合肥市包河區(qū)大圩馬拉松小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的調(diào)查分析

PAGEPAGEII合肥市包河區(qū)大圩馬拉松小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的調(diào)查分析摘要：隨著我國國民經(jīng)濟(jì)收入的提高、消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，休閑旅游業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并已具有一定的規(guī)模。體育旅游是體育與旅游的結(jié)合，作為一種融合業(yè)態(tài)，發(fā)展空間廣闊，發(fā)展速度迅猛。目前，我國以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，將體育與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的案例尚不多見。本研究對(duì)合肥市大圩鎮(zhèn)馬拉松小鎮(zhèn)的開展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，為該馬拉松小鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展提出對(duì)策為我國各地建設(shè)具有城鎮(zhèn)特色文化并且融入“休閑、健康、運(yùn)動(dòng)”元素的體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃、實(shí)施提供參考。關(guān)鍵詞：馬拉松；體育特色小鎮(zhèn)；合肥市包河區(qū)大圩鎮(zhèn)；調(diào)查

目錄前言 11.調(diào)查對(duì)象與方法 11.1調(diào)查對(duì)象 11.2調(diào)查方法 11.2.1文獻(xiàn)資料法 11.2.2問卷調(diào)查法 21.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 22.調(diào)查結(jié)果與分析 22.1大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松小鎮(zhèn)的背景 22.2大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松小鎮(zhèn)的內(nèi)外部環(huán)境分析 22.2.1外部環(huán)境分析 22.2.2內(nèi)部環(huán)境分析 42.3大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松小鎮(zhèn)的運(yùn)行機(jī)制與舉措 82.3.1政府層面 82.3.2協(xié)會(huì)層面 82.3.3企業(yè)層面 93.結(jié)論與建議 103.1結(jié)論 103.2建議 113.2.1政府部門建立完善馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)體系 113.2.2組建高水平的賽事管理人才以及服務(wù)團(tuán)隊(duì) 113.2.3充分利用新媒體、自媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大宣傳力度 11參考文獻(xiàn) 13附錄 14PAGE14前言植草益指出“兩個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品，在技術(shù)革新下發(fā)生了相互替代的關(guān)系，使得原本不相關(guān)的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橥画h(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”這種定義片面的將技術(shù)革新下兩個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而忽視了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)革新形成相互合作的關(guān)系。周振華指出產(chǎn)業(yè)融合是:“以數(shù)字融合為基礎(chǔ)，為了增進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物?！边@個(gè)概念明確了產(chǎn)業(yè)融合的目的，但是他忽視了產(chǎn)業(yè)融合是多種因素共同作用的結(jié)果，尤其是忽視了市場(chǎng)這個(gè)因素的作用。馬健指出產(chǎn)業(yè)融合的起因除了技術(shù)革新之外，另外一個(gè)因素是各個(gè)行業(yè)之間放松了產(chǎn)業(yè)管制這個(gè)界限，通過不同的行業(yè)產(chǎn)品之間的資源配置、重新整合形成新的市場(chǎng)供需，使得產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)或者合作的一種發(fā)展模式，最終使得產(chǎn)業(yè)界限發(fā)生改變的一種現(xiàn)象。這個(gè)概念較為全面，明確了產(chǎn)業(yè)融合的起因，從產(chǎn)業(yè)管制放松這個(gè)層面來定義產(chǎn)業(yè)融合。