快消品品牌健康餐品牌視覺系統(tǒng)設計策劃【食品飲料】【VI】【視覺手冊】

ROAST

CHICKENWARM

GRAIN

HEALTHY

MEAL統(tǒng)Y品UMMY牌HEA暖LTH食VISI視ONS覺YSTE系M品牌視覺手冊LIGHT

DIET

DOCTRINEYummy

warm

health品牌暖食·健康餐一YVU

M

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A

LT

H基礎系統(tǒng)AA-2.5背景色使用規(guī)范.........1..1.....A-3標準字體A-1標志A-3.1品牌簡稱字體組合...1.2.............................................A-1.1A-1.

2A-1.

3A-1.4A-1.

5A-1.6標設計釋義

010203標志墨稿...............................A-3.2品牌全稱字體組合......1.3...A-3.3品牌標準字體............1..4........標志標準化制圖標志方格坐標圖.........0.4....標志最小預留空間......0..5.A-4輔助圖形A-4.1品牌輔助圖形............1..5........標志效果圖...............0..6.........A-4.2輔助圖形坐標圖........1..6.....A-4.3輔助圖形使用規(guī)范

1.7........A-2標準色AA--45.4標輔志助線使飾用延規(guī)展范.........1..8........—品牌標準色...............0.7...........品牌標準色色階.........0.8.....A-2

.1A-2.2...............0.9...........A-2.3品牌輔助色A-5.1圖片背景控制.............1.9........CATALOGU

EVI

Manual

CatalogueVI手冊目錄一A-2.4品牌輔助色色階.........1..0.....A-5.2標志錯誤應用

.............1.8.........B-2.5紙巾B-2.6餐具包B-2.7筷子封套........................3..3.............B..-..3..2二維碼樣式

...............5.1........5354.................................................................3..4.............B..-3.3郵件樣式

..................5.2..........................3..5............B-3.4網(wǎng)頁眉頭B-2.8飲品杯.....................3..6.............B..-3.5美團/抖音店招應用系統(tǒng)B.................................................................................B-2.9餐具.........................3.7.............B..-..3..6美團/抖音海報

..........5..5...............5..6.....383940B-2

.10

掛簾

B-3.7

美團/抖音頭圖B-1辦公形象應用B-1.1B-1.

2B-1.

3B-1.4B-1.

5B-1.6B-1.7B-1.8名片........................2..1..............B..-..2.11紙巾盒信封信紙

22B-4人員服飾應用.................................................................B-2

.12

DM單頁B-4.1圍裙.........................5.7............................................便簽........................2.3...............B..-.2

.12海報........................4..1.................B-4.2工作服434647文件夾.....................2.4...............B-2

.12燈箱........................4..2......................................5..8............................5..9.......B-4.3工作帽B-2

.17帆布袋文件袋.....................2.5...............B-2

.13易拉寶.....................................鼠標墊.....................2..6..............B.-2.14導視牌

.....................4.4...............B-5人員服飾應用雨傘........................2..7..............B..-..2

.15會員卡.....................4.5..............B.-5.1運輸車.....................6..0.......工作牌.....................2..8...............B-2

.16優(yōu)惠券B-6核心關鍵物料應用B-2經(jīng)營物料應用....................6.1..~..6.2.......B-2

.18紙袋...........................................4....8...........................B...-.6.1菜單B-2

.1胸針.........................2.9..................CATALOGU

EVI

Manual

CatalogueVI手冊目錄.....................4.9...............B-2.19標識牌.....................3..0....................................3..1..............B.-3網(wǎng)絡媒體應用B-2.2包裝紙B-2.3包裝盒.............................................3.2...............B..-.3.1微信/QQ頭像50B-2.4腰封AA-1.1標志設計釋義Content

