俄羅斯世界杯消費(fèi)數(shù)據(jù)分析報(bào)告

俄羅斯世界杯消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)感、清晰感、舒適感成世界杯球迷標(biāo)配被球賽“躁動(dòng)”的心帶動(dòng)更多消費(fèi)球迷畫像：能吃、能喝、能消費(fèi)趣味榜單更多花式姿勢(shì)榜激情世界杯，球迷追求現(xiàn)場(chǎng)感、清晰感，舒適感；熱情氛圍多角度全方位插足世界杯世界杯球迷標(biāo)配6月激戰(zhàn)世界杯，足球熱風(fēng)席卷全國(guó)廣東北京江蘇四川河南上海陜西遼寧山東 河北各省世界杯指數(shù)親臨俄羅斯現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)最真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況29%來自北京和上海本科以上占比64%白領(lǐng)占比57%親臨俄羅斯現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)最真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況76%的用戶未婚94%的用戶未育男性占比74%這一屆球迷熱衷高清大屏，清晰還原球場(chǎng)60英寸4K超高清電視75英寸以上及OLED高端電視銷售額達(dá)去年同期的3倍銷售額同比增長(zhǎng)超10倍贏球的激動(dòng)心情必須有人分享，今夜球迷組隊(duì)看球世界杯酒吧訂單24小時(shí)分布贏球的激動(dòng)心情必須有人分享，今夜球迷組隊(duì)看球比賽時(shí)段外賣訂單TOP3增幅場(chǎng)景世界杯期間酒店用戶畫像清吧鬧吧夜店其他酒吧Live

House平日世界杯期間贏球的激動(dòng)心情必須有人分享，今夜球迷組隊(duì)看球+18%+6%+18%+17%+15%清吧占比47%清吧鬧吧夜店其他酒吧Live

House精神緊繃身體不能委屈，視、聽、味全感官舒適觀戰(zhàn)6/16/36/56/76/96/216/236/256/276/296/11

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6/19世界杯期間啤酒訂單量走勢(shì)精神緊繃身體不能委屈，視、聽、味全感官舒適觀戰(zhàn)世界杯期間，京東平臺(tái)小龍蝦銷量同比增長(zhǎng)超過120%世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)外賣小龍蝦銷量超過153萬只6月14日開賽以來，啤酒的訂單量環(huán)比增加60%世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，通過美團(tuán)外賣下單的啤酒超過28萬瓶休閑零食

訂單量同比增長(zhǎng)100%三喵軍團(tuán)英格蘭用“舞姿”重燃球迷熱情克俄西英日墨德比葡法巴阿烏哥瑞瑞羅羅班格本西國(guó)利萄國(guó)西根拉倫士典地亞斯牙蘭哥時(shí)牙廷圭比亞80、90后男性是球迷隊(duì)伍主力能吃、能喝、能買世界杯球迷畫像球賽還是男人的主場(chǎng)，熱血球迷主要來自80、90后16-45歲球迷占比95后球迷占比學(xué)生球迷占比球迷高知有文化，消費(fèi)講究胃口大研究生以上學(xué)歷球迷占比12%超過20%的球迷在京東平臺(tái)年消費(fèi)超過20000元球迷高知有文化，消費(fèi)講究胃口大外賣用戶性別分布外賣用戶年齡分布在世界杯南北“外賣大戰(zhàn)”中，南方地區(qū)壓倒性獲勝外賣用戶地域分布外賣用戶城市等級(jí)分布德國(guó)隊(duì)穩(wěn)站C位，各地球迷自行舉旗站隊(duì)吃貨球迷分兩派，小龍蝦都是雙方最愛“囤貨派”熱衷美食TOP

5“現(xiàn)吃現(xiàn)買派”熱衷美食TOP

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6/29北京 廣州 深圳 上海 杭州 重慶6/14

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6/25成都世界杯足球全明星登臺(tái)，各地粉絲各有所愛世界杯小組賽期間主要城市夜間外賣訂單波動(dòng)情況6/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29北京廣東重慶賽場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，粉絲陣營(yíng)重新洗牌世界杯小組賽期間特色城市球衣訂單波動(dòng)情況球迷愛扎堆，深夜出行、餐飲、娛樂，看球不長(zhǎng)肉，球迷運(yùn)動(dòng)健身熱情高漲“世界杯效應(yīng)”帶動(dòng)更多消費(fèi)按耐不住躁動(dòng)的心，球迷熱衷夜間出行夜間周末出行訂單較平日上漲18%周末晚上去往酒吧、KTV等娛樂場(chǎng)所的訂單較平日上漲14%世界杯漣漪效應(yīng)，強(qiáng)身健體關(guān)愛自己70后和80后球迷比非球迷更注重對(duì)自身的保養(yǎng)，是70后球迷，購(gòu)買保健品的訂單量比同齡的非球迷用戶高出10%京東球迷最關(guān)注的保健品是：減肥塑身、補(bǔ)腎強(qiáng)身、調(diào)節(jié)三高、緩解疲勞和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)，保護(hù)自己從內(nèi)到外。世界杯開賽以來，京東平臺(tái)上足球、球衣、球鞋訂單量環(huán)比增長(zhǎng)75%世界杯帶動(dòng)健身潮，京東平臺(tái)上的體脂秤訂單量同比增長(zhǎng)超過60%球星賽場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)搶，線下轉(zhuǎn)眼帶貨成“帶購(gòu)”6/14

6/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29工周周周周工工周工周周工工周周周作末末末末作作末作末末作作末末末日日日日日日球星熱搜關(guān)鍵詞梅西相關(guān)搜索C羅相關(guān)搜索內(nèi)馬爾相關(guān)搜索被足球奪走老公的“足球寡婦”，和奢侈品玩得很開心18%奢侈品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)35%美妝商品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)解鎖更多看球姿勢(shì)，球迷花式觀賽姿勢(shì)排行榜趣味榜單趣味榜單球迷最在意榜單球迷觀賽伴侶最舒服圍觀姿勢(shì)看球毛豆酒吧彩票啤酒KTV世界杯鴨脖酒店通宵薯片桌游包房燒烤私人影院最能湊熱鬧商圈北京三里屯上海五角場(chǎng)趣味榜單撞衫率最高球衣95