抖音：2023抖音電影 劇集宣發(fā)方法指南

實(shí)現(xiàn)了同比217%的增長，視頻點(diǎn)贊量達(dá)22億。包括《蓮花樓》《玉骨遙》優(yōu)異的成績單背后，既有抖音過億深度娛樂用戶基本盤的「先天優(yōu)勢(shì)」,也有個(gè)抖音是劇集宣發(fā)的天然土壤如何在抖音做好劇集宣推N?抖音劇集指數(shù)，助力科學(xué)化宣發(fā)每日消費(fèi)>20分鐘的影視娛樂用戶每日消費(fèi)>20分鐘的影視娛樂用戶抖音是重要的宣發(fā)和二創(chuàng)平臺(tái)電影解說資訊藝23年暑期檔，抖音與劇集行業(yè)共同交付了一份劇集熱度穩(wěn)步上升、抖音宣發(fā)|劇集熱度穩(wěn)步上升(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖音劇集暑期報(bào)告》)抖音是劇集宣發(fā)的天然土壤平臺(tái)用戶不僅主動(dòng)操心宣發(fā)，更積極投身主題創(chuàng)作，助力心儀劇集熱度提升|用戶主動(dòng)操心宣發(fā)一些提升數(shù)據(jù)的想法還有x天黏搶熱評(píng)沙發(fā)玩梗XXX劇日常數(shù)低追蹤抖音有非常完善的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，用戶會(huì)積極創(chuàng)作玩梗，帶動(dòng)劇集熱度提升。比如《狂飆》中#告訴老默我想吃魚了以及高啟勝走路模仿等玩法，大量用戶參與了挑戰(zhàn)，帶動(dòng)劇集全網(wǎng)熱度。#告訴老默0《長相思第一季》單日播放熱度趨勢(shì)如何在抖音做好劇集宣推在抖音宣發(fā)最重要的兩件事是「內(nèi)容種草」和「陣地經(jīng)營」,前者幫助劇集迅速打爆圈層，覆蓋更多用戶，后者則帶來長尾效應(yīng)，讓劇集能夠維持熱度，拉長生命周期。重要平臺(tái)重要平臺(tái)劇集宣發(fā)的在抖音做好品類宣推，核心在做好陣地長期經(jīng)營+內(nèi)容持續(xù)破圈長期經(jīng)營N1打造熱點(diǎn)持續(xù)破圈9高頻持續(xù)如何做好明星和官方號(hào)要一起明星和官方號(hào)要一起從數(shù)據(jù)來看，明星和官方賬號(hào)大概貢獻(xiàn)了56%的流量，而且大部分爆款也是明星和官方號(hào)打造的，其中官方號(hào)和明星發(fā)布的百萬贊視頻占總量的80%;十萬贊視頻占總量的59%。依托官方號(hào)和明星內(nèi)容的帶頭牽引作用，能夠?yàn)閯〖暙I(xiàn)大量核心流量，更容易產(chǎn)生爆款內(nèi)容官方號(hào)和明星內(nèi)容由官方號(hào)和明星發(fā)布由官方號(hào)和明星發(fā)布該劇抖音官方賬號(hào)至今發(fā)布了六百多條內(nèi)容，累計(jì)收獲點(diǎn)贊1.2億。劇播期間明星主創(chuàng)也積極參與全程，發(fā)布了150條短視頻內(nèi)容，蒼蘭夫婦合體的直播當(dāng)晚就收獲了1.5億點(diǎn)贊，主話題播放量183億。云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖音劇集暑期報(bào)告》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫明星再漲粉明星粉絲導(dǎo)流進(jìn)官方號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫明星再漲粉明星粉絲導(dǎo)流進(jìn)官方號(hào)tips1:官方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)，明星積極營業(yè)卡節(jié)奏|《長相思第一季》官方號(hào)持續(xù)加碼日更10條+成功吸引230萬粉絲在線蹲守累計(jì)獲贊近1億首發(fā)劇情獨(dú)家花絮110方費(fèi)名場(chǎng)面官方二創(chuàng)專業(yè)的BGM渲染+流暢剪輯藝人小劇場(chǎng)|《漫長的季節(jié)》全陣容全周期深度互動(dòng)大結(jié)局烘托不舍情緒大結(jié)局烘托不舍情緒聚集一個(gè)“點(diǎn)”集中引爆明星直播熱度翻番在做短視頻時(shí)，核心要用“陣地”經(jīng)營思維，把官方號(hào)、明星、達(dá)人、用戶全部調(diào)動(dòng)起來如《長月燼明》,首先由藝人抖音號(hào)釋放挑戰(zhàn)賽玩法形式，隨即聯(lián)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容模仿，帶動(dòng)挑戰(zhàn)熱潮。