微電影廣告的溝通特征及未來(lái)發(fā)展

微電影廣告的溝通特征及未來(lái)發(fā)展摘要：近些年微電影這一新的傳播形式開始引起國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界主要將研究集中于微電影的傳播機(jī)制，面對(duì)微電影廣告主體研究比較少，可以說(shuō)微電影為廣告?zhèn)鞑ベx予了新的溝通特征，如何在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)微電影廣告的未來(lái)發(fā)展，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。本文在此背景下，首先對(duì)微電影廣告進(jìn)行了界定，并分析了微電影廣告具備的溝通特征；隨后以此為出發(fā)點(diǎn)，分析了微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，最后針對(duì)微電影未來(lái)如何發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵字：微電影；廣告；溝通特征；未來(lái)發(fā)展Abstract：Microfilmsinrecentyearsanewformofcommunicationbegantoattracttheattentionofscholarsbothathomeandabroad,themaindomesticacademiatostudyfocusedonthetransmissionmechanismofmicrofilm,butlessonmicrofilmadvertisingsubjectresearch,tosaythemicrofilmforadvertisementgivesanewcommunicationcharacteristic,howbasedonthis,toguidethefuturedevelopmentofmicrofilmadvertising,isaproblemworthyofstudying.Inthiscontext,thispaperfirsttothemicrofilmadvertisingandmicrofilm,advertising,hascarriedontheanalysis,andanalyzesthecharacteristicsofcommunicationwithmicrofilmadvertising;Thenasastartingpoint,thispaperanalyzesthedevelopmentstatusandexistingproblemsofmicrofilmadvertising,finallybasedonmicrofilmhowfuturedevelopmentputforwardsomeSuggestions.Keywords:microfilms;Advertising;Communicationcharacteristic;Thefuturedevelopment

目錄引言 5一、微電影廣告及其溝通特征 5（一）概念界定 5（二）微電影廣告的溝通特征 51、低成本且高效益 52、受眾參與度較強(qiáng) 63、原創(chuàng)性和內(nèi)容多元化 64、情感體驗(yàn)式的傳播 6（三）微電影廣告實(shí)現(xiàn)“四方得利” 7二、微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 8（一）內(nèi)容逐漸同質(zhì)化 8（二）廣告受眾和品牌目標(biāo)市場(chǎng)脫離 8（三）專業(yè)團(tuán)隊(duì)培育欠缺 8三、微電影廣告的未來(lái)發(fā)展之路 9（一）更充分地滿足受眾視聽化的體驗(yàn) 91、微電影廣告要有清晰的定位 92、微電影廣告要有創(chuàng)新的表現(xiàn) 9（二）更好地契合品牌整合營(yíng)銷 9（三）更積極的建設(shè)良好的生態(tài)環(huán)境 10結(jié)論 10參考文獻(xiàn) 12

引言在2010年第一次明確提出以“微電影”的名義打造的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一一《一觸即發(fā)》，向全世界的影迷和網(wǎng)友掀開了它的神秘面紗，繼而《老男孩》《酸甜苦辣》《66號(hào)公路》《夢(mèng)騎士》等影片接踵而至，大量的微電影出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)媒介中，并獲得相當(dāng)高的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)率。因此，在業(yè)界2010年也稱為微電影元年，同時(shí)也拉開了微電影廣告的序幕。