融媒體時代紙媒編輯記者策劃和創(chuàng)新意識的提升策略

現(xiàn)階段，在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體迎來了更加激烈的競爭形勢，編輯記者需要在這種激烈競爭環(huán)境下，及時轉(zhuǎn)變自身思想觀念，不斷提高新聞媒體報道過程中的策劃意識，從而化被動成主動，在融媒體時代獲得良好的生存與發(fā)展平臺。因此，需要編輯記者通過提升自身策劃與創(chuàng)新意識，保障紙質(zhì)媒體內(nèi)容的可讀性，提高紙質(zhì)媒體的受眾訂閱量，提升紙質(zhì)媒體內(nèi)容的社會影響力。同時，需要認識到紙質(zhì)媒體在互動性、讀者黏性、版面限制、新聞解讀層次等方面存在的不足，采取有效措施與原則，提高策劃能力與創(chuàng)新意識，更好地為紙媒服務(wù)。一、融媒體時代紙媒編輯記者策劃與創(chuàng)新意識的價值(一)有利于確保紙媒內(nèi)容可讀在融媒體時代，豐富的信息資源得到了更加廣泛的傳播?；谶@種時代環(huán)境，受眾們接收信息已經(jīng)出現(xiàn)了脫敏性的特點，信息標(biāo)題不夠新穎，信息內(nèi)容質(zhì)量不達標(biāo)等，會導(dǎo)致受眾關(guān)注度無法提高。人們已經(jīng)不再滿足枯燥乏味的單一內(nèi)容，而是希望能夠通過更加便捷且高效化的方式來了解信息，更希望能夠了解深層次信息。但是相較于新媒體，紙媒從內(nèi)容等方面都體現(xiàn)出了新穎性較低、形式老舊等不足，這會導(dǎo)致受眾的興趣和期待心理降低，最終導(dǎo)致紙媒讀者大量流失。所以，要求編輯記者不斷提升自身的策劃能力與創(chuàng)新意識，對新聞更深層次的內(nèi)容進行挖掘，提高報道新聞內(nèi)容上的可讀性，從而為讀者提供更加豐富多彩的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾觀看閱讀紙媒。[1](二)有利于提升紙媒訂閱量在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾群體接收信息的方式出現(xiàn)了極大轉(zhuǎn)變，人們隨時隨地都能夠利用網(wǎng)絡(luò)接收各類信息，新媒體的出現(xiàn)對紙媒訂閱量與社會影響力都帶來了巨大沖擊，紙媒面臨的社會競爭壓力也越來越大。部分傳統(tǒng)紙媒選擇主動調(diào)整自身發(fā)展思路，促進自身轉(zhuǎn)型，比如采取增加電子報刊、開通網(wǎng)絡(luò)直播、制作精品短視頻等方式。與此同時，也在不斷夯實自身出版內(nèi)容的廣度與深度。紙媒編輯記者的創(chuàng)新意識與策劃意識往往決定了紙媒內(nèi)容是否新穎，而紙媒訂閱量則會受到紙媒內(nèi)容的影響，傳統(tǒng)內(nèi)容無法滿足當(dāng)前受眾的需求，所以需要編輯記者不斷提升自身策劃能力與創(chuàng)新意識，合理開展策劃編排等工作，對紙媒內(nèi)容加以創(chuàng)新，鞏固紙媒社會影響力，提升紙媒受眾訂閱量[2]。(三)有利于提高紙媒內(nèi)容影響力在融媒體時代下，新媒體在傳播內(nèi)容和傳播方式上，都與紙媒有著本質(zhì)性區(qū)別。新聞媒體傳播市場當(dāng)中的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)紙媒如果想要保持自身良好的競爭力，就必須要求編輯記者不斷提升自身創(chuàng)新與策劃意識，制作出質(zhì)量與水平更高的紙媒內(nèi)容，進一步提高紙媒的社會影響力與公信力。