大圩鎮(zhèn)中進(jìn)行的體育旅游、鄉(xiāng)村旅游都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)革新下產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。合肥大圩鎮(zhèn)是基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定的規(guī)模，相對(duì)較為成熟的狀態(tài)下進(jìn)而推進(jìn)發(fā)展體育旅游，實(shí)現(xiàn)了體育、鄉(xiāng)村、旅游三者的有機(jī)統(tǒng)一。1.調(diào)查對(duì)象與方法1.1調(diào)查對(duì)象本文將合肥市大圩鎮(zhèn)發(fā)展的馬拉松體育特色小鎮(zhèn)作為研究對(duì)象;以當(dāng)?shù)卣畬W(xué)者、組委會(huì)人員、農(nóng)家樂個(gè)體戶等群體以及“2016生態(tài)大圩國際半程馬拉松賽”中的參賽者作為訪談?wù){(diào)查對(duì)象。1.2調(diào)查方法1.2.1文獻(xiàn)資料法通過中國知網(wǎng)搜索“馬拉松體育小鎮(zhèn)建設(shè)”相關(guān)文獻(xiàn)，仔細(xì)閱讀，認(rèn)真梳理，為本論文的研究提供理論依據(jù)。1.2.2問卷調(diào)查法對(duì)合肥市包河區(qū)大圩鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)查，制定名為“合肥市包河區(qū)大圩鎮(zhèn)馬拉松小鎮(zhèn)開展現(xiàn)狀的問卷調(diào)查”并隨機(jī)發(fā)放400份，將有效問卷予以回收并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。2.調(diào)查結(jié)果與分析2.1大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松小鎮(zhèn)的背景根據(jù)實(shí)地體驗(yàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂、風(fēng)情果園，訪談當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人得到的信息，構(gòu)成大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的背景有以下方面:（1）大圩鎮(zhèn)在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，積極轉(zhuǎn)型。大圩鎮(zhèn)自2003年開始發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，借助得天獨(dú)厚的自然資源大圩鎮(zhèn)舉辦了“油菜花節(jié)”和“葡萄節(jié)”。經(jīng)過十年的發(fā)展，在2013年大圩鎮(zhèn)的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遇到瓶頸，此時(shí)大圩鎮(zhèn)政府開始考慮轉(zhuǎn)型，并決定通過開展體育活動(dòng)作為大圩鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的突破口。（2）開展鄉(xiāng)村旅游在時(shí)間上具有局限性。在葡萄旺季的時(shí)候開展的“葡萄節(jié)”會(huì)引來大批的游客，尤其是在7,8,9三個(gè)月，這三個(gè)月的總游客量能占據(jù)全年游客總量的80%，這暴露了大圩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游在時(shí)間上的局限性。除去旺季的三個(gè)月外，其余的月份客流量非常小，不利于大圩鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。（3）大圩鎮(zhèn)擁有幾百公里的健身步道，非常適合開展田徑項(xiàng)目，而馬拉松是時(shí)下的熱門項(xiàng)目，因此選擇開展馬拉松活動(dòng)作為轉(zhuǎn)型的核心突破口，結(jié)合大圩鎮(zhèn)這個(gè)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)打造中國首個(gè)馬拉松體育小鎮(zhèn)。上述背景可知:發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)符合大圩鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，同時(shí)大圩鎮(zhèn)的馬拉松體育特色小鎮(zhèn)也是積極響應(yīng)國家全民健身的政策，將體育鍛煉、健身休閑融入到大圩鎮(zhèn)以及大圩鎮(zhèn)周邊群眾的日常生活。2.2大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松小鎮(zhèn)的內(nèi)外部環(huán)境分析2.2.1外部環(huán)境分析對(duì)大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的外部環(huán)境進(jìn)行分析，本文采用PEST分析法。PEST即Politics(政治)、Economy(經(jīng)濟(jì))、Society(社會(huì))、Technology(科技)。