運動健身類行業(yè)研究報告

運動健身類行業(yè)研究報告大數(shù)據

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全洞察2在淘寶平臺下，運動健身類目前是運動戶外行業(yè)第一大子類目，占比接近三成，其涵蓋了各種體育運動項目，涉及各項運動的主器材、配件，反映各類運動用品在線發(fā)展的情況，同時也從電商的角度呈現(xiàn)出消費者的運動偏好。本報告（精簡版）從阿里巴巴大數(shù)據出發(fā)，全面解讀線上的運動健身類目，描繪全民健身圖譜。研究背景運動健身類定義及研究范圍運動戶外行業(yè)運動健身類球類舞蹈類游泳器械瑜伽類戶外類垂釣戶外服裝戶外鞋襪露營類騎行類運動鞋其他大數(shù)據

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全洞察3大數(shù)據

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全洞察4目 錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費者畫像

移動趨勢

經營建議

附錄行業(yè)概況運動健身類規(guī)模平穩(wěn)上漲，夏季是其消費高峰，甚至超過購物節(jié)所在的第四季度，春節(jié)是傳統(tǒng)淡季。成交人數(shù)波動式增長，季節(jié)性突出，人數(shù)的增長是行業(yè)增長主要的推動力。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3

運動健身類成交人數(shù)運動健身類大數(shù)據

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全洞察5商品畫像-品類成交結構細分品類來看，器械瑜伽類持續(xù)上漲，球類占比被壓縮，游泳和舞蹈類小幅波動，但占比基本持平。20112012201320142015Q1-Q32011-2015Q3

運動健身類主要品類銷售額占比器械瑜伽類 球類 游泳 舞蹈類 其他大數(shù)據

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全洞察6商品畫像-各品類成交增速增速方面，器械瑜伽類增速遠高于整個類目，領跑行業(yè)發(fā)展。而球類和舞蹈類增速偏低，不及整個運動健身類目。游泳類增速與整體增速比波動較大。20122015Q1-Q32012-2015Q3

運動健身類主要品類銷售額相對增速2013器械瑜伽類球類游泳2014舞蹈類大數(shù)據

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全洞察7運動健身類增速基線消費者畫像-性別分布消費者方面，運動健身類整體女性用戶稍占多數(shù)，且近年來比例保持平穩(wěn)。細分品類來看，各項目差異非常明顯。男性在球類運動占據多數(shù)，女性則在游泳和舞蹈類獨領風騷。游泳和舞蹈是運動健身類的大項，其女性占比多對大盤影響較重，除此之外，其他項目男性普遍占多數(shù)。2011201220132011-2015Q3

運動健身類消費者性別分布2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男 女器械類瑜伽類球類舞蹈類 運動健身類2015Q1-Q3

運動健身類主要品類消費者性別分布游泳男 女大數(shù)據

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全洞察8消費者畫像-年齡分布運動健身類的人群分布比較均衡，但近年來年輕化趨勢明顯，19-28歲年輕人增長迅速，35-50歲年齡段占比被大幅壓縮。橫向對比來看，舞蹈類里中老年用戶占比遠高于其他項目。2011201220132011-2015Q3

運動健身類消費者年齡分布19-22歲23-28歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q329-35歲 36-50歲 51-70歲2015Q1-Q3

運動健身類主要品類消費者年齡分布器械瑜伽類19-22歲球類23-28歲游泳29-35歲舞蹈類36-50歲運動戶外類51-70歲大數(shù)據

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全洞察9消費者畫像-網購深度分布運動健身類的消費者以深度網購用戶占絕對多數(shù)，同時，中度用戶緩步上升，淺層用戶比例下降。游泳擁有占比最多的深度用戶。游泳類中占比最大的是連體泳衣和比基尼，更偏“時裝”屬性，而服裝是線上最早發(fā)展成熟的行業(yè)，吸引著最資深的網購群體。2011201220132011-2015Q3

運動健身類消費者網購深度分布淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶器械瑜伽類球類2015Q1-Q3

運動健身類主要品類消費者網購深度分布淺層用戶游泳中度用戶舞蹈類 運動健身類深度用戶大數(shù)據

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全洞察10消費者畫像-消費檔次分布運動健身類以進階中檔用戶為主體，高端用戶比例稍稍下降。其中，舞蹈類擁有最多比例的進階中檔用戶，最少比例的高端用戶；說明舞蹈類產品相對較平價，品類消費大眾化。2011201220132011-2015Q3