從本質(zhì)上來看，紙媒最為核心的市場競爭力就是策劃的合理性與創(chuàng)新的新穎性，編輯記者應(yīng)當(dāng)對文字、視頻、圖片等素材進行綜合利用，并緊跟熱點時事，關(guān)注當(dāng)前受眾的需求，對紙媒主體與風(fēng)格進行精準(zhǔn)定位，提升紙媒在內(nèi)容上的感染力，進一步擴展紙媒的整體傳播范圍。新媒體發(fā)展水平的不斷提升帶動了信息傳播，但是信息依舊存在碎片化與片面化的情況，一些紙媒編輯記者為了“博眼球”，選擇運用粗劣的手法策劃新聞，甚至存在夸張宣傳、篡改事實的情況，這些都不利于當(dāng)代紙媒的發(fā)展。[3]二、紙媒編輯記者在融媒體時代的不足(一)缺少互動且讀者黏性較低紙媒最主要的不足就是經(jīng)常忽略讀者訴求，無法通過大數(shù)據(jù)對讀者興趣加以分析。這致使紙媒不能夠?qū)ψx者建議和意見進行精準(zhǔn)采集。紙媒編輯記者往往只能主導(dǎo)自身選擇新聞題材的思路與角度，更習(xí)慣借助于個人主觀上的思想對新聞價值進行判斷。另外，就是因為紙媒在互動性上的缺失，也導(dǎo)致讀者不能夠表達自身對于新聞的意見，從而致使讀者閱讀紙媒內(nèi)容的興趣大大降低，紙媒讀者的黏性也會因此降低。除此之外，紙媒內(nèi)容還存在開放性較低的問題，讀者們的閱讀需求無法得到滿足，進而導(dǎo)致紙媒訂閱量持續(xù)走低。相較于自媒體來說，傳統(tǒng)紙媒在信息發(fā)行和發(fā)布上存在滯后性，報紙新聞從出版到讀者閱讀往往需要經(jīng)歷一段時間，而這一段時間相較于自媒體來說，此時的新聞已經(jīng)變成了“舊聞”，讀者不再能夠保持新鮮感。缺少讀者的新聞，其價值也就得不到體現(xiàn)。[4](二)紙媒版面限制編輯發(fā)揮策劃能力基于紙媒編輯和排版角度來看，紙媒需要利用印刷來呈現(xiàn)信息，另外，紙媒版面往往有限，這也導(dǎo)致編輯記者發(fā)揮自身策劃能力受到限制。紙媒在輸出信息過程中受到版面限制，導(dǎo)致信息無法被完整傳遞，而編輯記者必須提高自身對信息進行凝練的能力，同時豐富文字表達技能。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，新媒體能夠利用短短幾分鐘的語音或視頻來傳遞信息，這促使信息傳播更加及時，傳播方式也更加契合融媒體時代人們的閱讀需求和特征。融媒體時代下，信息傳播變得更加便捷，同時大部分信息都可以利用多媒體具備的多元化方式得到充分展現(xiàn)，從而實現(xiàn)立體化的信息傳播。[5](三)新聞信息解讀層次不深在融媒體背景下，受眾的信息需求出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變，他們更加重視信息閱讀的豐富性與便捷性，這需要新聞報道內(nèi)容能夠直擊關(guān)鍵，便于受眾快速閱讀和掌握。受眾在信息傳播的方式與內(nèi)容上都提出了更高要求，比如傳播形式應(yīng)當(dāng)新穎，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡單明了，并且可以直觀展示信息當(dāng)中的核心思想。部分紙媒的編輯記者沒有意識到融媒體時代新聞傳播出現(xiàn)的變化，并未對受眾需求進行精準(zhǔn)掌握，為迎合當(dāng)前淺閱讀這種趨勢，只進行新聞信息的淺層次解讀，缺少對其中關(guān)鍵信息的提煉和深度挖掘，致使信息過于單一、單薄。部分編輯記者為了爭搶熱點新聞，在報道過程中還存在片面化與碎片化的思想，并未充分展現(xiàn)出紙媒應(yīng)有的新聞價值。