數(shù)據(jù)可視化 項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)可視化

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research睿行Smart

practice匯智Converge

wisdom認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)可視化目

錄任務(wù)一了解數(shù)據(jù)可視化的意義與應(yīng)用任務(wù)二理解數(shù)據(jù)可視化框架任務(wù)三認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)可視化工具Tableau1了解數(shù)據(jù)可視化的意義與應(yīng)用（一）認(rèn)知數(shù)據(jù)可視化的意義（二）了解企業(yè)中數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用本項(xiàng)目首先介紹了數(shù)據(jù)可視化分析的意義與作用，帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)可視化的框架，接著讓大家認(rèn)識(shí)Tableau可視化工具的主要特征與其豐富的產(chǎn)品體系，以及不同場(chǎng)景下的文件管理，最后為大家列舉了幾個(gè)Tableau的經(jīng)典案例。1.高效獲取信息人腦對(duì)視覺信息的處理要比書面信息容易得多。使用圖表總結(jié)復(fù)雜的數(shù)據(jù)，可以確保對(duì)數(shù)據(jù)信息的理解比混亂的電子表格或者文字報(bào)告更快。數(shù)據(jù)可視化提供了一種非常清晰的溝通方式，使業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者能夠更快地理解和處理他們的信息。用一些簡(jiǎn)單的圖形就能體現(xiàn)復(fù)雜的信息，甚至單個(gè)圖形也能做到。決策者可以通過(guò)交互元素以及類似于各種新的可視化工具，輕松解釋各種不同數(shù)據(jù)源。豐富且有意義的數(shù)據(jù)可視化有助于讓忙碌的管理者及業(yè)務(wù)伙伴了解問(wèn)題和制定有效計(jì)劃。（一）認(rèn)知數(shù)據(jù)可視化的意義2.實(shí)時(shí)監(jiān)控指標(biāo)已經(jīng)收集到的消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)可以為適應(yīng)性強(qiáng)的公司帶來(lái)許多新的機(jī)遇，這需要他們不斷地收集和分析這些信息，通過(guò)使用數(shù)據(jù)可視化來(lái)監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)，與企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)連接，隨時(shí)更新數(shù)據(jù)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可以更早一步發(fā)現(xiàn)各大數(shù)據(jù)集的市場(chǎng)變化和趨勢(shì)。（一）認(rèn)知數(shù)據(jù)可視化的意義3.精準(zhǔn)建立模型當(dāng)今的商業(yè)決策對(duì)數(shù)據(jù)依賴越來(lái)越強(qiáng)烈。然而，正確而連貫的數(shù)據(jù)流對(duì)商業(yè)用戶做出快速、靈活的決策起到?jīng)Q定性的作用。建立正確的數(shù)據(jù)流和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)才能保證最好的結(jié)果，如客戶人群分析、RFM模型、同群分析等。那么，如何精準(zhǔn)建立數(shù)據(jù)模型？了解業(yè)務(wù)：了解業(yè)務(wù)建立概念模型，確定實(shí)體與實(shí)體關(guān)系。建立模型：在概念模型的基礎(chǔ)上生成邏輯模型，確定實(shí)體屬性，標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。驗(yàn)證模型：通過(guò)具體的業(yè)務(wù)來(lái)驗(yàn)證模型是否能夠滿足要求。（一）認(rèn)知數(shù)據(jù)可視化的意義1.生產(chǎn)制造業(yè)生產(chǎn)制造業(yè)是典型的數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用行業(yè)。管理生產(chǎn)線、關(guān)注生產(chǎn)線的變化是一個(gè)最直接的需求。通過(guò)將生產(chǎn)制造過(guò)程中的數(shù)據(jù)可視化處理，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題，提高企業(yè)對(duì)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的防范能力。如圖1-1所示是一個(gè)生產(chǎn)線的數(shù)據(jù)可視化看板，它將產(chǎn)品的缺陷數(shù)據(jù)整理成各項(xiàng)指標(biāo)圖表展示出來(lái)。比如缺陷類型、各地區(qū)生產(chǎn)產(chǎn)生的缺陷量占比、時(shí)間序列下產(chǎn)品缺陷量數(shù)據(jù)。圖1-1（二）了解企業(yè)中數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用2.電商行業(yè)電商行業(yè)是近年來(lái)較為火爆的數(shù)據(jù)可視化分析領(lǐng)域，電子商務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)有很大的挖掘價(jià)值。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)訂單數(shù)據(jù)是最直接相關(guān)的數(shù)據(jù)，通過(guò)將這部分?jǐn)?shù)據(jù)可視化處理，可以清晰的觀測(cè)訂單量、銷售額、利潤(rùn)額等等情況。如圖1-2所示是訂單數(shù)據(jù)看板，除了一些數(shù)據(jù)指標(biāo)卡以外，還有地圖、條形圖用來(lái)描述數(shù)據(jù)。圖1-2（二）了解企業(yè)中數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用3.金融行業(yè)金融行業(yè)是數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用較多的行業(yè)，金融行業(yè)銀行業(yè)務(wù)中將信用卡、銀行交易分別統(tǒng)計(jì)查看。企業(yè)常常面臨人工整理數(shù)據(jù)比較繁瑣，并且表格數(shù)據(jù)可讀性低等問(wèn)題。如圖1-3所示是銀行收入數(shù)據(jù)看板，圖中有各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的指標(biāo)卡，方便企業(yè)查看各銀行的業(yè)務(wù)情況，比如盈利情況、各渠道收入情況、各地區(qū)顧客量等等。圖1-3（二）了解企業(yè)中數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用2理解數(shù)據(jù)可視化框架（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度（二）掌握可視化遵循的原則（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度圖1-4視覺是獲取外部世界信息的最重要通道，超過(guò)