由此撬動(dòng)UGC互動(dòng)，掀起話題熱度，再由明星出面回應(yīng)傳播過程中的熱點(diǎn)內(nèi)容，助推事件推向高點(diǎn)，全網(wǎng)掀起追劇浪潮。藝人發(fā)起聯(lián)動(dòng)達(dá)人藝人回應(yīng)不止官方號(hào)要主動(dòng)自播吸睛，明星也要積極參與采訪、連麥等直播露出。直播玩法上借鑒電影行業(yè)的案例，針對(duì)泛興趣受眾觸達(dá)，可多與頭部達(dá)人合作直播，快速提升熱度，進(jìn)行破圈；針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，可通過官方號(hào)自播《長安三萬里》連麥達(dá)人頭部達(dá)人合作直播直播間劉肼宏直播間娛樂賬號(hào)直播抖音電影直播間3如何做熱點(diǎn)內(nèi)容帶動(dòng)劇集出圈?全民關(guān)注度跨界合作破圈熱點(diǎn)內(nèi)容需要持續(xù)運(yùn)營：從作品上線首發(fā)到大結(jié)局收官，再到長尾熱度，在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上去做不同價(jià)值的熱點(diǎn)內(nèi)容。首發(fā)的熱點(diǎn)要有高爆發(fā)力，集中大推時(shí)要有優(yōu)質(zhì)號(hào)召力實(shí)現(xiàn)種草目的，也要讓熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，層層疊加熱度，最后是打造跨圈的熱點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力。熱點(diǎn)預(yù)埋310小時(shí)(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖抖音在種草層面有天然的創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)，有非常豐富的垂類和內(nèi)容質(zhì)量很高的創(chuàng)作者可以配合片方一起做熱點(diǎn)內(nèi)容。創(chuàng)作者的選擇，可以參考SPN公式，整合頭部的影視達(dá)人，專業(yè)的各垂類創(chuàng)作者以及眾多KOC布局，進(jìn)行組合匹配。1案例：《唐朝詭事錄》x創(chuàng)作者二創(chuàng)《唐朝詭事錄》片方分別邀請(qǐng)了頭部創(chuàng)作者陳小說劇、秀才侃娛樂，接著各種垂類創(chuàng)作者參與進(jìn)來，有懸疑偵探解說、專業(yè)的歷史學(xué)者視角等。在熱點(diǎn)內(nèi)容經(jīng)營過程中，要注意追打熱點(diǎn)，層層疊加熱度。@秀才侃娛樂597萬粉絲@會(huì)火大明星創(chuàng)作者集體助力下，話題#唐朝詭事錄為什么受歡迎，登上抖音熱榜(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖音劇集暑期報(bào)告》》形成“追打”鏈路熱度層層疊加官方號(hào)“起哄”昆卡舞如約兌現(xiàn)觀眾捕捉到新梗獲“昆卡屆官方發(fā)布“明星大合輯”內(nèi)娛舞王和四肢不《夢(mèng)中的那片?！分?，肖戰(zhàn)扮演的肖春生劇中貢獻(xiàn)名場(chǎng)面一背誦《清平樂》,平臺(tái)結(jié)合高考時(shí)事熱點(diǎn)，用該BGM再創(chuàng)內(nèi)容，為高考學(xué)子助威加油。