《客源國概況》教案

?客源國概況?教案PAGE?客源國概況?教案課程名稱客源國概況課程性質主講教師職稱：課程簡介?中國旅游客源國概況?是旅游管理專業(yè)的一門限選課，其主要內容是介紹中國海外各客源市場的地理、經濟、文化、旅游、社會等方面的知識。通過本課程的學習，使學生對中國各主要海外客源國的根本情況有一個初步的了解和認識。課程要求要學好?客源國概況?這門課，學生首先要具備世界地理的根本知識，地圖的根本知識，這是學習本門課的根底；其次應具有?旅游學概論?、?旅游資源學?等一些專業(yè)根底課的知識；第三要堅持理論聯系實際的原那么，學以致用。此外，教師要多加運用比擬的方法進行教學，有比擬才有鑒別；要多運用地圖，利用多媒體教學，使用一些影象資料，不僅增加教學的直觀性和趣味性，也可大大提高教學效果。每章重、難點及授課內容

第一章：世界旅游客源市場教學要求：1.了解世界旅游業(yè)的開展情況及趨勢。2.了解世界六大旅游區(qū)的根本概況。重點、難點：1.世界旅游客源市場格局及開展。授課內容：一、世界旅游業(yè)〔一〕世界旅游業(yè)的開展趨勢第二次世界大戰(zhàn)以后，尤其是20世紀60年代以來，隨著世界經濟的迅速開展，交通運輸工具的進步，各國旅游效勞條件得到很大改善。經濟的開展使人民生活水平提高，閑暇時間增多。由于城市化進程加快，增加了人們的旅游需求。種種因素和條件使旅游活動迅速普及，在世界范圍內形成社會化的群眾旅游熱潮。這種大規(guī)模群眾性旅游活動的出現，是世界旅游業(yè)進入現代旅游階段的重要標志。半個世紀以來，世界旅游業(yè)取得了突飛猛進的繁榮與開展，進入一個全新的階段。與20世紀中期以前的近代旅游相比，現代世界旅游業(yè)主要呈現出以下幾個特點：1、游業(yè)開展速度快，增幅大從1950年到2000年，國際旅游人數從2520萬增加到6.89億，增長了27倍；國際旅游收入從21億美元增加到4760億美元，增長了226倍，其開展速度遠遠高于世界增長速度。旅游業(yè)成為世界經濟中的最大產業(yè)：旅游業(yè)的開展為旅游地國家和地區(qū)創(chuàng)造大量就業(yè)時機，成為其國民經濟的重要產業(yè)和創(chuàng)匯來源。尤其是一些旅游熱點地區(qū)，旅游經濟成為當地的支柱產業(yè)經濟。2、旅游活動呈群眾化、多元化過去旅游只是少數富貴特權階層的享受，如今早已進入尋常百姓家，成為現代生活方式的一個不可缺少的組成局部。旅游活動的內容和方式也越來越多樣化，早已打破僅是觀光旅游的范圍，而是游覽、休閑、探險、考古、保健、商務、會議等工程，把戲翻新，層出不窮。近年來，健康旅游、綠色旅游、民俗旅游尤其受到游客的青睞，中國就將2024年定為民俗旅游年。3、旅游地域的廣泛性過去人們的旅游活動往往集中在著名景區(qū)或大都市，而現代旅游階段，旅游活動的范圍大大擴展。不僅從西歐、北美擴展到全世界，而且從南極地到熱帶叢林，從非洲沙漠到南美高山，都有旅游者的足跡。那些人跡罕至的地方，如一些荒僻的雪山幽谷、鄉(xiāng)野村落、大漠孤島，如今更具魅力。科技的飛躍還把游人送上了太空和海底，這種旅游地域的廣泛性可謂普及全球。進入新世紀，全球的旅游業(yè)將繼續(xù)保持以上特點和開展勢頭，在巨大的社會需求和劇烈的國際競爭中變化提高。據世界旅游組織預測，從1995年到2024年間，世界旅游業(yè)的年均增長率將為4.1%左右，2024年全球國際旅游人次將到達15.6億。其中增長最快的是東太平洋地區(qū)，年增長率將到達6.5%，占全球市場份額的25.4%，成為僅次于歐洲的第二大旅游區(qū)，屆時世界旅游市場將形成歐洲、美洲、亞太三分天下的格局?！捕呈澜缏糜螀^(qū)劃分世界旅游組織〔WTO〕根據世界各地的旅游開展情況和旅游集中程度，將世界旅游市場劃分為六大區(qū)域：東亞及太平洋區(qū)；南亞區(qū)；中東區(qū)；非洲區(qū)；歐洲區(qū)；美洲區(qū)。1.歐洲區(qū)包括歐洲所有國家。這是目前世界上最大的旅游市場。自20世紀50年代以來，無論是國際旅游接待人次，還是國際旅游收入，歐洲都居各大地區(qū)旅游市場之首。同時，歐洲還是世界上最重要的國際旅游客源地。隨著亞太地區(qū)的崛起，雖然歐洲目前旅游業(yè)各項指標仍呈增長態(tài)勢，但在世界所占份額逐步下降。2.美洲區(qū)包括北美、南美兩大洲所有國家和地區(qū)。這是目前世界上第二大旅游市場。其國際旅游接待人次和旅游收入，在世界各大地區(qū)中僅次于歐洲地區(qū)，居第二位。此外美洲也是僅次于歐洲的世界第二大國際旅游客源市場。但這一區(qū)域旅游業(yè)開展不平衡，主要集中在北美洲的美國、加拿大和墨西哥等少數幾個國家。3.東亞及太平洋區(qū)簡稱亞太區(qū)。包括東亞、東南亞、中亞、大洋州的所有國家。這一地區(qū)自20世紀60年代以來，一直是世界上排名第三的國際旅游接待地區(qū)，也是世界上第三大國際旅游客源市場。這里是世界上開展速度最快的旅游市場，近30年來，本區(qū)旅游業(yè)的開展速度遠遠超出世界平均值，居世界之首。這一旅游市場資源極為豐富，市場潛力大。隨著世界經濟重心向亞太地區(qū)的轉移，其旅游業(yè)在21世紀必將有突飛猛進的開展。據世界旅游組織預測，到2024年以后，這一地區(qū)國際旅游的開展，將超過美洲而居世界第二位。4.