作為一種新興的廣告方式和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微電影廣告憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力，但我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)極速發(fā)展帶來(lái)的隱患才能生生不息？本文以微電影廣告為研究對(duì)象，分析微電影廣告的溝通特征和發(fā)展現(xiàn)狀，借助對(duì)其發(fā)展過(guò)程問(wèn)題的分析調(diào)查，探究微電影廣告的未來(lái)發(fā)展之路，希望對(duì)當(dāng)代微電影廣告的投放與推廣策略有實(shí)際的參考價(jià)值。一、微電影廣告及其溝通特征（一）概念界定微電影廣告即涵蓋了微電影傳播的普遍特征，又有其相對(duì)獨(dú)立的特點(diǎn)，即由廣告主付出某種代價(jià)，通過(guò)在新媒體平臺(tái)上播放有完整故事情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)約為30s-1200s的特定信息，來(lái)傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)客戶端等目標(biāo)受眾，從而達(dá)到改變或強(qiáng)化他們觀念和行為的有目的的信息傳播活動(dòng)。微電影廣告不等于植入廣告。植入廣告是通常刻意將營(yíng)銷事物以巧妙的手法植入既存媒體，以期借由既存媒體的曝光率來(lái)達(dá)成廣告效果。微電影廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告植入，告別了植入廣告的附庸性，其整部作品都意在宣傳同一產(chǎn)品或品牌，最終達(dá)到其營(yíng)銷目的。如，由立頓推出的以"立頓一下，再出發(fā)"為主題拍攝的系列微電影。（二）微電影廣告的溝通特征1、低成本且高效益所謂的低成本投入是相對(duì)于傳統(tǒng)電影植入廣告所花費(fèi)的費(fèi)用和取得的傳播效果而表現(xiàn)出來(lái)的微電影廣告“性價(jià)比”凸出的特征之一。眾所周知傳統(tǒng)電影制作要花費(fèi)百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至有的耗資上億，就是在一部電影中植入品牌，給一個(gè)短短幾秒的鏡頭要花費(fèi)最少百萬(wàn)，然而植入效果一直為受眾所詬病。一部微電影廣告根據(jù)拍攝規(guī)模、制作水平和演員陣容其費(fèi)用一般在萬(wàn)元到幾百萬(wàn)之間。OPPO投資拍攝的微電影廣告聘請(qǐng)好萊塢巨星萊昂納多擔(dān)任《findme》主演，其拍攝花費(fèi)不到千萬(wàn)，而且電影效果與傳統(tǒng)大片無(wú)異，加上良好的營(yíng)銷整合使得OPPO智能手機(jī)的廣告宣傳取得了很好的傳播效果。2、受眾參與度較強(qiáng)微電影廣告的互動(dòng)性是基于互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)有利媒介，互動(dòng)性本身就是網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)。微電影廣告的互動(dòng)性不僅僅表現(xiàn)在網(wǎng)名可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)帖、分享來(lái)表達(dá)自己對(duì)微電影廣告的喜好，有的微電影廣告在自己企業(yè)官網(wǎng)設(shè)置論壇或是專欄供網(wǎng)民上傳自己的電影腳本。由萊昂納多主演的OPPO手機(jī)微電影廣告《findme》很好地利用了網(wǎng)絡(luò)媒介互動(dòng)性，在微電影廣告的故事情節(jié)中預(yù)留懸念，后續(xù)系列微電影情節(jié)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與其中，而且制作了《findme》網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)友可以在參與游戲的同時(shí)達(dá)到與品牌的互動(dòng)，達(dá)到加深品牌印象。3、原創(chuàng)性和內(nèi)容多元化微電影廣告如果能開創(chuàng)一條基于優(yōu)秀內(nèi)容和制作的精品路線，必將成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷載體?