肖戰(zhàn)也配合該熱議話題，立刻營業(yè)，以明星身份再次背誦《清平樂》并送出高考祝福，帶動(dòng)話題出圈?！度ビ酗L(fēng)的地方》作品本身很能反映都市的一些癥結(jié)許紅豆一角被打工人狠狠共鳴，劇中許紅豆逃離北上廣之后，目的地大理引發(fā)關(guān)注，當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)快速跟進(jìn)，推出大理旅居攻略。新華社也跟進(jìn)報(bào)道大理短時(shí)間涌入各地游客的新聞，強(qiáng)調(diào)了作品對(duì)文旅的促進(jìn)價(jià)值。抖音劇集指數(shù)，助力科學(xué)化宣發(fā)在新的宣發(fā)環(huán)境下，爆款劇集的出現(xiàn)依然存在“不確定性”,片方要想做好宣發(fā)，不能依賴過往經(jīng)驗(yàn)或者主觀感覺，而是需要科學(xué)的判斷尋找爆款的指南針。為此，抖音針對(duì)劇集宣發(fā)搭建出一套科學(xué)專業(yè)的指標(biāo)體系，為劇集宣發(fā)提供各項(xiàng)參考，使?fàn)I銷效果的歸因不再是“玄學(xué)”。抖音劇集指數(shù)介紹抖音劇集指數(shù)抖音劇集指數(shù)相關(guān)視頻播放VW相關(guān)視頻點(diǎn)贊PV超10W贊爆款視頻量轉(zhuǎn)/評(píng)/收藏深度互動(dòng)PV官方號(hào)粉絲量搜索量UGC投稿量熱點(diǎn)在榜VV如何應(yīng)用?抖音影視榜抖音影視榜toB產(chǎn)品：抖音內(nèi)容合作平臺(tái)玩法一全民玩梗推熱度，跨界聯(lián)動(dòng)助破圈@法治日?qǐng)?bào)@法治日?qǐng)?bào)“安心你不是一個(gè)人”熱點(diǎn)吸引人民日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)等政務(wù)媒體跟進(jìn)共累計(jì)最高時(shí)觀看人數(shù)23萬，累計(jì)觀看人數(shù)500萬。瘋驢子扮演者@王沛祿與劇中好搭檔“麻子”扮演者@抖音主話題播放量超267億+,破億話題42個(gè)；單日熱度峰值108391W,后臺(tái)總播放量32.9億。主創(chuàng)累計(jì)漲粉超840W+玩法—“主創(chuàng)藝人+劇集官方號(hào)”,陣地運(yùn)營“燼”情整活千萬量級(jí)頭部KoL@梅尼耶，百萬級(jí)Kol@陳采尼CheneyChan、@--劉大悅er、@貝爺是超人、@徐哥不是嘎子與主@周寶寶@漢服奶奶等10+漢服kol種草長月同款，東方美學(xué)驚艷海內(nèi)外。100+舞蹈kol抖音翻跳黑月光，月中人挑戰(zhàn)長月燼明抖音手勢(shì)舞，你的微笑比心手勢(shì)舞挑戰(zhàn)、愛鴉愛鴉手勢(shì)舞挑10+達(dá)人手繪長月燼明名場(chǎng)面，涂鴉墻、油畫、線下平板創(chuàng)意畫……燼顯神通，@Sk糖王周毅以糖為賀，慶長月收官。@Friday星期五@涂羅伊@北川嬉嬉@芝月50+仿妝KOL花式還原長月燼明經(jīng)典造型百余抖音娛樂達(dá)人追劇熱聊，吾學(xué)、燼門、花甲應(yīng)援、挖海帶、老娘80多天沒放假了……爆梗不斷，一鍵查詢劇粉角色眼神殺、長月燼明粉絲考卷，你是長月燼明里的誰、長月燼明臺(tái)詞考核……劇粉花式玩轉(zhuǎn)長月燼明抖音特效。官方號(hào)播放量近30億，官方號(hào)總獲贊3167萬，100w+爆款產(chǎn)出9支，最高獲贊量164.3萬，播放破千萬視頻90支，10W+爆款視頻150支玩法二藝人賬號(hào)+官方號(hào)陣地經(jīng)營，花式整活“好”戲不斷|藝人賬號(hào)營業(yè)賦能，跨圈聯(lián)動(dòng)吸引關(guān)注趣昧人設(shè)發(fā)酵|黃曉明回復(fù)粉絲，原生話題上升雙榜高位粉絲萌寵破屏劇情互動(dòng)，黃曉明親自回復(fù)粉絲“買一箱”買買買!買一箱!點(diǎn)榜請(qǐng)出一集只罵衛(wèi)明的視頻吧我要?dú)飧铝甩丈仙裏狳c(diǎn)2天前φ上升熱點(diǎn)2天前·黨整精單)聽你擺了這個(gè)龍門陣我就準(zhǔn)備去看看這個(gè)