【2015大廣賽命題策略單】999感冒靈顆粒

命題：999感冒靈顆粒品牌名稱999?感冒靈顆粒品牌簡(jiǎn)介999感冒靈顆粒是中國(guó)感冒藥品牌領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)7年銷量位居中國(guó)感冒藥市場(chǎng)第一位。作為全國(guó)銷量最大、最受歡迎的感冒藥品牌，每年有超過2億人次服用過999感冒靈顆粒。2005年，999感冒靈被評(píng)選為百姓信賴的藥品。2007年，999感冒靈成為唯一獲得“中成藥優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)品種”資格的感冒靈品類產(chǎn)品。999感冒靈從2007年率先倡導(dǎo)“治愈感冒也要從心呵護(hù)”的品牌信仰，樹立“家庭關(guān)愛”的品牌定位。2009年加入品牌承諾——“暖暖的很貼心”，逐漸在消費(fèi)者印象中塑造“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象。2013年冠名《爸爸去哪兒》，貼合品牌調(diào)性，引發(fā)輿論熱點(diǎn)，為品牌年輕化邁出新的一步。2015年植入《何以笙簫默》，聯(lián)合愛奇藝獨(dú)播資源，將產(chǎn)品功效深入劇情，成功在年輕人當(dāng)中引發(fā)“情感助攻手”、“默笙同款”、“開口說愛”等網(wǎng)絡(luò)話題。廣告主題愛是一種沖動(dòng)定義你的感冒靈主題解析1、愛是一種沖動(dòng)感冒的時(shí)候，沖一杯暖暖的999感冒靈，趁熱喝下，感冒很快就好了。剎那間冒起的熱氣，模糊了視線。瞬間升溫的暖意，溫暖了心房。無聲勝有聲的關(guān)懷，愛是一種觸動(dòng)；及時(shí)表達(dá)的關(guān)心，愛是一種沖動(dòng)。2、定義你的感冒靈你看過999感冒靈的廣告，你知道999感冒靈的療效。但是現(xiàn)在，請(qǐng)你忘掉那些印象里的感冒靈。去放膽創(chuàng)造前所未見的999感冒靈廣告。不怕被玩壞，就怕不會(huì)玩。來吧，大膽假設(shè)，放手顛覆。去定義屬于你的999感冒靈。廣告目的1.結(jié)合年輕人群的心態(tài)或觀點(diǎn)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度

2.借助心靈的共鳴，加強(qiáng)999感冒靈與年輕消費(fèi)群體的紐帶

3.吸引年輕消費(fèi)群體嘗試999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案、綜合創(chuàng)意類。廣告策劃案：（以下任選其一）1.品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等，）預(yù)算：1000萬2.春冬季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案預(yù)算：300萬3.校園活動(dòng)營(yíng)銷方案預(yù)算：300萬產(chǎn)品名稱999?感冒靈顆粒目標(biāo)群體18-25歲以大學(xué)生和年輕白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體相關(guān)信息獲取999感冒靈微博：@999感冒靈（/999ga