非洲區(qū)包括除埃及以外的非洲所有國家。這一區(qū)域既有多姿多彩的人文資源，又有沙漠、雨林、草原等景觀及各種特殊生物資源，旅游資源豐富，市場開展前景很好。但因為長期的殖民統(tǒng)治，文化落后，經濟不興旺。在旅游業(yè)方面，非洲是一個開展中的大陸，許多旅游資源有待于進一步開發(fā)。近年來，國際旅游接待增長較快，高于世界平均增長率，但旅游接待量和旅游收入占全球的份額均不高。5、中東區(qū)包括西亞所有國家和埃及。中東地區(qū)是世界上著名的"三洲五海之地"和"世界石油寶庫"，屬于伊斯蘭文化區(qū)。由于戰(zhàn)爭和政治動亂，使該地區(qū)的旅游業(yè)尤其是國際旅游始終未能興旺起來。不過一些石油生產國如沙特、科威特等，也是國際旅游較為重要的客源國。6、 南亞區(qū)包括南亞所有國家。這里屬于印度文化區(qū)，種族、民族、宗教成分復雜，各種紛爭不斷，加之經濟水平限制和政局動亂等原因，其旅游業(yè)起步晚、開展慢、起伏大。近20年來，雖然本區(qū)國際旅游業(yè)開展也比擬快，旅游接待人次的增長高于世界平均增長率，但占全球的份額仍很小。由于該地區(qū)各國經濟開展水平較落后，其出境旅游市場除印度外都很小。二、世界旅游組織〔一〕國際性旅游組織1、世界旅游組織2、太平洋亞洲旅游協會〔PATA0〕這是一個地區(qū)性的非政府組織，于1951年創(chuàng)立于夏威夷，原名為太平洋地區(qū)旅游協會，1986年起改為現名。其總部設在美國舊金山市。此外，還設有兩個分部：一個設在菲律賓首都馬尼拉，分管該協會東亞地區(qū)事務；另一個設在澳大利亞的悉尼，分管該協會南太平洋地區(qū)事務。太平洋亞洲旅游協會的宗旨是：促進整個太平洋區(qū)的旅游事業(yè)，便利世界其他地區(qū)的游客前來太平洋地區(qū)各國旅游，以及太平洋地區(qū)各國居民在本地區(qū)內開展國際旅游。太平洋亞洲旅游協會每年召開一次年會，并舉辦旅游交易會。我國于1993年參加該協會。3、世界旅行社協會聯合會〔UFTAA〕這是世界上最大的民間性國際旅游組織。其前身是歐洲旅行社和美洲旅行社，于1966年合并成?？偛吭O在比利時首都布魯塞爾。該會的宗旨是：負責國際政府間和非政府間的旅游團體的談判事宜，代表并為旅游業(yè)和旅行社的利益效勞。該組織每年舉辦一次全體大會，交流經驗，互通情報。中國旅游協會于1995年正式參加該組織。4、國際民用航空組織〔ICAO〕國際民航組織成立于1947年4月，同年5月，成為聯合國的一個專門機構，總部設在加拿大的蒙特利爾。該組織宗旨是：開展平安而有效的國際航空運輸事業(yè)，使之用于和平目的；制定國際空中航行原那么；促進各國民航事業(yè)的平安化、正規(guī)化和有效化；鼓勵民航業(yè)的開展，滿足世界人民對空中運輸的需要；謀求在時機均等原那么下，各締約國航空運輸的健全開展和經濟運營。我國于1974年正式參加該組織，并于同年的大會上被選為理事。此外，其他比擬重要的國際旅游組織還有：國際航空運輸協會〔IATA〕，成立于1945年，總部設在加拿大蒙特利爾市；國際旅游科學專家協會〔IAEST〕，成立于1951年，總部在瑞士的伯爾尼；國際飯店協會〔IHA〕，成立于1947年，總部設在法國巴黎；國際旅游協會〔IAT〕，成立于1951年；國際旅游聯盟〔AIT〕，成立于1898年等。〔二〕我國的旅游組織我國的旅游組織主要分為旅游行政管理機構和旅游行業(yè)組織兩大類。1、國家旅游局國家旅游局是我國的國家旅游組織，是國務院主管全國旅游行業(yè)的直屬機構。國家旅游局主要職能有：研究、擬訂旅游業(yè)開展方針、政策、規(guī)劃；擬訂旅游行政法規(guī)；研究、擬訂國際與國內市場開發(fā)策略；組織旅游資源普查；檢查、監(jiān)督旅游市場秩序和效勞質量；指導教育、培訓工作等。2、我國旅游行業(yè)組織目前我國全國性的旅游行業(yè)組織主要有：中國旅游協會、中國旅游飯店協會、中國旅行社協會、中國旅游車船協會、中國旅游文化協會、中國旅游報刊協會、中國旅游鄉(xiāng)村協會等。

第二章：中國旅游業(yè)和海外客源市場教學要求：1.掌握中國旅游業(yè)的開展趨勢及中國海外客源市場的概況。重點難點：1.中國海外客源市場的現狀及變化趨勢。授課內容：一、我國海外客源市場現狀隨著世界經濟的開展和各國人民生活水平的提高，旅游越來越成為人們日常生活的一個重要組成局部。旅游業(yè)也因此得到極大的開展，成為世界經濟中重要的支柱產業(yè)。旅游活動按地理范圍，分為國際旅游和國內旅游。國際旅游是指跨國界的旅游活動，它分為入境旅游和出境旅游。前者是外國居民到本國的旅游活動，后者是本國居民到他國的旅游活動；國內旅游是指人們在居住國范圍內的旅游活動。世界各國都極為重視入境旅游的開展，積極擴大本國的海外客源市場。因為入境旅游可以增加外匯收入，用于補償外貿逆差，有助于平衡其國際收支。還可增加本國就業(yè)時機，增加政府稅收等。(一)我國的入境旅游改革開放以來的二十多年中，我國的旅游業(yè)有了高速的開展。以入境旅游為起點，在較短的時間內，就走出了由入境旅游——入境旅游和國內旅游并重——入境旅游、國內旅游、出境旅游三足鼎立的開展道路。中國目前存在著三種旅游客流，流量最大的是國內旅游客流，其次是入境旅游客流，第三是出境旅游客流。