任何一個(gè)新形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展離不開所在地區(qū)的政治背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、社會(huì)環(huán)境、現(xiàn)代科技的支撐，因此本文從以下四個(gè)方面進(jìn)行分析闡述:政治:特色小鎮(zhèn)是現(xiàn)在國家實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)。近兩年，國家不同部門先后頒布了《加快農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的意見》、《體育融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及《開展培育城鎮(zhèn)發(fā)展的通知》等文件。在政策環(huán)境下為大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)提供了有利的政策環(huán)境。但是在具體實(shí)施中，安徽省、合肥市并沒有出臺(tái)扶持大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的具體政策。經(jīng)濟(jì):國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)總值中占據(jù)重要地位，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新寵兒”。在2015年合肥市全年的生產(chǎn)總值(GDP)為5660.27億元，比上年增長(zhǎng)10.5%。合肥市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展推動(dòng)了大圩鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過13年發(fā)展，已經(jīng)形成穩(wěn)定的模式，但是鄉(xiāng)村旅游的單一業(yè)態(tài)不能滿足大圩鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，不能為大圩鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，因此，推動(dòng)大圩鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)成為必然趨勢(shì)。社會(huì):在國家大背景的支持下，各個(gè)地區(qū)開始通過打造特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型。比如浙江省的紹興柯巖酷玩小鎮(zhèn)、海寧馬拉松小鎮(zhèn)、昆明市的安寧紅土網(wǎng)球中心以及號(hào)稱“羽毛球之鄉(xiāng)”的萬盛經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等特色城鎮(zhèn)。通過國內(nèi)的案例經(jīng)驗(yàn)可以看出發(fā)展特色小鎮(zhèn)是未來城鎮(zhèn)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。越來越多的人參與到體育鍛煉當(dāng)中，因此以體育項(xiàng)目為特色小鎮(zhèn)的核心IP，受眾較廣。但是我國其他特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中也暴露出一些問題，比如溫州的特色小鎮(zhèn)“特色不特”，城鎮(zhèn)一昧的追求效益，只是簡(jiǎn)單地將幾個(gè)產(chǎn)業(yè)疊加，缺乏文化底蘊(yùn)。既沒有產(chǎn)業(yè)特色，也不具備小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。這個(gè)負(fù)面案例顯示，盲目跟風(fēng)沒有自己特色的發(fā)展方向只會(huì)讓城鎮(zhèn)的發(fā)展淹沒到社會(huì)快速發(fā)展的洪流當(dāng)中，不但不能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展反而會(huì)拖累當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)?？萍?現(xiàn)代科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的重要途徑。一方面，現(xiàn)代媒體比傳統(tǒng)媒體具備更新快、傳播廣的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)，為大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的傳播提供了便利，通過多次傳播大圩鎮(zhèn)相關(guān)賽事信息，吸引了大量參賽者，同時(shí)也方便了消費(fèi)群體獲得活動(dòng)的第一手資料。另外，現(xiàn)代科技與體育項(xiàng)目相結(jié)合，滲透到現(xiàn)代生活的方方面面。大圩鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中結(jié)合各種運(yùn)動(dòng)跑步軟件、線上馬拉松、賽事相關(guān)征集活動(dòng)網(wǎng)上海選等，都體現(xiàn)著現(xiàn)代科技給大圩鎮(zhèn)帶來的改變。2.2.2內(nèi)部環(huán)境分析（1）優(yōu)勢(shì)1.