2023年電視劇行業(yè)分析報(bào)告

2023年電視劇行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、行業(yè)監(jiān)管體系 41、行業(yè)主管部門(mén) 4（1）中共中央宣傳部 4（2）國(guó)家廣播電視電影總局 42、行業(yè)政策法規(guī) 43、行業(yè)監(jiān)管政策 7（1）廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)的資格許可 7（2）電視劇制作的資格許可 8（3）電視劇題材立項(xiàng)及拍攝制作的行政管理 9（4）電視劇的內(nèi)容審查管理 9（5）電視劇的發(fā)行與播出管理 10二、電視劇行業(yè)的狀況與特點(diǎn) 101、競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度 102、主要企業(yè)及市場(chǎng)份額 133、主要進(jìn)入障礙 13（1）資金壁壘 13（2）政策壁壘 14（3）人才壁壘 14（4）資源運(yùn)用的壁壘 15（5）銷售壁壘 154、市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因 165、行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因 186、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素 19（1）影響行業(yè)發(fā)展的主要有利因素 19（2）影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 267、行業(yè)主要特點(diǎn) 28（1）經(jīng)營(yíng)模式 28（2）區(qū)域性特征 29（3）周期性特征 29（4）季節(jié)性特征 298、上下游行業(yè)情況及影響 29（1）上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 29（2）上游行業(yè)及對(duì)本行業(yè)的影響 30（3）下游行業(yè)及對(duì)本行業(yè)的影響 319、電視劇行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)情況 31（1）中央電視臺(tái)下屬電視劇制作機(jī)構(gòu) 31（2）華誼兄弟傳媒股份有限公司 32（3）海潤(rùn)影視制作有限公司 32（4）浙江華策影視股份有限公司 33一、行業(yè)監(jiān)管體系1、行業(yè)主管部門(mén)（1）中共中央宣傳部中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門(mén)，其對(duì)電視電影行業(yè)的管理體現(xiàn)在宏觀管理方面，主要包括：負(fù)責(zé)指導(dǎo)全國(guó)理論研究、學(xué)習(xí)和宣傳工作；負(fù)責(zé)引導(dǎo)社會(huì)輿論；負(fù)責(zé)從宏觀上指導(dǎo)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)；負(fù)責(zé)規(guī)劃、部署全局性的思想政治工作任務(wù)，會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究和改進(jìn)群眾思想教育工作；負(fù)責(zé)提出并宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門(mén)之間的關(guān)系。（2）國(guó)家廣播電視電影總局國(guó)家廣電總局為電視劇電影業(yè)務(wù)的行業(yè)主管部門(mén)，具體管理職能分別由其下設(shè)的電視劇管理司和電影管理局負(fù)責(zé)。2、行業(yè)政策法規(guī)目前對(duì)公司電視劇業(yè)務(wù)及電影業(yè)務(wù)的開(kāi)展較為重要的法律法規(guī)和政策如下：3、行業(yè)監(jiān)管政策依據(jù)前述相關(guān)政策法規(guī)，電視劇行業(yè)相關(guān)管理規(guī)定如下：（1）廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)的資格許可新設(shè)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)或已有企業(yè)申請(qǐng)?jiān)黾訌V播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)范圍，須首先按管轄權(quán)范圍取得廣電總局或省級(jí)廣播電視行政部門(mén)批準(zhǔn)發(fā)放的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。依法設(shè)立的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)制作經(jīng)營(yíng)廣播電視節(jié)目無(wú)需另行申請(qǐng)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。（2）電視劇制作的資格許可電視劇由持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的機(jī)構(gòu)、地市級(jí)（含）以上電視臺(tái)（含廣播電視臺(tái)、廣播影視集團(tuán)）和持有《攝制電影許可證》的電影制片機(jī)構(gòu)制作，但以上機(jī)構(gòu)在具體制作電視劇時(shí)還須事先取得《電視劇制作許可證》。設(shè)立電視劇制作單位應(yīng)當(dāng)經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，廣電總局對(duì)電視劇制作單位和《電視劇制作許可證》實(shí)行總量控制、動(dòng)態(tài)管理?！峨娨晞≈谱髟S可證》分為《電視劇制作許可證（乙種）》（俗稱“乙證”）和《電視劇制作許可證（甲種）》（俗稱“甲證”）兩種：乙證由具備制作電視劇申請(qǐng)資格的上述機(jī)構(gòu)按管轄權(quán)范圍向廣電總局或省級(jí)廣播電視行政部門(mén)申請(qǐng)并批準(zhǔn)取得，其僅限于該證所標(biāo)明的劇目使用，有效期一般不超過(guò)180日；電視劇制作機(jī)構(gòu)在連續(xù)兩年內(nèi)制作完成6部以上單本劇或3部以上連續(xù)?。?集以上/部）的，可向廣電總局申請(qǐng)并批準(zhǔn)取得甲證，甲證有效期為2年，期內(nèi)對(duì)持證機(jī)構(gòu)制作的所有電視劇均有效，期滿持證機(jī)構(gòu)可以申請(qǐng)延期。