歐美期刊數(shù)字化的啟示

鳳凰傳媒報刊中心游建華歐美期刊數(shù)字化的啟示歐美期刊數(shù)字化的啟示歐美期刊數(shù)字化——案例與策略社科期刊數(shù)字化——現(xiàn)狀與困境加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試歐美期刊數(shù)字化——案例與策略英國《經(jīng)濟學人》——垂直品牌營銷策略歐美期刊數(shù)字化——案例與策略

創(chuàng)刊于1843年的《經(jīng)濟學人》是英國老牌政治商業(yè)類刊物，在電子出版及期刊網(wǎng)絡化極其風行的上一個十年間，《經(jīng)濟學人》以遲遲拒絕網(wǎng)絡化卻仍在紙版銷量上高居不下而聞名。但近年，《經(jīng)濟學人》受到網(wǎng)絡新媒體沖擊影響力逐年上升，因而被倒逼走上互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型道路。其轉(zhuǎn)型路徑有以下幾個特點：建立品牌營銷建立信息集成平臺打通市場對接渠道建立新媒體信息部免費與付費相結(jié)合歐美期刊數(shù)字化——案例與策略美國《國家地理》——社交媒體營銷策略歐美期刊數(shù)字化——案例與策略期刊的產(chǎn)業(yè)可以拓展到更廣泛的領域，尤其是專門類的雜志，完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)售賣衍生產(chǎn)品，找到屬于其自身的獨特藍海。社交媒體營銷是基于社交網(wǎng)站和用戶的一種營銷推廣方式，期刊通過與社交媒體合作或者自己在社交媒體發(fā)布信息，很容易就引起讀者的興趣。對于廣大的攝影愛好者來說，《國家地理》絕不僅僅是一本平面雜志，它背后有旅游、攝影、圖書、戶外用品等等巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。他們與社交媒體合作的策略有：與電商結(jié)合售賣周邊產(chǎn)品組織線上線下活動吸引讀者版權合作歐美期刊數(shù)字化——案例與策略美國《時代周刊》——差異化媒體合作策略歐美期刊數(shù)字化——案例與策略和不同媒介形式的媒體合作是增強傳播力的有效形式。對于期刊來說，和有聲、可視化的媒體聯(lián)合無疑會增強自身的競爭能力。著名政治人物期刊《時代》（《TIME》）背后的時代華納是媒體合作的典型代表，其合作領域遍及廣播、電視、電影、通信等等，而僅在出版業(yè)務領域，時代華納就占有全美最暢銷的四本雜志《時代》《人物》《體育畫報》《財富》?！稌r代》在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中也有其針對不同媒介的個性化特色。與CNN合作電視節(jié)目與華納兄弟影業(yè)聯(lián)合與NextVR合作24小時全息新聞報道歐美期刊數(shù)字化——案例與策略美國《新聞周刊》——全面網(wǎng)絡化策略歐美期刊數(shù)字化——案例與策略

在新媒體浪潮的沖擊下，很多紙質(zhì)媒體都轉(zhuǎn)向全面網(wǎng)絡化的形式，其中最為著名的網(wǎng)絡改版就是美國時事新聞刊物《新聞周刊》?！缎侣勚芸穭?chuàng)刊于1933年，一度執(zhí)美國雜志界牛耳，2008年銷量急速下滑，虧損嚴重，不得不在2010年以1美元的價格出售給美國大亨西德尼·哈曼。2012年年底《新聞周刊》發(fā)布“LastPrintIssue”并中止印刷版發(fā)行。但在2014年3月，《新聞周刊》重新在美國和歐洲出版。《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型過程有如下突出特點：聯(lián)合城市電視臺與蘋果合辦新聞APP打造音視頻網(wǎng)絡周刊歐美期刊數(shù)字化——案例與策略赫斯特集團（HearstCorporation）是一家美國出版界巨頭和多元化傳媒集團，總部位于紐約市曼哈頓區(qū)的赫斯特大樓。創(chuàng)始人為報業(yè)巨頭威廉·倫道夫·赫斯特。如今赫斯特家族管理并擁有著整個集團的業(yè)務。赫斯特集團是世界上最大的多元傳媒集團之一。它的主要業(yè)務涉及15家日報、34家周刊以及全球范圍內(nèi)超過300家雜志刊物（包括時尚芭莎、時尚、時尚先生、ELLE和奧普拉雜志等）；覆蓋18%美國家庭的29個地方電視臺；A+ENetworks和ESPN等有線電視網(wǎng)絡；此外還涉及商業(yè)出版、電子商務、電視生產(chǎn)、報紙發(fā)行和房地產(chǎn)等綜合性業(yè)務。歐美期刊數(shù)字化——案例與策略歐美期刊數(shù)字化——案例與策略

赫斯特國際雜志集團認為，社交網(wǎng)絡不僅改變了期刊原有的讀者參與規(guī)則，也改變了期刊出版參與的規(guī)則。要適應時代發(fā)展，期刊必須貼近讀者。