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logoA一-1.1標志設計釋義LOGO樣式文字型符號在品牌識別、記憶、傳播方面的效率極高，而且文字源于用戶日常，沒有認知障礙。文字符號這種高效的特性，助推文字LOGO成為一大趨勢，近年來有越來越多的品牌開始使用文字符號作為品牌核心識別元素和品牌標識（奈雪、品牌森林、喜茶、古茗等）?！狢ONTENTAT-h1e

L標O志GOofbrand一我們希望文字符號能夠傳遞出輕食主義、品質生活的品牌態(tài)度，所以，字體設計應該做減法、而不是加法，這樣才符合我們的品牌態(tài)度。在明確了方向之后，我們經(jīng)過大量的對比與篩選，最終得出一個現(xiàn)代、簡約、獨特、經(jīng)久耐看的字體風格，在其基礎上進行藝術創(chuàng)作，形成獨特的品牌識別符號。01AA-1.2標志墨稿Content

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logoA一-1.2標志墨稿&反白稿LOGO樣式-墨稿LOGO樣式-反白稿—CONTENTAT-h1e

L標O志GOofbrand一為適應媒體發(fā)布的需要，標志除平面彩色稿以外，亦定制墨稿，保證標志在對外的形象中，體現(xiàn)一致性。LOGO樣式的墨稿中，黑色為LOGO色塊部分，白色為鏤空部分。02AA-1.3標志尺規(guī)制圖Content

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logoA一-1.3標志標準化制圖—CONTENTAT-h1e

L標O志GOofbrand一尺規(guī)制圖是將LOGO中的字體，以科學的比例進行細節(jié)調整，讓LOGO更加協(xié)調、美觀、經(jīng)典耐看。03AA-1.4標志方格坐標圖25XContent

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logoA一-1.4標志方格坐標圖—標志方格坐標制圖是為了品牌標志正確再現(xiàn)的科學管理方法，便于在無法使用電腦輸出、大型制作、施工制作等特殊情況下使用，也是檢驗標志是否合乎規(guī)范的標尺。X是方格制圖法中的基礎單位，不代表具體尺寸，使用時請將X換算成單位數(shù)值，可按照比例放大或縮小。CONTENTAT-h1e

L標O志GOofbrand一04AA-1.5標志最小預留空間最小預留空間：1HContent

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logoA一-1.5標志最小預留空間1H1H1H最小預留空間：1H—CONTENTAT-h1e

L標O志GOofbrand一為了更加清晰有效地傳播品牌標識，品牌標識周邊必須保持一個最小尺寸的空白空間，該空間稱為限制區(qū)域。限制區(qū)域內不得出現(xiàn)任何的文字、符號和其它元素。品牌暖食LOGO的最小預留空間為1H，即文字“食”的高度。05AA-1.6標志效果圖Content

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logoA一-1.6標志效果圖—CONTENTAT-h1e

L標O志GOofbrand一模擬品牌標識在各種實際應用中的使用效果，以此直觀判斷標志的美觀度與識別性。06AA-2.1品牌標準色Content

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logoA一-2.1品牌標準色草木綠標準色色值：R:

132

;

G:

170

;

B:

75C0:0

55

;

M:

19

;

Y:

84

;

K:品牌暖食品牌標準色取自綠色蔬菜的草木綠，蔬菜在消費者認知中與“健康”強相關，綠色在大自—CONTENTAT-h2e

c標o準lo色urofbrand一然中的普遍性，以致一直被視為與有機及健康有緊密聯(lián)系的色彩，更利于傳遞品牌主營“健康餐”的信息與“好吃和健康我都要”的品牌精神。草木綠是一個代表初春時節(jié)萬物復蘇、欣欣向榮的顏色，清新而充滿活力，如同身處于繁茂的綠植之中，讓人情不自禁地開始深呼吸，感受新鮮空氣，振作精神。生機盎然的草木綠已成為當今健康食物的代表性顏色，如抹茶、海藻和牛油果。隨著現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)與室內垂直農(nóng)業(yè)的發(fā)展，草木綠開始出現(xiàn)在許多出人意料的地方。餐桌上，草木綠的盤子和容器使07AA-2.1品牌標準色色階Content