生態(tài)優(yōu)勢(shì)大圩鎮(zhèn)的森立覆蓋率達(dá)到58%，具備豐富的自然資源。大圩鎮(zhèn)是國家4A級(jí)景區(qū)、國家級(jí)的生態(tài)鎮(zhèn)，另外還擁有薰衣草莊園、荷花園、草驀園等休閑產(chǎn)業(yè)園。大圩鎮(zhèn)作為天然的氧吧，非常適合人們前來放松身心，休閑娛樂。2.區(qū)域優(yōu)勢(shì)大圩鎮(zhèn)被譽(yù)為合肥的“后花園”，兩地距離非常近，只有20分鐘的車程。便利的地理區(qū)域不僅方便了合肥市居民在閑暇之余、周末消遣前來體驗(yàn)農(nóng)家樂趣，給大圩鎮(zhèn)帶來大批的消費(fèi)群體，增加了游客量。3.賽道優(yōu)勢(shì)大圩鎮(zhèn)內(nèi)擁有馬拉松專用賽道、自行車賽道等共計(jì)13條高標(biāo)準(zhǔn)道路，滿足了參賽者運(yùn)動(dòng)的需求。賽道除了滿足馬拉松比賽的標(biāo)準(zhǔn)要求外，在賽道的兩旁還有大片的農(nóng)家田園風(fēng)光以及優(yōu)美的風(fēng)景；如圖1所示，秀麗的風(fēng)景非常適合參賽者在此運(yùn)動(dòng)健身，鍛煉身體。圖1大圩鎮(zhèn)馬拉松賽道4.人才優(yōu)勢(shì)安徽省體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院坐落在大圩鎮(zhèn)內(nèi)。該學(xué)院被稱為“國家高水平體育后備人才基地”、“國家手球奧林匹克后備人才訓(xùn)練基地”、“國家田徑奧林匹克后備人才訓(xùn)練基地”，具備豐富的體育人才資源，為大圩鎮(zhèn)開展體育項(xiàng)目提供了人才支持。5.鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)大圩鎮(zhèn)具備豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，并具備一定的規(guī)模。鎮(zhèn)內(nèi)有近百家高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)家樂，以及如圖2、圖3所示，大圩鎮(zhèn)擁有多個(gè)葡萄園、櫻桃園等休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，滿足大量游客前來采摘，體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情、地道美食的需求。另外，大圩鎮(zhèn)內(nèi)塘口眾多，擁有安徽目前唯一的國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)技釣場(chǎng)一一向陽農(nóng)莊，該農(nóng)莊多次承辦國家級(jí)垂釣賽事，對(duì)于增加大圩鎮(zhèn)的游客量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。圖2大圩鎮(zhèn)葡萄園圖3大圩鎮(zhèn)櫻桃林6.馬拉松系列活動(dòng)的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)馬拉松活動(dòng)是大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的核心。2016年大圩鎮(zhèn)內(nèi)涵蓋了奇裝異服跑、迷你狗狗跑、婚紗跑、光棍跑、葡萄熒光夜跑等每月必備的馬拉松賽事活動(dòng);馬拉松相關(guān)活動(dòng)的攝影展、精品征文大賽;馬拉松賽事的吉祥物征集大賽。這些賽事活動(dòng)充滿趣味創(chuàng)意，吸引不同愛好的人群參與其中。7.名人效應(yīng)優(yōu)勢(shì)大圩鎮(zhèn)挖掘出“馬拉松第一人一一張亮友”，將合肥市貼上“中國馬拉松發(fā)源地”的標(biāo)簽。大圩鎮(zhèn)以“發(fā)源地”為切入點(diǎn)對(duì)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行品牌傳播，簽約世界半程馬拉松冠軍孫英杰為賽事的代言人，由代言人領(lǐng)跑“2016生態(tài)大圩國際半程馬拉松賽”，發(fā)揮名人效應(yīng)，將大圩鎮(zhèn)這個(gè)“馬拉松體育小鎮(zhèn)”這個(gè)品牌推至全國。（2）劣勢(shì)1.信息更新速度慢現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，信息更新速度飛快，體育特色小鎮(zhèn)屬于一個(gè)新興的概念，并沒有完備的發(fā)展體系以及成熟的經(jīng)驗(yàn)。大圩鎮(zhèn)處于探索的階段，在發(fā)展上不能準(zhǔn)確的將這新形態(tài)與本鎮(zhèn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)完全融合。2.相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃尚不完善與大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)相配套的體育場(chǎng)館建設(shè)、馬拉松文化公園、馬拉松部落、馬拉松樂園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善。在大圩鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，雖然大圩鎮(zhèn)與合肥市距離較近，但是往返的公共交通并不便利，大圩鎮(zhèn)內(nèi)的農(nóng)家樂很少提供住宿的服務(wù)，縮短了游客的游玩逗留的時(shí)間，影響游客在大圩鎮(zhèn)期間的體驗(yàn)感。