50%的人腦機(jī)能都用于視覺感知。人眼對(duì)視覺符號(hào)的感知速度快于數(shù)字和文本，并且能夠補(bǔ)充有限的記憶內(nèi)存。觀察以下數(shù)據(jù)：X均值

9.0

，X方差

10.0，Y均值

7.5，Y方差

3.75，相關(guān)系數(shù)：0.816，數(shù)據(jù)如圖1-4所示。如圖1-5以圖形的視覺通道迅速發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息：圖1-5（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度請(qǐng)從圖1-6的數(shù)字中找出有幾個(gè)9。圖1-6（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度如圖1-7所示，添加顏色。圖1-7（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度由此可見，顏色也是一種視覺通道。視覺通道是用于控制幾何標(biāo)記的展示特性，如圖1-8所示，通常是由幾何標(biāo)記以及成分組成，幾何標(biāo)記中通常是一些幾何圖形元素，如：點(diǎn)、線、面、體，成分主要包含標(biāo)記的位置、大小、形狀、方向、色調(diào)、飽和度、亮度等。圖1-8（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度視覺通道的類型又分為定性(分類)的視覺通道以及定量(連續(xù)、有序)的視覺通道。定性(分類)的視覺通道：定性性質(zhì)和分類性質(zhì)，關(guān)于對(duì)象本身的特征和位置。如：形狀、顏色的色調(diào)、空間位置。定量(連續(xù)、有序)的視覺通道：定量性質(zhì)或定序性質(zhì)，對(duì)象某一屬性在數(shù)值上的大小。如直線的長(zhǎng)度、區(qū)域的面積、空間的體積、斜度、角度、顏色的飽和度等，如圖1-9所示。圖1-9（一）了解人在視覺上對(duì)圖型規(guī)則的敏感度數(shù)據(jù)可視化通過(guò)視覺通道為我們清晰有效地傳達(dá)溝通信息，具體遵循三個(gè)原則：可視性：數(shù)據(jù)可以用圖表、儀表板等方式來(lái)展現(xiàn)，并可對(duì)其模式和相互關(guān)系進(jìn)行可視化分析。多維性：可以從數(shù)據(jù)的多個(gè)屬性或變量數(shù)據(jù)進(jìn)行切片、鉆取、旋轉(zhuǎn)等，以此剖析數(shù)據(jù)，從而多角度、多方面分析數(shù)據(jù)。交互性：用戶能夠方便地通過(guò)交互界面實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的管理、計(jì)算與預(yù)測(cè)。（二）掌握可視化遵循的原則3認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)可視化工具Tableau（一） 認(rèn)識(shí)Tableau（二） 了解Tableau經(jīng)典案例（一）認(rèn)識(shí)TableauTableau簡(jiǎn)介Tableau是美國(guó)Tableau軟件公司出品的一款專業(yè)的商業(yè)智能軟件，能夠滿足企業(yè)的數(shù)據(jù)分析需求。Tableau目前在全球的用戶已超過(guò)50000家，在中國(guó)的用戶已超過(guò)2000家。主要特點(diǎn)簡(jiǎn)單、易用、易學(xué)，不需要技術(shù)背景和統(tǒng)計(jì)知識(shí)，操作極其簡(jiǎn)單?？蛇B接多種數(shù)據(jù)源，輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)融合。高效接口集成，具有良好可擴(kuò)展性，提升數(shù)據(jù)分析能力。3.產(chǎn)品體系Tableau

