2022高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告

5284高凈值人群調(diào)查概要90博報(bào)堂生活綜研(上海)5284高凈值人群調(diào)查概要90博報(bào)堂生活綜研(上海)91胡潤(rùn)百富9293版權(quán)聲明博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai040410102424高凈值人群的消費(fèi)生活3434高凈值人群的旅行生活3939高凈值人群的社會(huì)貢獻(xiàn)意識(shí)44443博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai CAGR5.1%2016年2017年2018年2019年5CAGR5.1%2016年2017年2018年2019年5 博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai中國(guó)高凈值人群家庭數(shù)量※這里的“可支配資產(chǎn)”包括家庭全體持有的存款、保險(xiǎn)、股票、債券、投※這里的“可支配資產(chǎn)”包括家庭全體持有的存款、保險(xiǎn)、股票、債券、投資信托等金融商品、貴重金屬等，但不包括現(xiàn)居住的不動(dòng)產(chǎn)。可支配資產(chǎn)被不斷增加。本次研究中的“高凈值人群”范圍指的是：可支配資產(chǎn)※在600萬(wàn)元以上的“高凈值人群”。1,442,000戶(hù)。其中，可支配資產(chǎn)在1,000萬(wàn)元至1億元的“高凈值家庭”數(shù)量為805,350戶(hù)，可支配資產(chǎn)在1億元至2,999萬(wàn)美元之間的“超高凈值家庭”數(shù)為18,520戶(hù)，可支配資產(chǎn)在3,000萬(wàn)美元以上的“國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)為45,530戶(hù)。CAGR2016年2017年2018年2019年2020年 “國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)量7.0%3,000萬(wàn)美元及以上34,700戶(hù)39,400戶(hù)45,020戶(hù)44,040 “國(guó)際超高凈值家庭”數(shù)量7.0%1億人民幣-2,999萬(wàn)美元17,800戶(hù)19,230戶(hù)20,020戶(hù)18,250戶(hù)18,520戶(hù) 1,000萬(wàn)~1億人民幣630,500戶(hù)690,070戶(hù)758,270戶(hù)788,220戶(hù)805,350戶(hù) “高凈值家庭”數(shù)量6.3%600萬(wàn)~999萬(wàn)人民幣497,000戶(hù)518,300戶(hù)541,690戶(hù)571,480戶(hù)572,600戶(hù) “富裕家庭”數(shù)量3.6%552019年40歲以下2019年40歲以下高凈值人群年齡構(gòu)成關(guān)于中國(guó)高凈值人群的年齡分布，胡潤(rùn)研究院的調(diào)查研究結(jié)果顯示，30歲以下、30~45歲、45歲以上人群的占比分別為30%、50%、20%。與其他國(guó)家的高凈值人群年齡分布相比，我國(guó)的高凈值人群更趨于年輕化。貝恩公司的調(diào)查結(jié)果顯示，2019年中國(guó)高凈值人群※中40歲以下人群占29%，而2021年則上升到42%?？梢哉f(shuō)我國(guó)的高凈值人群整體正在呈現(xiàn)向年輕化方向發(fā)展的趨勢(shì)。2021年2021年24%4030歲以下.30~39歲.40~49歲.50~59歲60歲以上30歲以下.30~39歲.40~49歲.50~59歲60歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：招商銀行X貝恩公司《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》66南海區(qū)域123453.1%2.4%1.8%1.6%1.5%1.4%1.4%1.3%1.3%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.9%0.8%44,70034,70026,30023,30021,30020,70019,90018,50018,30016,00015,9006No.2789南海區(qū)域123453.1%2.4%1.8%1.6%1.5%1.4%1.4%1.3%1.3%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.9%0.8%44,70034,70026,30023,30021,30020,70019,90018,50018,30016,00015,9006No.2789No.320高凈值人群居住地區(qū)國(guó)內(nèi)的高凈值人群居住城市分布狀況是怎樣的呢？