還有部分編輯記者人員忽略了策劃的重要性，經(jīng)常從網(wǎng)絡(luò)上直接摘取新聞內(nèi)容，而后對素材進行簡單整合，其中缺少有新意的策劃與設(shè)計，無法滿足讀者對新聞新穎性的需求。[6]三、融媒體時代紙媒編輯記者策劃與創(chuàng)新意識轉(zhuǎn)變的基本原則(一)媒體融合媒體深度融合屬于未來發(fā)展的必然趨勢，更是媒體如今提高自身實力與發(fā)展水平的必然選擇。在策劃新聞信息時，必須充分發(fā)揮出媒體融合的價值，對策劃進行優(yōu)化調(diào)整，讓正在進行中的策劃報道能夠適應(yīng)融媒體時代的需求，讓新聞的傳播方式與內(nèi)容更為豐富，從而推動新聞策劃能力進一步提高。(二)實事求是新聞策劃應(yīng)當(dāng)堅持實事求是這一原則，編輯記者必須充分意識到新聞具有的輿論引導(dǎo)作用，和媒體融合之后的發(fā)展情況結(jié)合，報道準(zhǔn)確且真實的新聞內(nèi)容，并將這些原則當(dāng)成新聞報道的基礎(chǔ)條件。編輯記者只有具備這種素養(yǎng)，才可以真正做好策劃工作，在實踐過程中挖掘更有價值的素材與信息，以真實客觀的新聞報道提高新聞的權(quán)威性。(三)主動肩負社會責(zé)任編輯記者應(yīng)當(dāng)主動肩負起社會責(zé)任，在新聞策劃過程中，從黨和國家的角度出發(fā)，本著為黨和國家負責(zé)的基本原則，提升自身的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)，讓自己能夠全身心投入到策劃工作當(dāng)中，提升自身的政治站位與政治意識，更好地弘揚社會正能量，對社會輿論加以正確引導(dǎo)，全面提升紙媒的社會影響力、權(quán)威性與時效性。[7]四、融媒體時代紙媒編輯記者策劃與創(chuàng)新意識的提升策略(一)提升傳統(tǒng)紙媒報道的藝術(shù)性與人文性傳統(tǒng)紙媒的主要理念就是“內(nèi)容為王”，在競爭越來越激烈的融媒體時代，紙媒的編輯記者應(yīng)當(dāng)著重提升報道內(nèi)容的人文性與藝術(shù)性，提升自身的策劃意識，規(guī)范自身的報道行為，同時對報道內(nèi)容的潛在價值進行深入挖掘，以吸引更多讀者關(guān)注。以《四川政協(xié)報》為例，其中的某一刊梳理了人類歷史上遇到的多次嚴(yán)重瘟疫和歷次抗?fàn)幨侄危屪x者能夠從中感受到力量，獲得啟發(fā)。同時，對一期經(jīng)典的文藝類作品進行回顧，配發(fā)影評與書評，希望能夠在艱難時期內(nèi)給人以勇氣和啟迪。[8](二)結(jié)合受眾需求，挖掘熱點新聞內(nèi)容傳統(tǒng)紙媒歷經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)具備了較為成熟的新聞采編隊伍。編輯記者的策劃工作應(yīng)當(dāng)結(jié)合媒體的社會定位，基于受眾需求和關(guān)注點等角度出發(fā)，掌握受眾的閱讀喜好與閱讀特點，而后再完成選擇策劃工作。以《四川政協(xié)報》為例，該報根據(jù)自身在宣傳過程中的定位，聚焦于一線防疫人員，陸續(xù)推出了有關(guān)防疫工作的策劃內(nèi)容。[9]后疫情時期，在了解讀者需求的前提下，對熱點時事進行深入挖掘，對政協(xié)委員進行訪談，推出了一系列疫情新常態(tài)下的報道內(nèi)容，吸引了更多的讀者。(三)強化線上線下互動，提升受眾黏性在融媒體時代，應(yīng)當(dāng)對信息進行快速整合，并合理融合資源，對新聞版面內(nèi)容加以創(chuàng)新。