（3）電視劇題材立項(xiàng)及拍攝制作的行政管理對(duì)于一般題材的電視劇，無(wú)須履行行政審批手續(xù)，只須按管轄權(quán)范圍向廣電總局或省級(jí)廣播電視行政部門(mén)進(jìn)行拍攝制作備案公示即可，廣電總局按月在其網(wǎng)站上對(duì)內(nèi)容及手續(xù)齊全的電視劇目予以公示；廣電總局成立重大革命和歷史題材影視創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)重大革命和歷史題材的電視劇創(chuàng)作的組織指導(dǎo)、劇本立項(xiàng)把關(guān)和完成片審查，該小組在中宣部的指導(dǎo)下，由廣電總局具體開(kāi)展工作。廣電總局在其網(wǎng)站上對(duì)該類電視劇的立項(xiàng)和攝制分別予以公示。省級(jí)以上廣播電視行政部門(mén)通過(guò)開(kāi)展電視劇題材規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)電視劇制作的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)。（4）電視劇的內(nèi)容審查管理電視劇拍攝完成后，必須按管轄權(quán)范圍經(jīng)過(guò)廣電總局或省級(jí)廣電局審查通過(guò)，才能獲得《電視劇發(fā)行許可證》。廣電總局設(shè)立電視劇審查委員會(huì)，負(fù)責(zé)其管轄權(quán)范圍內(nèi)的電視劇審查工作；省級(jí)廣電局設(shè)立省級(jí)電視劇審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)審查其轄區(qū)內(nèi)電視劇制作單位制作的或與轄區(qū)外單位聯(lián)合制作并使用本轄區(qū)單位《電視劇制作許可證》的電視?。粡V電總局設(shè)立電視劇復(fù)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)送審單位不服廣電總局審查委員會(huì)或省級(jí)電視劇審查機(jī)構(gòu)的審查結(jié)論提起的復(fù)審申請(qǐng)進(jìn)行復(fù)審。（5）電視劇的發(fā)行與播出管理電視劇取得《電視劇發(fā)行許可證》后，電視劇制作單位可以發(fā)行或委托其他機(jī)構(gòu)發(fā)行該國(guó)產(chǎn)電視劇。電視劇的播出業(yè)務(wù)由電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)。電視臺(tái)對(duì)其播放的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行播前審查和重播重審。電影行業(yè)監(jiān)管政策與電視劇行業(yè)類似，分為電影制作資格準(zhǔn)入許可制度、電影攝制行政許可制度、電影內(nèi)容審查制度以及針對(duì)電影發(fā)行放映的許可制度。二、電視劇行業(yè)的狀況與特點(diǎn)1、競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度隨著文化體制改革的不斷深入，國(guó)家對(duì)電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可逐步放開(kāi)，對(duì)境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)已基本放開(kāi)。目前政策準(zhǔn)入門(mén)檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多。根據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站資料，2007年-2010年持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》和《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)數(shù)量如下圖：根據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站2010年發(fā)行許可通告資料，2010年取得發(fā)行許可證的電視劇共計(jì)436部14,685集。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上述電視劇由259家制作機(jī)構(gòu)投資制作，其中投資制作1部電視劇的制作機(jī)構(gòu)為168家，投資制作2部電視劇的制作機(jī)構(gòu)為51家，投資制作3部電視劇的制作機(jī)構(gòu)為19家，投資制作4部及以上的制作機(jī)構(gòu)合計(jì)為21家?？梢?jiàn)，我國(guó)盡管電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，但實(shí)力參差不齊，很多制作機(jī)構(gòu)一年或多年內(nèi)無(wú)法投資制作完成1部電視劇。根據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站2010年發(fā)行許可通告資料等統(tǒng)計(jì)，2010年獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》最多的前10名制作機(jī)構(gòu)的情況如下表：注：由于通告的制作機(jī)構(gòu)與實(shí)際的制作機(jī)構(gòu)可能不一致，以上統(tǒng)計(jì)中公司數(shù)據(jù)以自身為實(shí)際制作機(jī)構(gòu)為準(zhǔn)，浙江華策影視股份有限公司與華誼兄弟傳媒股份有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源于該公司2010年年度報(bào)告，其余制作機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)一以通告的制作機(jī)構(gòu)為準(zhǔn)。根據(jù)影視行業(yè)相關(guān)法規(guī)，電視劇制作機(jī)構(gòu)攝制電視劇須經(jīng)過(guò)備案公示，電視劇發(fā)行前須送審并取得發(fā)行許可證。影視劇備案公示表的報(bào)備機(jī)構(gòu)以及發(fā)行許可證的制作機(jī)構(gòu)與投資制作的機(jī)構(gòu)不一致在行業(yè)內(nèi)是比較普遍的現(xiàn)象。在實(shí)際從業(yè)活動(dòng)中，各制作機(jī)構(gòu)均可以按項(xiàng)目便利性、緊迫性自主報(bào)備送審或交由合作方報(bào)備送審。確認(rèn)影視劇版權(quán)所有者并不以發(fā)行許可證證載機(jī)構(gòu)為主要依據(jù)，而是以原始投資合同及版權(quán)聲明書(shū)等為判斷依據(jù)。從上表可以看出，即使是行業(yè)排名第一的電視劇制作機(jī)構(gòu)，其產(chǎn)量（部數(shù)）也僅占全國(guó)的3.90%，這反映出我國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)集中度不高、明顯優(yōu)勢(shì)企業(yè)較少的特點(diǎn)。