抖音：2023抖音電影 劇集宣發(fā)方法指南

實現(xiàn)了同比217%的增長，視頻點贊量達22億。包括《蓮花樓》《玉骨遙》優(yōu)異的成績單背后，既有抖音過億深度娛樂用戶基本盤的「先天優(yōu)勢」,也有個抖音是劇集宣發(fā)的天然土壤如何在抖音做好劇集宣推N?抖音劇集指數(shù)，助力科學化宣發(fā)每日消費>20分鐘的影視娛樂用戶每日消費>20分鐘的影視娛樂用戶抖音是重要的宣發(fā)和二創(chuàng)平臺電影解說資訊藝23年暑期檔，抖音與劇集行業(yè)共同交付了一份劇集熱度穩(wěn)步上升、抖音宣發(fā)|劇集熱度穩(wěn)步上升(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖音劇集暑期報告》)抖音是劇集宣發(fā)的天然土壤平臺用戶不僅主動操心宣發(fā)，更積極投身主題創(chuàng)作，助力心儀劇集熱度提升|用戶主動操心宣發(fā)一些提升數(shù)據(jù)的想法還有x天黏搶熱評沙發(fā)玩梗XXX劇日常數(shù)低追蹤抖音有非常完善的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，用戶會積極創(chuàng)作玩梗，帶動劇集熱度提升。比如《狂飆》中#告訴老默我想吃魚了以及高啟勝走路模仿等玩法，大量用戶參與了挑戰(zhàn)，帶動劇集全網(wǎng)熱度。#告訴老默0《長相思第一季》單日播放熱度趨勢如何在抖音做好劇集宣推在抖音宣發(fā)最重要的兩件事是「內(nèi)容種草」和「陣地經(jīng)營」,前者幫助劇集迅速打爆圈層，覆蓋更多用戶，后者則帶來長尾效應(yīng)，讓劇集能夠維持熱度，拉長生命周期。重要平臺重要平臺劇集宣發(fā)的在抖音做好品類宣推，核心在做好陣地長期經(jīng)營+內(nèi)容持續(xù)破圈長期經(jīng)營N1打造熱點持續(xù)破圈9高頻持續(xù)如何做好明星和官方號要一起明星和官方號要一起從數(shù)據(jù)來看，明星和官方賬號大概貢獻了56%的流量，而且大部分爆款也是明星和官方號打造的，其中官方號和明星發(fā)布的百萬贊視頻占總量的80%;十萬贊視頻占總量的59%。依托官方號和明星內(nèi)容的帶頭牽引作用，能夠為劇集貢獻大量核心流量，更容易產(chǎn)生爆款內(nèi)容官方號和明星內(nèi)容由官方號和明星發(fā)布由官方號和明星發(fā)布該劇抖音官方賬號至今發(fā)布了六百多條內(nèi)容，累計收獲點贊1.2億。劇播期間明星主創(chuàng)也積極參與全程，發(fā)布了150條短視頻內(nèi)容，蒼蘭夫婦合體的直播當晚就收獲了1.5億點贊，主話題播放量183億。云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖音劇集暑期報告》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫明星再漲粉明星粉絲導流進官方號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫明星再漲粉明星粉絲導流進官方號tips1:官方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)，明星積極營業(yè)卡節(jié)奏|《長相思第一季》官方號持續(xù)加碼日更10條+成功吸引230萬粉絲在線蹲守累計獲贊近1億首發(fā)劇情獨家花絮110方費名場面官方二創(chuàng)專業(yè)的BGM渲染+流暢剪輯藝人小劇場|《漫長的季節(jié)》全陣容全周期深度互動大結(jié)局烘托不舍情緒大結(jié)局烘托不舍情緒聚集一個“點”集中引爆明星直播熱度翻番在做短視頻時，核心要用“陣地”經(jīng)營思維，把官方號、明星、達人、用戶全部調(diào)動起來如《長月燼明》,首先由藝人抖音號釋放挑戰(zhàn)賽玩法形式，隨即聯(lián)動達人進行內(nèi)容模仿，帶動挑戰(zhàn)熱潮。由此撬動UGC互動，掀起話題熱度，再由明星出面回應(yīng)傳播過程中的熱點內(nèi)容，助推事件推向高點，全網(wǎng)掀起追劇浪潮。藝人發(fā)起聯(lián)動達人藝人回應(yīng)不止官方號要主動自播吸睛，明星也要積極參與采訪、連麥等直播露出。直播玩法上借鑒電影行業(yè)的案例，針對泛興趣受眾觸達，可多與頭部達人合作直播，快速提升熱度，進行破圈；針對目標人群的精準觸達，可通過官方號自播《長安三萬里》連麥達人頭部達人合作直播直播間劉肼宏直播間娛樂賬號直播抖音電影直播間3如何做熱點內(nèi)容帶動劇集出圈?全民關(guān)注度跨界合作破圈熱點內(nèi)容需要持續(xù)運營：從作品上線首發(fā)到大結(jié)局收官，再到長尾熱度，在每一個節(jié)點上去做不同價值的熱點內(nèi)容。首發(fā)的熱點要有高爆發(fā)力，集中大推時要有優(yōu)質(zhì)號召力實現(xiàn)種草目的，也要讓熱點內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，層層疊加熱度，最后是打造跨圈的熱點內(nèi)容，實現(xiàn)更廣泛的影響力。