地方站如何有效推廣

地方站如何有效推廣網(wǎng)站就是網(wǎng)站，只不過是一種載體和工具，不要把網(wǎng)站看得高高在上，也不要視網(wǎng)站的巨大殺傷力與無物。通常，網(wǎng)絡(luò)是一種渠道，一種為傳統(tǒng)服務(wù)的渠道，沒什么神秘的，真正賺的錢，未必來自于網(wǎng)站，通過網(wǎng)站，你所賺到的，也不僅僅是金錢而已。地方站如何有效推廣?這個問題太大，我們不妨解構(gòu)一下這個問題：第一要素：地方站;第二要素：推廣;第三要素：有效(花最少的錢，做最有效的事)。地方站的門派林林總總，大體而言，多為與地方息息相關(guān)的一些信息資訊之聚合站點，所起到的也是一種通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的一種更快捷迅速的近距離(同城)聚合分享。從某種角度而言，但凡能實現(xiàn)如上功能作用之站點，我們都可以把其列入地方站的行列。各位看官也不妨依次標(biāo)準(zhǔn)，拓寬思路，沒準(zhǔn)會有新的地方站類型誕生，從而跳出現(xiàn)有門戶、招聘、征婚、房產(chǎn)、分類等地方站模式的紅海，擁有更廣闊的生存和發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)有兩種發(fā)展趨勢，了解特別遠(yuǎn)的地方的人和事和了解身邊人和事，其實不光互聯(lián)網(wǎng)，媒體趨勢也是如斯。每個人所處的地理位置和社會環(huán)境不同，其腦海里的特別遠(yuǎn)的站和特別身邊的站自然也不相同。與謀全國網(wǎng)民的強龍大站相比，我們的夢想很簡單，僅僅是做一條地方的地頭蛇小站而已，但是如何去做出一個合格的地頭蛇網(wǎng)站，卻是一門復(fù)雜的學(xué)問。1、學(xué)會忘記搜索引擎。與全國站相比，我們的規(guī)模不大，輻射范圍半徑也一般不會超過50公里，相對而言，搜索引擎對于地方站的作用，要遠(yuǎn)比全國站/垃圾站(垃圾站也可以理解為一種變相的全國站)小的多。做地方站，前期可能還需要仰仗搜索引擎收錄，但是要想讓地方站發(fā)展壯大，就要學(xué)會忘記搜索引擎，至少也要做到對搜索引擎收錄量的多少能夠淡然處之。說到底，地方站的發(fā)展是要靠內(nèi)功，靠網(wǎng)站吸引當(dāng)?shù)厝嗽L問的能力。2、學(xué)會謀準(zhǔn)。互聯(lián)網(wǎng)的世界，只認(rèn)第一第二，因此決定了同一個城市，同樣定位的地方站，能生存下來的不會超過三家。人單勢孤的地方站長們，在對所運營站的選擇定位上，一定要精準(zhǔn)，盡其全力而攻于一藍(lán)海，避其紅海，才有可能從茫茫站海中脫穎而出。這個準(zhǔn)自然要靠各位站長們對自身身邊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及媒體環(huán)境的把握。3、讓網(wǎng)站具有親和力?；ヂ?lián)網(wǎng)的魅力在于互聯(lián)，天涯連為咫尺，彼此用網(wǎng)名(或不留名)通過各種網(wǎng)絡(luò)工具在交流。那么地方站比起傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站而言，還有一個有力的武器，化咫尺為見面，打破網(wǎng)上網(wǎng)下的的距離，多舉辦線下活動，多讓網(wǎng)站用戶彼此見面熟悉熟絡(luò)。這對于網(wǎng)站的發(fā)展來說絕對有百利無一害。對于廣大用戶而言，多舉辦幾次活動聚會，多彼此見面幾回，他們彼此間的互相印證中，網(wǎng)站不再是冷冰冰的幾個字母的組合而已，而是一種妙不可言的緣分和紐帶，從心理學(xué)而言，網(wǎng)友見面完成了一個從相知到相見，從無到有的實質(zhì)影像建立的過程，這是與傳統(tǒng)的相見相知截然相反，因此網(wǎng)站作為影像建立的重要平臺/橋梁/紐帶，很自然的在大腦皮層里建立起穩(wěn)固的映像點，這個點的建立固然不容易，但是要想把這個網(wǎng)站，這個映像點再從該網(wǎng)友的腦海中抹去，則是一件難于上青天的事情------從這個角度而言，真正有親和力的網(wǎng)站，其流量變化是不會大起大落的。4、讓網(wǎng)站具有生命力。地方站本身，就是關(guān)心身邊的事，關(guān)心身邊的人，因此讓廣大網(wǎng)站用戶參與進來才是保證網(wǎng)站發(fā)展的前提。人人都是網(wǎng)站內(nèi)容制造者，人人都是網(wǎng)站內(nèi)容分享者，人人也都是網(wǎng)站內(nèi)容的接受者。接收--à分享--à制造，這樣的圈，宛如石頭投入水中的漣漪，不斷播散，你的網(wǎng)站影響力也就不斷擴散，再加以適時的親和活動，想不讓網(wǎng)民參與到你的網(wǎng)站里面都難。5、實踐出真知，多運營多摸索。