此外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多小型或者實(shí)力不強(qiáng)的制作機(jī)構(gòu)即使投資制作完成了電視劇，但也不能完全保證該電視劇投放市場(chǎng)，或者投放市場(chǎng)也只能在電視臺(tái)非黃金時(shí)段播出。根據(jù)廣電總局“2009年中國(guó)電視劇播出和制作業(yè)務(wù)調(diào)查”發(fā)布的主要數(shù)據(jù)和結(jié)論，已取得發(fā)行許可證的電視劇，約有17.4%在1-3年內(nèi)無(wú)法銷售；僅有50%的電視劇能進(jìn)入衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段播出。電視劇無(wú)法銷售或者難以進(jìn)入黃金時(shí)段播放的直接后果就是導(dǎo)致制作方無(wú)法收回成本。根據(jù)《2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，每年我國(guó)電視劇制作企業(yè)中盈利的比例不足50%，保持連續(xù)盈利的公司占比則很小。2、主要企業(yè)及市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)按性質(zhì)可概括性分為國(guó)有制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)兩大類，具體如下表：華錄百納系中央企業(yè)中國(guó)華錄控制的電視劇制作企業(yè)，是中直單位制作機(jī)構(gòu)中少數(shù)市場(chǎng)化運(yùn)作的電視劇制作企業(yè)之一。3、主要進(jìn)入障礙（1）資金壁壘電視劇制作屬于資金投入型行業(yè)，電視劇投資制作的業(yè)務(wù)模式要求制作機(jī)構(gòu)前期投入大量資金，以支付制作成本。目前，由于觀眾的欣賞層次日益提高，制作精致的電視劇更受市場(chǎng)的青睞，這對(duì)前期資金投入提出了更高的要求。因此，對(duì)于資金實(shí)力不強(qiáng)、融資渠道欠缺的企業(yè)而言，電視劇行業(yè)的資金壁壘十分明顯。（2）政策壁壘雖然電視劇行業(yè)政策準(zhǔn)入門(mén)檻較低，國(guó)內(nèi)取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》企業(yè)數(shù)量眾多，但電視劇拍攝完成后，必須按管轄權(quán)范圍通過(guò)廣電總局或省級(jí)廣電局審查，才能獲得《電視劇發(fā)行許可證》，未獲得《電視劇發(fā)行許可證》的電視劇無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)于已經(jīng)取得《電視劇發(fā)行許可證》的電視劇，廣播影視行政部門(mén)可以根據(jù)公共利益的需要，作出不得發(fā)行或者停止播出的決定。因此，即使獲得行業(yè)準(zhǔn)入資格，若制作機(jī)構(gòu)無(wú)法把握正確的價(jià)值導(dǎo)向和政策導(dǎo)向，其投資制作的電視劇仍然存在不能發(fā)行或播出的可能。（3）人才壁壘電視劇投資制作是比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要相關(guān)方面優(yōu)秀的專業(yè)人才進(jìn)行操作和實(shí)施。在研發(fā)及立項(xiàng)階段，需要經(jīng)驗(yàn)豐富、能敏銳把握市場(chǎng)主題、注重電視劇社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的選題人員，精通創(chuàng)作、熟悉電視劇拍攝方式的專業(yè)編劇。在拍攝及后期制作階段，需要具備管理能力卓越的制片人、能綜合各種創(chuàng)作元素的導(dǎo)演、表演功底深厚的演員以及技術(shù)專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)。電視劇行業(yè)的專業(yè)人才需要通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐積累才能培養(yǎng)完成，因此行業(yè)優(yōu)秀的專業(yè)人才一直處于緊缺狀態(tài)。這為知名度不高、實(shí)力較弱、無(wú)力聘任優(yōu)秀專業(yè)人才的制作機(jī)構(gòu)設(shè)置了進(jìn)入壁壘。（4）資源運(yùn)用的壁壘電視劇的制作不僅需要投入資金、聘用專業(yè)人才，更需要制作企業(yè)擁有整合和運(yùn)用業(yè)內(nèi)各項(xiàng)資源的能力。制作企業(yè)需要緊密把握市場(chǎng)狀況和觀眾需求變化，研發(fā)或選用優(yōu)秀的劇本，配備適當(dāng)?shù)闹鲃?chuàng)人員，才有可能制作出具備適銷性的電視劇。目前行業(yè)內(nèi)只有少數(shù)企業(yè)具備資源聚集能力，大多數(shù)制作企業(yè)即使擁有了較為充裕的資金、聘用了相關(guān)人才，在短時(shí)間內(nèi)也無(wú)法成功地將所需資源進(jìn)行有效整合，難以制作出被市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇。（5）銷售壁壘電視劇的銷售對(duì)象為電視臺(tái)、新媒體公司以及音像出版社等，目前各級(jí)電視臺(tái)仍然是電視劇制作機(jī)構(gòu)的主要客戶。其中，中央及各省級(jí)電視臺(tái)由于覆蓋面及影響力均優(yōu)于其他地方電視臺(tái)，成為各制作機(jī)構(gòu)積極爭(zhēng)奪的客戶資源。CSM2009年全國(guó)收視調(diào)查網(wǎng)基礎(chǔ)研究的數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)衛(wèi)視頻道覆蓋率排名前二十位的頻道中，有六個(gè)省級(jí)電視臺(tái)頻道，其余全部為中央級(jí)頻道，這類覆蓋率高的電視臺(tái)更傾向與口碑良好、制作水準(zhǔn)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的制作機(jī)構(gòu)合作。因此，新成立的制作機(jī)構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)是難以打開(kāi)銷售渠道的。4、市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因2005年-2010年我國(guó)電視劇產(chǎn)量變化情況如下圖：由上圖可以看出，我國(guó)電視劇部數(shù)產(chǎn)量保持在400部以上，集數(shù)產(chǎn)量波動(dòng)較大，總體呈上升趨勢(shì)。我國(guó)電視劇集數(shù)產(chǎn)量自2005年起開(kāi)始快速增長(zhǎng)；受國(guó)際金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的影響，2009年電視劇集數(shù)產(chǎn)量出現(xiàn)較大幅度回落；隨著經(jīng)濟(jì)回暖以及國(guó)家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，2010年電視劇集數(shù)產(chǎn)量迅速回升。