DesktopTableau

Desktop是設(shè)計(jì)和創(chuàng)建美觀的視圖與儀表板、實(shí)現(xiàn)快捷數(shù)據(jù)分析功能的桌面端分析工具，包括Tableau

Desktop

Personal（個(gè)人版）和Tableau

Desktop

Professional（專業(yè)版）兩個(gè)版本，支持Windows和Mac操作系統(tǒng)。Tableau個(gè)人版僅允許連接到文件和本地?cái)?shù)據(jù)源，分析成果可以發(fā)布為圖片、PDF等格式；而Tableau專業(yè)版除了具備個(gè)人版的全部功能外，支持的數(shù)據(jù)源更加豐富，能夠連接到幾乎所有格式的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，包括以O(shè)DBC方式新建數(shù)據(jù)源庫(kù)，分析成果還可以發(fā)布到企業(yè)或個(gè)人的Tableau服務(wù)器、TableauOnline服務(wù)器和Tableau

Public服務(wù)器上，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公。因此，專業(yè)版比個(gè)人版更加通用，但個(gè)人版的價(jià)格相對(duì)專業(yè)版也便宜不少。（一）認(rèn)識(shí)TableauTableau

ServerTableauServer是一款商業(yè)智能應(yīng)用程序，用于發(fā)布和管理TableauDesktop制作的報(bào)表，也可以發(fā)布和管理數(shù)據(jù)源，如自動(dòng)刷新發(fā)布到Server上的數(shù)據(jù)提取。Tableau

Server是基于瀏覽器的分析技術(shù)，非常適用于企業(yè)范圍內(nèi)的部署，當(dāng)工作簿做好并發(fā)布到Tableau

Server上后，用戶可以通過(guò)瀏覽器或移動(dòng)終端設(shè)備，

查看工作簿的內(nèi)容并與之交互。TableauServer可控制對(duì)數(shù)據(jù)連接的訪問(wèn)權(quán)限，并允許針對(duì)工作簿、儀表板甚至用戶設(shè)置來(lái)設(shè)置不同安全級(jí)別的訪問(wèn)權(quán)限。通過(guò)TableauServer提供的訪問(wèn)接口，用戶可以搜索和組織工作簿，還可以在儀表板上添加批注，與同事分享數(shù)據(jù)見解，實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)。利用TableauServer提供的訂閱功能，當(dāng)允許訪問(wèn)的工作簿版本有更新時(shí)，用戶可以接收到郵件通知。（一）認(rèn)識(shí)TableauTableau

OnlineTableau

Online針對(duì)云分析而建立，是Tableau

Server的一種托管版本，省去硬件部署、維護(hù)及軟件安裝的時(shí)間與成本，提供的功能與Tableau

Server沒有區(qū)別，按每人每年的方式付費(fèi)使用。Tableau

MobileTableau

Mobile是基于iOS和Android平臺(tái)移動(dòng)端應(yīng)用程序。用戶可通過(guò)iPad、Android設(shè)備或移動(dòng)瀏覽器，來(lái)查看發(fā)布到Tableau

Server或Tableau

Online上的工作簿，并可進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯和導(dǎo)出操作。（一）認(rèn)識(shí)TableauTableau

PublicTableauPublic是一款免費(fèi)的桌面應(yīng)用程序，用戶可以連接TableauPublic服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)和創(chuàng)建自己的工作表、儀表板和工作簿，并把成果保存到大眾皆可訪問(wèn)的Tableau

Public服務(wù)器上（不可以把成果保存到本

地電腦上）。Tableau

Public使用的數(shù)據(jù)和創(chuàng)建的工作簿都是公開的，任何人都可以與其互動(dòng)并可隨意下載，

還可以根據(jù)你的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自己的工作簿。（一）認(rèn)識(shí)Tableau注：利用Tableau