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在使用網(wǎng)絡(luò)資源的日益成熟，視頻網(wǎng)站在視頻原創(chuàng)、多樣化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)格局已然形成，發(fā)展目標(biāo)投向獨(dú)家定制劇內(nèi)容制作是大勢(shì)所趨。這種獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)微電影給需要進(jìn)行植入的品牌帶來(lái)了植入載體，而且還是獨(dú)家定制網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。在2010年優(yōu)酷主導(dǎo)，中影集團(tuán)合作參與、上海通用雪佛蘭科魯茲投資贊助拍攝微電影廣告《11度青春》，《11度青春》的成功運(yùn)營(yíng)操作在視頻行業(yè)成功開創(chuàng)了首個(gè)內(nèi)容跨界的微電影廣告營(yíng)銷新體系。4、情感體驗(yàn)式的傳播微電影廣告與傳統(tǒng)廣告、電影植入式廣告最大的區(qū)別在于將品牌理念與內(nèi)涵融入到故事情節(jié)中而非單純作為道具出現(xiàn)，通過(guò)共享開放式網(wǎng)絡(luò)空間使消費(fèi)者參與到短劇的情節(jié)發(fā)展過(guò)程中，將品牌劇情化、符號(hào)化，消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)行為到達(dá)強(qiáng)化品牌理念的目的。系列《11度青春》以表現(xiàn)大時(shí)代下年輕人奮斗和拼搏的內(nèi)容為主題，展開對(duì)80后一代行為和心理的戲劇性演繹，反映當(dāng)代年輕人在奮斗拼搏、追求生活、實(shí)現(xiàn)自我人生價(jià)值時(shí)體現(xiàn)出的自信、勇敢、樂(lè)觀精神。影片的合作贊助商方之一——上海通用雪佛蘭科魯茲表示：系列微電影《11度青春》之一的《老男孩》傳達(dá)出年輕、活力、積極向上的內(nèi)涵和樂(lè)觀精神，這與科魯茲希望給目標(biāo)消費(fèi)者全體傳達(dá)的品牌理念如出一轍。雪佛蘭科魯茲通過(guò)電影的劇情植入、理念植入等手段，將品牌理念、內(nèi)涵“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地植入到目標(biāo)消費(fèi)者的思想和生活中。雪佛蘭科魯茲在系列微電影《11度青春》之《老男孩》中的植入并非是簡(jiǎn)單的鏡頭停留或是道具的使用。雪佛蘭科魯茲開創(chuàng)了品牌理念植入的新模式，產(chǎn)品和品牌理念自然地融入到不同劇情、不同主題之中。雪佛蘭的品牌卻伴隨著完全不同的情感體驗(yàn)，見證年輕人的奮斗不息、拳擊手的自強(qiáng)自立、男女主人公愛情的見證。這種內(nèi)涵豐富的故事劇情和品牌理念的植入方式，賦予了雪佛蘭科魯茲多維全新的品牌意義，符合網(wǎng)絡(luò)受眾和當(dāng)下主要消費(fèi)全體欣賞能力。（三）微電影廣告實(shí)現(xiàn)“四方得利”清華大學(xué)新媒體教授尹鴻所言，運(yùn)作成功的微電影“可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利”尹鴻.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷論壇.2010。目前微電影早已成為商家廣泛宣傳產(chǎn)品的一種廣告形式，越來(lái)越受到商家的青睞。因?yàn)槲㈦娪翱梢詮膭?chuàng)作之初便進(jìn)行廣告元素結(jié)合，減少了硬性廣告導(dǎo)致的觀眾反感，不僅在獲得投資的同時(shí)保證短片的可看性。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和觀眾的二次傳播，使得電影發(fā)行和營(yíng)銷的邊際成本幾乎為零，通過(guò)人際傳播比生硬的尹鴻.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷論壇.2010微電影擁有更為靈活的植入方式，使品牌內(nèi)涵得到更好展現(xiàn)。如《一觸即發(fā)》和《66號(hào)公路》，完美體現(xiàn)了凱迪拉克的豪車風(fēng)范。更重要的是，網(wǎng)民的轉(zhuǎn)帖和下載，讓產(chǎn)品得到了更多免費(fèi)推廣的機(jī)會(huì)，同時(shí)相關(guān)影評(píng)也促使產(chǎn)品受到一般廣告難以獲得的禮遇。對(duì)于媒體而言，高點(diǎn)擊率將獲得高的影響力同時(shí)廣告資源也隨之而來(lái)的。優(yōu)酷網(wǎng)推出的《老男孩》贏得了8700萬(wàn)的高點(diǎn)擊率，這不僅保證了片前貼片廣告的收入，訪問(wèn)量的激增也使優(yōu)酷在同類網(wǎng)站中保持了較高的吸引力。