3.賽事組織水平有待提高通過本人實(shí)地參與了“2016生態(tài)大圩半程馬拉松賽”了解到，在起跑組織、賽事服務(wù)、移動(dòng)廁所的數(shù)量等方面并不是很完善。起跑組織混亂;如圖4所示，活動(dòng)當(dāng)天的一次性雨衣散落在跑道，并沒有相關(guān)的志愿者處理;沿途移動(dòng)廁所數(shù)量不足，出現(xiàn)隨處大小便的不文明現(xiàn)象。這些都是賽事組織運(yùn)營(yíng)方應(yīng)該注意并解決的問題。圖4散落在賽道的一次性雨衣2.3大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松小鎮(zhèn)的運(yùn)行機(jī)制與舉措2.3.1政府層面包河區(qū)以及大圩鎮(zhèn)政府對(duì)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)行定位，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)、為賽事提供社會(huì)資源等方面提供了保障。包河區(qū)政府、大圩鎮(zhèn)政府將馬拉松體育特色小鎮(zhèn)定位在組織小型精品創(chuàng)意的馬拉松活動(dòng)。大圩鎮(zhèn)人口基數(shù)少、占地面積小決定了大圩鎮(zhèn)不能走大型賽事活動(dòng)的路線。大型賽事將加重城鎮(zhèn)的負(fù)擔(dān)，對(duì)于大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游、自然風(fēng)光無形之中也是一種破壞，不利于城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的初衷就是為惠及本鎮(zhèn)乃至大圩鎮(zhèn)周邊的群眾，使其參與體育鍛煉，促進(jìn)全民健身的趣味性賽事活動(dòng)。這種發(fā)展規(guī)模定位是符合大圩鎮(zhèn)實(shí)際情況的。在城鎮(zhèn)建設(shè)方面，根據(jù)采訪的政府人員介紹:大圩鎮(zhèn)政府自2015年開始加大征地拆遷進(jìn)度，為大圩鎮(zhèn)建設(shè)提供全方位保障;2016年又加強(qiáng)協(xié)調(diào)各方力量，促進(jìn)巢湖南路、南把河大道等主干道路建成通車，打造符合國家標(biāo)準(zhǔn)的馬拉松賽道;完善了自來水網(wǎng)建設(shè)，滿足各農(nóng)家樂接待點(diǎn)和旅游景點(diǎn)用水需求;改善景區(qū)生活用水安全;完善電網(wǎng)建設(shè)，保障金葡萄家園和包河經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)用電需求。但在研究中發(fā)現(xiàn)缺乏安徽省、合肥市政府對(duì)大圩鎮(zhèn)發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的支持政策、建設(shè)規(guī)劃，這也成為制約大圩馬拉松體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的一個(gè)重要因素。2.3.2協(xié)會(huì)層面合肥馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立于2014年9月經(jīng)合肥市民政局和體育局正式批準(zhǔn)注冊(cè)。該協(xié)會(huì)的宗旨是推動(dòng)合肥市馬拉松運(yùn)動(dòng)的開展，吸引更多的參賽者參與其中。合肥馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)作為正式注冊(cè)的社會(huì)組織，擁有自己的馬拉松訓(xùn)練基地，在馬拉松項(xiàng)目的理論與實(shí)踐上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。合肥馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)為大圩鎮(zhèn)馬拉松賽事組織招募了大量參賽者，提高了大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的影響力和傳播力，為更多的跑友提供訓(xùn)練和跑步的平臺(tái)，合肥馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)與各地的馬拉松協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，使大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)成為各地協(xié)會(huì)訓(xùn)練、聚會(huì)、比賽等活動(dòng)的重要場(chǎng)地。2.3.3企業(yè)層面波動(dòng)體育是安徽波波文化傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“波動(dòng)體育”)、合肥金葡萄文化旅游開發(fā)有限公司是大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的主要參與企業(yè)。合肥金葡萄文化旅游開發(fā)有限公司屬于大圩鎮(zhèn)政府下的國有企業(yè)。