2020年可支配資產(chǎn)超過(guò)600萬(wàn)元的高凈值人群居住最多的地區(qū)主要集中在北京、上海、深圳、廣州。排名前20位的城市中，長(zhǎng)江三角洲一帶的城市分布較多。除一線(xiàn)城市及長(zhǎng)三角、珠三角的沿海城市外，如成都、重慶等部分內(nèi)陸新一線(xiàn)城市也躋身于高凈值人群居住地區(qū)的TOP20行列中。高凈值人群各城市占比TOP20數(shù)量（戶(hù)）18.6%14.8%4.2%4.0%No.1No.161,20058,40014,50013,80012,800No.412,400No.412,10077平均（萬(wàn)元）432.6萬(wàn)元323.6萬(wàn)元540.7萬(wàn)元3.6%20.8%24.4%平均（萬(wàn)元）432.6萬(wàn)元323.6萬(wàn)元540.7萬(wàn)元3.6%20.8%24.4%28.8%14.0%7.6%0.8%0.4%6.8%10.8%18.8%26.0%33.2%4.0%100萬(wàn)元以下100萬(wàn)-299萬(wàn)元300萬(wàn)-499萬(wàn)元500萬(wàn)-699萬(wàn)元700萬(wàn)-899萬(wàn)元900萬(wàn)元及以上2.0%13.8%17.6%23.8%20.0%20.4%2.4%高凈值人群收入分布本報(bào)告中定義的高凈值人群標(biāo)準(zhǔn)為“可支配資產(chǎn)600萬(wàn)元以上的人群”，那么他們的收入狀況是怎樣的呢？本次生活綜研(上海)進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，個(gè)人收入方面，擁有可支配資產(chǎn)600~999萬(wàn)元的人群（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“資產(chǎn)600~999萬(wàn)元人群”)，平均年收入323.6萬(wàn)元?？芍滟Y產(chǎn)1,000萬(wàn)元均年收入在540.7萬(wàn)元。高凈值人群整體平均個(gè)人年收入為432.6萬(wàn)元。在家庭收入方面，資產(chǎn)600~999萬(wàn)元人群的平均家庭年收入為506.7萬(wàn)元，資產(chǎn)1,000萬(wàn)元及以上人群的平均家庭年收入為737.0萬(wàn)元，整體平均為619.9萬(wàn)元。因此從個(gè)人和家庭收入來(lái)看，我國(guó)高凈值人群擁有的可支配資產(chǎn)中，家庭收入的比率很高。個(gè)人年收入家庭年收入100萬(wàn)元以下100萬(wàn)-299100萬(wàn)元以下100萬(wàn)-299萬(wàn)元300萬(wàn)-499萬(wàn)元500萬(wàn)-699萬(wàn)元700萬(wàn)-899萬(wàn)元900萬(wàn)元及以上N=5007.4%7.4%30.2%25.4%18.6%12.4%5.6%0.4%資產(chǎn)600~999萬(wàn)元資產(chǎn)600~999萬(wàn)元N=25010.4%10.4%44.0%25.6%13.6%5.2%0.4%0.8%資產(chǎn)1,000萬(wàn)元及以上資產(chǎn)1,000萬(wàn)元及以上N=2504.4%4.4%16.4%25.2%23.6%19.6%10.8%0.0%平均（萬(wàn)元）平均（萬(wàn)元）619.9萬(wàn)元506.7萬(wàn)元737.0萬(wàn)元數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021》882015年2016年2017年2018年2019年2020年 73.5% 71.8% 71.3% 62.2%57.1% 60.1% 55.3%51.9%46.5% 38.9% 35.4% 32.1%28.4%20.2%49.5% 40.9% 39.1% 37.8% 32.1%27.7% 20.8% 34.8%30.1%26.3%26.0%25.5%24.8%22.5%26.6%25.0%19.4%17.0%12.2%11.1%92015年2016年2017年2018年2019年2020年 73.5% 71.8% 71.3% 62.2%57.1% 60.1% 55.3%51.9%46.5% 38.9% 35.4% 32.1%28.4%20.2%49.5% 40.9% 39.1% 37.8% 32.1%27.7% 20.8% 34.8%30.1%26.3%26.0%25.5%24.8%22.5%26.6%25.0%19.4%17.0%12.2%11.1%9高凈值人群的資產(chǎn)來(lái)源“房租”在資產(chǎn)來(lái)源中所占比例也在逐年上升。相反，“投資”“房租”在資產(chǎn)來(lái)源中所占比例也在逐年上升。相反，“投資”和“分紅”的比例近年來(lái)呈下降趨勢(shì)，可以看出高凈值人群的投資環(huán)境發(fā)生了變化。源中所占比例逐年上升，到2021年已經(jīng)成為僅次于“投資”的第二大資產(chǎn)來(lái)源。