據統(tǒng)計，2000年，我國國內旅游者到達7.44億人次，我國接待入境旅游者為8344.39萬人次，二者比為9∶1，與世界平均水平10∶1相近；國內旅游收入與入境旅游收入之比為3∶1，與世界平均水平3∶1～4∶1相差不多。從這里我們可以看出，入境旅游在我國旅游業(yè)開展中始終占有舉足輕重的地位。不僅如此，在國際上，我國入境旅游人數和旅游外匯收入的增長速度遠遠超過世界平均增長速度。從1980年道2000年的20年間，世界各地區(qū)接待國際游客有28484.1萬人次，增加到69840.0萬人次，增長了2.45倍。國際旅游收入由1023.63億美元，上升到4760億美元，增長了4.65倍；而同期我國接待入境旅游人數由570.25萬人次增加到8344.39萬人次，增長了14.63倍；旅游收入從2.63億美元提高到162.24億美元，增長了61倍。1980年，我國接待入境旅游者人數在世界排名第18位，旅游外匯收入在世界排名第34位。到2000年，我國接待入境旅游者人數在世界排名第五，旅游外匯收入世界排名第七。〔二〕我國海外客源市場構成〔1〕人員構成中國海外客源時常由兩局部構成。一局部是外國旅游者，約占來華陸游入境總數的1/9。另一局部是華僑和港、澳、臺同胞，約沾來華旅游入境總數的8/9，見下表。從上表中，我們可以看出，作為入境旅游者，港、澳、臺同胞和華僑合計占87.8%，是我國入境客源市場的主體。港、澳，臺同胞和華僑是大陸人民的骨肉同胞，不同于外國旅游者。但由于歷史原因和顯示情況，對他們的旅游接待與其他國際旅游者有很多相似之處，因此，依然把他們作為入境旅游者。新中國成立以來，港、澳同胞和華僑一直占我國入境旅游的最主要成分。1988年以后，由于海峽兩岸關系的開展，臺灣同胞來大陸人次大增，成為入境客源市場的又一重要組成局部。〔2〕地域構成按洲際來說，因為我國是亞洲國家，國際旅游長期以來又以區(qū)域內近距離旅游為主，因此，在外國旅游者中以北美旅游者居多，居第三位；人口數很少的大洋洲和經濟不興旺的非洲，占我國入境旅游者的比重很小。按國家來說，長久以來，日本一直是我國最主要的客源國。自1978年以來，無論是來華旅游的人次上，還是在旅游消費總額上，日本人在來華旅游的外國人中，歷年都高居前列。下表以2000年為例，說明目前我國主要客源市場情況。二、我國海外客源市場開發(fā)前景在新世紀中，隨著我國國民經濟的高速開展，物質文明建設和精神文明建設的進一步加強，中國的海外客源市場將得到進一步拓展。據世界旅游組織預測，到2024年，中國將接待入境游客1.37億人次，占世界市場份額的8.6%，位居世界第一位；而據中國國家旅游局預測，這一數據還不僅如此。到2024年，中國入境旅游人數將到達2.1～3億仁慈，國際旅游外匯收入將到達580～820億美元。1、港澳臺同胞入境旅游隨著香港、澳門的相繼回歸，港、澳同胞回祖國大陸觀光、旅游、探親、休假的人數越來越多，有許多游客屢次到大陸旅游。以2000年的統(tǒng)計，港、澳同胞4次以上的入境旅游者的比重遠遠高于首次旅游者，這是和外國旅游者的入境旅游不一樣的地方之一。今后相當長的一段時期內，港、澳同胞仍將占據我國入境旅游者的最主要成分。隨著海峽兩岸關系的進一步開展，目前已經在廈門和金門之間實現了"小三通"，這對臺灣同胞到祖國大陸旅游無疑是具有十分重要意義的。隨著兩岸關系的進一步改善，兩岸三通的真正實現，臺灣客源市場必將提高到一個新水平。2、亞太地區(qū)客源市場將穩(wěn)中有升日本仍將占據來華旅游第一大客源國的地位。這不僅因為中日之間距離較近，更重要的是中日文化的淵源關系，以及中日之間的歷史往來，使古老的中國對今日的日本國民有著強大的吸引力；今年來韓國、蒙古國以及中亞國家的出入境人數大幅度增長，是我國海外旅游市場重要的國家和地區(qū)；在東南亞市場上，很多國家因為華人數量較大，歷來在傳統(tǒng)文化等方面與中國有著密切聯系。隨著東南亞地區(qū)局勢的穩(wěn)定和經濟的進一步開展，新加坡、菲律賓、泰國、馬來西亞和印尼等國的客源時常將進一步增長，文萊市場的大門也將翻開。越南由于地緣條件便利，加上其國內改革開放和經濟開展，將成為中國海外的又一個新興市場；大洋洲市場也將穩(wěn)定增長。3、歐洲市場進一步拓展作為一個地跨歐、亞兩洲國家的俄羅斯，一直是中國客源市場中較穩(wěn)定的前幾位國家之一。歷年來如西歐的英、法等國，中歐的德國也居來華旅游者的前列。由于中國和歐洲各國經濟合作的擴大和進一步加強，今后歐洲客源市場將進一步拓展，不僅向西歐的比利時、荷蘭等國，中歐的瑞士、奧地利等國，正重要的是向南歐和北歐擴展。如南歐的希臘、意大利、西班牙、葡萄牙等國，北歐的挪威、丹麥、瑞典等國，不僅會成為中國人出游的目的地，也會成為中國旅游重要海外客源國。4、美洲市場具有巨大潛力在美洲市場上，美國將仍然是中國的一個重點海外客源市場，加拿大市場也會有較大的增長。南美洲目前在我國海外市場中根本上還是一個空白，具有十分巨大的潛力。隨著中國和南美洲新航線的開通，這里將會成為中國一個新的客源地。5、非洲市場仍屬薄弱環(huán)節(jié)非洲歷來是我國國際客源市場中的薄弱環(huán)節(jié)，這一方面固然是因為非洲距離中國較為遙遠，同時也與非洲本身的經濟開展緩慢環(huán)節(jié)。非洲只有少數國家如埃及、南非等經濟較為興旺，具有出國旅游條件的人數比例較高。但因非洲是世界第二大洲〔面積居世界第二位，人口居世界第二位〕，具有出國旅游條件的人盡管不普遍，人數仍然很多，是一個富有潛力的客源市場。