主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)大圩鎮(zhèn)景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，為大圩鎮(zhèn)提供馬拉松賽事的場(chǎng)地設(shè)施，在賽事期間負(fù)責(zé)接待參賽者與游客。波動(dòng)體育2001年注冊(cè)成立，在2014年向體育產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型，組織了“青春毅行”、“三十崗馬拉松”、“青少年帆船帆板賽”等賽事活動(dòng)。波動(dòng)體育在發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的過程中主要負(fù)責(zé)賽事活動(dòng)組織、媒體宣傳。馬拉松賽事以及相關(guān)活動(dòng)組織:1.舉辦馬拉松有關(guān)的攝影展、論壇、訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)，豐富核心項(xiàng)目的內(nèi)涵;2.在參賽者中公開招募首席體驗(yàn)官，體驗(yàn)官從參賽者的角度出發(fā)，通過參賽者對(duì)整場(chǎng)賽事活動(dòng)的親身體驗(yàn)，為馬拉松活動(dòng)提出意見與建議;3.與“悅跑圈”、“咕咚”等跑步軟件進(jìn)行合作，啟動(dòng)線上馬拉松鼓勵(lì)參賽者參與其中。媒體宣傳:1.召開新聞發(fā)布會(huì)，組織論壇活動(dòng)。2016年1月11日“大圩馬拉松文化節(jié)”的新聞發(fā)布會(huì)，提前發(fā)布2016年大圩鎮(zhèn)將舉辦的各類馬拉松賽事及相關(guān)活動(dòng)，樹立大圩“全省首家體育特色小鎮(zhèn)”品牌，吸引更多的市民、企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體來大圩感受生態(tài)之美。同年四月，波動(dòng)體育配合大圩鎮(zhèn)政府舉辦體育旅游相關(guān)論壇活動(dòng)。2.通過“中國合肥大圩馬拉松文化節(jié)”微信公眾號(hào)推送信息、發(fā)動(dòng)全國55家媒體152個(gè)記者進(jìn)行賽事報(bào)道，同時(shí)組建100人自媒體團(tuán)。如圖5所示，通過對(duì)“大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)”“大圩馬拉松文化節(jié)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)結(jié)果都達(dá)到上萬條，表明大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)在營(yíng)造輿論話題，擴(kuò)大馬拉松體育特色小鎮(zhèn)品牌知名度上有一定成效。圖5圖7相關(guān)關(guān)鍵詞搜索圖片來源:百度詞條搜索綜上所述，大圩鎮(zhèn)通過政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)三方合作的模式發(fā)展馬拉松體育特色小鎮(zhèn)，共同組織馬拉松系列賽事，舉辦馬拉松相關(guān)活動(dòng)。政府建設(shè)大圩鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施、提供社會(huì)資源;合肥馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)各界力量完善馬拉松賽事專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供大量參賽者;企業(yè)對(duì)賽事進(jìn)行組織宣傳策劃。三方合作的發(fā)展模式，可以充分調(diào)動(dòng)各界力量，更好地促進(jìn)大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。3.結(jié)論與建議3.1結(jié)論3.1.1國家政策的支持、合肥市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國內(nèi)外特色小鎮(zhèn)的諸多案例、互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的態(tài)勢(shì)良好為大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。3.1.2大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、賽道符合國際馬拉松大賽的標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)位上與合肥市區(qū)比鄰、鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有利于馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。3.1.3大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)缺乏政策引導(dǎo)、缺少管理人才、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、賽事組織水平有待提高等問題是制約大圩鎮(zhèn)進(jìn)一步發(fā)展的因素。