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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：李**（實(shí)名認(rèn)證）

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20**良品鋪?zhàn)悠放苽鞑フ戏桨?4.09.20**1Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)悠放茩z視2Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)概覽

企業(yè)介紹：良品鋪?zhàn)邮且患壹蓍e食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的零食連鎖企業(yè)。2006年8月在武漢市成立，現(xiàn)有門店約1200家，遍布湖北、湖南、江西、四川。2013年良品鋪?zhàn)泳€上線下總零售額達(dá)到15.8億。品牌愿景：成為全球休閑食品零售服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

品牌使命：提供高品質(zhì)食品，傳遞快樂(lè)，為提高全球華人健康幸福生活而努力奮斗。品牌口號(hào)：讓嘴巴去旅行經(jīng)營(yíng)其他品牌代銷自有品牌產(chǎn)品線：堅(jiān)果類；炒貨類；肉脯魚(yú)干類；果干果脯類；糕點(diǎn)糖果類；素食山珍類；花茶類發(fā)展戰(zhàn)略：立足武漢、占領(lǐng)華中、輻射全國(guó)發(fā)展目標(biāo)：在休閑零食領(lǐng)域做到全國(guó)第一目標(biāo)消費(fèi)者：18—39歲的女性品牌3Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展腳步2006年8月10年第二代形象店開(kāi)業(yè)。第一家店在武漢開(kāi)業(yè)本土市場(chǎng)扎根其他省市市場(chǎng)開(kāi)拓華中店鋪全面鋪開(kāi)全國(guó)化2008年2011年2013年07年建立“品質(zhì)為先，粒粒皆珍品”的企業(yè)理念。2006年8月湖北省武漢市武漢廣場(chǎng)對(duì)面成立第一家門店。08年門店90余家，對(duì)門店進(jìn)

行升級(jí)，門店信息化管理系統(tǒng)全面上線。08年門店進(jìn)駐湖南長(zhǎng)沙。08年建立品控化驗(yàn)室，對(duì)產(chǎn)品把關(guān)。11年第三代形象店開(kāi)業(yè)。12年，全國(guó)擁有門店1400余家，門店覆蓋湖北、湖南、江西、四川四省。Logo和slogan升級(jí)，第四代門店升級(jí)2008年，對(duì)門店進(jìn)行升級(jí)。期品牌logo和slogan“全球華人美食連鎖”。Logo升級(jí)，slogan變?yōu)椤白屪彀腿ヂ眯小?6年10月11年前，公司定位11年后，公司定位致第一屆核桃節(jié)，首次將長(zhǎng)壽核桃?guī)У轿錆h。為：致力開(kāi)發(fā)與推廣特色休閑食品的力于休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)全國(guó)直營(yíng)連鎖企的專業(yè)品牌連鎖運(yùn)營(yíng)業(yè)。公司。2009年，江西南昌第一家店開(kāi)業(yè)。2010年，引進(jìn)戰(zhàn)略

風(fēng)險(xiǎn)投資者“今日資本”，投資6000萬(wàn)元。2012年良品鋪?zhàn)游锪髦行耐度胧褂谩?0年成為中國(guó)零食零售行業(yè)第一品牌。經(jīng)營(yíng)品牌通過(guò)漸進(jìn)式全國(guó)擴(kuò)張路線，逐步成為全國(guó)零食品牌領(lǐng)軍企業(yè)4Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展腳步2011年2012年2013年20**年79799510721809品牌關(guān)注度(百度搜索指數(shù))營(yíng)業(yè)額年平均增長(zhǎng)率67%門店數(shù)量年平均增長(zhǎng)率44%品牌關(guān)注度年平均增長(zhǎng)率33%近四年企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展快速，但品牌成長(zhǎng)滯后5Copyright

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reserved.視覺(jué)形象不統(tǒng)一，應(yīng)用規(guī)范不明確VI

SI品牌掃描—視覺(jué)形象UI各平臺(tái)網(wǎng)站導(dǎo)航類目不統(tǒng)一，網(wǎng)站主色調(diào)及設(shè)計(jì)風(fēng)格不一致。各電商平臺(tái)產(chǎn)品展示方式不統(tǒng)一6Copyright