自制電影的甜頭或許將激勵(lì)部分視頻網(wǎng)站加強(qiáng)原創(chuàng)，視頻網(wǎng)站的盈利序幕或?qū)㈤_啟。對(duì)于創(chuàng)作者，無(wú)論是明星還是草根，都有自己的可為之處。如彭浩翔所述，網(wǎng)絡(luò)媒體給他們提供了一個(gè)不受時(shí)間限制的“發(fā)揮自己的空間”，他們?cè)诖筱y幕前未實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作理念將有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)；對(duì)于演員而言，微電影“檔期短，掙的錢和拍電影、電視劇一樣多”，即使沒有票房也不失為一樁美差。而筷子兄弟等草根，通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)，多年的夢(mèng)想得到了實(shí)現(xiàn)，更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在了他們面前，眼下他們的第二部作品《贏家》點(diǎn)擊率已突破千萬(wàn)。在中國(guó)電影競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，與其幾個(gè)大片同搶賀歲檔，不如告別大銀幕，或許“柳暗花明又一村”。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，如果廣告的干擾不是過(guò)于明顯，則可以免費(fèi)欣賞很多精美的內(nèi)容，獲得啟發(fā)與感動(dòng)。同時(shí)，他們也可以通過(guò)影評(píng)、轉(zhuǎn)載等方式對(duì)影片進(jìn)行評(píng)價(jià)，通過(guò)下載的方式，在移動(dòng)狀態(tài)下欣賞電影，填補(bǔ)時(shí)間空隙。二、微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題（一）內(nèi)容逐漸同質(zhì)化現(xiàn)在市場(chǎng)上微電影廣告為奪人眼球可謂招數(shù)用盡，不乏血腥、色情、低俗的內(nèi)容，一味追求點(diǎn)擊量卻沒有意識(shí)到內(nèi)容是微電影廣告發(fā)展的根本。廣告主希望得到預(yù)期的傳播效果，就需要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，吸引受眾觀看，然而在微電影廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，廣告主更看重的是這種新穎的形式，但究竟如何應(yīng)用形式才能達(dá)到事半功倍的效果，他們鮮有研究。市場(chǎng)現(xiàn)狀是很多企業(yè)沒有把足夠的精力放在微電影廣告上，對(duì)它抱權(quán)當(dāng)一試的態(tài)度，對(duì)成功與否持僥幸心理，然而沒有用心的拍攝是不會(huì)成功的，只會(huì)造成劣質(zhì)作品泛濫。其實(shí)微電影廣告跟傳統(tǒng)電視廣告有一點(diǎn)類似，就是也可以找到它的標(biāo)準(zhǔn)模板，一個(gè)故事好編，但是這個(gè)故事能不能真的打動(dòng)人心就很難。微電影廣告篇幅的限制使其不易擁有復(fù)雜的情節(jié)。容易導(dǎo)致內(nèi)容題材同質(zhì)化，目前就較多集中在愛情、親情、勵(lì)志等題材上。有些微電影廣告雖然看上去制作精細(xì)，其實(shí)是生搬硬套、缺乏創(chuàng)意的老故事，強(qiáng)制加入品牌符號(hào)，使微電影廣告陷入同質(zhì)化的瓶頸。（二）廣告受眾和品牌目標(biāo)市場(chǎng)脫離微電影廣告跟廣告主企業(yè)的合作主要是通過(guò)贊助冠名、植入廣告、定制微電影等三種形式，其中鳴謝贊助商和單一的廣告植入方式難以突出其產(chǎn)品的營(yíng)銷效果，也未有更為客觀的衡量指標(biāo)。目前看來(lái)，品牌定制微電影廣告是最常用的手段，事實(shí)也證明這是廣告與品牌關(guān)聯(lián)的最佳實(shí)現(xiàn)途徑，但現(xiàn)階段其效果的評(píng)估還只是反映在點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論上，對(duì)于有多少的播放量會(huì)轉(zhuǎn)化成實(shí)際消費(fèi)行為，很難預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)。