2005年-2009年我國(guó)電視劇電視臺(tái)市場(chǎng)產(chǎn)值（電視臺(tái)采購(gòu)電視劇的交易金額）變化情況如下圖：電視劇的需求主要來(lái)自電視臺(tái)。電視劇電視臺(tái)市場(chǎng)產(chǎn)值自2005年以來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2007年以后出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。即使在電視劇集數(shù)產(chǎn)量回落的2008年、2009年，電視劇電視臺(tái)市場(chǎng)產(chǎn)值仍然出現(xiàn)較大升幅。這種現(xiàn)象，一方面反映出電視劇的發(fā)行價(jià)格整體上升，另一方面顯示電視臺(tái)傾向于花更多的資金購(gòu)買能保障收視率的精品劇。全面分析，電視劇市場(chǎng)處于總體供過(guò)于求，精品劇供不應(yīng)求的狀態(tài)。根據(jù)廣電總局“2009年中國(guó)電視劇播出和制作業(yè)務(wù)調(diào)查”發(fā)布的主要數(shù)據(jù)和結(jié)論，已取得發(fā)行許可證的電視劇，約有17.4%在1-3年內(nèi)無(wú)法銷售；僅有50%的電視劇能進(jìn)入衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段播出。相對(duì)于電視劇整體產(chǎn)量，精品劇較為稀少，因此當(dāng)電視劇制作機(jī)構(gòu)在對(duì)某部電視劇進(jìn)行前期宣傳時(shí)，如果電視臺(tái)根據(jù)合作經(jīng)驗(yàn)、制作機(jī)構(gòu)口碑、主創(chuàng)人員知名度等判斷該部電視劇能成為精品劇，會(huì)在該部電視劇取得發(fā)行許可證之前即主動(dòng)與制作機(jī)構(gòu)簽訂購(gòu)買協(xié)議；對(duì)于特別看好的高品質(zhì)電視劇，電視臺(tái)會(huì)高價(jià)競(jìng)購(gòu)首輪衛(wèi)星頻道播映權(quán)甚至是獨(dú)家首輪衛(wèi)星頻道播映權(quán)。除傳統(tǒng)電視臺(tái)市場(chǎng)呈現(xiàn)出精品劇供不應(yīng)求的狀態(tài)外，新媒體對(duì)電視劇尤其是精品劇的需求在逐漸上升。目前我國(guó)新媒體市場(chǎng)主要由網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)、IP電視市場(chǎng)、手機(jī)電視市場(chǎng)及公共視聽(tīng)載體市場(chǎng)四部分組成。電視劇交易最頻繁、需求最大的新媒體市場(chǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的交易中，交易雙方主要為視頻制作機(jī)構(gòu)（含電視劇制作企業(yè)）和視頻服務(wù)提供商，交易標(biāo)的為電視劇的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。根據(jù)艾瑞咨詢《2009-2010年中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)版），2009年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)總收入為28億元。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)內(nèi)容的選擇上，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛(ài)的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居前列，熱映的影視劇成為各家視頻服務(wù)提供商爭(zhēng)奪的熱門(mén)資源。為了留住用戶，各視頻服務(wù)提供商會(huì)同實(shí)力雄厚、作品精良的電視劇制作機(jī)構(gòu)維持良好的合作關(guān)系，優(yōu)先購(gòu)買該制作機(jī)構(gòu)制作的電視劇。如從事網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的北京盛世驕陽(yáng)文化傳播有限公司與華錄百納于2010年1月9日簽訂了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可使用協(xié)議》，一次性一攬子購(gòu)買了華錄百納以前年度及報(bào)告期內(nèi)投資制作的相關(guān)16部電視劇的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。5、行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因目前，電視劇的主要客戶為電視臺(tái)，電視劇的發(fā)行價(jià)格主要為影視劇制作企業(yè)以電視劇成本為基礎(chǔ)進(jìn)行合理盈利預(yù)測(cè)后，經(jīng)與電視臺(tái)溝通確定。電視臺(tái)會(huì)綜合參考該企業(yè)以往電視劇的收視率、電視劇主創(chuàng)人員及其他關(guān)鍵方的知名度，以及當(dāng)前市場(chǎng)需求，判斷電視劇價(jià)格。如一部電視劇能進(jìn)入衛(wèi)星頻道黃金時(shí)段播出，則發(fā)行價(jià)格將相對(duì)高于行業(yè)平均水平；如不能進(jìn)入衛(wèi)星頻道，則發(fā)行價(jià)格通常低于行業(yè)整體平均水平，制作企業(yè)甚至難以收回成本。目前，實(shí)力不同的制作企業(yè)間利潤(rùn)水平差異較大，根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心《2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，2008年上半年，251家制作機(jī)構(gòu)中：40%實(shí)現(xiàn)盈利、44%收支持平、13%出現(xiàn)一定虧損、3%嚴(yán)重虧損。通常實(shí)力雄厚、口碑好的制作企業(yè)，能制作出更為精良的電視劇作品，議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)，通常能以較高的價(jià)格發(fā)行電視劇，而實(shí)力弱小的制作企業(yè)議價(jià)能力通常也較弱，只能被動(dòng)接受電視臺(tái)提出的價(jià)格。