因為距離歐洲較近，歐洲旅游資源在世界上又有強大聲譽，故非洲游客出游多項選擇歐洲，這對于中國開拓非洲海外客源市場是一個難點，因此，非洲市場仍屬薄弱環(huán)節(jié)。但隨著中國與南非等過的建交，以及陸續(xù)推出一些對非洲有吸引力的旅游產品，如對北非和東非等阿拉伯民族有較強吸引力的穆斯林旅游專線等，中國將陸續(xù)翻開非洲國際客源市場。中國是一個具有五千年文明史的世界文明古國，各種人文旅游資源精華薈萃，璀璨奪目。中國又是有著960萬平方千米美好山河的泱泱大國，地大物博，江山多嬌。在新的世紀里，中國必將以她東方古國的獨特魅力，吸引越來越多的海外游人，來一睹她的風采。三、關于?客源國概況??客源國概況?是高等院校旅游專業(yè)的一門專業(yè)根底課，主要介紹、研究我國重點旅游客源國的自然環(huán)境特征、人文環(huán)境特征、名城與名勝古跡等各方面狀況及其形成、演化的規(guī)律與開展趨勢?！惨弧持v授內容與體系?客源國〔地區(qū)〕概況?選取了我國改革開放后，旅游業(yè)大開展時期以來的十幾個來華人次居前列的主要客源國和地區(qū)，按其所處地理位置編排，共分為亞洲與太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、北美地區(qū)、以及中國港澳臺地區(qū)四局部，較為全面地介紹各國、各地區(qū)如下幾方面內容：自然環(huán)境特征，包括位置、地形、氣候、水文、資源等根本情況；人文環(huán)境特征，包括簡況、簡史、政治經濟、文化、習俗等根本情況；名城與名勝古跡?！捕硨W習本門課的意義和目的改革開放以來，我國旅游業(yè)迅猛開展。到2000年，全國旅游總收入4519億美元，相當于同年國內生產總值的5%；旅游外匯收入相當于同年外貿出口收入的6%。旅游業(yè)作為第三產業(yè)的新興產業(yè)，已經成為我國國民經濟新的增長點，中國已經從旅游資源大國開展成亞洲旅游強國，并正在向世界旅游強國邁進。在新的世紀，隨著中國參加WTO，隨著世界經濟一體化進程的加快，隨著世界各國經濟的不斷開展，國際旅游必將作為世界各國人民的一種生活方式與需求，不斷得到開展。據世界旅游組織預測，到2024年，全球國際旅游人次將到達15.6億。中國作為東方神秘的古老國度，對世界各國人民有著獨特的吸引力。2000年，中國接待入境旅游者已到達8344.39萬人次，在世界排名底五位；旅游外匯收入為162024億美元，在世界排名底七位。據世界旅游組織預測，到2024年，中國將接待入境游客1.37億人次，占世界市場份額的8.6%，居世界第四位。而逐步走向富裕的中國人民，也開始了由近及遠的處境旅游。我國的處境旅游起始于1983年11月，廣東省旅游部門率先開辦了"香港游"，次年4月又開辦了"澳門游"，拉開了中國處境旅游的序幕。2000年，全國處境旅游人數到達1047.26萬人次，旅游范圍也從港澳、東亞、東南亞等周遍國家和地區(qū)，擴展到歐洲、大洋洲、美洲和非洲各地。世界旅游組織預測，到2024年，中國處境旅游人數將到達1億人次，占世界市場份額的6.2%，居世界第四位。世界要了解中國，中國要走向世界。世界各國不僅有著自然環(huán)境方面的巨大差異，更有著文化環(huán)境的種種不同。現代世界可分為五大文化圈：歐洲文化圈〔也稱西方文化〕、東亞文化圈〔俗稱東方文化或儒教文化〕、阿拉伯文化圈〔俗稱伊斯蘭或穆斯林文化〕、非洲文化圈、太平洋島嶼上的土著人文華圈。同一文化圈中的不同民族，起傳統(tǒng)文化又千差萬別。?客源國〔地區(qū)〕概況?，幾是為旅游專業(yè)的學生翻開一扇了解世界的窗口。透過這個窗口，來較為客觀、全面地認識世界，在比擬中加以鑒別，在現象中尋找規(guī)律，開闊眼界，增長才干，為將來的旅游從業(yè)打好根底，以適應我國越來越強勁的國際旅游增長勢頭，滿足入境與出境旅游兩方面管理與效勞中的各種需求，成為旅游業(yè)的合格人才。第三章：亞太地區(qū)教學要求：1.了解亞太地區(qū)中國主要入境客源國家的概況及其旅游業(yè)開展情況。重點難點：1.日本、韓國旅華市場的特點及其開展趨勢。2.泰國旅華市場的特點及其旅游業(yè)開展對中國的競爭。授課內容：第一節(jié)

日本一、地理風情〔一〕自然地理1、位置與領土日本位于亞洲東北部的太平洋上，北臨鄂霍次克海，東瀕太平洋，西隔東海、黃海、日本海，與中國、朝鮮、韓國、俄羅斯相望。日本是一個群島國家，全境由4000多個小島組成?？偯娣e約為37.8萬平方公里。其中本州、北海道、九州、四國4大島，占國土面積96.8%。2、地形特征日本是一個多山之國，山地和丘陵約占全國總面積的3/4，1/4的平原和低地主要分布在沿海。日本火山、地震、溫泉多，全國有大小火山200多座，其中活火山占1/4。日本的陸地面積僅占世界陸地面積的1/400，卻集中了世界上活火山的1/10。日本是世界上地震最頻繁的國家之一，全國平均每天約有4次地震，故被稱為"火山地震之邦"。日本有溫泉約2萬處，是世界最大的溫泉國。3、氣候特征日本氣候的主要特征是終年溫和濕潤，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季清楚。日本是個多雨的國家，梅雨和臺風是日本氣候的特點，梅雨季節(jié)從每年的6月開始，持續(xù)一個多月，夏秋之交多臺風，并常伴有暴雨。