《好管家》期刊開辦了好管家學院，為讀者開設各種烹調(diào)課程和其他家務課程?！稌r尚》期刊在SnapchatDis-cover上開設英國頻道，參與者眾多，擴大了期刊的讀者群。

《女先鋒》和美國美食聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)手，推出烹調(diào)明星德魯蒙德的電視版期刊。德魯蒙德建有個人博客，主要介紹鄉(xiāng)村生活和家庭菜譜，因博客內(nèi)容獨具特色贏得了數(shù)百萬粉絲的關注。整合《名車志》《道路與交通》和一家名為Jumpstart的汽車服務媒體，成立了赫斯特汽車出版集團。新集團將加大人工智能方面的投資力度，擴大編輯隊伍，目的是擴大讀者群。初步轉(zhuǎn)型計劃是，《名車志》網(wǎng)站內(nèi)容要在汽車性能測試基礎上，從新聞評論的功能向汽車導購功能轉(zhuǎn)型；《道路與交通》則要加大各類汽車活動和社區(qū)交流活動的舉辦力度，貼近車友。歐美期刊數(shù)字化——案例與策略

這些案例與策略值得我們借鑒（但有些做法可能永遠也學不來），我們要充分認識自身的現(xiàn)狀與困境，要充分認識東西方制度與文化的差異，要遵循期刊出版的一般規(guī)律，這樣才能在學習借鑒中獲得真正有益的啟示。社科期刊數(shù)字化——現(xiàn)狀與困境2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。

值得引起我們重視的是，2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%，在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.69%，相較于2014年的2.06%來說是下降的。這說明傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面仍需要加大力度。社科期刊數(shù)字化——現(xiàn)狀與困境“全散小弱同”突出，未形成集團化整合優(yōu)勢缺乏細分、延伸加工，難以滿足個性化需求缺乏多形態(tài)的后續(xù)增值開發(fā)，難以激發(fā)需求缺乏獨立傳播，依靠第三方數(shù)據(jù)平臺發(fā)行運用新技術生產(chǎn)、傳播、互動能力較弱加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試啟示之一數(shù)字化是一種先進的發(fā)展理念——

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享啟示之二數(shù)字化不僅是內(nèi)容與傳播方式的數(shù)字化——內(nèi)容與服務的個性化經(jīng)營方式多樣化盈利模式多元化加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試啟示之三

數(shù)字化要遵循出版業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律——以市場（用戶）需求為導向以內(nèi)容為王、平臺為要、科技為先、資本為力以人的“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型為前提啟示之四數(shù)字化建設需要形成合力——內(nèi)部整合：共建共享，降本增效對外合作：優(yōu)勢互補，互利雙贏加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試啟示之五數(shù)字化要快速反應更要耐心堅持——決策前的廣泛調(diào)研與充分論證有開始才會有改變、有改變才會有堅持、有堅持才會有成功啟示之六

受眾（讀者）永遠是我們的衣食父母——貼近，再貼近吸引讀者參與活動借助名人的影響力“社群+電商”：讀者的智慧與指引加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試

中國中國人民大學書報資料中心的核心業(yè)務是學術期刊和專業(yè)期刊出版?，F(xiàn)正式出版發(fā)行148種期刊，包括復印報刊資料、人文社科文摘、報刊資料索引和原發(fā)期刊四大系列。其中，復印報刊資料系列刊成為書報資料中心在中國人文社科領域最具影響力和核心競爭力的學術品牌。書報資料中心是傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)中數(shù)字化起步較早的單位之一。1994年開始研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，積極探索并實施了數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，相繼開發(fā)了復印報刊資料全文數(shù)據(jù)庫、復印報刊資料專題目錄索引數(shù)據(jù)庫、中文報刊資料索引數(shù)據(jù)庫、中文報刊資料摘要數(shù)據(jù)庫、專題研究數(shù)據(jù)庫和數(shù)字期刊庫等六大系列數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。2011年，復印報刊資料系列數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品榮獲第二屆中國出版政府獎，“國家學術數(shù)字出版平臺——學者在線”入選原新聞出版總署新聞出版改革發(fā)展項目庫。加快期刊數(shù)字化——啟示與嘗試牛津大學出版社（OxfordUniversityPress，簡稱OUP）隸屬于牛津大學，是世界上規(guī)模最大的大學出版社，迄今已有500多年的歷史，每年出版的書籍和期刊超過4000種。牛津大學出版社每年都出版大量的學術專著、教科書、參考工具書、辭典等，所出版的在線資源涵蓋各個學科的多種類型，能夠滿足從學術研究到參考工具等各方面的需求。

OxfordScholarshipOnline（牛津在線學術專著數(shù)據(jù)庫）是牛津大學出版社研發(fā)的功能強大的數(shù)字圖書館，專門收錄牛津大學出版社最優(yōu)秀的學術專著圖書。它所收錄的所有學術專著圖書是由包括諾貝爾獎獲得者在內(nèi)的世界