此外，受房地產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上漲的影響，2021年2021年9.0%9922博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai問(wèn)題回答結(jié)果顯示，高凈值人群認(rèn)為的平均心理數(shù)字為“1億7,388.4萬(wàn)元”。本次調(diào)研的調(diào)查對(duì)象的平均家庭資產(chǎn)為2,265.8萬(wàn)元，可見(jiàn)認(rèn)為自己的資產(chǎn)還稱(chēng)不上高凈值的人不在少數(shù)。從傾向來(lái)看，30多歲與40多歲年齡段的男性比女性回答的金“平時(shí)每天工作多久？”這一問(wèn)題的回答平均值為“8.2小時(shí)”。這讓我們有些許意外，原來(lái)高不乏有工作“15小時(shí)”的拼命三郎；但同時(shí)，也有只回答“3小時(shí)”的悠閑一族。在50多歲資產(chǎn)1,000萬(wàn)元以上的人群中，平均工作時(shí)間呈現(xiàn)比其值為“59歲”，即使是自主創(chuàng)業(yè)占比較高的高凈值人群，意外地也想與上班族在差不多的年齡退休。最早的是希望“40歲”退休，最晚的是“80歲”?！澳阆Ｍ畹綆讱q？”的問(wèn)題，回答的平均值可以看出不滿(mǎn)足僅僅達(dá)到平均壽命的人較多?；卮鹬谐霈F(xiàn)的最高的年齡是“120歲”，這已經(jīng)超過(guò)了“（包括出差）到目前為止去過(guò)多少個(gè)國(guó)家？”的問(wèn)題，回答的平均值是“6.2個(gè)國(guó)家”，也有人回答“50個(gè)國(guó)家”。30多歲、生活在一線(xiàn)及新一答的平均值是“2.4本”。調(diào)研結(jié)果中，也有完全不讀書(shū)的人，最多的回答是“15本”。資產(chǎn)1,000萬(wàn)元以上、居住在一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市、40多歲、請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得“高凈值人群”具體是指擁有多少1億7,388.4萬(wàn)元本次調(diào)研平均家庭資產(chǎn)：2,265.8萬(wàn)元8.2小時(shí)59歲88.2歲2021年中國(guó)平均壽命：77.3歲請(qǐng)問(wèn)您曾經(jīng)去過(guò)多少個(gè)國(guó)家？（包括商務(wù)出差）6.2個(gè)國(guó)家2.4本書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021億73.42小時(shí)萬(wàn)元認(rèn)為自身經(jīng)濟(jì)狀況“非常寬?！钡母邇糁等巳罕壤h(yuǎn)高于普通人群；但普通人群中回答“比較寬裕”與“非常寬?！钡暮嫌?jì)占比也19.9%31.0%67.7%61.6%認(rèn)為自身經(jīng)濟(jì)狀況“非常寬裕”的高凈值人群比例遠(yuǎn)高于普通人群；但普通人群中回答“比較寬裕”與“非常寬?！钡暮嫌?jì)占比也19.9%31.0%67.7%61.6%11.5%7.4%0.9%0.0%與普通人群相比，高凈值人群的生活滿(mǎn)意度更高活滿(mǎn)意度、時(shí)間充裕度、壓力程度”四大基本生活現(xiàn)狀認(rèn)知維度，我們將本次高凈值人群調(diào)研結(jié)果與普通人群調(diào)研結(jié)果進(jìn)行了對(duì)比分析。25.8%25.8%62.8%62.8%11.0%11.0%0.4%0.4%0.0%0.0%9.0%58.0%26.3%5.9%0.9%14.2%14.2%60.4%60.4%24.0%24.0%1.4%1.4%11.6%11.6%64.4%64.4%21.0%21.0%3.0%3.0%18.1%61.7%19.0%1.2%11.1%61.2%21.1%6.5%另外，在生活滿(mǎn)意度常滿(mǎn)足”的比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通人群。然而“比較滿(mǎn)足”與“非常滿(mǎn)足”的合計(jì)結(jié)果來(lái)衡量的話(huà)，普通人群和高凈值人群的狀從“時(shí)間的充足程度”和“壓力程度”來(lái)看，雖然高凈值人群多擔(dān)任企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理等責(zé)任重大的職位，但和普通人群并無(wú)數(shù)據(jù)來(lái)源：高凈值人群-博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021》；普通人群-博報(bào)堂生活綜研(上海)《中國(guó)生活定點(diǎn)調(diào)研2021》排名靠前的要素中，無(wú)論是高凈值人群還是普通人群，“健康”都排在物質(zhì)生活等方面已經(jīng)得到了一定程度的滿(mǎn)足的高凈值人群，比普通提升個(gè)人素養(yǎng)、有限的時(shí)間內(nèi)想要進(jìn)行有效社交等原因，使得高凈值人群 