民營醫(yī)院開業(yè)宣傳方案

XXXX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院

營銷籌劃方案〔撰稿/提案：XXX〕寫在前面首先，感謝XXXX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院給予我此次時機(jī)。本案是我基于自身企劃經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合公司提供的局部工程相關(guān)資料以及我對醫(yī)療地產(chǎn)品牌需求狀況的理解而提出。在此，我對XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院提供的本次時機(jī)再次表示最誠摯的謝意；由于對醫(yī)療工程市場環(huán)境及運(yùn)營推廣認(rèn)識尚淺，方案草擬過程中難免出現(xiàn)諸多瑕疵和缺乏之處，還敬望各位領(lǐng)導(dǎo)直言賜教，以資我在日后工作中予以改進(jìn)和完善！01工程解讀02推廣階段03執(zhí)行方案04分月活動目錄010203010204030102XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院工程解讀01市場營銷環(huán)境在目前人口老齡化、全面開放二孩政策、環(huán)境污染、醫(yī)患矛盾的社會環(huán)境下，人們對高品質(zhì)的醫(yī)療的需求越來越大；就XX醫(yī)療效勞行業(yè)市場觀察：1.行業(yè)現(xiàn)狀：收入的提高，信息的傳播，對健康的重視，使得對高品質(zhì)的醫(yī)療工程需求的人群也日益增加，然而宜賓本地高品質(zhì)醫(yī)療效勞仍然空缺；2.工程現(xiàn)狀：XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院充分整合了XXX高端地產(chǎn)品牌、客群和團(tuán)隊(duì)資源，以及XX市最大的三級甲等綜合性醫(yī)院——XX市第二人民醫(yī)院的高端醫(yī)療及品牌、客群和技術(shù)優(yōu)勢；工程定位由于中國公立醫(yī)院醫(yī)療效勞的長期缺位，中國醫(yī)療市場上形成了“看病難、看病貴〞的現(xiàn)象，這讓中國3000萬以上的高端人群〔保守估計〕的高品質(zhì)醫(yī)療效勞需求無法滿足。要贏得這局部中高端人群的信賴，就需要以“國際水準(zhǔn)的高端醫(yī)療技術(shù)和人性化效勞〞為宣傳主導(dǎo)，通過活動做輔助推進(jìn)，打造高端專業(yè)的品牌形象，從而吸引中高端客戶群，其次要擴(kuò)展客戶群，走合作化開發(fā)市場路線，如與高端地產(chǎn)、購物中心、貴族學(xué)校、大型企業(yè)等合作鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)群體，同時增加便捷就醫(yī)體驗(yàn)，打造一站式個性化健康效勞。先進(jìn)設(shè)備先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)高品質(zhì)效勞舒適環(huán)境綠色通道競爭手段專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)場，專家團(tuán)隊(duì)國際水準(zhǔn)的先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備一對一的私人訂制效勞綠色便捷的就醫(yī)途徑溫馨舒適的就醫(yī)環(huán)境推廣定位宣傳定位1、通過工程啟動的定位形象宣傳，著重強(qiáng)調(diào)“專業(yè)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、品質(zhì)效勞、高端定制〞四大理念，持續(xù)宣傳工程認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度，使客戶群體避開低價認(rèn)同，轉(zhuǎn)化至醫(yī)療環(huán)境、品質(zhì)、效勞上。2、通過強(qiáng)效的廣告宣傳和階段性活動，建立XX中西醫(yī)結(jié)合西醫(yī)全區(qū)域效勞最優(yōu)、環(huán)境最好、設(shè)備先進(jìn)的廣告概念。3、對于價格這一敏感問題，采取揚(yáng)長避短的手段，要逐步將客戶的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)至效勞、品質(zhì)、環(huán)境等優(yōu)勢工程。宣傳目標(biāo)以XX市區(qū)為主、區(qū)縣為輔，開展全區(qū)域的宣傳工作，通過有效標(biāo)準(zhǔn)、真實(shí)、吸引的廣告宣傳，吸引目標(biāo)市場客群?！粽厦浇橘Y源提高傳播效率：充分挖掘自身媒介的潛力，通過和社會媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)，形成業(yè)務(wù)和效勞的全方位、立體化宣傳模式從而提高傳播效率。◆加強(qiáng)形象打造，標(biāo)準(zhǔn)各種外宣：加強(qiáng)對宣傳內(nèi)容、宣傳媒介的管理，標(biāo)準(zhǔn)對外宣傳的品牌VI?！羲茉旃こ绦蜗?，區(qū)隔細(xì)分市場：圍繞“專業(yè)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、品質(zhì)效勞、高端定制〞的工程驅(qū)動因素，結(jié)合XX醫(yī)療系統(tǒng)的市場特性，有針對性地宣傳工程優(yōu)勢特征，對客戶關(guān)注度高的特性進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，使目標(biāo)客戶對XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有進(jìn)一步認(rèn)識。XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院推廣階段02宣傳目標(biāo)預(yù)熱期概念導(dǎo)入期2023年3月1、新聞媒體全面攻勢2、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告3、院線廣告4、開業(yè)活動執(zhí)行1、新媒體攻勢延續(xù)2、開業(yè)公關(guān)活動3、內(nèi)部廣宣設(shè)計4、開業(yè)新聞發(fā)布第一階段第二階段第三階段第四階段強(qiáng)勢宣傳期2023年5月蓄勢期2023年4月1、提案確認(rèn)2、公關(guān)活動方案細(xì)化及實(shí)施準(zhǔn)備3、官方網(wǎng)頁建立4、微信公眾號建立5、會員體系建立6、軟文攻勢啟動7、網(wǎng)絡(luò)宣傳啟動1、新媒體攻勢延續(xù)2、人性化的就醫(yī)體驗(yàn)3、互動合作推廣延續(xù)期2023年6月-宣傳原那么：前期預(yù)開業(yè)盛后期延導(dǎo)入、預(yù)熱期