4、自然資源特征日本的礦產資源十分貧乏，開展現代工業(yè)所需的主要原料和燃料等，絕大局部依賴進口，是世界上最大的資源進口國。日本工業(yè)開展和經濟結構中最突出的特點是：一方面必須大量進口資源和能源；另一方面又需要將大批量的工業(yè)制成品銷往海外市場。北海道漁場是世界著名的漁場之一，魚類多達700種，捕魚量居世界首位。〔二〕人文地理1、國旗/國徽/國歌/國花/國鳥國旗：為"日章旗"或"日之丸旗"，俗稱"太陽旗"。旗面白底，正中繪有一輪紅日。白色象征正直和純潔，紅色象征真誠和熱忱。國徽：呈圓形，有16瓣金黃色的菊花瓣圖案。此圖案源于佛教的法輪，也反映了日本以花道聞名于世的傳統(tǒng)。國歌：?君之代?國花：櫻花，是日本人民特別喜愛的花，其數量之多居世界各國之冠。同富士山一樣是日本的象征。國鳥：綠雉2、人口/民族/語言/宗教/貨幣人口：約1.2740億〔2024年〕，次于中國、印度、美國、俄羅斯、印度尼西亞和巴西，居世界第七位。城市人口約占78%。人口主要集中在沿海平原一帶，是世界上人口密度最高的國家之一。民族：主體是大和族，占人口的99.3%以上。公元3世紀，日本本州中部曾建立過大和國，因此日本民族有"大和民族"之稱。日本居民中還有一局部外僑，其中華人、華僑約31萬人〔2024年〕，大多聚居在橫濱和神戶兩市。語言：官方語言為日本語。宗教：日本是個多宗教國家，主要有神道教和大乘佛教為主，分別占總人口的49.6%和44.8%。大多數日本人既信神道教又信佛教。明治維新后定神道為國教，現有神社等神道設施18萬多處，信徒超過1億人。貨幣：法定貨幣日元〔JPY〕，主幣元，輔幣錢，1元=100錢。2024年3月17日0點，紐約外匯市場1美元＝104.46日元時差：比北京時間早1小時。二、文化神韻〔一〕文化藝術1、日本人的"島國意識""島國意識"也即"生存意識"、"危機意識"，日本的國民有一種較為強烈的生存危機感，從而表現出來較強的勤勞、節(jié)儉、努力、創(chuàng)新的意識。這種意識會從生活的方方面面中表現出來。比方推崇櫻花的氣質，日本尊櫻花為國花，不僅是櫻花的嫵媚嬌艷，更主要的是她經歷短暫燦爛之后隨即凋謝的"壯烈"。"欲問大和魂，朝陽底下看山櫻。"日本人認為人生短暫，活著就要像櫻花一樣只爭朝夕。櫻花氣質代表男子漢的氣概，被尊為日本精神。從中我們可以看到島國意識影響下形成的那一份悲壯。日本人這種生存意識、危機意識的形成跟它的國情是分不開的。因為它是一個地理小國、資源小國、人口大國、多災之國。2、獨特全新的大和文化從文化價值觀的角度，日本宣稱自己是西方國家的一員。然而用歐美國家價值觀衡量，日本又是一個極為特殊的國度。一些歐美人士稱"日本是與我們不同世界上的居民"，"不可思議的國家"、"東洋之謎"、"自成一體的獨特國家"。日本的文化特征主要表達在：對傳統(tǒng)文化的繼承性、對外來文明的兼容性、對求道革新的獨創(chuàng)性。正是這繼承性、兼容性、獨創(chuàng)性造就了日本獨特的全新文化，即所謂的"雜食文化"。日本文化特征的表現，那么有如日本人自己說的"右手拿算盤，左手拿?論語?"、"東洋的道德，西洋的技術"。它既包含著儒家思想的內容，同時又散發(fā)著濃厚的歐美氣息。它遵循君臣父子的道德基石，造就了含蓄深沉的民族性格。對多神共處的宗教的極大包容〔在漫漫的歷史長河中，日本人成功地兼收并蓄了各種宗教教義和哲學思想，神道、佛教、基督教在日本都能和平共處，甚至同一個人既信神道教，又信佛教，還信基督教〕，同時又受其島國意識的影響，形成了其好勝愛強、博采眾長、求道創(chuàng)新的文化神韻，這種文化完全可以說是日本歷史的產物。從日本歷史的開展可以看出，在古代主要受到中國先進文化的影響，19世紀明治維新以后大量"吞食"西歐文明，第二次世界大戰(zhàn)后主要學習吸收美國文化，經過三次學習高潮形成了日本文化的根本特征。3、藝術日本傳統(tǒng)文化深受中國的影響，最有代表性的日本藝道有茶道、花道、書道。在日本，這些藝術和藝能被視為一種培養(yǎng)情操的方式。此外還有傳統(tǒng)藝術歌舞伎。茶道：也叫茶湯〔品茗會〕，是煮茶、品茶的藝術，是一種以茶會形式進行交際的禮法。自古以來就作為一種美感儀式受到上流階層的無比喜愛。茶道分為朝茶〔上午7時〕、飯后〔上午8時〕、消晝〔正午12時〕、夜話〔下午6時〕。茶道一般在面積不大的稱為"茶室"的房間中舉行，用具、點茶、沖沏、遞接、加水、品茗等都有一定的方式，講究典雅、禮儀，使用工具精挑細選，品茶時更配以甜點?，F在，茶道被用作訓練集中精神，或者用于培養(yǎng)禮儀舉止，為一般民眾所廣泛接受。日本國內有許多傳授茶道各流派技法的學校，不少賓館也設茶室，可以輕松地欣賞到茶道的表演?；ǖ溃河址Q插花、生花，是日本的一種室內裝飾藝術。是隨著佛教從中國傳入日本的。古人在佛像前供奉人工制的"蓮花"，稱"供花"，"花道"就是從"供花"演變而成。插花有一定的方式和規(guī)格，如花草的選擇和搭配?；ǘ涞拇笮?、花莖的長短、枝的斜度、一蕾一葉都要經過精心設計，力求給人以新穎的美感，一般采用瓶插或盆插。日本國內也有許多傳授花道各種流派技法的學校。另外，在賓館、百貨商店、公共設施的大廳等各種場所，可以欣賞到裝飾優(yōu)美的插花藝術。書道：書道即用毛筆寫漢字。佛教傳入之后，僧侶和佛教徒學中國用毛筆抄錄經書，故書法隨之在日本開始盛行。