排名靠前的要素中，無(wú)論是高凈值人群還是普通人群，“健康”都排在物質(zhì)生活等方面已經(jīng)得到了一定程度的滿(mǎn)足的高凈值人群，比普通提升個(gè)人素養(yǎng)、有限的時(shí)間內(nèi)想要進(jìn)行有效社交等原因，使得高凈值人群 55.8%29.0%24.2%50.1%34.3%26.4%愛(ài)17.6%17.4%16.8%16.6%16.2%15.8%15.2%13.0%12.6%12.4%8.4%愛(ài)17.6%17.4%16.8%16.6%16.2%15.8%15.2%13.0%12.6%12.4%8.4%8.2%7.0%3.4%2.8%愛(ài)數(shù)據(jù)來(lái)源：高凈值人群-博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021》；普通人群-博報(bào)堂生活綜研(上海)《中國(guó)生活定點(diǎn)調(diào)研2021》生活的煩惱和困惑關(guān)于高凈值人群生活中遭遇的煩惱與困惑的調(diào)查結(jié)果顯高凈值人群來(lái)說(shuō)，健康是其生活中極其重要的自己一樣過(guò)上理想的生活，即便當(dāng)前的生活已經(jīng)40%健康34.2%子女教育29.8% 資產(chǎn)運(yùn)用、管理28.2% 未來(lái)的人生規(guī)劃25.8% 自我學(xué)習(xí)、自我成長(zhǎng)23.0% 職場(chǎng)的人際關(guān)系20.0% 沒(méi)有充足的個(gè)人時(shí)間20.0%工作、事業(yè)的安定18.8%17.8%15.6%17.8%15.6%睡眠不足15.0%親朋好友之間的人際關(guān)系14.8%14.8%14.0%14.8%14.0%安定的生活13.6% 生病、死亡13.4% 美容、容貌的維持、改善13.0% 升職、晉升12.4% 財(cái)產(chǎn)繼承、傳代11.2% 出入境自由7.6%育兒5.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查202本次針對(duì)高凈值人群的生活意識(shí)與生活態(tài)度的調(diào)查結(jié)果顯示，“希望能享受豐富多彩的生活”排名最高。對(duì)于高凈值人群來(lái)說(shuō)，生活中能夠擁有多種多樣的體驗(yàn)至關(guān)重要。位居本次針對(duì)高凈值人群的生活意識(shí)與生活態(tài)度的調(diào)查結(jié)果顯示，“希望能享受豐富多彩的生活”排名最高。對(duì)于高凈值人群來(lái)說(shuō)，生活中能夠擁有多種多樣的體驗(yàn)至關(guān)重要。位居第二的為“希望能在某一領(lǐng)域達(dá)到精益求精”。雖然這看起來(lái)和排名最高的選項(xiàng)有相反概念意義的傾向，但是也可以理解為：一個(gè)體現(xiàn)的是廣度，而另一個(gè)體現(xiàn)的是深度。但對(duì)于高凈值人群來(lái)說(shuō)，生活的廣度和深度是可以兼顧的。這一特征在我們的高凈值人群一對(duì)一訪(fǎng)談中也有所感悟。除了個(gè)人的事情，高凈值人群也很關(guān)注對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。相反，從占比較低的項(xiàng)目來(lái)看，回答“想要盡早退休”的比率最低。比起悠閑生活，高凈值人群想要努力工作，并 通過(guò)多方面的體驗(yàn)來(lái)充實(shí)自我的意識(shí)較強(qiáng)。56.01.00.242.856.01.00.253.80.60.045.653.80.60.047.848.63.40.247.848.646.63.60.249.646.63.60.244.048.08.00.00.443.648.47.60.442.449.28.00.441.451.86.40.640.653.25.61.040.050.28.80.438.854.26.60.638.253.87.41.035.451.212.433.046.218.42.431.852.613.42.231.046.421.01.627.451.219.22.224.843.030.41.820.650.226.42.831.644.67.616.231.644.67.6數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查202崇拜的人物為了更好地了解高凈值人群對(duì)“理想的自我”的認(rèn)知，我們?cè)囍退麄兯俺绨莸娜宋铩边M(jìn)行了提問(wèn)。從高凈值人群崇拜的人物TOP5結(jié)果顯示，無(wú)論男女，除了較為崇拜馬云、任正非、董明珠等IT產(chǎn)業(yè)總裁或商業(yè)人物以外，毛澤東、周恩來(lái)等國(guó)家領(lǐng)袖，袁隆平、鐘南山等科研領(lǐng)域的專(zhuān)家、英雄也紛紛出現(xiàn)。