鞋包行業(yè)研究報(bào)告

鞋包行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10鞋包行業(yè)定義及研究范圍運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)包童鞋女鞋箱包手袋男鞋箱包行業(yè)鞋靴行業(yè)鞋包行業(yè)目 錄 行業(yè)概況 商品畫(huà)像 消費(fèi)者畫(huà)像 移動(dòng)趨勢(shì) 經(jīng)營(yíng)建議 附錄行業(yè)概況二月受到中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的影響，出現(xiàn)較大振幅。成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3鞋包行業(yè)成交人數(shù)商品畫(huà)像商品畫(huà)像–品類(lèi)成交結(jié)構(gòu)鞋靴行業(yè)鞋靴行業(yè)業(yè)的季節(jié)性特征。鞋靴行業(yè)中，男鞋、童鞋箱包行業(yè)中，運(yùn)動(dòng)包2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3鞋包行業(yè)分品類(lèi)銷(xiāo)售額占比20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 20150731男鞋 女鞋 童鞋 運(yùn)動(dòng)鞋 箱包手袋 運(yùn)動(dòng)包商品畫(huà)像商品畫(huà)像–行業(yè)各品類(lèi)成交增速箱包則略低。2013Q4-2015Q3鞋靴行業(yè)分品類(lèi)銷(xiāo)售額相對(duì)增速鞋包行業(yè)平均增速鞋靴 男鞋 女鞋 童鞋 運(yùn)動(dòng)鞋 箱包 箱包手袋 運(yùn)動(dòng)注：相對(duì)增速=品類(lèi)增速-行業(yè)增速商品畫(huà)像商品畫(huà)像——全球購(gòu)2015Q1-Q3201420132015Q1-Q320142013成交金額20122011全球購(gòu)鞋包行業(yè)總體規(guī)模2015Q1-Q32014箱包手袋2012 2013男鞋 女鞋2011全球購(gòu)鞋包行業(yè)各品類(lèi)占比鞋包行業(yè)全球購(gòu)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)中。箱包手袋高端化消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——性格分布女性女性消費(fèi)者在鞋包行業(yè)占主導(dǎo)男性上升。分品類(lèi)來(lái)看，鞋靴與運(yùn)動(dòng)鞋女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013男201220112011-2015Q3鞋包行業(yè)消費(fèi)者性別分布2015Q1-Q3分品類(lèi)消費(fèi)者性別分布男 女消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——年齡分布2015Q1-Q32015Q1-Q3分品類(lèi)消費(fèi)者年齡分布19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他鞋包行業(yè)以鞋包行業(yè)以23-35歲消費(fèi)者為主力。整體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，19-22分類(lèi)看，鞋靴運(yùn)動(dòng)鞋19-2850%。童鞋消費(fèi)者主要集中在19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他19-22 23-28 29-35 36-50 51-70 其他2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3鞋包行業(yè)消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——網(wǎng)購(gòu)深度鞋包的消費(fèi)者絕大部分為鞋包的消費(fèi)者絕大部分為深度用戶(hù)分品類(lèi)來(lái)看，童鞋2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶(hù) 深度用戶(hù)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶(hù) 深度用戶(hù)淺層用戶(hù)2013201220112011-2015Q3鞋包行業(yè)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)深度分布深度用戶(hù)中度用戶(hù)淺層用戶(hù)2015Q1-Q3分品類(lèi)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)深度分布消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——消費(fèi)檔次鞋包行業(yè)以鞋包行業(yè)以進(jìn)階消費(fèi)者大眾化。分類(lèi)來(lái)看，箱包鞋靴中，運(yùn)動(dòng)鞋2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端基礎(chǔ)2013201220112011-2015Q3鞋包行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)檔次分布高端進(jìn)階基礎(chǔ)2015Q1-Q3分品類(lèi)消費(fèi)者消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——城市線級(jí)分布一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3鞋包行業(yè)消費(fèi)者城市線級(jí)分布2015Q1-Q3分品類(lèi)消費(fèi)者城市線級(jí)分布一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)鞋包的消費(fèi)群體主要集中在二三級(jí)分類(lèi)來(lái)看，鞋靴男鞋消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——地域分布鞋包行業(yè)消費(fèi)者主要集中在鞋包行業(yè)消費(fèi)者主要集中在東部地區(qū)2015Q1-Q3鞋包行業(yè)消費(fèi)者地域分布注：地圖顏色越深代表占比越高

增速排名前10省份1西藏6河南省2山東省7云南省3貴州省8河北省4廣西9江西省5海南省10山西省2014年6PC2014年122014年6PC2014年12PC端。201550。2012Q4-2015Q3鞋包行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年12月，移動(dòng)端2014年6月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)首 人數(shù)的一半次超過(guò)了PC端成交人數(shù)首次超過(guò)總2015年初，移動(dòng)端成交規(guī)模首次突破50%滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-分品類(lèi)發(fā)展概況其中，女鞋、童鞋和箱包手袋嫻熟，故男鞋移動(dòng)端滲透率相對(duì)較低。鞋包行業(yè)鞋包行業(yè)運(yùn)動(dòng)包箱包手袋箱包無(wú)線運(yùn)動(dòng)鞋童鞋PC女鞋男鞋鞋靴2015Q1-Q3鞋包行業(yè)分品類(lèi)移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-分人群發(fā)展概況分人群來(lái)看，移動(dòng)端從分人群來(lái)看，移動(dòng)端從和開(kāi)始發(fā)力。深度用戶(hù)基礎(chǔ)消費(fèi)者其他人群。PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶(hù) 中度用戶(hù) 深度用戶(hù)女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購(gòu)深度年齡性別2015Q1-Q3鞋包行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-分地區(qū)發(fā)展概況電商的未來(lái)在移動(dòng)端，而。PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)2015Q1-Q3鞋包行業(yè)分城市移動(dòng)端滲透率經(jīng)營(yíng)建議經(jīng)營(yíng)建議是女鞋和箱包手袋最為成熟的品類(lèi)。分品類(lèi)箱包行業(yè)童鞋消費(fèi)者多為加強(qiáng)推送爆款和新品的商品信息，方便其挑選。運(yùn)動(dòng)鞋女性和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源及指標(biāo)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源及指標(biāo)說(shuō)明3.86億1000萬(wàn)商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說(shuō)明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購(gòu)深度