運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)研究報(bào)告

運(yùn)動(dòng)戶外

行業(yè)研究報(bào)告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE16運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正隨著人們生活水平提高、對健康高質(zhì)量生活的向往和全民健身的政策導(dǎo)向而持續(xù)發(fā)展。近年來，電商的興起為行業(yè)發(fā)展帶來新的生機(jī)。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)是一個(gè)品類復(fù)雜多樣的集合，電商門檻較低，容易標(biāo)準(zhǔn)化。傳統(tǒng)品類穩(wěn)健發(fā)展的情況下，不斷有新興運(yùn)動(dòng)品類在線獲得較高關(guān)注。本報(bào)告（精簡版）從阿里巴巴大數(shù)據(jù)出發(fā)，全面解讀線上的運(yùn)動(dòng)行業(yè)、健康中國。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)定義及研究范圍運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)定義及研究范圍其他其他運(yùn)動(dòng)鞋騎行類戶外類運(yùn)動(dòng)健身類運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)露營類器械瑜伽類戶外鞋襪游泳戶外服裝舞蹈類垂釣球類注：根據(jù)阿里巴巴類目分類，本報(bào)告中運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)包含運(yùn)動(dòng)健身類、戶外類、騎行類、運(yùn)動(dòng)鞋和其他（運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)包）。在總報(bào)告中，行業(yè)數(shù)據(jù)包含以上幾類，子報(bào)告中將重點(diǎn)分析運(yùn)動(dòng)健身類和戶外類。目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費(fèi)者畫像 移動(dòng)趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況（春節(jié)除外運(yùn)動(dòng)熱情。成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)成交人數(shù)商品畫像商品畫像-品類成交結(jié)構(gòu)類產(chǎn)品增長緩慢的影響，戶外類占比持續(xù)下滑。騎行類占比基本持平。其他其他騎行類戶外類運(yùn)動(dòng)健身類2015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)主要品類銷售額占比商品畫像商品畫像-行業(yè)各品類成交增速增長方面，運(yùn)動(dòng)健身類2014增長方面，運(yùn)動(dòng)健身類2014戶外類在經(jīng)歷了2013、2014年的疲軟后，2015騎行類曾領(lǐng)跑行業(yè)增速，但20142012-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)主要品類銷售額相對增速運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)增速基線運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)增速基線2012 2013 2014 2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)健身類 戶外類 騎行類商品畫像商品畫像-行業(yè)發(fā)展階段成交金額/）熟度，以跑步機(jī)為例：當(dāng)某一但市場仍處于培養(yǎng)和孵化期，流量變現(xiàn)能力較弱2013當(dāng)某一但市場仍處于培養(yǎng)和孵化期，流量變現(xiàn)能力較弱2013隨著行業(yè)逐漸走向成熟，流量的變現(xiàn)能力相應(yīng)走強(qiáng)；但隨之而來的是大量商家進(jìn)入，市場競爭加劇，導(dǎo)致商品價(jià)格大幅下降2014于是雖然瀏覽人數(shù)持續(xù)上升，但是流量變現(xiàn)能力達(dá)到瓶頸，甚至轉(zhuǎn)為下滑2015成交店鋪個(gè)數(shù)流量變現(xiàn)指數(shù)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)興起時(shí)，會(huì)吸引大量用戶關(guān)注2012注：流量變現(xiàn)指數(shù)=成交金額/瀏覽人數(shù)商品畫像商品畫像-行業(yè)發(fā)展階段220132012201320142012201320142015甩脂機(jī) 潛水裝備 滑板 擊劍運(yùn)動(dòng)注：實(shí)線代表品類流量變現(xiàn)能力達(dá)到高峰階段商品畫像商品畫像-行業(yè)發(fā)展階段3（）展后進(jìn)入成熟期，增速放緩；大眾化品類同比增速和占比2012 2013帳篷 野炊爐具/餐具足球 毽子/空竹/民間運(yùn)動(dòng)占比 足球占比小眾化、專業(yè)化6.7%2014年世界杯帶動(dòng)足球產(chǎn) 4.7%品增速上 3.7%漲1.6%0.9%2014 2015Q1-Q3戶外休閑家具 毽子/空竹/民間運(yùn)動(dòng)野炊爐具/餐具占比 26.7%22.3%20122013 2015Q1-Q3戶外服裝運(yùn)動(dòng)鞋 戶外服裝占比運(yùn)動(dòng)鞋占比注：占比為本品類占其上一級類目金額之比，取2015年前三季度最新數(shù)據(jù)消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-性別分布女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男2013201220112011-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)消費(fèi)者性別分布女運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)騎行類戶外類男運(yùn)動(dòng)健身類2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)主要品類消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-年齡分布19-22細(xì)分來看，戶外類的項(xiàng)目中年群體歲）群體（19-22歲）占比突出。