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reserved.門店外觀不統(tǒng)一良品娃娃時(shí)有時(shí)無(wú)設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一 設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一Logo使用規(guī)范不清，給消費(fèi)者品牌辨識(shí)造成混亂形象視覺(jué)風(fēng)格、細(xì)節(jié)不夠統(tǒng)一，如帽子上的“良”字時(shí)有時(shí)無(wú)不同渠道展現(xiàn)形象不—不同系列產(chǎn)品包裝風(fēng)格不一，難致以讓消費(fèi)者產(chǎn)生統(tǒng)一品牌辨識(shí)品牌掃描—傳播&活動(dòng)(20**年)當(dāng)期傳播活動(dòng)線上線下無(wú)有機(jī)整合與品牌定位銜接不緊密品牌定位無(wú)關(guān)聯(lián)無(wú)闡釋無(wú)闡釋產(chǎn)品推廣促銷活動(dòng)7時(shí)間軸月份8月9月10月11月12月1月2月年度推廣主題放心零食門店產(chǎn)品活動(dòng)第八屆良品鋪?zhàn)雍颂夜?jié)——零食王國(guó)核桃宴第四屆良品鋪?zhàn)蛹t棗節(jié)——健康美麗會(huì)門促銷品活動(dòng)八周年店慶——千萬(wàn)紅包搶零食國(guó)慶節(jié)促銷打年貨——我的旅行時(shí)尚新春電商平臺(tái)活動(dòng)八周年店慶——千萬(wàn)紅Copyright

20電商雙11活動(dòng)**

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rig電商雙12活動(dòng)hts

reserved.圣誕元旦活動(dòng)打年貨小結(jié)視覺(jué)形象不統(tǒng)一，品牌推廣以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹?，品牌傳播無(wú)有機(jī)整合促銷活動(dòng)PRUUIIVISIUI放心零食推廣主題紅棗節(jié)核桃節(jié)雙11雙12打年貨紅棗核桃品

牌

傳播關(guān)聯(lián)不緊密產(chǎn)品設(shè)計(jì)不統(tǒng)一9Copyright

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reserved.一個(gè)好的品牌是如何塑造的？10Copyright

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reserved.宜家以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，傳遞“創(chuàng)造美好生活”的品牌核心理念巴黎宜家地鐵沙發(fā)新品上市挪威宜家“免費(fèi)住一晚”新店開(kāi)業(yè)12Copyright

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reserved.葡萄牙“占領(lǐng)宜家”新品上市巴黎宜家懸掛攀巖新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)日本宜家地鐵品牌活動(dòng)巴黎宜家“最舒適的候車亭”產(chǎn)品促銷為大眾創(chuàng)造更加美好的日常生活塑造成功品牌的一般規(guī)律成功的品牌運(yùn)作是以消費(fèi)者為核心的整合品牌傳播消費(fèi)者VI品牌活動(dòng)促銷產(chǎn)品推廣自媒體SIUIPR品牌的定義

1.品牌定位品牌價(jià)值13Copyright

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reserved.品牌個(gè)性傳播主題（Key

Message）傳播手段良品鋪?zhàn)游磥?lái)的品牌之路聚焦品牌，以消費(fèi)者為核心，整合傳播聚焦產(chǎn)品以

以產(chǎn)品推廣及促銷前 為主的松散推廣方式聚焦品牌提升品

牌未從品牌角度思考的整來(lái)合傳播方式14經(jīng)

營(yíng)

提Copyr升ight

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reserved.良品鋪?zhàn)拥钠放贫x15Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)拥南M(fèi)者18Copyright

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reserved.族群目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)群體良品鋪?zhàn)拥南M(fèi)者細(xì)分良品鋪?zhàn)雍诵哪繕?biāo)消費(fèi)群體：“吃貨”他們是良品鋪?zhàn)幼钣写硇缘南M(fèi)者。最廣大的消費(fèi)者18-39歲女性銷售貢獻(xiàn)占比75%是生意的主要來(lái)源19Copyright

