營銷策劃 -2023外星人×京東小魔方新品電商創(chuàng)意營銷方案

外

星

人×京

東

小

魔

方

新

品電商創(chuàng)意營銷方案05營銷投入Marketing

Expenses03推廣傳播Activities

Promotion04貨品權(quán)益

Commodity

Price01行業(yè)洞察

Industry

Insight02活動創(chuàng)意

campaign

Idea趨勢解讀：以往

，人們常通過高熱量、

高鹽、

高脂肪、

高糖的食品來解饞和獲得愉悅感

，這種飲食習慣容易導致肥胖、

高血壓、

高血脂等疾病。

因此

，人們開始進行腸胃減負、

攝入更加低脂、

低糖/代糖的食品。

這促進了飲品市場的百花齊放

，出現(xiàn)了各種口味、

風格、

包裝的飲品

，這些創(chuàng)新使飲品變得更好喝、

更有趣；

而豐富的功能需求

，使許多飲品注重營養(yǎng)元素的添加

，在補充水分之外為消費者提供了更多的營養(yǎng)攝入。功能飲料行業(yè)搜索增速VS

13%數(shù)據(jù)來源：

天貓魔鏡2023年3月

VS2022年3月信號：飲品創(chuàng)新，低脂低糖還健康5月6月7月8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月★爆發(fā)月份12、

1、3月趨勢方向：低卡低脂電解質(zhì)水賽道案例外星人電解質(zhì)水電解質(zhì)水搜索增速261%京東

“外星人”

的搜索量趨勢22年「星

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書：36氪

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配與外星人粉絲畫像趨同，男性占比略高集

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團聯(lián)合出品女性男性ASOULx小

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店A-SOUL聯(lián)動小龍坎火鍋在成都上海杭州武漢廣州五個城市門店上線。首發(fā)5200份套餐

，23分鐘內(nèi)售罄

，大量粉絲自發(fā)打卡Seesaw咖

啡×嘉

然推出七夕限定禮盒推出后迅速售罄，定制周邊“嘉心糖”包和奶瓶杯深受好評B站自發(fā)開箱視頻200+條

，在閑魚二手炒出高價ASOUL聯(lián)

動肯德基品牌合作案例分享眾

多

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跨

界40家線下主題門店配合活動贈送A-SOUL周邊、音

樂點播等

，氛圍極佳。ASOULX歐萊雅聯(lián)名禮盒雙十一預售6w套

，3日售罄

，榮登天貓預售

榜TOP2營銷，成功打入圈層，引ASOUL聯(lián)

名歐萊雅發(fā)共鳴電

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念特征：性格開朗充滿活力

外向樂觀

，行為舉止活力四射；熱情奔放時尚女孩特征：喜愛運動對健康要求高不偷懶肯堅持高度自律自信特征：單純直率不偽裝本性好討人喜歡不計較得失給人溫暖特征：時髦有氣質(zhì)有個性經(jīng)濟獨立有自己的事業(yè)有品位緊跟潮流

活力女孩

率真女孩

運動女孩

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光：5000萬結(jié)合近期熱點，

在抖音域內(nèi)做品牌

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，多領(lǐng)域擊破目標人群

OCPM廣告鏈接跳轉(zhuǎn)京東

，助力銷售站

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播：抖

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)黑瓏檢測鏈接后期人群沉淀至數(shù)坊興趣電商引流傳統(tǒng)電商；全場景用戶精準觸達數(shù)

據(jù)

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流場域共創(chuàng)潮爸劉教授-抖音直播抖

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萬

)資源總量：

1.2億分眾傳媒投放

，東聯(lián)估值8千萬(已確認)形式：

15sOTV；京東618視覺logo；

時間：

5.15-7.23城市：北京、上海、深圳、廣州、沈陽、武漢、長沙、重慶等站

內(nèi)傳

播：圖

文

&視

頻

種

草(預

算

5萬

)預熱期在站內(nèi)發(fā)布好物榜20篇

，種草秀10篇

，視頻10篇；全方位展示產(chǎn)品優(yōu)勢、

品嘗后感受、體驗、價格等

，提升進商流量及轉(zhuǎn)化為活動蓄水。種草秀圖文「逛」推薦頁視頻水飲好物排行榜京東小魔方新品日資源上線:開屏、首焦1、小魔方頻道S卡短信Push、今日熱搜、搜索直達等食品618主推爆款潮爸抖音直播(待定)6.11向晚B站晚會植入成員微博活動推送全店機制：

滿159送15元紅包

，滿399送40紅包

滿99元贈桑葚五黑纖茶

Mini6入電解質(zhì)水會員到手19.9ASOUL款預售機制：

到手價不高于73元

（加贈周邊）

現(xiàn)貨立減贈品機制：

滿4箱贈ASOUL抱枕；

滿3箱贈噸噸桶；

滿2箱贈冰箱貼抖音：

信息流投放跳轉(zhuǎn)京東線下：

分眾梯媒OTV19城市傳播官微：

5.28我畫你猜-外星人聯(lián)名了

誰？

引發(fā)懸念5.29向晚B站生日會官宣6.7-6.10向晚生日倒計時海報站內(nèi)：

預熱種草

，增加用戶認知抖音全民任務#電解質(zhì)女孩申請出戰(zhàn)抖音挑戰(zhàn)賽電

解

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活

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RoadMap

預熱期：5.15-6.10爆發(fā)期：

6.11-6.18長尾期：

6.19-6.30

傳播

規(guī)劃微博、

B站、京東、抖音