其中，男性高凈值人群崇拜的人物中，袁隆平爺爺位居第三。有受訪(fǎng)者提到“將一個(gè)事業(yè)堅(jiān)持不懈做了一輩子的這種信念值得崇敬”。而女性高凈值人群中有人提到由于“不僅是被鐘南山的專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注與堅(jiān)持所折服，也為其能常年保持健美身材的自又颯又獨(dú)具個(gè)性的人格魅力所折服”等原因而崇敬董明珠女士的女性高凈值人群也不在少數(shù)。1122334455華為董事、CEO1122334455數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查202更傾向50.035.810.63.635.446.215.43.035.445.013.85.829.843.420.86.023.446.423.27.029.636.623.210.618.043.032.46.69.416.443.430.824.435.234.26.218.240.633.87.49.418.239.832.6 19.436.234.010.413.832.435.618.218.026.233.822.019.224.235.221.429.040.817.213.09.429.220.640.817.915.4更傾向50.035.810.63.635.446.215.43.035.445.013.85.829.843.420.86.023.446.423.27.029.636.623.210.618.043.032.46.69.416.443.430.824.435.234.26.218.240.633.87.49.418.239.832.6 19.436.234.010.413.832.435.618.218.026.233.822.019.224.235.221.429.040.817.213.09.429.220.640.817.915.459.07.77.819.444.028.80.083.316.7《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021》與高凈值人群的生活方式相關(guān)的調(diào)研結(jié)果顯示，首先，格”等意識(shí)很強(qiáng)，高凈值人群對(duì)自身的生活習(xí)慣較現(xiàn)了其自律的特征。另外，在未生育的人群中，無(wú)人選擇“不AABB比較傾向B更傾向B更傾向7.37.11.00.70.60.60.60.50.61.20.40.30.41.20.51.51.71.21.31.00.90.90.80.70.70.60.52.4關(guān)于高凈值人群工作日和休息日生活時(shí)間分配狀況，工三者相加，合計(jì)平均為9.4小時(shí)。其次是“睡眠”，平均7.1小時(shí)，看起來(lái)睡眠比較充足?！凹覄?wù)”的時(shí)在休息日“工作”的平均時(shí)間為1.3小時(shí)，“商務(wù)應(yīng)酬” 7.37.11.00.70.60.60.60.50.61.20.40.30.41.20.51.51.71.21.31.00.90.90.80.70.70.60.52.4關(guān)于高凈值人群工作日和休息日生活時(shí)間分配狀況，工三者相加，合計(jì)平均為9.4小時(shí)。其次是“睡眠”，平均7.1小時(shí)，看起來(lái)睡眠比較充足。“家務(wù)”的時(shí)在休息日“工作”的平均時(shí)間為1.3小時(shí)，“商務(wù)應(yīng)酬” 7.57.5購(gòu)物數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查202上面我們提到了高凈值人群日常中的時(shí)間分配，接下來(lái)，我們通過(guò)此次對(duì)高凈值人群的深度訪(fǎng)談，來(lái)介紹幾位高凈值受訪(fǎng)者★將辦公室打造成“鉆研興趣的房間”的悠閑生活趙先生-上海每天早上6:30起床，8:00左右到辦公室。直到晚上11點(diǎn)左右都會(huì)一直待在辦公室。但并非在忙工作，而是健身，練習(xí)樂(lè)器，畫(huà)畫(huà)，照★往返于多個(gè)據(jù)點(diǎn)的忙碌生活劉先生-南昌周五到周一因?yàn)閷W(xué)校管理的工作去廣州，周二到周四在南昌忙大學(xué)的相關(guān)教務(wù)工作，9點(diǎn)半~15點(diǎn)半是在大學(xué)，之后因?yàn)楣ぷ魃系膽?yīng)酬等原因，會(huì)一直工作到晚上10點(diǎn)?；丶液笠欢ㄒ舫鰞蓚€(gè)小時(shí)，這是劉先生-南昌★兼顧工作和育兒的職場(chǎng)媽媽生活高女士-上海早上7點(diǎn)起床，坐地鐵上班，9點(diǎn)到公司。上午和客戶(hù)商談或處理事務(wù)性工作。因?yàn)槭亲霰ｋU(xiǎn)的工作，日常主要就是和顧客一邊喝茶一邊聊天，感覺(jué)就像在玩耍一樣。周末帶著孩子去上補(bǔ)習(xí)班、打高爾夫、騎馬、游泳、籃球，也會(huì)帶孩子學(xué)習(xí)英語(yǔ)會(huì)話(huà)。