日本人稱書法叫"書道"。目前，日本書道聯盟共有會員1.5萬余人，都是具有相當造詣和影響的書法家。歌舞伎：出現于16世紀末，是反映宮廷及武士生活的歷史劇目。歌舞伎是日本民族傳統(tǒng)的舞臺藝術，"歌"代表音樂，"舞"代表舞蹈，伎那么是技巧的意思。歌舞伎最大特征是女性角色全部由男性演員扮演。押韻的臺詞，曼妙的舞蹈，華美的服飾，多彩的化裝，悅耳的音樂，精致的飾物，是歌舞伎的最大特色。東京銀座的歌舞伎座最著名。4、體育國球是棒球。棒球是最受歡送的體育工程之一，是日本青年中最盛行的運動。相撲源于中國，在日本有著舉足輕重的地位，堪稱日本國粹。它源于日本神道的宗教儀式，人們在神殿為豐收之神舉行比賽，盼望能帶來好收成，至今至少已有2000年的歷史。由兩位體型壯碩的大力士互相搏斗，圓形競技場直徑4.55米，穿著古代服裝的裁判稱為"行司"，手拿一把扇子。只要把對手推出繩套或搏倒在地，即為勝者，每一回合約一二分鐘甚至幾秒鐘內便能決出勝負。"橫綱"是相撲的最高級別。作為群眾性體育活動，在民間十分盛行，每年日本會舉行6場比賽，每次15天，其中3場錦標賽在東京舉行。〔二〕民俗風情1、生活習俗服飾：在公開場合，一般穿西服，以套裝最為常見。最喜愛的民族服裝——和服，又稱"著物"，是仿照中國隋唐服飾改制而成。男式和服色彩莊重，背后飾有"家紋"，女式和服艷麗，腰帶更寬，打結處好似一個小包袱。在婚禮、傳統(tǒng)花道、茶道以及其他隆重的社交場合，和服仍是日本人公認的禮服。未婚女子穿寬袖外服和紅領襯衣，已婚女子穿緊袖外服和素色襯衣。穿和服不戴首飾，不用紐扣，只用一條打結的腰帶。夏季穿和服需登木屐。飲食：日本人的飲食，主要有"日本料理"、"中國料理"和"西洋料理"三種。料理是日本人對飯菜的統(tǒng)稱。日本料理，是日本民族傳統(tǒng)的飯菜，主食為米飯，副食多為海產。"日本料理"的種類很多，其中以刺身、烤魚、壽司等最有代表性。壽司是以生魚片、生蝦、生魚粉等為原料，配以精白米飯、醋、海鮮、辣根等，捏成飯團后食用的一種食物，種類多達數百種。"日本料理"總的風味特點是偏甜清淡，多涼菜和生冷蔬菜。日本人喜食生魚片。日本人吃生魚片要配辣根，以解腥殺菌。他們也喜愛吃醬湯、醬菜、紫菜和酸梅。日本人不吃肥肉和豬內臟。愛喝傳統(tǒng)的日本清酒和中國紹興的黃酒，還喜愛喝茶、品茶。每逢過節(jié)或過生日，多吃紅豆飯，表示吉利。婚俗與家庭：日本實行一夫一妻制。注重訂婚儀式。日本人依據宗教信仰的不同，各自在神社、佛堂、教堂舉行結婚儀式?，F在，日本盛行旅行結婚，很多新婚夫婦在旅行中度過難忘的蜜月。"寧省一生，不省婚禮"這一習俗仍很流行，日本人大都是在婚禮后才辦結婚手續(xù)，此后女方改用夫姓。在日本的家庭中，婚后丈夫把收人原封不動地交給妻子，然后由妻子按收人比例向丈夫發(fā)放零用錢。丈夫從星期一到星期五，每天下班后都可以在外邊應酬，即使徹夜不歸，妻子也絕無怨言。大局部女性從學校畢業(yè)工作幾年后就結婚，退職后操持一家的全部家務。住房：日本式住宅建筑的特色首先是木質結構，其次是房間里墊得高高的榻榻米〔草墊〕。適應當地的自然氣候條件，利于抗震、防風、防潮。日本式房間的特點是不用床、不用椅子，地板或榻榻米起到床的作用，人們直接或墊上坐墊坐在榻榻米上。住房面積用榻榻米表示，一張榻榻米約2平方米左右。2、重要節(jié)日賞櫻盛會：3月15日至4月15日是日本的櫻花節(jié)。全國各地都舉行傳統(tǒng)的賞櫻花活動，家家戶戶扶老攜幼到公園等地方去觀櫻。人們聚在櫻樹下聊天、飲酒、唱歌、跳舞，熱鬧非凡。元旦：1月1日，按照日本一般風俗，除夕前要大掃除，并在門口掛草繩，插上橘子〔稱"注連繩"〕，門前擺松、竹、梅〔稱門松，現已改用畫片代替〕，取意吉利。除夕〔12月31日〕晚上全家團聚，吃過年面，半夜聽除夕鐘聲守歲。元旦早上吃年糕湯〔稱雜煮〕。桃花節(jié)：3月3日，也稱偶人節(jié)，女孩子的節(jié)日。女孩子出生后第一個3月3日，父母為她買一套整齊精致的小偶人，模仿宮廷風俗把偶人和桃枝裝飾在家里祭供。每年3月3日，女孩子都要把小偶人搬出來和自己共度佳節(jié)，直到出嫁時帶走利。孟蘭盆節(jié)：關東7月，關西8月。傳說盂蘭盆節(jié)時祖先的靈魂要回家，因此，供奉祭品于先祖靈位前，祝福亡靈。節(jié)日第一天，迎接祖先靈魂，節(jié)日最后一天，點火送靈魂。節(jié)日舉行盂蘭盆舞活動。3、禮儀與禁忌日本以"禮儀之邦"著稱，講究禮節(jié)是日本人的習俗。社交場合一般行握手禮，以鞠躬禮為傳統(tǒng)禮節(jié)。常用見面禮節(jié)語是"您好"、"對不起"、"打攪您了"、"請多照顧"等；與人說話不要凝視對方；兩人并排行走，自己主動走在靠車道一側，以照顧對方平安。日本人初次見面對互換名片極為重視。初次相會不帶名片，不僅失禮而且對方會認為你不好交往。互贈名片時，要先行鞠躬禮，并雙手遞接名片。接到對方名片后隨手放入口袋被視為失禮，要認真看閱，用點頭動作表示已清楚對方的身份。日本人認為名片是一個人的代表，對待名片就像對待他們本人一樣。參加談判或其他活動，必須向房間里的每一個人遞送名片。日本人無論是訪親見友或是出席宴會都要帶去禮品。日本人認為送一件禮物，要比說一聲"謝謝"意義大得多，因為它把感謝之情用實際行動表達出來了。中國人送禮成雙，日本人卻對奇數頗有好感，尤其用3、5、7這三個單數。