這是因?yàn)槲㈦娪皬V告更多停留在品牌宣傳方面，極少深入到銷售終端，即使內(nèi)容出色的片子，從大多數(shù)受眾評(píng)論來(lái)看，只是對(duì)情節(jié)感興趣，對(duì)品牌印象良好，而且微電影廣告的受眾與產(chǎn)品的日標(biāo)群體是否有交集、交集有多大也是一個(gè)值得商榷的問(wèn)題。（三）專業(yè)團(tuán)隊(duì)培育欠缺微電影是近年來(lái)新的一種傳播形式，業(yè)界和學(xué)界都在探索。微電影是一種跨界性很強(qiáng)的電影形式，它兼具電影、電視劇的雙重特性。純粹拍電視劇或拍電影的導(dǎo)演在拍微電影時(shí)未必能夠把握到微電影傳播的特點(diǎn)、特性，就是拍網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)演也可能在拍攝微電影廣告時(shí)有所局限。在網(wǎng)絡(luò)上，有人戲稱：“微電影廣告是電視廣告的加長(zhǎng)版，傳統(tǒng)電影植入式廣告的壓縮版?！蔽㈦娪皬V告必須兼顧影視劇制作、網(wǎng)絡(luò)傳播特性及受眾接收信息偏好來(lái)拍攝制作，那么這就需要既懂得影視創(chuàng)作有熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)下的情況是：對(duì)這類專業(yè)人才的培養(yǎng)還未受到業(yè)界的足夠重視。對(duì)微電影人才的孕育，時(shí)下也就只有土豆網(wǎng)推出的“橙色盒子”和“六號(hào)倉(cāng)庫(kù)”。土豆推出的“土豆映像”節(jié)為挖掘微電影創(chuàng)作人才和潛力提供了強(qiáng)有力的展現(xiàn)平臺(tái)，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與真正的廣告主合作是培養(yǎng)微電影專業(yè)團(tuán)隊(duì)的極佳方式。旗幟數(shù)字指出：在未來(lái)公司會(huì)遇到不屬于廣告代理公司的客戶加入到微電影的創(chuàng)作和出品，在這種情況下就需要有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。三、微電影廣告的未來(lái)發(fā)展之路（一）更充分地滿足受眾視聽化的體驗(yàn)1、微電影廣告要有清晰的定位這里的定位有兩層含義，一是微電影廣告自身定位，二是微電影廣告的受眾定位。首先微電影廣告歸根結(jié)底是商業(yè)目的的視頻短片，娛樂(lè)只是通往最終日標(biāo)的手段，廣告主應(yīng)再次明確微電影廣告的目的性，提供娛樂(lè)體驗(yàn)、博人眼球、引爆話題的背后是產(chǎn)品和品牌的訴求。許多廣告主在藝術(shù)、娛樂(lè)和商業(yè)訴求間搖擺不定，涉及到演員、內(nèi)容、宣傳時(shí)，情不自禁把自己化身為娛樂(lè)從業(yè)者，希望能給受眾提供更優(yōu)質(zhì)的視聽娛樂(lè)化體驗(yàn)。這樣的廣告定位往往會(huì)模糊了產(chǎn)品品牌訴求，弱化了微電影廣告的效果。廣告主企圖淡化廣告痕跡，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)觀感的心理無(wú)可厚非，但更應(yīng)該把產(chǎn)品品牌放在中心位置，圍繞這個(gè)中心，明確廣告定位，否則微電影廣告就只是流于形式的一支娛樂(lè)化短片。其次，相比傳統(tǒng)電視廣告的廣覆蓋，微電影廣告更像是小眾化、分眾化的廣告，應(yīng)該有清晰的受眾定位，依據(jù)目標(biāo)受眾的喜好來(lái)制定內(nèi)容。微電影廣告是新媒體的產(chǎn)物，目標(biāo)人群和潛在客戶理應(yīng)以年輕人為主，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)受眾的喜好、需求做出評(píng)估，以此作為制定內(nèi)容和宣傳推廣的依據(jù)。在這里應(yīng)注意到一個(gè)問(wèn)題，微電影廣告的受眾與潛在客戶群的區(qū)別，受眾不一定是有購(gòu)買能力的人，而具有真實(shí)購(gòu)買能力和購(gòu)買需求的人卻不一定是微電影廣告的受眾，這兩個(gè)群體重疊的部分才是微電影廣告發(fā)揮效力的人群。2、微電影廣告要有創(chuàng)新的表現(xiàn)微電影廣告應(yīng)著重?cái)U(kuò)大選題來(lái)源，可借助與受眾的互動(dòng)展開網(wǎng)上主題、創(chuàng)意文案征集活動(dòng)這樣一方面有利于品牌與受眾的良好關(guān)系的構(gòu)建，起到了事前的炒作宣傳作陽(yáng)，另一方面也能集思廣益，為己所用。比如各種電影表現(xiàn)手法可以拿來(lái)而且應(yīng)當(dāng)拿來(lái)為微電影廣告所懸念安排、以小見大、神奇迷幻、富于幽默諧趣等。