平時(shí)的時(shí)間分配是：高女士-上?！锿诵莺蟮挠崎e奢華生活陸女士-武漢年輕的時(shí)候就不太習(xí)慣早起，退休后終于如愿以?xún)數(shù)乜牲c(diǎn)~13點(diǎn)起床了！出門(mén)是一天里面最要花3個(gè)小時(shí)。下午和朋友一起去拍照、打牌、洗桑拿，洗完桑拿才回家。從年輕的時(shí)候開(kāi)始，就喜歡買(mǎi)名牌和奢侈品、和朋友打牌等，陸女士-武漢采訪(fǎng)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)&胡潤(rùn)研究院《高凈值人群生活方式訪(fǎng)談2021》2020興趣愛(ài)好例都很高，男性占49.6%，女性占61.2%。從男女興趣傾向的差異來(lái)看，男性對(duì)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的興趣例都很高，男性占49.6%，女性占61.2%。從男女興趣傾向的差異來(lái)看，男性對(duì)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的興趣營(yíng)、釣魚(yú)”“騎自行車(chē)”等；對(duì)“麻將、桌游、棋擁有10項(xiàng)以上興趣的人超過(guò)30%，可謂興趣愛(ài)好涉獵廣泛。從具體興趣愛(ài)好類(lèi)別來(lái)看，不論男女，“跑步位，選擇比例在60%以上。除“跑步、慢走”外，多個(gè)與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的興趣愛(ài)好也位居前列?？梢?jiàn)關(guān)注健康運(yùn)動(dòng)的積極性也頗高。此外，“觀賞電影”這一愛(ài)好的男女比興趣愛(ài)好TOP20（男女分別） 61.2%64.0%61.2% 49.6% 49.2% 56.4% 48.4% 48.4%54.0% 52.0% 44.8% 52.0% 44.8% 41.6%39.2% 40.4% 38.4% 40.4% 38.4% 39.6%38.4% 38.4% 38.0% 36.0% 36.0%37.2%33.2% 30.0% 30.0% 22.8% 28.4% 20.8% 20.8%26.4% 20.8% 20.8% 26.0% 20.4% 20.4%22.8%19.6%18.4%17.2%16.4%15.6% 19.6% 19.6% 19.2% 16.4% 14.4% 14.4% 14.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2022020關(guān)于上述興趣愛(ài)好相關(guān)話(huà)題，在我們針對(duì)高凈值人群的深度訪(fǎng)談中也進(jìn)行了深入調(diào)研，下面通過(guò)受訪(fǎng)者的真實(shí)聲音來(lái)了解他★愛(ài)好諸多有挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目毛女士-上海喜歡芭蕾舞、健身、唱歌、旅行、美食、攝影、飛盤(pán)、泰拳、拳擊、潛水、滑雪、斯巴達(dá)比賽、杠鈴操。目前不工作了，也沒(méi)有小孩，所毛女士-上海謝先生-成都謝先生-成都上賽車(chē)課、考雙人飛機(jī)駕照（每年100萬(wàn)元）、蹦極和跳傘。這些有★通過(guò)富有文化氣息的愛(ài)好來(lái)不斷提升素養(yǎng)尹先生-上海喜歡旅行，多為長(zhǎng)時(shí)間逗留型的旅行。除此之外，每天堅(jiān)持練習(xí)大字書(shū)法和小字、陶器繪畫(huà)、閱讀小說(shuō)和歷史書(shū)，也喜歡古典音樂(lè)和電尹先生-上?！铩案惺苌萑A”就是我的日常愛(ài)好陸女士-武漢年輕時(shí)就喜歡熬夜，經(jīng)常去跟朋友結(jié)伴出國(guó)游玩，體驗(yàn)奢華的酒店及右。我喜歡收集帽子，大概有300多頂，如果有喜歡的帽子，會(huì)跟全陸女士-武漢采訪(fǎng)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)&胡潤(rùn)研究院《高凈值人群生活方式訪(fǎng)談2021》2117.012.05.012.04.011.0住宅面積14.0%14.0%100㎡以下100㎡-199㎡200㎡-299㎡300㎡-499㎡500㎡以上45.0% 20.0% 7.0%住房所有數(shù).0%38.0%30.0%20 7.0%5.0%1套2套3-5套6-9套10套以上住宅常住人口（包含家政人員）13.0%12.0%3.0%2人-5人 72.0%6人-10人17.012.05.012.04.011.0住宅面積14.0%14.0%100㎡以下100㎡-199㎡200㎡-299㎡300㎡-499㎡500㎡以上45.0% 20.0% 7.0%住房所有數(shù).0%38.0%30.0%20 7.0%5.0%1套2套3-5套6-9套10套以上住宅常住人口（包含家政人員）13.0%12.0%3.0%2人-5人 