6、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（1）影響行業(yè)發(fā)展的主要有利因素①國(guó)家政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來(lái)國(guó)家推出多項(xiàng)政策，大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電視劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，營(yíng)造了一個(gè)較為寬松和有利的發(fā)展環(huán)境。A、2006年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》。該意見(jiàn)的實(shí)施，對(duì)于加快發(fā)展我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，具有極其重要的意義。該意見(jiàn)要求重塑文化市場(chǎng)主體，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，加快推進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)的公司制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)。大力推進(jìn)文化領(lǐng)域所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整，堅(jiān)持以公有制為主體，鼓勵(lì)和支持非公有資本以多種形式進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。B、2006年9月，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)。該綱要明確指出要發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，在重點(diǎn)領(lǐng)域取得跨越式發(fā)展。關(guān)于影視制作業(yè)，要發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升電視劇、非新聞?lì)愲娨暪?jié)目和電影、動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加數(shù)量，提高質(zhì)量。C、2009年9月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。該規(guī)劃指出，文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求；支持文化企業(yè)參加境外影視展等國(guó)際大型文化活動(dòng)；加大稅收扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加大金融支持，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度；支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資。D、2009年9月，文化部連續(xù)出臺(tái)《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》和《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和重點(diǎn)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)積極吸收社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，顯示出國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持。其中要開(kāi)展《國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》評(píng)選認(rèn)定工作，對(duì)出口業(yè)績(jī)突出的文化企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。E、2010年2月，商務(wù)部等十部委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確將進(jìn)一步加大對(duì)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的支持力度，率先培育一批中國(guó)文化出口品牌企業(yè)和品牌項(xiàng)目，加快提升文化出口企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家對(duì)于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實(shí)行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。F、2010年3月，中宣部、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、廣電總局等九部委出臺(tái)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確進(jìn)一步改進(jìn)和提升對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮，積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的多種貸款模式，進(jìn)一步改進(jìn)和完善對(duì)文化企業(yè)的金融服務(wù)，推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資，加強(qiáng)適合于創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的中小文化企業(yè)項(xiàng)目的篩選和儲(chǔ)備，支持其中符合條件的企業(yè)上市。G、2010年10月，中共中央十七屆五中全會(huì)召開(kāi)，會(huì)議提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)：要推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家軟實(shí)力。推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。H、2011年10月，中共中央十七屆六中全會(huì)召開(kāi)，會(huì)議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》,提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。②物質(zhì)生活水平的提高帶動(dòng)文化消費(fèi)發(fā)展隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平的不斷提高，人們逐漸減輕了基本物質(zhì)生活的壓力，可以有更多的精力從事提高生活質(zhì)量和滿足精神文化需要的活動(dòng)。