忌諱數字,"4"、"9",因為日語中的"4"與死同音，而"9"的發(fā)音與"苦"相近。禮品要選擇適當，中國的文房四寶、名人字畫、工藝品等最受歡送。易碎易破的物品不適合作結婚禮品，梳子、手絹及仙客來、山茶花、荷花等花類也不宜用作禮品。日本人不喜愛紫色。禮品要包上好幾層，再系上一條漂亮的緞帶或紙繩。日本人認為，繩結之處有人的靈魂，標志著送禮人的誠意。接受禮品的人一般都要回贈禮品。日本人不當著客人的面翻開禮品，這主要是為了防止因禮品的不適而使客人感到窘迫。到日本人家里做客，進門前先按門鈴通報姓名，如果未安裝門鈴，絕對不要敲門，而是翻開門上的小拉門，問一聲："對不起，里面有人嗎？"進門后主動脫衣脫帽，穿上備用的拖鞋，依主人安排就坐。日本人沒有互相敬煙的習慣。招待客人時忌諱客人吃飯只吃一碗，用餐過程中整理自己的衣服或頭發(fā)，忌把筷子放在碗碟上面或垂直插在米飯中。約會總是正點，很少誤時。訪問時間防止清晨、晚上8點以后及吃飯時間。日本人忌綠色，認為綠色為不祥的顏色。還忌諱梅花圖案，并認為梅花為不祥之花。不喜愛狐貍、獾及荷花，也不愿接受有菊花或菊花圖案的禮物，因為那是皇室的標志。喜愛的圖案是松、竹、鴨子、烏龜等。日本人討厭金銀眼的貓，說是看到這種眼睛的人要倒霉。日本商人還忌諱"2月"、"8月"，因為這是營業(yè)淡季。日本人忌諱頭朝北睡，因為死人停尸時都是頭朝北的。日本人把不完整的印篆視為不吉利，因此，在向日本人贈送書畫印章時，應特別小心。三、主要簡史公元4世紀，天皇統(tǒng)一日本。公元7世紀，"大化改新"，建立中央集權制國家?！惨蕴旎蕿榻^對君主的中央集權制國家〕。公元12世紀后期，幕府制度，軍事封建國家?！矂?chuàng)立幕府制度，開始成為軍事封建國家〕。17世紀，江戶幕府，中央集權封建制度?！苍O立江戶幕府，建立中央集權封建制度〕1894~1945年，侵略擴張道路?！?894年，甲午戰(zhàn)爭；1901年，朝鮮戰(zhàn)爭；1904年，日俄戰(zhàn)爭；1931年，九·一八事變；1937年，全面發(fā)動侵華戰(zhàn)爭；1941年，太平洋戰(zhàn)爭；1945年8月15日宣布無條件投降〕。1945年8月28日~1952年，美軍進駐，成美附庸國。1952年，日本獨立。四、政體特征議會君主立憲制。天皇：形式上的國家元首，國家的象征，無實權。終身制，皇位世襲。國會：由眾議院和參議院組成。是國家權力的最高機關和惟一的立法機關。內閣：國家的最高行政機關，由總理大臣〔首相〕和20名國務大臣組成。總理大臣〔首相〕：最高行政首腦，執(zhí)掌國家最高行政大權。

五、經濟世界第二大經濟強國?！踩毡臼莾H次于美國的世界第二大經濟強國〕工業(yè)興旺〔日本是世界上屈指可數的先進工業(yè)國之一〕鋼鐵產量居世界第二位〔僅次于美國〕"造船王國"——世界最大的船舶生產國汽車產量居世界前列機械工業(yè)居世界第二位核電機組居世界第三位。〔次于美國、法國〕鐵路運輸規(guī)模居世界之首合成化工產量居世界第二〔僅次于美國〕科學技術領先：微電子、計算機硬件、超導應用、機器人、尖端通訊等領域已優(yōu)先于美國?！彩澜绨雽w市場的1/2為日本國占有〕農業(yè)現代化程度高：捕魚量、漁民數、漁船數、水產品消費等常占世界首位。〔北海道附近是世界著名的北海道漁場〕對外貿易占重要地位：世界上貿易順差最大的國家?！矝]有對外貿易，日本難以生存。貿易的根本格局是進口原料，皮源等初級產口、出口工業(yè)制成口。每年有大量商品順差，是世界上貿易順差最大的國家〕。六、旅游業(yè)概述〔一〕主要旅游資源1、東京〔Tokyo〕2、大阪〔Osaka〕3、京都〔Kyoto〕——"千年古都"4、奈良〔Nara〕——日本佛教藝術的萌發(fā)芽地5、北海道6、富士山——火山〔二〕旅游業(yè)開展概況1、旅游業(yè)迅猛開展目前，是世界五大客源產出國之一。原因：①經濟高速開展日本是世界第二大經濟強國，其人均國內生產總值和人均國民收入居世界第二位，僅次于瑞士。隨著經濟高速開展，國民生活水平大幅度提高，旅游觀光已經成為國民生活中不可缺少的活動，人們開始考慮如何有意義地度過節(jié)假日，促進了旅游業(yè)的迅猛開展。②縮短勞動時間，普及和擴大連體制，推行帶薪休假制隨著國民生活水平大幅度提高，政府采取了縮短法定勞動時間，實行5天工作制，普及和擴大連體制等政策，同時，日本積極推行帶薪休假制度。1998年就業(yè)人員均享受年度帶薪休假的天數為17.5天，且企業(yè)越大天數越多，1000人以上的大企業(yè)尤為突出。③以法的形式確定國家總體的支持政策日本政府十分重視旅游業(yè)的開展，并以法的形式確定國家總體的支持政策，先后分布了?日本旅游根本法?、?強行業(yè)法?、?國際觀光振興法?、?旅館業(yè)法?等旅游法規(guī)。2、國內旅游最群眾化的旅游是溫泉旅游。3、入境旅游游客人數增加：

1998—2024年日本接待游客數及創(chuàng)匯額年1998200120242024接待人數〔萬人次〕410477577.2679創(chuàng)匯〔億美元〕41.54

