市場調(diào)查與預(yù)測考試題庫全考點含答案全套

市場調(diào)查與預(yù)測考試題庫全考點含答案全套一、單項選擇題（每題1分，共16分）1．價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A．經(jīng)濟環(huán)境B．法律環(huán)境C．政治環(huán)境D．社會文化環(huán)境2．市場調(diào)查是進行（）的基礎(chǔ)A．市場分析B．市場預(yù)測C．市場開發(fā)D．市場結(jié)構(gòu)安排3．簡單隨機抽樣又稱為（）A．抽簽抽樣B．隨機數(shù)表抽樣C．純隨機抽樣D．等距隨機抽樣4．問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當其沖的是要（）A．設(shè)計調(diào)查問卷B．選擇、確定調(diào)查對象C．發(fā)放調(diào)查問卷D．回收、審查調(diào)查問卷5．市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）A．連續(xù)原則B．類推原則C．相關(guān)原則D．概率原則6．在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場可以有聯(lián)系B．與市場可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D．市場只提供機會7．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標推斷總體相應(yīng)指標B．樣本客觀性C．概率的可計算性D．抽樣誤差的最合理化8．相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無關(guān)D．交叉相關(guān)9．集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10．問卷中設(shè)計問題有兩種形式，開放式和（）A．半開放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式11．（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A．開放式問題B．實質(zhì)性問題C．指導(dǎo)性問題D．封閉性問題12．下列（）是最簡便的一種實驗調(diào)查法的實驗設(shè)計。A．單一實驗組前后對比實驗B．實驗組與對照組對比實驗C．實驗組與對照組前后對比實驗D．雙實驗組前后對比實驗13．一次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是（）A．0≤α≤1B．0≤α＜1C．0＜α≤1D．不定14．（）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A．二級信息B．生產(chǎn)信息C．原始信息D．企業(yè)信息15．以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預(yù)測稱為（）A．短期預(yù)測B．近期預(yù)測C．中期預(yù)測D．長期預(yù)測16．市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）A．第一步驟B．第二步驟C．第三步驟D．第四步驟二、多項選擇題（每題2分，計20分）1．市場資料按照其來源不同，可以分為（）。A．一手資料B．二手資料C．直接資料D．間接資料2．市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（）。A．消費者文化及教育水平B．民族與宗教狀況C．社會物質(zhì)文化水平D．社會價值觀念3．類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（）。A．分類的樣本的科學(xué)性B．分類必須依據(jù)互斥性原則C．分類標志選擇的科學(xué)性D．分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4．按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（）。A．文案調(diào)查法B．間接調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法D．直接調(diào)查法5．訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（）。A．問卷訪問B．個案調(diào)查C．直接訪問D．間接訪問6．（）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調(diào)查B．問卷調(diào)查C．訪問調(diào)查D．實驗調(diào)查7．市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（）。A．鑒別資料B．統(tǒng)計分析C．整理資料D．定性研究8．類型隨機抽樣的優(yōu)點有（）。A．能使樣本在總體的分布比較均勻B．按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C．提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度D．有利于了解總體各類別的情況9．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（）。A．相關(guān)法B．綜合法C．反饋法D．預(yù)測法10．根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為（）。A．．一般性訪問B．參與訪問C．特殊訪問D．個案訪問三、名詞解釋（每題4分，共20分）1．二手資料2．系統(tǒng)抽樣3.配額抽樣法4．調(diào)查資料整理5．定性預(yù)測法四、簡答題（每題6分，共24分）1．收集二手資料的途徑有哪些？2．簡述開放式問題和封閉式問題各自的優(yōu)缺點？3．市場調(diào)查機構(gòu)的主要職能是什么？4．簡述市場調(diào)查報告的主要格式？五、案例題（共10分）國內(nèi)某化妝品有限責任公司于20世紀80年代初開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價策略。問題：1．該公司運用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？2．作為新產(chǎn)品，你認為該公司應(yīng)采取何種定價策略？為什么？參考答案一、單項選擇題：1、D2B3C4B5A6C7A8A9D10B11A12A13A14C15C16、A二、多項選擇題：1．CD2．ABCD3．CD4．BD5．CD6．BC7．ABCD8．BCD9．ABC10．AC三、名詞解釋（每題4分，共20分）1．二手資料1102．系統(tǒng)抽樣683.配額抽樣法794．調(diào)查資料整理1525．定性預(yù)測法198四、簡答題（每題6分，共24分）1．收集二手資料的途徑有哪些？1132．簡述開放式問題和封閉式問題各自的優(yōu)缺點？913．市場調(diào)查機構(gòu)