市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)考試題庫(kù)全考點(diǎn)含答案全套

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)考試題庫(kù)全考點(diǎn)含答案全套一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共16分）1．價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境B．法律環(huán)境C．政治環(huán)境D．社會(huì)文化環(huán)境2．市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行（）的基礎(chǔ)A．市場(chǎng)分析B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排3．簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為（）A．抽簽抽樣B．隨機(jī)數(shù)表抽樣C．純隨機(jī)抽樣D．等距隨機(jī)抽樣4．問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A．設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷B．選擇、確定調(diào)查對(duì)象C．發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷D．回收、審查調(diào)查問(wèn)卷5．市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（）A．連續(xù)原則B．類(lèi)推原則C．相關(guān)原則D．概率原則6．在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場(chǎng)可以有聯(lián)系B．與市場(chǎng)可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D．市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)7．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B．樣本客觀性C．概率的可計(jì)算性D．抽樣誤差的最合理化8．相關(guān)回歸分析要求市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無(wú)關(guān)D．交叉相關(guān)9．集合業(yè)務(wù)人員意見(jiàn)法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10．問(wèn)卷中設(shè)計(jì)問(wèn)題有兩種形式，開(kāi)放式和（）A．半開(kāi)放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式11．（）是指在提出問(wèn)題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫(xiě)。A．開(kāi)放式問(wèn)題B．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題C．指導(dǎo)性問(wèn)題D．封閉性問(wèn)題12．下列（）是最簡(jiǎn)便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。A．單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)B．實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)C．實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)D．雙實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)13．一次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是（）A．0≤α≤1B．0≤α＜1C．0＜α≤1D．不定14．（）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A．二級(jí)信息B．生產(chǎn)信息C．原始信息D．企業(yè)信息15．以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱(chēng)為（）A．短期預(yù)測(cè)B．近期預(yù)測(cè)C．中期預(yù)測(cè)D．長(zhǎng)期預(yù)測(cè)16．市場(chǎng)調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查的（）A．第一步驟B．第二步驟C．第三步驟D．第四步驟二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，計(jì)20分）1．市場(chǎng)資料按照其來(lái)源不同，可以分為（）。A．一手資料B．二手資料C．直接資料D．間接資料2．市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（）。A．消費(fèi)者文化及教育水平B．民族與宗教狀況C．社會(huì)物質(zhì)文化水平D．社會(huì)價(jià)值觀念3．類(lèi)型隨機(jī)分類(lèi)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，其分類(lèi)方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（）。A．分類(lèi)的樣本的科學(xué)性B．分類(lèi)必須依據(jù)互斥性原則C．分類(lèi)標(biāo)志選擇的科學(xué)性D．分類(lèi)必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4．按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為（）。A．文案調(diào)查法B．間接調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法D．直接調(diào)查法5．訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法接訪(fǎng)問(wèn)者與被訪(fǎng)問(wèn)者的交流方式不同劃分，分為（）。A．問(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn)B．個(gè)案調(diào)查C．直接訪(fǎng)問(wèn)D．間接訪(fǎng)問(wèn)6．（）是市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調(diào)查B．問(wèn)卷調(diào)查C．訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查7．市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（）。A．鑒別資料B．統(tǒng)計(jì)分析C．整理資料D．定性研究8．類(lèi)型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（）。A．能使樣本在總體的分布比較均勻B．按各類(lèi)型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性C．提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D．有利于了解總體各類(lèi)別的情況9．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（）。A．相關(guān)法B．綜合法C．反饋法D．預(yù)測(cè)法10．根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（）。A．．一般性訪(fǎng)問(wèn)B．參與訪(fǎng)問(wèn)C．特殊訪(fǎng)問(wèn)D．個(gè)案訪(fǎng)問(wèn)三、名詞解釋?zhuān)款}4分，共20分）1．二手資料2．系統(tǒng)抽樣3.配額抽樣法4．調(diào)查資料整理5．定性預(yù)測(cè)法四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共24分）1．收集二手資料的途徑有哪些？2．簡(jiǎn)述開(kāi)放式問(wèn)題和封閉式問(wèn)題各自的優(yōu)缺點(diǎn)？3．市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的主要職能是什么？4．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要格式？五、案例題（共10分）國(guó)內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)80年代初開(kāi)發(fā)出適合東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特功效的系列化妝品，并在多個(gè)國(guó)家獲得了專(zhuān)利保護(hù)。營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理初步分析了亞洲各國(guó)和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場(chǎng)。為迅速掌握日本市場(chǎng)的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場(chǎng)需求潛量大，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，且沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場(chǎng)劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個(gè)子市場(chǎng)，并選擇了其中最大的一個(gè)子市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理對(duì)前期工作感到相當(dāng)滿(mǎn)意，為確保成功，他正在思考再進(jìn)行一次市場(chǎng)試驗(yàn)。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價(jià)策略。問(wèn)題：1．該公司運(yùn)用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？2．作為新產(chǎn)品，你認(rèn)為該公司應(yīng)采取何種定價(jià)策略？為什么？參考答案一、單項(xiàng)選擇題：1、D2B3C4B5A6C7A8A9D10B11A12A13A14C15C16、A二、多項(xiàng)選擇題：1．CD2．ABCD3．CD4．BD5．CD6．BC7．ABCD8．BCD9．ABC10．AC三、名詞解釋?zhuān)款}4分，共20分）1．二手資料1102．系統(tǒng)抽樣683.配額抽樣法794．調(diào)查資料整理1525．定性預(yù)測(cè)法198四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共24分）1．收集二手資料的途徑有哪些？1132．簡(jiǎn)述開(kāi)放式問(wèn)題和封閉式問(wèn)題各自的優(yōu)缺點(diǎn)？913．市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)