72.0%6人-10人居住狀況66.066.048.048.045.045.051.051.036.036.016.016.032.032.018.018.0 59.0% 16.3% 51.0% 15.0% 44.0% 11.3% 41.0% 10.0% 40.0% 16.3% 35.0% 59.0% 16.3% 51.0% 15.0% 44.0% 11.3% 41.0% 10.0% 40.0% 16.3% 35.0% 11.3% 33.8% 10.0% 33.8%6.3% 28.8% 25.0% 23.8% 20.0% 23.8% 16.3% 23.8% 13.8% 22.5% 28.0% 22.5% 8.8%智能床墊多廚電協(xié)同烹飪系統(tǒng)智能防水防霧浴室鏡智能晾衣架智能咖啡機(jī)智能地暖系統(tǒng)智能電表智能煙灶智能洗碗機(jī)門(mén)窗運(yùn)動(dòng)傳感器智能電燈家庭智能多媒體系統(tǒng)智能探測(cè)器報(bào)警系統(tǒng)智能照明控制智能機(jī)頂盒智能空調(diào)智能音箱智能洗衣機(jī)智能冰箱網(wǎng)絡(luò)攝像頭智能掃地機(jī)器人智能電視33.0%3.0%54.0%21.0%12.0%76.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021》；普通人群-博報(bào)就近年普及的智能家居居住狀況來(lái)看，高凈值人群中回答“全屋配置智能家居系統(tǒng)”的人占33%，與普通人群的3%相比，這一比例明顯高出許多?；卮稹叭胱『笞约和晟浦悄芗揖酉到y(tǒng)”的人占54%，合計(jì)起來(lái)，高凈值人群的家居智能化比例高達(dá)87%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通人群的24%。以上的配置率。此外，在“計(jì)劃配置”的比例中，“家庭 18.8% 24.0% 18.8% 21.0% 17.5% 7.5% 17.5%6.3% 17.5% 20.0% 17.5% 7.5% 17.5%6.3% 17.5% 20.0% 15.0% 11.3% 13.8% 10.0% 6.3% 15.0%5.0% 13.8%2.5% 23.0% 187185203175163161154152187185203175163161154152博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai每年家庭消費(fèi)支出金額從整體上看，高凈值人群的家庭年度支出趨勢(shì)顯示，2018年至2019年的支出金額突破200萬(wàn)元，達(dá)到近十年中的峰值。而2020年受新冠疫情的影響，家庭年度支出金2032031481482012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2525博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai從高凈值人群的每月支出金額來(lái)看，整體為64,8151,000萬(wàn)元及以上的人群為80,560元。600~9991,000萬(wàn)元19.2%23.2%27.2%29.2%33.0%36.8%30,000元-49,999元20.2%22.8%17.6%50,000元-69,999元9.6%13.8%18.0%70,000元-99,999博報(bào)堂生活綜開(kāi)(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai從高凈值人群的每月支出金額來(lái)看，整體為64,8151,000萬(wàn)元及以上的人群為80,560元。600~9991,000萬(wàn)元19.2%23.2%27.2%29.2%33.0%36.8%30,000元-49,999元20.2%22.8%17.6%50,000元-69,999元9.6%13.8%18.0%70,000元-99,999元7.2%2.8%11.6%100,000元-299,999元2.6%0.8%4.4%64,815 49,070 80,560數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查202從高凈值人群的每月支出情況來(lái)看，“家庭相關(guān)開(kāi)銷(xiāo)”占比最大，為41%。其次是“個(gè)人日常支出”占21.5%，“個(gè)人奢侈開(kāi)銷(xiāo)”占17.4%，家庭和個(gè)人的支家庭資產(chǎn)600~999萬(wàn)元家庭資產(chǎn)1,000萬(wàn)元及以上41.0% 43.2%41.0%38.8%21.5%-21.9%21.1%17.6%21.0%19.3%17.6%21.0%19.3%16.7%18.0%17.4%16.7%18.0%17.