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reserved.對(duì)良品鋪?zhàn)酉M(fèi)者的進(jìn)一步洞察無(wú)論他們的性別、年齡、職業(yè)如何，都有一種共通的特質(zhì)追求生活品質(zhì)，注重生理、心理享受好好安排生活比賺錢更重要27.28%美麗,最重要的是擁有健康的身體29.55%即使價(jià)格貴一點(diǎn),我也愿意購(gòu)買高品質(zhì)的商品29.24%品牌選擇非常重要,通過(guò)所買的品牌別人會(huì)看出我是什么樣的人29.18%對(duì)生活品質(zhì)有追求的“處女座”以18-39歲的女性為最重點(diǎn)20Copyright

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reserved.她們……經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，具有一定購(gòu)買力向往豐富生活有基本的“健康”觀念有品味、重品質(zhì)、講究品牌社交圈豐富，小虛榮對(duì)良品鋪?zhàn)酉M(fèi)者的進(jìn)一步洞察健康營(yíng)養(yǎng)應(yīng)景送禮有面兒有范兒安全好吃吃貨有面子21Copyright

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reserved.精致生活有范兒可以想到許多有關(guān)生活有關(guān)品質(zhì)、有關(guān)心理需求的內(nèi)容高檔應(yīng)景追求完美挑剔品質(zhì)優(yōu)秀她們對(duì)“挑剔”Copyright

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reserved.22挑剔的吃貨是這樣的……關(guān)注產(chǎn)品各方面信息從包裝設(shè)計(jì)、口味、原料產(chǎn)地、新鮮程度，到是否有防腐劑、出廠日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)工藝……面面俱到對(duì)消費(fèi)環(huán)境很有要求從地址、裝潢、店內(nèi)環(huán)境、服務(wù)，到菜單設(shè)計(jì)、吃飯流程……格調(diào)越高，越顯品味越好認(rèn)為吃得開(kāi)心更重要吃不僅是為了滿足生理需求，享受舌尖的快感，更需要通過(guò)吃帶來(lái)心理的愉悅，與他人分享快樂(lè)來(lái)源：淘寶零食、大眾點(diǎn)評(píng)消費(fèi)者購(gòu)買評(píng)價(jià)品牌挑剔的吃貨是這樣的……消費(fèi)者挑剔的吃貨關(guān)注食品安全與品質(zhì)注重消費(fèi)檔次

注重感官與精神良品鋪?zhàn)?，只為最的挑雙剔重的享吃受貨……23Copyright

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reserved.一切以用戶為中心24Copyright

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reserved.傳播的核心人群：

85后到95后的消費(fèi)“者你若端著，我就無(wú)感”

“別給我貼高大上的標(biāo)簽”“快樂(lè)玩耍是與我們的相處之道”25Copyright

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reserved.消費(fèi)者熱衷的“實(shí)＋虛“

良品鋪?zhàn)?為挑剔的吃貨代言!傳播的key

Message核心訴求品牌的實(shí)良品鋪?zhàn)?放心的零食26Copyright

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reserved.抓住用戶打造口碑充分利用良品鋪?zhàn)?400家實(shí)體店和廣泛覆蓋網(wǎng)絡(luò)渠道是良品鋪?zhàn)釉贠2O上成功的關(guān)鍵29Copyright

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reserved.如何抓住用戶，增加品牌的曝光度和用戶的黏性？虛實(shí)結(jié)合，軟硬兼施30Copyright

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reserved.如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速建立品牌知名度和好感度？傳播務(wù)虛話提性，參與感，有趣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)31Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷?不吃不工作型2心情焦躁必吃型3無(wú)所畏懼型4好奇心驅(qū)動(dòng)型5不辭勞苦型6衣帶漸緊型7過(guò)嘴不忘型8重口味型9不吃睡不著型33Copyright

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reserved.10嘴不能停型11美食測(cè)試機(jī)12鑒賞型13相信傳說(shuō)型14相信排隊(duì)型15視覺(jué)系16營(yíng)養(yǎng)系17不曬不吃型18吃完再減型19攻略型20舌尖系21正宗控22好色系......挑剔的吃貨有千奇百怪的癖好34Copyright