人們從偏重物質(zhì)需求到重視精神文化需求的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)提高。文化產(chǎn)業(yè)的振興、文化產(chǎn)品的繁榮將是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的客觀要求和必然結(jié)果。物質(zhì)的繁榮與精神文化需求的發(fā)展相輔相成，互為促進(jìn)。這種關(guān)系在電視劇行業(yè)中體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同廣播電視收入的正相關(guān)。下圖為2006年至2009年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全國(guó)廣播電視收入對(duì)比圖：下表為2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值前十名的省市和廣播電視業(yè)收入前十名的省市對(duì)比表：通過(guò)以上圖表可以看出，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全國(guó)廣播電視收入正相關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，廣播電視業(yè)收入一般也越高。我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)將直接促使廣播電視行業(yè)快速發(fā)展。從社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)看，我國(guó)社會(huì)財(cái)富總量不斷增加，2010年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值已達(dá)到39.8萬(wàn)億元，躍居世界第二；財(cái)政收入突破8萬(wàn)億元，企業(yè)和個(gè)人儲(chǔ)蓄也大幅度增加，這些為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。從文化產(chǎn)出能力看，在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，占經(jīng)濟(jì)總量7成以上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力是文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)值約占GDP總量的1/3，我國(guó)與這些國(guó)家的差距顯而易見(jiàn)。從文化消費(fèi)能力看，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)一國(guó)人均GDP超過(guò)3,000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；當(dāng)一國(guó)人均GDP接近或超過(guò)5,000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。我國(guó)人均GDP在2010年末已超過(guò)4000美元，但目前居民文化支出總量不到1萬(wàn)億美元，與中等收入國(guó)家應(yīng)達(dá)到的4萬(wàn)億美元文化消費(fèi)總量差距明顯。所以，不論是從產(chǎn)出能力還是消費(fèi)能力看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大。③電視廣告收入增長(zhǎng)保證了電視臺(tái)對(duì)精品劇的采購(gòu)2007年至2009年，全國(guó)電視臺(tái)廣告收入持續(xù)上升，具體情況如下表：電視臺(tái)廣告收入規(guī)模與電視臺(tái)電視劇播出份額占比密切相關(guān)，互為前提，相互促進(jìn)。廣告收入為采購(gòu)電視劇提供了資金保證，電視劇的播出又直接吸引了廣告資金投入。根據(jù)《2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，除了中央電視臺(tái)因?yàn)樘幱谔厥獾匚?，其新聞、體育、電影頻道獨(dú)具權(quán)威性，導(dǎo)致這些節(jié)目的廣告收入超過(guò)電視劇外，其他電視臺(tái)由電視劇帶來(lái)的廣告收入在總收入中都占最大份額。目前我國(guó)廣播電視臺(tái)播出節(jié)目中，電視劇的播出份額所占比例最高。各電視臺(tái)為了追求更高的廣告收入，會(huì)繼續(xù)保持電視劇的播出份額，并持續(xù)購(gòu)進(jìn)電視劇，尤其是高品質(zhì)電視劇。④新媒體發(fā)展迅速，帶來(lái)電視劇新增需求我國(guó)新媒體市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)處于快速上升通道，網(wǎng)民用戶不斷攀升。下圖為2005年至2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率變化圖：互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及培養(yǎng)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，也為傳統(tǒng)電視劇制作行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，截至2009年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)2.4億，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)站達(dá)398家，各視頻網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使越來(lái)越多的視頻服務(wù)提供商傾向于直接與電視劇制作機(jī)構(gòu)簽訂電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可合同。在網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，其他新媒體產(chǎn)業(yè)也在平臺(tái)與內(nèi)容建設(shè)上取得突破。根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心《2010年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，截至2009年年底，國(guó)家廣電總局共批準(zhǔn)6家廣電機(jī)構(gòu)建設(shè)全國(guó)性手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，10家建設(shè)地方性手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，8家開(kāi)展手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。