（二）更好地契合品牌整合營(yíng)銷在企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程中，微電影廣告只是營(yíng)銷長(zhǎng)線的一個(gè)方面，要想真正做好營(yíng)銷，需要與其他營(yíng)銷方式配合，使微電影廣告借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)話題制造和商業(yè)炒作，它并不應(yīng)是單獨(dú)存在的。這不意味著要剔除傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播渠道，因?yàn)閭鹘y(tǒng)營(yíng)銷在受眾覆蓋廣度、信息可信度方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，應(yīng)綜合運(yùn)用各種媒體、各種傳播工具，達(dá)到最大化的營(yíng)銷傳播效果。一項(xiàng)最新的調(diào)查顯示，當(dāng)消費(fèi)者接受到兩種媒體傳遞的同一廣告信息所產(chǎn)生的廣告效果比只接受一種媒體的效果高30%，這也再次驗(yàn)證了營(yíng)銷工具之間配合的重要性。微電影廣告既要把自身做大做強(qiáng)，又要與其它傳播工具從不同時(shí)間、空間進(jìn)行互補(bǔ)，為受眾以及潛在消費(fèi)者提供網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)。在為受眾提供統(tǒng)一權(quán)威了解產(chǎn)品和品牌信息的渠道的同時(shí)，也為企業(yè)創(chuàng)造出了解客戶行為、評(píng)估傳播效果的重要途徑。例如當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)征集令、圈子聚合、抽獎(jiǎng)參與、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等多種活動(dòng)都可以成為微電影廣告發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)資源整合的方式。一支制作精良流傳甚廣的微電影廣告可以讓企業(yè)以較少的成本獲得極大的關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益，微電影廣告以其較充裕的時(shí)間，有利于品牌故事的良好闡述，特別是大型企業(yè)系統(tǒng)的品牌形象塑造。優(yōu)秀的微電影廣告不僅僅可以在視頻網(wǎng)站投放，更可以放置于企業(yè)官方宣傳網(wǎng)站，成為企業(yè)整合營(yíng)銷傳播一部分，為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)。總之，微屯影廣告不應(yīng)該是孤立無(wú)援的，企業(yè)將微電影廣告納入營(yíng)銷體系不應(yīng)是搞噱頭、圖新鮮，而應(yīng)是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。（三）更積極的建設(shè)良好的生態(tài)環(huán)境微電影廣告目前并沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未形成，發(fā)展雖快，但是內(nèi)部各種運(yùn)行機(jī)制十分不成熟，迫切需要施行政策監(jiān)管和加強(qiáng)行業(yè)自律。如今的微電影廣告市場(chǎng)看上去欣欣向榮，其實(shí)是雜草叢生，“泡沫”的情況十分嚴(yán)重，暴力、色情、低俗內(nèi)容充斥其中，不僅損害了行業(yè)風(fēng)氣更加不利于精神文明建設(shè)。因此，加強(qiáng)行業(yè)自律刻不容緩，不能一味迎合消費(fèi)者的喜好而失了自己的品質(zhì)，要著力于引領(lǐng)正確的價(jià)值觀和方法論，引導(dǎo)受眾的審美向更高、更有益的方向發(fā)展，微電影廣告因同質(zhì)化、泛濫化失去生命力是我們不愿看到的。從微電影廣告的制作方面來(lái)說(shuō)應(yīng)該制定可行原則，內(nèi)容必須符合主流價(jià)值觀，提倡真善美，在選題上就開始把關(guān)，節(jié)目成篇后交給到專門審查委員會(huì)、內(nèi)容審查小組，在播出前進(jìn)行審看，通過(guò)才能發(fā)布，在內(nèi)容上線后，應(yīng)密切關(guān)注受眾的反饋。此外，還應(yīng)該積極加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)廣告代理公司以外的客戶加入到微電影的制作中來(lái)。結(jié)論比之傳統(tǒng)影視廣告，微電影廣告在成本、內(nèi)容、傳播和營(yíng)銷方面，都有著極大的不同