在新媒體快速發(fā)展的背景下，人們獲取信息的方式出現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不再是唯一的傳播途徑。互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們有了更加頻繁的社交互動，而紙媒編輯記者的策劃同樣需要借助于這種社交互動，在策劃方案當(dāng)中著重體現(xiàn)出線上與線下的互動內(nèi)容，形成良好的雙向溝通的氛圍，吸引更多讀者參與其中。比如《四川政協(xié)報》當(dāng)中的“委員故事”欄目，為了慶祝我國成立70周年，策劃推出了相關(guān)的報道內(nèi)容，不僅通過紙媒發(fā)表文圖結(jié)合的內(nèi)容，也拍攝了各種短視頻內(nèi)容，在各大網(wǎng)站、微信與微博當(dāng)中同步推出，和受眾積極互動，有效地拉近了紙媒和讀者的距離，提升了受眾的黏性。(四)實現(xiàn)深淺閱讀相融共生近些年來，基于手機、網(wǎng)絡(luò)以及電子書一類電子終端載體下的碎片式閱讀逐漸受到了更多關(guān)注。碎片式閱讀最主要的特征就是閱讀模式不夠完整，存在斷斷續(xù)續(xù)的特點。在該閱讀方式不斷普及的背景下，有關(guān)碎片式閱讀是否會使人們思考不足的話題再度被提起。閱讀的深度和淺度往往會直接影響到一個社會乃至于民族的走向[10]。基于辯證的視角來看，深與淺是相對的概念，沒有淺閱讀，就沒有深閱讀；沒有深閱讀，也談不上淺閱讀。基于理論的視角來看，淺閱讀無法替代深閱讀，兩者并不是完全對立的，也不能夠相互取代。我們要做的是通過創(chuàng)造條件的方式讓淺閱讀變成深閱讀的一種補充，而不是坐觀淺閱讀的侵襲與無休止蔓延擴散，這也是如今最重要的一個話題。傳統(tǒng)紙媒的編輯記者應(yīng)當(dāng)具備良好的新聞處理技巧，對深淺閱讀之間的平衡關(guān)系進行合理處理。比如《連云港日報》針對讀者提出的一些淺閱讀方面需求，頭版使用清晰導(dǎo)讀標(biāo)注，引導(dǎo)讀者對信息重點內(nèi)容進行快速瀏覽，同時在一些重要版面針對重要選題完成深度擴展，進而能夠吸引讀者開展深度閱讀。(五)樹立良好的用戶與產(chǎn)品思維用戶與產(chǎn)品這兩大思維是如今傳統(tǒng)紙媒的編輯記者不具備的，而這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢所在。長時間以來，傳統(tǒng)紙媒更加習(xí)慣于單向傳播，忽略了讀者的真正需求，生產(chǎn)制作的新聞內(nèi)容不是讀者真正需要和真正感興趣的?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，用戶與產(chǎn)品兩大思維正在“倒逼”紙媒從采編與產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)出發(fā)，充分考慮用戶的需求，要變單向輸出為互動式輸出，從以往單純的經(jīng)驗判斷方式變?yōu)椤皵?shù)據(jù)為王”方式。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)正在全方位顛覆傳統(tǒng)金融、傳媒以及商業(yè)零售等領(lǐng)域，其中傳統(tǒng)媒體行業(yè)更是首當(dāng)其沖。在未來一段時間內(nèi)，教育、醫(yī)療、工業(yè)等領(lǐng)域必將出現(xiàn)巨大的轉(zhuǎn)變。這種變革屬于一個歷