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logo

A一-2.1品牌標準色色階標準色色階—CONTENTAT-h2e

c標o準lo色urofbrand一色階規(guī)范是保持標準色色調不變的情況下，調整“明度”、“飽和度”的規(guī)范，在應對標準色與不同的色彩元素同時應用時，使標準色有一定的變化空間，校正圖像的色彩平衡，讓品牌運營更加靈活。08AA-2.3品牌輔助色Content

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logoA一-2.3品牌輔助色麥金黃1R:06243

;

G:

190

;

B:C0:0

44

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M:

31

;

Y:

62

;

K:雞蛋黃R4:6

245

;

G:

191

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B:C0:0

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:

M:

29

;

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K:果肉紅R:

245

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G:

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B:46R8:8

220

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B:C0:0

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M:

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59

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K:芋頭（雜糧）藍R:

245

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G:

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B:46R2:26198

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G:

197

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B:0C0:

25

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22

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Y:

00

;

K:輔助色主要用于襯托表現(xiàn)品牌理念和象征意義，避免單一色調在不同場景下沒有氛圍感,配合品牌標準色使用以增強品牌表達的個性和活力?！狢ONTENTAT-h2e

c標o準lo色urofbrand一09AA-2.4輔助色色階Content

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logoA一-2.4輔助色色階麥金黃色階規(guī)范雞蛋黃色階規(guī)范果肉紅色階規(guī)范芋頭藍色階規(guī)范—CONTENTAT-h2e

c標o準lo色urofbrand一BR:42645

;

G:

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;色階規(guī)范是保持輔助色色調不變的情況下，調整“明度”、“飽和度”的規(guī)范，在應對輔助色與不同的色彩元素同時應用時，使輔助色有一定的變化空間，校正圖像的色彩平衡，讓品牌運營更加靈活。10AA-2.5背景色使用規(guī)范Content

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logoA一-2.5背景色使用規(guī)范高明度、低飽和度區(qū)域標準色色階—最新SCI國際權威期刊研究證明，最適合人類長時間處于其中的色域值在41-83之間，就是明度中高區(qū)域，飽和度中低區(qū)域的顏色，此區(qū)間顏色文和，長時間處于其中使人感到舒適并緩解壓力。因此在品牌店鋪空間設計，平面背景等需要用到大面積色塊的用戶觸點，盡可能選用此區(qū)間的標準色

與輔助色，使消費者對品牌有更加“舒適”的印象。CONTENTAT-h2e

c標o準lo色urofbrand一11AAT-h3e一F字o體nt組c合ombination根據(jù)不同用戶觸點的使用場景，使用不同樣式的字體組合，讓品牌表達更加靈活。12A-3.1品牌簡稱中英文字體組Content

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logoA-3.1品牌簡稱中英文字體組合——CONTENTAAT-h3e一F字o體nt組c合ombination根據(jù)不同用戶觸點的使用場景，使用不同樣式的字體組合，讓品牌表達更加靈活。13A-3.2品牌全稱中英文字體組合Content

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logoA-3.2品牌全稱中英文字體組合——CONTENTAA-3.1品牌簡稱中英文字體Content

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logoA一-3.3品牌中英文字體中文字體華康新綜藝-W7（P）英文字體字體圈欣意LOGO體該字體常出現(xiàn)在綜藝類節(jié)目與休閑性場景中，主要面向有錢有閑的高價值用戶，與“品牌暖食”的目標消費群體較為契合，作為LOGO字體的原型，傳遞品牌形象。該字體常出現(xiàn)在高端品牌中，風格與華康新綜s藝r體is較a契kd合i-，b適ol當d使用可提升品牌價值感。該字體靈感來自拉塔納科辛時期的手寫外觀，而輕食品類起源于歐洲貴族莊園，有一定氣質契合。Poppins-SemiBoldPoppins-MediumPoppins-Regular未來螢黑-Normal