熱點預(yù)埋310小時(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖抖音在種草層面有天然的創(chuàng)作者優(yōu)勢，有非常豐富的垂類和內(nèi)容質(zhì)量很高的創(chuàng)作者可以配合片方一起做熱點內(nèi)容。創(chuàng)作者的選擇，可以參考SPN公式，整合頭部的影視達人，專業(yè)的各垂類創(chuàng)作者以及眾多KOC布局，進行組合匹配。1案例：《唐朝詭事錄》x創(chuàng)作者二創(chuàng)《唐朝詭事錄》片方分別邀請了頭部創(chuàng)作者陳小說劇、秀才侃娛樂，接著各種垂類創(chuàng)作者參與進來，有懸疑偵探解說、專業(yè)的歷史學者視角等。在熱點內(nèi)容經(jīng)營過程中，要注意追打熱點，層層疊加熱度。@秀才侃娛樂597萬粉絲@會火大明星創(chuàng)作者集體助力下，話題#唐朝詭事錄為什么受歡迎，登上抖音熱榜(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)x抖音《2023抖音劇集暑期報告》》形成“追打”鏈路熱度層層疊加官方號“起哄”昆卡舞如約兌現(xiàn)觀眾捕捉到新梗獲“昆卡屆官方發(fā)布“明星大合輯”內(nèi)娛舞王和四肢不《夢中的那片?！分校?zhàn)扮演的肖春生劇中貢獻名場面一背誦《清平樂》,平臺結(jié)合高考時事熱點，用該BGM再創(chuàng)內(nèi)容，為高考學子助威加油。肖戰(zhàn)也配合該熱議話題，立刻營業(yè)，以明星身份再次背誦《清平樂》并送出高考祝福，帶動話題出圈?！度ビ酗L的地方》作品本身很能反映都市的一些癥結(jié)許紅豆一角被打工人狠狠共鳴，劇中許紅豆逃離北上廣之后，目的地大理引發(fā)關(guān)注，當?shù)匚穆闷髽I(yè)快速跟進，推出大理旅居攻略。新華社也跟進報道大理短時間涌入各地游客的新聞，強調(diào)了作品對文旅的促進價值。抖音劇集指數(shù)，助力科學化宣發(fā)在新的宣發(fā)環(huán)境下，爆款劇集的出現(xiàn)依然存在“不確定性”,片方要想做好宣發(fā)，不能依賴過往經(jīng)驗或者主觀感覺，而是需要科學的判斷尋找爆款的指南針。為此，抖音針對劇集宣發(fā)搭建出一套科學專業(yè)的指標體系，為劇集宣發(fā)提供各項參考，使營銷效果的歸因不再是“玄學”。抖音劇集指數(shù)介紹抖音劇集指數(shù)抖音劇集指數(shù)相關(guān)視頻播放VW相關(guān)視頻點贊PV超10W贊爆款視頻量轉(zhuǎn)/評/收藏深度互動PV官方號粉絲量搜索量UGC投稿量熱點在榜VV如何應(yīng)用?抖音影視榜抖音影視榜toB產(chǎn)品：抖音內(nèi)容合作平臺玩法一全民玩梗推熱度，跨界聯(lián)動助破圈@法治日報@法治日報“安心你不是一個人”熱點吸引人民日報、央廣網(wǎng)等政務(wù)媒體跟進共累計最高時觀看人數(shù)23萬，累計觀看人數(shù)500萬。瘋驢子扮演者@王沛祿與劇中好搭檔“麻子”扮演者@抖音主話題播放量超267億+,破億話題42個；單日熱度峰值108391W,后臺總播放量32.9億。主創(chuàng)累計漲粉超840W+玩法—“主創(chuàng)藝人+劇集官方號”,陣地運營“燼”情整活千萬量級頭部KoL@梅尼耶，百萬級Kol@陳采尼CheneyChan、@--劉大悅er、@貝爺是超人、@徐哥不是嘎子與主@周寶寶@漢服奶奶等10+漢服kol種草長月同款，東方美學驚艷海內(nèi)外。100+舞蹈kol抖音翻跳黑月光，月中人挑戰(zhàn)長月燼明抖音手勢舞，你的微笑比心手勢舞挑戰(zhàn)、愛鴉愛鴉手勢舞挑10+達人手繪長月燼明名場面，涂鴉墻、油畫、線下平板創(chuàng)意畫……燼顯神通，@Sk糖王周毅以糖為賀，慶長月收官。@Friday星期五@涂羅伊@北川嬉嬉@芝月50+仿妝KOL花式還原長月燼明經(jīng)典造型百余抖音娛樂達人追劇熱聊，吾學、燼門、花甲應(yīng)援、挖海帶、老娘80多天沒放假了……爆梗不斷，一鍵查詢劇粉角色眼神殺、長月燼明粉絲考卷，你是長月燼明里的誰、長月燼明臺詞考核……劇粉花式玩轉(zhuǎn)長月燼明抖音特效。官方號播放量近30億，官方號總獲贊3167萬，100w+爆款產(chǎn)出9支，最高獲贊量164.3萬，播放破千萬視頻90支，10W+爆款視頻150支玩法二藝人賬號+官方號陣地經(jīng)營，花式整活“好”戲不斷|藝人賬號營業(yè)賦能，跨圈聯(lián)動吸引關(guān)注趣昧人設(shè)發(fā)酵|黃曉明回復(fù)粉絲，原生話題上升雙榜高位粉絲萌寵破屏劇情互動，黃曉明親自回復(fù)粉絲“買一箱”買買買!買一箱!點榜請出一集只罵衛(wèi)明的視頻吧我要氣嘎了φ上升熱點2天前φ上升熱點2天前·黨整精單)聽你擺了這個龍門陣我就準備去看看這個