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2022626B更傾向44.436.415.63.634.240.017.88.022.050.024.23.819.051.821.87.424.845.623.85.822.646.825.25.416.833.037.612.613.633.638.414.412.232.0B更傾向44.436.415.63.634.240.017.88.022.050.024.23.819.051.821.87.424.845.623.85.822.646.825.25.416.833.037.612.613.633.638.414.412.232.038.617.229.037.419.813.813.228.031.627.210.427.441.221.05.216.239.039.6《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2021》27關(guān)于消費(fèi)理念，高凈值人群的典型特征是“喜歡新事人回答“購(gòu)物時(shí)基本都是購(gòu)買(mǎi)全新的產(chǎn)品”，70.4%的人回答“盡量保證自己擁有的商品都是最新款的傾向明顯。另外，“購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)經(jīng)常選擇最高品質(zhì)、性能能”占78.6%,“比起產(chǎn)品的顏色以及設(shè)計(jì)感，更關(guān)注產(chǎn)品的功能”占57.2%，可以看出他們非常重視品質(zhì)和功能。最后，62.2%的人回答“購(gòu)物時(shí)會(huì)選擇有一定知名度的品牌購(gòu)買(mǎi)”，AA更傾向A比較傾向B更傾向B更傾向消費(fèi)與節(jié)約意識(shí)消費(fèi)與節(jié)約意識(shí)刻意地加大花銷(xiāo)刻意地節(jié)省花銷(xiāo)刻意地加大花銷(xiāo)刻意地節(jié)省花銷(xiāo)不好說(shuō)不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)62.262.27.426.63.857.67.230.25.057.25.620.08.249.810.437.42.449.48.639.22.849.213.634.62.649.210.437.23.242.412.232.612.840.816.240.03.040.412.637.29.8美容、SPA39.416.639.24.838.220.238.03.637.210.847.64.436.413.845.64.235.612.833.418.234.815.444.05.832.815.035.416.829.612.251.66.629.221.843.45.628.419.447.64.627.418.445.68.625.824.245.64.2數(shù)據(jù)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價(jià)值觀調(diào)查2022828★比起品牌，手工制作更具魅力趙先生-上海我對(duì)名牌沒(méi)有興趣，在寵物、電腦、相機(jī)等方面投入了大量資金。特別是在寵物鳥(niǎo)的籠子和飲水器上花了很多錢(qián)，會(huì)特地為了淘到鳥(niǎo)的喝水盆而去原產(chǎn)地高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。此外，喜歡木制品、中國(guó)傳統(tǒng)的能感受到趙先生-上?！锲放坪汀皵?shù)量充足”很重要陸女士-武漢因?yàn)橐郧皬氖路b行業(yè)，所以在衣服上很花錢(qián)，一年要花200萬(wàn)~300萬(wàn)元。買(mǎi)東西的時(shí)候一定成套買(mǎi)，因?yàn)閱钨I(mǎi)的話(huà)會(huì)覺(jué)得不滿(mǎn)足?！皵?shù)量充足”很重要，喜歡家里被物品填滿(mǎn)的感覺(jué)。有喜歡的東西就陸女士-武漢★低調(diào)的品牌讓他人放心黃先生-北京重視建立人脈，長(zhǎng)輩們都喜歡謙虛的人，所以不太喜歡通過(guò)衣服來(lái)炫耀。以前花大把的錢(qián)買(mǎi)定制西裝，但現(xiàn)在更多的是買(mǎi)隨處可見(jiàn)的ZARA和UNIQLO。雖然穿在外面的衣服比較低調(diào)，但私下喜歡手黃先生-北京★不太執(zhí)著于金錢(qián)和消費(fèi)尹先生-上海每月只花15,000~20,000元。滴滴出行的費(fèi)用最多，每月6,000元左右。書(shū)、書(shū)法、繪畫(huà)的材料費(fèi)用在6,000元左右。吃飯去米其林餐廳，總是周?chē)娜苏?qǐng)吃飯，所以自己不付錢(qián)。即便出國(guó)旅行也是買(mǎi)當(dāng)尹先生-上海采訪(fǎng)來(lái)源：博報(bào)堂生活綜研(上海)&胡潤(rùn)研究院《高凈值人群生活方式訪(fǎng)談2021》29國(guó)產(chǎn)及海外品牌喜好國(guó)產(chǎn)及海外品牌喜好56.419.422.61.648.423.025.82.842.027.226.44.439.636.022.42.039.235.822.22.836.633.6