Bold

未來螢黑-Normal

Medium未來螢黑-Normal

Regular該字體現(xiàn)代感較強，與品牌外貌特征契合，而且字族豐富，可在各種使用場景靈活應用，有利于該字體現(xiàn)代感較強，與品牌外貌特征契合，而且字族豐富，可在各種使用場景靈活應用，有利于品牌的延展性。 品牌的延展性。標準字將是品牌使用頻率最高的視覺符號，是企業(yè)的象征與精神。因此，必須嚴格按照圖例規(guī)范的要求制作使用。本圖嚴格規(guī)定制作的規(guī)格和各部分比例關系，制作時應嚴格按照本制圖法的規(guī)定，可根據(jù)具體使用情況采用標準制圖即可繪制出正確的標識圖案。—CONTENTAT-h3e

F字o體nt組c合ombination一14A15一A-4.1品牌輔助圖形Content

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logoA一-4.1品牌輔助圖形輔助圖形輔助圖形可以協(xié)助品牌標志將品牌調性覆蓋到品牌所有設計上，與品牌標志、標準色、標準字體協(xié)同使用，形成完整且統(tǒng)一的品牌形象輸出。品牌暖食的輔助圖形，主要由品牌文字中英文組合排列延展而成。排列借鑒高價值感的參照品牌及輕食品類高端品牌的版式風格，在傳遞品牌個性的同時，展現(xiàn)出更高的價值感，同時具備一定的品類識別功能?！狢ONTENTThe

auxiliary

?gureA-4輔助圖形A16一A-4.2輔助圖形坐標圖Content

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logoA一-4.2輔助圖形方格坐標圖輔助圖形方格坐標圖標志方格坐標制圖是為了品牌標志正確再現(xiàn)的科學管理方法，便于在無法使用電腦輸出、大型制作、施工制作等特殊情況下使用，也是檢驗標志是否合乎規(guī)范的標尺。是方格制圖法中的基礎單位，不代表具體尺寸，使用時請將X換算成單位數(shù)值，可按照比例放大或縮小。—CONTENTThe

auxiliary

?gureA-4輔助圖形AA-4輔助圖形一3.該圖形要置于適合并清晰有序的背景上，當使用有色背景時，請確保圖形清晰可辨。17A-4.3輔助圖形使用規(guī)范Content

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logo

A一-4.3輔助圖形使用規(guī)范—輔助圖形使用規(guī)范：品牌輔助圖形及其組合必須使用提供的電子文件模板來設計；該標志不得作變形和重新繪制，但是可以重復延展；CONTENTThe

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figureA一A-4.4輔助線飾延展Content

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logoA一-4.4輔助線飾延展綠色蔬菜荷包蛋健康、低脂健康、營養(yǎng)輔助線飾—CONTENTThe

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?gureA-4輔助圖形輔助線飾可以協(xié)助品牌標志將品牌調性覆蓋到品牌所有設計上，與品牌標志、標準色、標準字體協(xié)同使用，形成完整統(tǒng)一具備內在秩序感的品牌形象輸出。使用規(guī)范：品牌輔助線飾必須使用提供的電子文件模板來設計；不得作變形和重新繪制，但是可以重復延展；線飾圖形要置于適合并清晰有序的背景上，當使用有色背景時，請確保圖形清晰可辨。18A一A-5.1圖片背景控制規(guī)范DO:Dont’:Content

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logo

A一-5.1圖片背景控制規(guī)范標識正色應用在高明度復雜背景上標識反色應用在低明度復雜背景上標識應用在會造成嚴重視覺障礙的復雜背景上—CONTENTCode

for

use

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signsA-5標志使用規(guī)范為確保品牌標識能夠清晰可辨，本頁展示了品牌標識在圖片背景色上的應用。當品牌標識置于圖片背景時，請確保品牌標識與圖片背景有足夠的明度對比和色彩對比，從而避免品牌標識在背景中含混不清。背景不可雜亂無章，也不可與品牌標識的顏色過于接近。19AA-5.2標志錯誤應用DO:Dont’:Content