Public連接數(shù)據(jù)時(shí)，如圖1-10所示，對(duì)數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)文件大小和長(zhǎng)度都有一定限制：僅包括Excel、Access和多種文本文件格式，對(duì)單個(gè)數(shù)據(jù)文件的行數(shù)限制為10萬(wàn)行，對(duì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)空間限定在50MB以內(nèi)。圖1-10（一）認(rèn)識(shí)TableauTableau

ReaderTableau

Reader是一個(gè)免費(fèi)的桌面應(yīng)用程序，可以用來(lái)打開和查看打包工作簿文件（.twbx），也可以與工作簿中的視圖和儀表板進(jìn)行交互操作，如篩選、排序、向下鉆取和查看數(shù)據(jù)明細(xì)等。打包工作簿文件可以通過(guò)Tableau

Desktop創(chuàng)建和發(fā)布，也可以從Tableau

Public服務(wù)器下載。用戶無(wú)法使用Tableau

Reader創(chuàng)建工作表和儀表板，也無(wú)法改變工作簿的設(shè)計(jì)和布局。（一）認(rèn)識(shí)Tableau4. 文件管理Tableau工作簿（.twb）：將所有工作表及其連接信息保存在工作簿文件中，不包括數(shù)據(jù)。打包工作簿（.twbx）：打包工作簿是一個(gè)

zip文件，保存所有工作表、連接信息以及任何本地資源（如本地文件數(shù)據(jù)源、背景圖片、自定義地理編碼等）。這種格式最適合對(duì)工作進(jìn)行打包以便與不能訪問(wèn)該數(shù)據(jù)的其他人共享。Tableau數(shù)據(jù)源（.tds）：Tableau數(shù)據(jù)源文件具有

.tds文件擴(kuò)展名。數(shù)據(jù)源文件是快速連接經(jīng)常使用的數(shù)據(jù)源的快捷方式。數(shù)據(jù)源文件不包含實(shí)際數(shù)據(jù)，只包含新建數(shù)據(jù)源所必需的信息以及在數(shù)據(jù)窗口中所做的修改，例如默認(rèn)屬性、計(jì)算字段、組、集等。Tableau數(shù)據(jù)源（.tdsx）：如果連接的數(shù)據(jù)源不是本地?cái)?shù)據(jù)源，tdsx文件與tds文件沒有區(qū)別。如果連接的數(shù)據(jù)源是本地?cái)?shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)源（.tdsx）不但包含數(shù)據(jù)源

（.tds）文件中的所有信息，還包括本地文件數(shù)據(jù)源（Excel、Access、文本和數(shù)據(jù)提?。?。Tableau書簽（.tbm）：書簽包含單個(gè)工作表，是快速分享所做工作的簡(jiǎn)便方式。Tableau數(shù)據(jù)提?。?hyper）：Tableau數(shù)據(jù)提取文件具有

.hyper文件擴(kuò)展名。提取文件是部分或整個(gè)數(shù)據(jù)源的一個(gè)本地副本，可用于共享數(shù)據(jù)、脫機(jī)工作和提高數(shù)據(jù)庫(kù)性能。（一）認(rèn)識(shí)Tableau注：從

10.5開始，新數(shù)據(jù)提取使用

.hyper格式，而不是

.tde格式。.Hyper格式的數(shù)據(jù)提取利用改進(jìn)的數(shù)據(jù)引擎，該數(shù)據(jù)引擎的快速分析和查詢性能與之前的數(shù)據(jù)引擎不相上下，但可適用于更大的數(shù)據(jù)提取（一）認(rèn)識(shí)Tableau5. Tableau工作區(qū)（1）菜單欄在菜單欄中主要有“文件”、“數(shù)據(jù)”、“工作表”、“儀表板”、“故事”、“分析”、“地圖”、“設(shè)置格式”、“服務(wù)器”、“窗口”、“幫助”菜單。（一）認(rèn)識(shí)Tableau“文件”菜單的主要功能是新建、保存、導(dǎo)入、導(dǎo)出文件等?！皵?shù)據(jù)”菜單的主要功能是管理數(shù)據(jù)源，比如編輯主副表關(guān)系、提取數(shù)據(jù)等?！肮ぷ鞅怼辈藛蔚闹饕δ苁菍?duì)當(dāng)前工作表進(jìn)行操作，比如復(fù)制、導(dǎo)出當(dāng)前工作表，設(shè)置當(dāng)前視圖內(nèi)容顯示等。“儀表板”菜單的主要功能是對(duì)儀表板進(jìn)行相關(guān)操作，比如設(shè)置儀表板格式、導(dǎo)出儀表板、設(shè)置儀表板交互功能等。