3.1.4通過對(duì)“2016生態(tài)大圩國際半程馬拉松賽”的分析，得出以下結(jié)論:（1）通過馬拉松賽事可以拉動(dòng)大圩鎮(zhèn)的餐飲業(yè)、休閑旅游觀光業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;（2）馬拉松賽事吸引了不少外地參賽者前來參賽觀光，并且參賽者對(duì)競(jìng)賽組織、選手服務(wù)以及賽事總體滿意度較高;（3）大圩鎮(zhèn)的自然風(fēng)光、良好的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)是吸引了大批參賽者前來大圩鎮(zhèn)參賽觀光旅游的重要因素。3.2建議3.2.1政府部門建立完善馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)體系通過標(biāo)準(zhǔn)的建立實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的管理。其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該結(jié)合馬拉松賽事的規(guī)模、級(jí)別、參賽者的情況，分別改善交通、綠化、酒店住宿等方面的基礎(chǔ)建設(shè)，同時(shí)為了賽事可以通過自媒體廣泛宣傳，還要加強(qiáng)廣播電視、無線網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè);項(xiàng)目引入標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)以帶動(dòng)休閑旅游發(fā)展為落腳點(diǎn)，引入賽事應(yīng)該符合周期長(zhǎng)、影響范圍廣、參與門檻低等特點(diǎn)，深度結(jié)合大圩鎮(zhèn)豐富的鄉(xiāng)村旅游資源、種植采摘體驗(yàn)、農(nóng)家樂等特點(diǎn)，提高體育賽事的帶動(dòng)性和關(guān)聯(lián)性;最后賽事組織標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該以打造大圩鎮(zhèn)，馬拉松品牌為目標(biāo)，嚴(yán)格規(guī)范賽事主辦方、承辦方、協(xié)辦方以及賽事的管理組織中媒體宣傳、嘉賓接待等方面的工作，從而提高參賽者體驗(yàn)滿意度、相關(guān)企業(yè)贊助滿意度以及社會(huì)效應(yīng)、環(huán)境保護(hù)等方面的反饋滿意度，進(jìn)而建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、好口碑的大圩鎮(zhèn)品牌。3.2.2組建高水平的賽事管理人才以及服務(wù)團(tuán)隊(duì)高水平的賽事管理人才以及服務(wù)團(tuán)隊(duì)是提高賽事質(zhì)量的基礎(chǔ)，招納賽事所需的賽事策劃、媒體宣傳、搭建設(shè)計(jì)的專業(yè)人才。完善賽事服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為賽事選拔配備優(yōu)秀的裁判員、志愿者、醫(yī)護(hù)人員、安保人員的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為更好地開展馬拉松賽事提供人才支持。3.2.3充分利用新媒體、自媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大宣傳力度充分利用現(xiàn)代媒體信息技術(shù)進(jìn)行宣傳推廣，一方面對(duì)大圩鎮(zhèn)馬拉松體育特色小鎮(zhèn)的賽事進(jìn)行宣傳，另外一方面對(duì)大圩鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳，善于運(yùn)用門戶網(wǎng)站、報(bào)刊、電視報(bào)道、電視直播等方式提高大圩鎮(zhèn)的賽事以及城鎮(zhèn)知名度。

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附錄“2016生態(tài)大圩國際半程馬拉松賽”參賽者調(diào)查問卷尊敬的各位參賽者:本人是巢湖學(xué)院的學(xué)生，我的論文題目是《合肥市包河區(qū)大圩馬拉松小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀的調(diào)查分析》，為更好的了解您參加馬拉松賽的參賽體驗(yàn)以及消費(fèi)情況，衷心的希望你能支持和填寫這份問卷，您的回答和建議將對(duì)我的研究有很大的幫助。本問卷為不記名調(diào)查，純屬學(xué)術(shù)研究使用，對(duì)您無任何不利影響，希望您如實(shí)填寫，在您選擇的答案上劃“√”或在“—”上填寫內(nèi)容。感謝您的支持和幫助!祝您身體健康、工作順利!1、您的性別:[單選題][必答題]A:男B:女2、您的年齡:[單選題][必答題]A:16歲-25歲B:26歲-35歲C:36歲-45歲D:46歲-55歲E:56歲-65歲3、本次大圩半程馬拉松，您的參賽項(xiàng)目是:[單選題][必答題]A:半程馬拉松B:迷你馬拉松C:親子馬拉松4、參加此次大圩半程馬拉松是否為首次到訪大圩鎮(zhèn)?[單選題][必答題]A:是B:否5、您是從安徽省內(nèi)還是安徽省外前來參加本次大圩半程馬拉松賽?A:安徽省外（請(qǐng)標(biāo)明具體省會(huì)）（跳轉(zhuǎn)至6題）B:安徽省內(nèi)（跳轉(zhuǎn)至11題）6、您抵達(dá)合肥的日期是:[單選題][必答題]A:5月14日上午（中午12點(diǎn)以前），賽前一天上午B:5月14日下午（中午12點(diǎn)至下午6點(diǎn)），賽前一天