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logoA一-5.2標志錯誤應用標識嚴重變形識別元素比例失當標識內容改變標識結構改變—CONTENTCode

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use

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signsA-5標志使用規(guī)范—為確保完整且統(tǒng)一的品牌形象輸出，需要避免嚴重改變LOGO識別性的使用方式。20B21B-1辦公形象應用一B-1.1名片Content

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systemB-1.1名片—名片尺寸：5.5cmx9cm名片正面名片背面名片樣式示例圖—CONTENTtOifo?nce

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applica-名片版式需要與規(guī)定樣式一致，名片內容需要修改成真實信息。B22B-1辦公形象應用一B-1.2信封信紙Content

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systemB-1.2信封信紙—信封信紙信封信紙示例圖—CONTENTtOifo?nce

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applica-信封與信紙的尺寸可以根據(jù)實際需求進行制作，整體版式需要按照標準設計。BtOifo?nce

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applica-B-1辦公形象應用一便簽上印上低透明度標準色的品牌中英文組合即可。23B-1.3便簽Content

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systemB-1.3便簽—便簽便簽示例圖—CONTENTBtOifo?nce

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applica-B-1辦公形象應用一文件夾主要為內部人員使用，無需過多元素而增加成本，在封面印上標識圖形即可。24B-1.4文件夾Content

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systemB-1.4文件夾—標識圖形—CONTENT文件夾示例圖BtOifo?nce

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applica-B-1辦公形象應用一檔案袋尺寸可以根據(jù)實際需求進行制作，整體版式需要按照標準設計。25B-1.5文件袋Content

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systemB-1.5文件袋—檔案袋正面檔案袋背面—CONTENT檔案袋示例圖BtOifo?nce

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applica-B-1辦公形象應用一鼠標墊的尺寸可以根據(jù)實際需求進行制作，用標準色印上品牌輔助圖形即可。26B-1.6鼠標墊Content

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systemB-1.6鼠標墊——CONTENT鼠標墊輔助圖形鼠標墊示例圖BtOifo?nce

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applica-B-1辦公形象應用一雨傘的尺寸可以根據(jù)實際需求進行制作，用標準色印上品牌輔助圖形即可。27B-1.7雨傘Content

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systemB-1.7雨傘——CONTENT雨傘示例圖雨傘示例圖BtOifo?nce

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applica-B-1辦公形象應用一工作牌版式需要與規(guī)定樣式一致，內容需要修改成真實信息。28B-1.8工作牌Content

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systemB-1.8工作牌—工作牌背面工作牌正面—CONTENT工作牌示例圖Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一胸針用品牌標準色印上品牌標志即可。29B-2.1胸針Content

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systemB-2.1胸針—標志圖—CONTENT胸針示例圖Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一在油紙上印上輔助圖形即可作為食品包裝紙。30B-2.2包裝紙Content

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systemB-2.2包裝紙—包裝紙示例圖包裝紙示例圖—CONTENTBapplicationB-2經(jīng)營物料應用一自己的產(chǎn)品照片。31B-2.3團餐包裝盒Content

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systemB一-2.3團餐包裝盒包裝盒示例圖1包裝盒示例圖2—CONTENTmanagemen

material團餐包裝盒尺寸可以根據(jù)實際情況調整，版式風格需要按標準設計，圖案中的菜品圖需換成品牌Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一腰封尺寸可以根據(jù)餐盒大小進行調整，版式內容需要按標準設計。32B-2.4腰封Content

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systemB-2.4腰封——CONTENT腰封示例圖Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一紙巾尺寸可以自行調整，上面印刷標準色的品牌logo即可。33B-2.5紙巾Content

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systemB-2.5紙巾—標志圖—CONTENT餐巾紙示例圖Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一具體的品牌信息已經(jīng)由腰封展示，餐具包只需用品牌標準色印刷上輔助圖形即可.34B-2.6餐具包Content