“故事”菜單是Tableau

8.2之后的新增功能，可以按照自定義順序?qū)D表或儀表板展示出來(lái)?！胺治觥辈藛问菍?duì)視圖中的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)操作，比如數(shù)據(jù)的聚合、數(shù)據(jù)計(jì)算字段的創(chuàng)建、數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)與數(shù)據(jù)趨勢(shì)線添加等功能?！暗貓D”菜單是Tableau地圖分析的一大功能，主要包含對(duì)地圖的背景圖像設(shè)置、地理編碼的導(dǎo)入等功能。

“設(shè)置格式”菜單主要對(duì)當(dāng)前視圖中的文本部分進(jìn)行相關(guān)設(shè)置?！胺?wù)器”菜單主要功能為連接到Tableau

Server服務(wù)器，可登錄到Tableau

Server或其托管版本Tableau

Online上，還可將工作簿發(fā)布到Tableau

Public上。“窗口”菜單可將當(dāng)前視圖展示進(jìn)入演示模式（或者點(diǎn)擊F7鍵），并可調(diào)整當(dāng)前視圖內(nèi)容，還可創(chuàng)建書簽，切換工作表。

“幫助”菜單可獲取Tableau相關(guān)的幫助文檔或視頻等。（一）認(rèn)識(shí)Tableau（2）工具欄顯示起始頁(yè)：?jiǎn)螕魜?lái)回切換Tableau

Desktop的起始頁(yè)和主界面。撤銷：撤銷剛才的操作。重做：返回撤銷的操作。保存：保存當(dāng)前視圖進(jìn)度。新建數(shù)據(jù)源：連接新的數(shù)據(jù)源。

暫停數(shù)據(jù)更新：暫停更新數(shù)據(jù)源。運(yùn)行更新：更新數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)。新建工作表：可新建工作表、儀表板或故事。復(fù)制：復(fù)制當(dāng)前工作表、儀表吧或故事。清除工作表：清除當(dāng)前工作表所有內(nèi)容。交換行列：交換行功能區(qū)以及列功能區(qū)的字段。升序：將視圖區(qū)的數(shù)據(jù)按照升序排列。降序：將視圖中的數(shù)據(jù)按照降序排列。突出顯示：突出顯示視圖中的字段。

組：將視圖區(qū)中的字段形成組。顯示標(biāo)簽：顯示或隱藏標(biāo)簽。固定：固定視圖。視圖顯示模式：共有四種，分別是標(biāo)準(zhǔn)、適合寬度、適合高度、整個(gè)視圖。顯示/隱藏卡：對(duì)工作表界面各個(gè)功能區(qū)進(jìn)行顯示或隱藏。演示模式：視圖區(qū)全屏顯示。共享：通過(guò)Tableau

Server或Tableau

Online進(jìn)行分享。（一）認(rèn)識(shí)Tableau數(shù)據(jù)源顯示框數(shù)據(jù)源顯示框顯示所有已經(jīng)連接的數(shù)據(jù)源，根據(jù)數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)集，自動(dòng)劃分維度值列表和度量值列表。數(shù)據(jù)分析框匯總與模型等，可以輔助在視圖中添加平均線、趨勢(shì)線等。頁(yè)面框?qū)⒆侄瓮线M(jìn)頁(yè)面框，可生成播放菜單，整個(gè)視圖可以以播放的方式呈現(xiàn)出來(lái)。篩選器將字段拖進(jìn)篩選器，該字段可生成篩選器。圖形菜單框標(biāo)記下拉菜單可以選擇視圖的圖形，將字段拖入“顏色”、“大小”，該字段使用顏色或大小來(lái)表示。列/行功能區(qū)將字段拖到“列”或“行”上面，就能制作相應(yīng)視圖。智能顯示智能顯示區(qū)域列出了24種不同類型的圖形。只要滿足圖形生成的條件，就能生成對(duì)應(yīng)的圖形。將字段拖入到視圖后，可以點(diǎn)擊智能顯示區(qū)切換圖形。（一）認(rèn)識(shí)Tableau（二）了解Tableau經(jīng)典案例1.醫(yī)療臨床分析臨床分析讓臨床醫(yī)護(hù)人員快速、全面地了解各種醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)項(xiàng)目的臨床意義。如圖1-11所示，