運動健身類消費檔次分布基礎2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進階 高端器械瑜伽類球類2015Q1-Q3

運動健身類主要品類消費檔次分布基礎游泳進階舞蹈類 運動健身類高端大數(shù)據

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全洞察11消費者畫像-城市線級分布運動健身行業(yè)的消費者以二級城市為主，三四級城市占比也比較高，并且還在快速上升。分品類來看，一級城市在瑜伽器械類的占比較低，這與大城市有更多的健身房，同時更有集體健身的文化和風氣有關；其他城市的人們更偏向于家庭式健身，因此購買比例較高。球類與游泳的一、二級城市占比很高，與項目對場地的要求高相關，一、二級城市擁有更完備的運動設施和場地。舞蹈類

三、四級城市占比非常高，折射出舞蹈對場地要求較小，全民對舞蹈的熱情高漲。2011-2015Q3

運動健身類消費者城市線級分布2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級 二級 三級 四級2015Q1-Q3運動健身主要品類消費者城市線級分布瑜伽器械類 球類 游泳 舞蹈類 運動健身類一級 二級 三級 四級大數(shù)據

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全洞察12消費者畫像-地域分布注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高運動健身類消費者按省市分布集中在東部沿海地區(qū)，但中西部省份增長迅猛。山東省占比和增速都非常高，表現(xiàn)亮眼。2015前三季度增速前10省份1河北省6貴州省2山東省7黑龍江省3甘肅省8廣西壯族自治區(qū)4山西省9湖南省5河南省10江西省2011-2015

運動健身類消費者地域分布大數(shù)據

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全洞察13移動趨勢-發(fā)展概況移動端滲透率2014年10月，移動端瀏覽人數(shù)超過了PC端2015年5月，移動端成交規(guī)模突破50%2012Q4-2015Q3

運動健身類移動端滲透率2015年1月，移動端成交人大數(shù)據

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全洞察14數(shù)超過PC端運動健身行業(yè)的移動端增長非常迅猛，占比快速增加，2015年第三季度已超過了六成。2014年10月，移動端瀏覽人數(shù)率先超過PC；2015年1月，移動端成交人數(shù)超過PC；2015年5月，移動端成交規(guī)模超過PC，正式進入移動電商時代。移動趨勢-分品類發(fā)展概況分品類來看，運動健身行業(yè)旗下各子類目移動端滲透率差異較大，游泳移動端占比最高，而球類占比最少。器械瑜伽類球類游泳舞蹈類2015Q1-Q3

運動健身主要品類移動端滲透率PC移動大數(shù)據

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全洞察15移動趨勢-分人群發(fā)展概況人群結構相較PC端，移動端擁有更多女性用戶、年輕消費者、深度用戶和基礎檔次用戶。但城市線級差異并不明顯，說明各級城市同步發(fā)展。性別年齡男女 19-22歲

23-28歲

29-35歲

36-50歲

51-70歲

淺層用戶中度用戶深度用戶 基礎進階高端一級二級三級四級2015Q1-Q3

運動健身類分人群移動端滲透率網購深度

消費檔次PC

移動城市線級大數(shù)據

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全洞察16西藏陜西省貴州省湖北省浙江省寧夏天津河南省山西省江蘇省云南省四川省湖南省遼寧省福建省重慶吉林省海南省江西省安徽省內蒙古青海省甘肅省黑龍江省北京上海新疆廣西河北省廣東省山東省2015Q1-Q3

運動健身類各省移動端滲透率PC移動大數(shù)據

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全洞察17移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分省份來看，中西部欠發(fā)達地區(qū)的無線端銷售額占比普遍較高落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。經營建議運動健身行業(yè)規(guī)模大，項目和產品豐富，并已進入穩(wěn)步上升期。商家應做好品類規(guī)劃，并注重精細化運營。運動健身行業(yè)存在明顯的季節(jié)性波動，并且不同運動的季節(jié)性規(guī)律差異較大，商家需要把握好自己所處行業(yè)的季節(jié)性規(guī)律，提前做好活動和促銷，積極引流，抓住消費高峰期。運動健身各個子品類的目標用戶群體差異較大，商家應該了解消費者的結構和屬性，有針對性的采取經營措施。運動健身類已進入移動電商時代，商家應結合其特點適應移動端發(fā)展，把握好移動端女性化、年輕化、深度和基礎檔次占多的消費者屬性特征。大數(shù)據

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全洞察18大數(shù)據

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全洞察19數(shù)據來源：阿里巴巴大數(shù)據，匯集3.86億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據，全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定