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systemB-2.6餐具包——CONTENT餐具包上的輔助圖形餐具包示例圖Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一筷子封套選用自然磨砂紙材質制作，用品牌標準色印刷上輔助圖形。35B-2.7筷子封套Content

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systemB-2.7筷子封套——CONTENT筷子刀叉封套上的輔助圖形筷子刀叉封套示例圖BapplicationB-2經(jīng)營物料應用一圖形即可。36B-2.8飲品杯Content

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systemB-2.8飲品杯—鮮榨果汁飲品杯奶制飲品杯—CONTENTmanagemen

material飲品杯需選用較高品質的材質，果汁杯用透明材質，奶制品杯用自然的紙質杯，杯子印刷上標準BapplicationB-2經(jīng)營物料應用一建立互動，出餐時不同類目的產(chǎn)品應當選印有其對應宣傳文案的餐盤。37B-2.9餐具Content

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systemB-2.9餐具—筷子刀叉封套上的輔助圖形筷子刀叉封套示例圖—CONTENTmanagemen

material選用北歐簡約風格餐具，在餐碗、筷子、勺子上可以印制logo；在餐盤上印制品牌宣傳語，與顧客Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一選用棉麻材質接近品牌標準色的掛簾，印刷品牌標準色的logo即可。38B-2

.10掛簾Content

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systemB-2

.10掛簾——CONTENT掛簾示例圖1掛簾示例圖2Bmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一選用帶有原木元素的紙巾盒，印上品牌logo即可。39B-2

.11紙巾盒Content

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systemB-2.11紙巾盒——CONTENT紙巾盒示例圖紙巾盒示例圖BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一版式風格與文案需要按照模板設計，產(chǎn)品照片需要使用品牌方自己拍攝的圖片。40B-2.12-1

DM單頁Content

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systemB一-2.12-1

DM單頁—單頁示例圖1單頁示例圖2BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一版式風格與文案需要按照模板設計，產(chǎn)品照片需要使用品牌方自己拍攝的圖片。41B-2.12-2海報Content

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systemB-2.12-2海報——海報示例圖1海報示例圖2BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一版式風格與文案需要按照模板設計，產(chǎn)品照片需要使用品牌方自己拍攝的圖片。42B-2.12-3燈箱Content

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systemB-2.12-3燈箱——小店招燈箱燈箱示例圖BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一版式風格與文案需要按照模板設計，產(chǎn)品照片需要使用品牌方自己拍攝的圖片。43B-2

.13易拉寶Content

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systemB-2

.13易拉寶——易拉寶示例圖BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一可以根據(jù)實際經(jīng)營情況增加導視牌種類，保持尺寸統(tǒng)一和版式風格統(tǒng)一即可。44B-2.14導視牌N禁O

SM止OKING吸煙E安XIT

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systemB-2.14導視牌—M男EN"S衛(wèi)TOIL生ET

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候—導視牌BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一版式風格需要按照標準模板設計，二維碼、編號需替換成真實信息。45B-2

.15會員卡Content

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systemB-2

.15會員卡——會員卡版式會員卡示例圖BapplicationB-2經(jīng)營物料應用一輕”的理念。46B-2

.16優(yōu)惠券Content

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systemB-2

.16優(yōu)惠券—優(yōu)惠券正面優(yōu)惠券背面優(yōu)惠券示例圖—CONTENTmanagemen

material版式風格需要按照標準模板設計,內容需根據(jù)實際需要做調整，材質選用較薄的白卡紙，以體現(xiàn)“BCONTENTmanagemen

materialapplicationB-2經(jīng)營物料應用一版式風格需要按照標準模板設計，背面二維碼需換成美團點評的店鋪二維碼。47B-2

.17帆布袋Content

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systemB-2

.17帆布袋——帆布袋-正面示例圖帆布袋-背面示例圖BCONTENTma