任務(wù)◆推廣品質(zhì)醫(yī)療概念，完成從品質(zhì)醫(yī)療概念傳播到XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院的銜接轉(zhuǎn)換◆推廣健康管理新模式，初步塑造XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院的品牌形象主題：XX進(jìn)入品質(zhì)醫(yī)療時代XX集團(tuán)全面進(jìn)軍醫(yī)療地產(chǎn)，打造XX市高端醫(yī)療效勞蓄勢期

任務(wù)◆為XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院蓄積關(guān)注◆告知XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院開業(yè)動態(tài)信息◆為XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院開業(yè)制造龐大聲勢主題：XX高端醫(yī)療效勞打造XX一站式個性化健康效勞強(qiáng)勢宣傳期

任務(wù)◆引爆XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院開業(yè)關(guān)注度◆持續(xù)告知XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院開業(yè)動態(tài)信息◆集中爆發(fā)開業(yè)宣傳制造聲勢主題：XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院您的私人定制醫(yī)院品牌延續(xù)期

任務(wù)◆品牌形象維護(hù)和品牌影響延續(xù)簡述：新聞及媒體跟進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)大影響力。報刊雜志欄目繼續(xù)，傳播品質(zhì)醫(yī)療的健康管理新模式擴(kuò)展媒體發(fā)布軟文或者開設(shè)專欄，影響潛在消費(fèi)群官方網(wǎng)絡(luò)、終端平臺不斷完善更新，制造便捷醫(yī)療通道具有文化內(nèi)涵的公關(guān)活動繼續(xù)，傳播高端醫(yī)療效勞。XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院執(zhí)行策略03傳播策略前期新聞發(fā)布會推廣造勢開業(yè)活動互動合作活動延展期系列活動前期中期中期后期認(rèn)知影響入市培養(yǎng)知名線下策略網(wǎng)絡(luò)媒體報紙媒體雜志媒體新媒體戶外媒體BBS新聞軟文傳播廣告線上策略活動方式階段目的網(wǎng)絡(luò)論壇小區(qū)廣告公交廣告微信廣告電影院院線01報刊雜志戶外廣告播送電臺02030405060708*媒體覆蓋類別推廣執(zhí)行方案概述確定面向中高端人群的策略定位，以循序漸進(jìn)的推廣思路，對“高端醫(yī)療〞概念進(jìn)行深入的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)意識，培育市場關(guān)注。注重新聞效應(yīng)和公關(guān)事件的關(guān)聯(lián)作用，進(jìn)行主題清晰的市場運(yùn)作。舉辦大型論壇“新型健康需求私人訂制醫(yī)療效勞〞，引起多家新聞媒體關(guān)注。通過適當(dāng)?shù)募埫襟w、電波媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性傳播進(jìn)行詳細(xì)的概念宣傳。爭取用一年的時間使“高端醫(yī)療〞的概念在市場上廣為傳播。形成業(yè)界對“XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院〞的關(guān)注熱點(diǎn)，完成“高端醫(yī)療〞從抽象概念到具體形象的轉(zhuǎn)換，打造工程的良好形象。推廣合作概述高端地產(chǎn)品牌〔XX小區(qū)業(yè)主〕01品質(zhì)購物中心〔影院、私人會所、車〕02貴族學(xué)?！灿變簣@、小學(xué)、中學(xué)、早教〕03企事業(yè)單位〔XX集團(tuán)、五糧液、二醫(yī)院〕04保險/理財機(jī)構(gòu)〔中國人壽、中國平安、銀行〕05XX中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院推廣細(xì)分方案04宣傳總控費(fèi)用鋪排分月提案

宣傳目標(biāo)微信預(yù)熱期2023年3月1、開業(yè)宣傳召集粉絲報名體驗(yàn)；2、進(jìn)行會員招募；1、免費(fèi)義診、免費(fèi)體檢、養(yǎng)生講座2、微信活動，參與互動游戲得禮品；第一階段第二階段第