2019年04月新聞事業(yè)管理自考真題及答案

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A．頻率資源

B．社會(huì)資源

C．政府資源

D．媒體資源

2、1996年國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。

A．解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

B．北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

C．深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

D．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

3、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。

A．報(bào)紙

B．廣播

C．電視

D．互聯(lián)網(wǎng)

4、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。

A．WO戰(zhàn)略

B．ST戰(zhàn)略

C．SO戰(zhàn)略

D．WT戰(zhàn)略

5、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。

A．間接渠道

B．直接渠道

C．縱向渠道

D．橫向渠道

6、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。

A．廣告制作

B．廣告范圍

C．廣告價(jià)格

D．廣告影響

7、媒體廣告開發(fā)的核心是______。

A．形象推廣

B．政策宣傳

C．自我推銷

D．客戶服務(wù)

8、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。

A．廣告內(nèi)容審查

B．廣告形式審查

C．廣告主審查

D．廣告價(jià)格審查

9、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。

A．千人成本

B．制作成本

C．銷售成本

D．人員成本

10、我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。

A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法

11、新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。

A．信息流

B．審批

C．現(xiàn)金流

D．核算

12、在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于______。

A．生產(chǎn)成本

B．采編費(fèi)用

C．記者站經(jīng)費(fèi)

D．營(yíng)業(yè)費(fèi)用

13、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。

A．有效性

B．獨(dú)立性

C．權(quán)威性

D．公正性

14、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。

A．本幣記賬

B．當(dāng)記即記

C．應(yīng)記盡記

D．不做假賬

15、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。

A．貨幣

B．經(jīng)濟(jì)資源

C．資本

D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值

16、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是______。

A．人民網(wǎng)

B．電廣傳媒

C．歌華有線

D．東方明珠

17、世界各國(guó)企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和______。

A．備案制

B．三審制

C．核準(zhǔn)制

D．登記制

18、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。

A．利克特X理論

B．利克特Y理論

C．麥格雷戈X理論

D．麥格雷戈Y理論

19、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。

A．強(qiáng)調(diào)身份管理

B．注重薪酬管理

C．以崗位管理為中心

D．以聘用管理為中心

20、下述選項(xiàng)中，屬于聘用合同法定條款的是______。

A．競(jìng)業(yè)禁止

B．保守秘密

C．補(bǔ)充保險(xiǎn)

D．工資待遇

21、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。

A．招募成本低

B．選擇余地大

C．引進(jìn)新思想

D．宣傳企業(yè)形象

22、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。

A．直線制

B．矩陣制

C．事業(yè)部制

D．直線職能制

23、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。

A．節(jié)點(diǎn)

B．程序

C．事件

D．效益

24、與人版合一相呼應(yīng)的報(bào)紙媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理模式是______。

A．編采合一

B．制播分離

C．制播合一

D．編采分離

25、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。

A．金融市場(chǎng)

B．交易市場(chǎng)

C．文化市場(chǎng)

D．廣告市場(chǎng)

二、多項(xiàng)選擇題26、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對(duì)象包括______。

A．節(jié)目播放形式

B．播放時(shí)間

C．播放數(shù)量

D．播放內(nèi)容

E．播放人崗位

27、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。

A．購(gòu)買商品

B．提供勞務(wù)

C．租賃

D．代理

E．許可委托協(xié)議

28、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。

A．資產(chǎn)負(fù)債表

B．收入支出表

C．現(xiàn)金預(yù)算表

D．利潤(rùn)表

E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表

29、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。

A．政策廣告

B．產(chǎn)品廣告

C．企業(yè)形象廣告

D．品牌廣告

E．觀念廣告

30、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。

A．媒體資源分析

B．戰(zhàn)略目標(biāo)

C．明確方向

D．戰(zhàn)略方針

E．戰(zhàn)略措施

三、名詞解釋題(每小題4分，共20分)31、集體福利

32、連環(huán)替換分析法

33、受眾暴露度

34、品牌差異點(diǎn)

35、“政治家辦報(bào)”

四、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分)36、如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)?

37、長(zhǎng)期以來(lái)制約我國(guó)新聞媒體上市融資的主要因素是什么?

38、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?

39、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?

40、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?

五、分析題(15分)41、以廣播電視為例，分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

答案:

一、單項(xiàng)選擇題1、A

2、D

3、A

4、C

5、B

6、C

7、D

8、C

9、A

10、B

11、C

12、B

13、B

14、D

15、C

16、D

17、C

18、D

19、A

20、D

21、A

22、B

23、B

24、A

25、D

二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD

27、ABCDE

28、ABE

29、BCDE

30、ABCDE

三、名詞解釋題31、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。

32、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。

33、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。

34、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。

35、中國(guó)社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是：辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí)，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)，為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。四、簡(jiǎn)答題36、(1)首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)；

(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；

(3)最后看是否侵犯他人隱私。

37、(1)一是改制難，缺人才；

(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；

(3)三是壁壘嚴(yán)，跨界難；

(4)四是經(jīng)營(yíng)單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

38、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；

(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；

(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。

39、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素；

(2)市場(chǎng)關(guān)系：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。

40、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。

喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。

從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看，“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。五、分析題41、我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，二是“走出去”。自從我國(guó)加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。

要“走出去”，首先要了解我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。

在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。