目前已經(jīng)有20多個(gè)省級(jí)移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營(yíng)主體和同級(jí)的中國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)主體在技術(shù)和市場(chǎng)層面進(jìn)行了對(duì)接。⑤我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不斷完善，公眾版權(quán)意識(shí)逐步提高我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系正處于不斷完善的過(guò)程中，國(guó)家通過(guò)各種手段促使商家（含視頻服務(wù)提供商）、終端消費(fèi)者（含電視劇觀眾）提高版權(quán)意識(shí)。對(duì)影視劇版權(quán)的保護(hù)是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重點(diǎn)之一，目前，各視頻網(wǎng)站未經(jīng)許可播放影視劇的情況已有效減少。2010年9月，國(guó)家版權(quán)局公告，已有15家國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站進(jìn)入主動(dòng)監(jiān)管網(wǎng)站，為提高版權(quán)管理水平在行業(yè)內(nèi)起到很好的示范作用。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系日趨規(guī)范，視頻提供商對(duì)版權(quán)的重視度提高，電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的價(jià)值得以通過(guò)版權(quán)交易實(shí)現(xiàn)，交易價(jià)格開(kāi)始大幅提升。⑥電視劇出口業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，激發(fā)行業(yè)新亮點(diǎn)隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，我國(guó)對(duì)外文化交流日益增多，電視劇作為內(nèi)涵豐富、表達(dá)直觀的文化載體，必然成為文化交流、文化輸出的重要手段。據(jù)中央政府門(mén)戶網(wǎng)站載，國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹介紹，2009年我國(guó)影視節(jié)目出口影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總金額約達(dá)8,613.2萬(wàn)美元，其中影視節(jié)目出口總時(shí)長(zhǎng)約10,617.2小時(shí)，比2008年增長(zhǎng)2.4%；出口額5,898萬(wàn)美元，比2008年增長(zhǎng)了44.2%。其中，電視劇出口152部7,259集5,444小時(shí)，出口額2,004.8萬(wàn)美元，占到了34%。在電視劇出口業(yè)務(wù)勢(shì)頭良好的同時(shí)，國(guó)家廣電總局與中國(guó)進(jìn)出口銀行在2010年8月簽署了《關(guān)于扶持培育廣播影視出口重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目的合作協(xié)議》，擬通過(guò)金融平臺(tái)和資本市場(chǎng)助推影視文化企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議，在今后5年合作期內(nèi)，中國(guó)進(jìn)出口銀行計(jì)劃為我國(guó)廣播影視制作企業(yè)提供不低于200億元人民幣或等值外匯融資支持。以上事實(shí)表明，電視劇在文化傳播體系中占據(jù)了重要地位，行政主管部門(mén)為推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新出口、支持電視劇海外推廣創(chuàng)造了良好條件。在文化交流、文化輸出的重要性日益凸顯的背景下，出口業(yè)務(wù)在電視劇行業(yè)成長(zhǎng)期內(nèi)必將進(jìn)入迅猛發(fā)展的新階段，這將為電視劇行業(yè)整體發(fā)展帶來(lái)新的亮點(diǎn)。（2）影響行業(yè)發(fā)展的不利因素①資金瓶頸制約影視行業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)決定了影視制作企業(yè)在規(guī)模不斷擴(kuò)張中需要持續(xù)大量的資金投入。由于影視制作企業(yè)普遍為“輕資產(chǎn)”企業(yè)，對(duì)外融資方式中，除以股權(quán)融資形式直接融資外，可行的方式為以應(yīng)收賬款質(zhì)押、第三方提供擔(dān)保、以著作權(quán)質(zhì)押或多重方式結(jié)合進(jìn)行貸款等，其中著作權(quán)質(zhì)押獲取貸款操作最為簡(jiǎn)便。相對(duì)傳統(tǒng)抵押方式而言，以著作權(quán)為質(zhì)押物是新型質(zhì)押方式，銀行普遍對(duì)此種質(zhì)押方式持觀望及謹(jǐn)慎態(tài)度，造成影視制作企業(yè)通過(guò)銀行貸款獲取的資金較為有限，無(wú)法有效緩解規(guī)模擴(kuò)張帶來(lái)的資金壓力，目前只有少數(shù)有市場(chǎng)影響力及行業(yè)地位的影視制作企業(yè)能夠單純以著作權(quán)抵押方式獲得銀行貸款。本公司以著作權(quán)質(zhì)押的單一方式從國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行”）獲得貸款3,000萬(wàn)元，占公司全部借款的比例較低，這既反映出華錄百納的實(shí)力獲得了銀行業(yè)認(rèn)可，但也體現(xiàn)出銀行業(yè)對(duì)影視制作企業(yè)貸款的謹(jǐn)慎態(tài)度。②優(yōu)秀專業(yè)人才短缺影視行業(yè)人才培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，而我國(guó)現(xiàn)有針對(duì)影視劇制作專業(yè)人才的院校教育缺乏針對(duì)性強(qiáng)的實(shí)踐過(guò)程，造成高等院校畢業(yè)生難以立刻勝任工作。另一方面，培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)人才所需的周期較長(zhǎng)，以培養(yǎng)執(zhí)行制片人為例，一名普通從業(yè)人員，至少需要全程參與制作完成2-3部電視劇，才有可能發(fā)展成為合格的執(zhí)行制片人。