很早之前自己有過一篇帖子說自己做地方站的感覺像是養(yǎng)孩子，其實做地方站遠(yuǎn)比帶孩子要難的多，帶孩子有規(guī)律可循，但是地方站的運營卻是毫無定式可言。比如每個城市的論壇大都是disuz，但是論壇的架構(gòu)會隨著該城市差異而各具特色，簡單的模式復(fù)制只會種橘為枳?，F(xiàn)有的成套的網(wǎng)站模板并非各個地方適用，19樓論壇的欄目設(shè)置挪到一個地級市的論壇怕只能是門可羅雀，因此結(jié)合本地的特色，不斷的調(diào)整自己的地方網(wǎng)站，學(xué)會營造自己的地方特色，這也是地方網(wǎng)站發(fā)展的必須功夫(這種摸索不僅適用于論壇，其它類型的地方站也同樣適用)。6、媒體是把雙刃劍。這一句話絕不是危言聳聽，當(dāng)你借助傳統(tǒng)媒體的時候，有沒有想過，你在為媒體做著莫名的嫁衣呢?我身邊有一個兄弟，運作一個本地的換客網(wǎng)站，時髦的概念加上過人的策劃活動能力，很是出盡了一時風(fēng)頭，報紙、電視、廣播，皆有其蹤跡。結(jié)果呢?隨著網(wǎng)站的廣泛曝光，這位兄弟的換客用戶群體還未牢固，就被瞅著媒體報道眼熱的一群地方換客網(wǎng)站一擁而上，沖擊的七零八落，更有甚者，媒體也從中學(xué)會了趕時髦的網(wǎng)絡(luò)潮，做了幾回網(wǎng)上換客的策劃，很是出了一回彩。好端端的市場，由于媒體的過早介入，形成了一場亂戰(zhàn)的局面，時至今日，換客網(wǎng)仍然以每周一家的速度源源不斷地問世。這在讓我們看到了媒體影響力之恐怖的同時，也充分讓我們警醒到在沒有足夠準(zhǔn)備前讓媒體介入網(wǎng)站炒作的可怕后果。7、學(xué)會與人為善，改變自身的定位與習(xí)慣。現(xiàn)在不是過去，不是過去那種有流量就會自動有廣告商找上門來的時代，也不是沉默寡言掛上廣告代碼就能收到支票的時代。作為地方站站長，每一個同城來的ip都很珍貴，如何留住每一個ip，如何讓每一個網(wǎng)站用戶建立起對于網(wǎng)站好感的映像點，這就需要站長轉(zhuǎn)變自己的定位，不僅僅是技術(shù)員、美工、策劃的角色，更多的要走出來，走到線下，走到網(wǎng)站用戶身邊，去學(xué)會用自己網(wǎng)站用戶的角度去思考問題，去看待自己的網(wǎng)站。你就會發(fā)現(xiàn)，改變自己定位習(xí)慣的好處遠(yuǎn)大于改變自身的難度，為了地方站的發(fā)展，這很值得。8、由輸血到造血。這是一個追求財富自由的年代，做網(wǎng)站不言利是很難的。更何況對于不少年輕的站長而言，對于地方站甚至傾注了改變自己命運的希冀。自然一個網(wǎng)站由創(chuàng)建到推廣到為人熟知需要不斷的輸血，但對于有的地方站而言，度過了這個推廣輸血的階段后，如何讓網(wǎng)站自身造血盈利，就成了下一個擺在站長面前的難題。我的能力有限，遠(yuǎn)沒有達(dá)到造血的地步，只能說一下自己對網(wǎng)站造血的思路?；ヂ?lián)網(wǎng)就是工具，地方站只是載體，而要盈利，單純依靠載體和工具是不現(xiàn)實的，真正的地方站盈利能力，是取決于其對傳統(tǒng)商業(yè)模式的結(jié)合程度和適應(yīng)能力，這個道理很簡單，縱觀我們身邊的地方報紙，依靠報紙/電視節(jié)目本身能盈利賺錢么?只怕未必，報紙辦的越來越厚，印刷越多越賠錢，這已經(jīng)是不少報紙公開的秘密，但都市報每年的利潤一再飆升，則是因為其有廣告收入，媒體的影響力，吸引受眾的注意力，博得廣告主的青睞，大把的真金白銀的廣告投放-----這就是一條典型的造血生物鏈，由此想開去，方式和載體更靈活的地方站，大抵盈利能力是不會差到哪里去。說白了，站于站之間盈利能力的差異，取決于其對傳統(tǒng)商業(yè)模式切合的緊密度。9、這是一場與時間賽跑的競爭。與資源的強勢和資本的雄厚相比，身為草根站長的我們，擁有的也只有笨鳥先飛的智慧和對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉。問題是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的強勢資源資本已注意到了地方站這塊豐碩的市場，開始試水互聯(lián)網(wǎng)，嘗試地方站。相對而言可供笨鳥先飛的跑道也越來越短，你可以選擇作為笨鳥的旁觀者，也可以選擇作為一只嘗試先飛的笨鳥，這一切并不會影響地方站的趨勢：若干年后，地方站的行列里的成功者，更多的是一攜本地傳媒資源(電視、報紙)的本土巨無霸誕生，如華商網(wǎng)，桂林生活網(wǎng)、今日揚州等(地方站本身也是一種地方媒體);二是泊來巨頭的派兵布子，這種布子宛如圍棋的布局，行云流水，憑借自身豐富的并購經(jīng)驗及強有力的資源優(yōu)勢，通過熟練的資本運作，采用收購參股等多種方式，問鼎地方站的霸主寶座。這種空降實力，重點開花的案例將來會越來越