng)7主題黃金每克立減30元檔期11月1日-11月3日全天場地珠寶類商戶內(nèi)容洽談珠寶商戶，開業(yè)期間每克黃金比市場價(jià)低30元，商家讓利回饋用戶，吸引用戶前來采購，廣泛傳輸促銷優(yōu)惠。購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第16頁SP活動(dòng)8主題銀行-購物刷卡贈(zèng)禮檔期11月1日-11月3日?qǐng)龅貓鰞?nèi)規(guī)劃點(diǎn)位內(nèi)容1、洽談工行、郵儲(chǔ)銀行、農(nóng)行、中信銀行等，開業(yè)期間持指定銀行卡刷卡消費(fèi)，用戶憑各行刷卡票據(jù)、小票，即可領(lǐng)取對(duì)應(yīng)禮品。（禮品由銀行無償提供）2、同時(shí)，利用銀行資源（營業(yè)廳DM擺放、短信、微信、海報(bào)等形式）進(jìn)行前期宣傳，為開業(yè)造勢。購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第17頁CONTENT01總體規(guī)劃02PR&SP活動(dòng)03媒體策略04預(yù)估費(fèi)用購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第18頁1、全方面覆蓋

立體推廣開業(yè)前1個(gè)月利用自媒體及線上媒體對(duì)開業(yè)活動(dòng)信息進(jìn)行推廣，公布項(xiàng)目重裝亮相內(nèi)容。媒體策略購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第19頁媒體推廣策略:

借勢媒體規(guī)劃及排期購物中心廣場開業(yè)活動(dòng)方案第20頁媒體類別登載形式/地點(diǎn)媒體供給商內(nèi)容規(guī)劃預(yù)算（萬元）單價(jià)數(shù)量投放周期