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reserved.Teaser零食堆積成的立體二維碼前導(dǎo)預(yù)熱廣告良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷?8Copyright

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reserved.回答選擇題良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷?9Copyright

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reserved.微信，微博小游戲－－你是哪種吃貨？快來(lái)測(cè)一下吧！APP小游戲：回答選擇題－根據(jù)答案確定自己的吃貨類型－良品鋪?zhàn)与娮由虅?wù)網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)－查看所有吃貨類型－轉(zhuǎn)發(fā)分享挑地兒；

挑味兒；

挑品種；

挑品牌；

挑衛(wèi)生；

挑環(huán)境；

挑賣相；

挑包裝；

挑氣味兒；挑顏色；

挑價(jià)格；

挑時(shí)間；

挑檔次；

挑人；挑調(diào)料；挑口感；挑器具；挑節(jié)氣……問(wèn)卷設(shè)計(jì)40Copyright

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reserved.測(cè)試結(jié)果屏幕界面示意41Copyright

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reserved.病毒視頻傳播－－“吃貨之歌”良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷?2Copyright

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reserved.病毒視頻傳播－－“吃貨之歌”我不吃不干活兒 我心情越差吃越多我什么都吃，要修成魔 我衣帶漸緊吃不悔過(guò)神一樣的吃貨，我是碉堡無(wú)敵的吃貨，我們就是一群一群可愛(ài)的吃貨!我偏愛(ài)重口沒(méi)錯(cuò) 我吃爽才把美夢(mèng)做我嘴巴不停，像在念佛 我是食神萬(wàn)難不退縮不裝X的吃貨，我是第一流弊的吃貨，我們就是一群一群可愛(ài)的吃貨!我相信大家說(shuō)我排隊(duì)從不會(huì)啰嗦我不曬不吃，把快樂(lè)散播 我吃完再減多快活賣萌的吃貨，我是奇葩挑剔的吃貨，我們就是一群一群可愛(ài)的吃貨!吃貨就吃良品鋪?zhàn)?3Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷辈《疽曨l傳播－－“吃貨之歌”我不吃不干活兒 我心情越差吃越多我什么都吃，要修成魔 我衣帶漸緊吃不悔過(guò)神一樣的吃貨，我是碉堡無(wú)敵的吃貨，我們就是一群一群可愛(ài)的吃貨!我偏愛(ài)重口沒(méi)錯(cuò) 我吃爽才把美夢(mèng)做我嘴巴不停，像在念佛 我是食神萬(wàn)難不退縮不裝X的吃貨，我是第一流弊的吃貨，我們就是一群一群可愛(ài)的吃貨!參考影片我相信大家說(shuō)我排隊(duì)從不會(huì)啰嗦我不曬不吃，把快樂(lè)散播 我吃完再減多快活賣萌的吃貨，我是奇葩挑剔的吃貨，我們就是一群一群可愛(ài)的吃貨!吃貨就吃良品鋪?zhàn)?4Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷绷计蜂佔(zhàn)印俺载洷娚唷甭涞鼗顒?dòng)＋社交＋UGC45Copyright

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reserved.良品鋪?zhàn)印俺载洷娚唷甭涞鼗顒?dòng)＋社交＋UGC46Copyright

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reserved.如何在做到線上和線下的整合統(tǒng)一？體驗(yàn)務(wù)實(shí)47Copyright

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reserved.VI，SI，UI，Packaging，自媒體建議：卡通形象改良，以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心，形象上更與時(shí)俱進(jìn)，更互聯(lián)網(wǎng)48Copyright

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reserved.LOGO49Copyright

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reserved.色彩系：好吃，快樂(lè)，健康50Copyright

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reserved.產(chǎn)品系＋色彩系組合51Copyright

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reserved.品牌故事52Copyright

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reserved.吃貨大本營(yíng)吃貨就吃良品鋪?zhàn)泳团履悴惶糇鲋v究的吃貨，絕不將就品牌故事59Copyright

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