51-70歲51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲2014Q1-Q32015Q1-Q320142013201220112011-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)消費(fèi)者年齡分布戶外類 騎行類 運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲運(yùn)動(dòng)健身類19-22歲2015Q1-Q3消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度分布騎行擁有最多的網(wǎng)購深度用戶。深度用戶中度用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布運(yùn)動(dòng)戶外深度用戶運(yùn)動(dòng)健身類 戶外類 騎行淺層用戶 中度用戶2015Q1-Q3消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-消費(fèi)檔次分布高端進(jìn)階基礎(chǔ)高端進(jìn)階基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)消費(fèi)檔次分布2014運(yùn)動(dòng)戶外高端進(jìn)階騎行類戶外類運(yùn)動(dòng)健身類基礎(chǔ)2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)主要品類消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-城市線級分布四級三級四級三級二級一級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011城市線級分布四級二級運(yùn)動(dòng)戶外騎行類三級戶外類運(yùn)動(dòng)健身類2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外主要品類消費(fèi)者城市線級分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-地域分布山東省的占比和增速都非常高。2015前三季度增速前十省份1貴州省2015前三季度增速前十省份1貴州省6山東省2西藏自治區(qū)7甘肅省3廣西壯族自治區(qū)8山西省4海南省9湖北省5河南省10安徽省注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況2014年10月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)率先超過PC；2015年2PC。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。移動(dòng)端滲透率移動(dòng)端滲透率2015年2月，移動(dòng)端成交規(guī)模和人數(shù)突破50%2012Q4-2015Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年10月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)超過了PC端移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分品類發(fā)展概況2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)主要品類移動(dòng)端滲透率運(yùn)動(dòng)健身類 戶外類 騎行類PC 移動(dòng)移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況從趨勢來看，一、二級城市2011、20122013一級 二級 三級 四級移動(dòng)一級 二級 三級 四級移動(dòng)PC2015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)各終端城市線級分布一級 二級 三級 四級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011移動(dòng)端城市線級分布移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況22015Q1-Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)各省移動(dòng)端滲透率西藏寧夏西藏寧夏重慶湖南省安徽省江西省福建省上海廣西廣東省經(jīng)營建議經(jīng)營建議運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)線上商家經(jīng)營總方針應(yīng)向精細(xì)化發(fā)展。對品類的精細(xì)化管理：運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)品類眾多，不同品類的發(fā)展背景迥然不同，類目格局變動(dòng)頻繁。商家需要清楚的認(rèn)識(shí)到自己所處細(xì)分行業(yè)的發(fā)展階段，及時(shí)、靈活地調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。對用戶精耕自己擅長的類目與產(chǎn)品，面向商品做好品類規(guī)劃，面向消費(fèi)者做好老用戶的維系。對移動(dòng)端的精細(xì)化運(yùn)營：從PC到移動(dòng)，消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和行為都在發(fā)生變化，針對移動(dòng)端女性化、年輕化、深度和基礎(chǔ)檔次占多的消費(fèi)者屬性特征，商家需相應(yīng)調(diào)整自己的運(yùn)營策略。數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指