隨著影視行業(yè)的發(fā)展，電視劇交易規(guī)模的擴(kuò)大，現(xiàn)有的優(yōu)秀人才數(shù)量已經(jīng)同市場(chǎng)需求不相匹配，制作機(jī)構(gòu)間對(duì)優(yōu)秀專業(yè)人才的搶奪現(xiàn)象比較嚴(yán)重。部分制作機(jī)構(gòu)在獲得劇本和前期資金后，由于無(wú)法或不能按預(yù)定時(shí)間組建制作團(tuán)隊(duì)而影響了正常拍攝。③引進(jìn)劇、海外劇同國(guó)產(chǎn)電視劇播出形成一定競(jìng)爭(zhēng)目前，我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及國(guó)外部分發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了較為完整、成熟的影視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈，能投入大量資金、運(yùn)用先進(jìn)特技、使用著名演員制作電視劇。盡管由于文化差異和政策限制的原因，內(nèi)地劇依然在各電視臺(tái)黃金時(shí)段占據(jù)主流，但引進(jìn)劇購(gòu)入成本低，適合在電視臺(tái)非黃金時(shí)段播出，吸引了部分觀眾，因此引進(jìn)劇仍然占據(jù)了電視臺(tái)小部分播出份額。同時(shí)，隨著國(guó)際間文化交流的不斷擴(kuò)大，部分網(wǎng)絡(luò)視頻用戶樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)站收看海外劇，因此各視頻網(wǎng)站會(huì)直接購(gòu)買海外劇版權(quán)并播放。整體上，港臺(tái)、韓國(guó)的引進(jìn)劇占據(jù)了電視臺(tái)非黃金時(shí)段電視劇播出的部分份額，海外劇占據(jù)了部分網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)電視劇播放份額，客觀上同國(guó)產(chǎn)電視劇的播出形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。7、行業(yè)主要特點(diǎn)（1）經(jīng)營(yíng)模式電視劇行業(yè)具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，不同于制造業(yè)等行業(yè)。電視劇制作企業(yè)普遍采取“輕資產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)方式，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的主要要素投入為劇本及劇本研發(fā)支出、演職人員勞務(wù)、道具及其他制作耗費(fèi)等，拍攝制作過(guò)程中所需的專用設(shè)施、設(shè)備、場(chǎng)景等主要通過(guò)租賃取得，而不需要投入較多的諸如生產(chǎn)線、廠房等固定資產(chǎn)。電視劇的生產(chǎn)以劇組為組織單位，以獨(dú)家投資攝制或聯(lián)合投資攝制方式完成。電視劇的銷售主要是電視劇著作權(quán)的多次授權(quán)使用，銷售客戶主要是各級(jí)電視臺(tái)，制作機(jī)構(gòu)銷售給電視臺(tái)的是電視劇的播映權(quán)。（2）區(qū)域性特征我國(guó)的電視劇制作企業(yè)大多分布在北京、浙江、陜西、上海等省市。上述地區(qū)集中了全國(guó)大部分的電視劇制作力量，是我國(guó)電視劇的重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)。（3）周期性特征電視劇行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均GDP的增長(zhǎng)水平密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)必然帶動(dòng)包括電視劇在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，作為文化行業(yè)，電視劇行業(yè)存在著“口紅效應(yīng)”：經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候人們的購(gòu)買力降低，物質(zhì)需求會(huì)緊縮，而文化消費(fèi)既能滿足精神需要，又符合其承受能力，需求會(huì)相對(duì)增加，行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期負(fù)面影響較低。（4）季節(jié)性特征電視劇行業(yè)沒(méi)有明顯的季節(jié)性特征。8、上下游行業(yè)情況及影響（1）上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性電視劇制作行業(yè)與其上下游行業(yè)構(gòu)成電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性如下圖所示：（2）上游行業(yè)及對(duì)本行業(yè)的影響電視劇制作的上游行業(yè)主要包括電視劇劇本提供方、主創(chuàng)人員勞務(wù)提供方以及場(chǎng)地、器材提供方。電視劇劇本在電視劇的整個(gè)制作過(guò)程中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位，擁有優(yōu)秀的劇本已經(jīng)成為制作高質(zhì)量電視劇的前提。但電視劇創(chuàng)作在我國(guó)尚未產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，除專業(yè)劇作家外，導(dǎo)演、少數(shù)影視制作企業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)也能提供優(yōu)秀的劇本。影視制作企業(yè)自身的劇本研發(fā)能力可有效防范劇本質(zhì)量不穩(wěn)定及劇本價(jià)格上升帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。電視劇主創(chuàng)人員包括導(dǎo)演、制片人、主要演員及其他劇組核心成員。其中，導(dǎo)演能綜合電視劇制作過(guò)程中的各種創(chuàng)作元素，制片人能貫徹制作企業(yè)的理念，因此在主創(chuàng)人員中占據(jù)核心地位，對(duì)電視劇的整體質(zhì)量構(gòu)成重要影響。此外，知名電視劇演員亦對(duì)電視劇收視率形成一定影響。為避免形成對(duì)單個(gè)導(dǎo)演或演員的依賴，同時(shí)保證電視劇的整體質(zhì)量，有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力的制作機(jī)構(gòu)會(huì)有效組合導(dǎo)演、制片人、演員等主創(chuàng)人員。電視劇制作過(guò)程中，還需要租賃場(chǎng)地與器材等。這部