客源地：現在，日本入境旅游以亞洲旅游者占主流，其中來自中國的最多，包括臺灣與香港，其次是韓國，第三位是美國。旅游逆差大：日本旅游業(yè)開展的明顯特點是出境旅游增長的速度大大超過了入境旅游增長的速度，其國際旅游收入大大小于支出，是個旅游逆差大的國家。4、出境旅游由于日本國土狹窄，出境旅游開展很快。1964年，政府宣布日本人海外旅游自由化，拉開了大批日本人出境旅游的序幕?！?〕國際旅游人數迅速增加，全球第4位客源輸出國〔2024年〕日本仍是世界最大的債權國和最大的貿易黑字國，日本國民的收入水平、儲蓄能力、消費水準在過去近40年的經濟高度開展中得到了確確實實的提高，旅游已成為人們日常生活的一項重要內容。1990—2024年日本出境旅客數年199020002024出境旅游〔萬人次〕10001781.21632.8

〔2〕20世紀90年代后半期以來日本出境旅游市場的具體特征①旅游目的以休閑度假為主。1999年，休閑度假〔82.2%〕、商務〔13.9%〕、修學〔1.1%〕。休閑度假比例之高在全球范圍屈指可數。從這個角度可以說，日本海外旅游市場是相當成熟的了。②以屢次出國的"常客"占主導地位隨著出境市場的成熟，占主導地位的是屢次出國的"?？?。日本海外旅行主要目的地再訪率

1次2次3次以上總平均41.914.931.2中國34.113.833.7美國大陸27.913.149.4夏威夷29.518.940.3

③傾向時間更短、距離更近、花費更少的目的地日本游客的總體需求趨向于低預算，短時間，訪問鄰近目的地。前往最多的國家和地區(qū)是：美國夏威夷、韓國、中國大陸、香港、臺灣等。④喜愛包價旅游日本越來越多的游客喜愛購置包價游，但不是全包價，而是更多自由時間和活動工程的包價游。日本游客旅行方式

包價旅行團體旅行個人旅行

包價旅游全包價自由包價總平均49.354.842.46.736.7中國45.186.611.29.334.6美國大陸26.240.955.25.359.2夏威夷60.426.771.66.828.1

⑤中老年游客的比重增大隨著日本社會加速老齡化，老年游客的比重將繼續(xù)增大。⑥家庭旅游迅速增多不帶孩子家庭更喜愛游覽與購物，帶孩子家庭更喜愛休閑與交流。⑦修學旅游需求增大2024年日本教育部實行新規(guī)定，增強中小學學生對體育和文化課程的學習，大量學校將增設海外旅行工程。⑧注重參加體育運動或戶外活動越來越多的旅游者在海外旅行時注重參加體育運動或戶外活動，尤其喜愛潛水、滑雪、釣魚和打高爾夫球。⑨生態(tài)旅游需求迅速增長越來越多的游客喜愛以保護自然環(huán)境為目的的并有參與性活動的自然旅游和深入體驗外鄉(xiāng)文化的文化旅游。⑩注重與當地人有更多的交流隨著再訪客比例的不斷增長，日本游客要求在目的地能與當地人有更多的交流，傳統(tǒng)的"參觀、游覽、娛樂"已不再流行?！?〕出境旅游趨勢①群眾化，周游型向個性化與滯留型轉變，追求3C和3R3C：隨便〔Casual〕、方便〔Convenient〕、舒適〔Comfortable〕；3R：放松〔Relaxation〕、清新〔Refreshment〕、娛樂〔Recreation〕。隨著旅游的普及，人們旅游次數的增多，越來越多的人不滿足于周游型的旅游，日本人的消費觀點及旅游動機與需求發(fā)生了顯著的變化。為了更好地理解日本人出境旅游趨，先了解日本出境游市場上的兩種主要類型。日本出境旅游市場上的兩種主要類型類型年齡經濟決定出境因素旅游目的積蓄型消費者50歲以上充裕平安追求旅行質量和個性，強調體驗與參與，尋求生活的價值和意義工薪型消費者20-40歲略有節(jié)余經濟〔薪水〕緩解壓力，轉換心情，擺脫家務，制造美好回憶

積蓄型消費者：不被經濟狀況影響的消費群體，他們不管是金錢方面還是時間方面都有充分的充裕，這就是50歲以上的國民群體。相對于經濟方面來說，這一局部群體更關心的是平安方面的問題。一旦外界稍有任何不利情況或不測性突發(fā)事件，就會取消旅行。對于完成了養(yǎng)育孩子的任務和退休后的老年人來說，旅行就是重新劃回個性，興趣和尋求生活的價值和意義。工薪型消費者：經濟景氣時期，在金錢方面略有節(jié)余的消費群體的出境旅游。這一消費階層，其旅游消費對薪水有很大的依賴性，他們多由年齡在20歲到40歲的消費者組成。他們雖然也很關心平安問題，但相對來說主要是受經濟狀況的制約，所以他們對旅游商品的價格反響更為敏感。對于這些一邊養(yǎng)著孩子，一邊工作的人們來說，旅行最重要的就是換個環(huán)境，改善心情。從日常生活中解放出來，緩解工作中的緊張情緒與壓力以及從家務中擺脫出來。例子：日本世界航空效勞公司2001年推出日本人不甚熟悉的德車一個小城市的一周游，其旅行產品的標題以"你生活在這個城市一樣的旅行"。這個旅行產品有許多特別之處，它不單是介紹名勝古跡，而是側重以當地人的立場介紹好吃的面包和買東西的方法等等。更特別是的，從一開始就讓報名者參加觀光局主辦的"入住培訓儀式"，為參加者提供一些生活在那里所必須掌握的信息，甚至特制了散步地圖，這是觀光局的人自己推薦的散步路線，將客人感興趣的咖啡樹等也寫了進去，主要餐館的菜單全譯成日語，旅行者即使一點德語不會說也能在餐廳用餐。這一產品的推出，結果卻超出了預想的銷售目標，"積蓄型消費者"對此內容感舉的程度超出了預想的結果。游客通過滯留，不僅能改善心情，緩解壓力，得到放松，而且能較深入地了解目的地的歷史、文化、風情。由此可見，日本旅行者喜愛匆忙式的周游型旅游觀念已落伍，追求個性，強調體驗與參與的滯留型旅游已產生，標志走向成熟的新型的日本旅行者已經產生。是日本海外旅游市場一個引人注目的新潮流。②旅游消費者類型的變化·未婚女青年〔30歲〕——出國市場的青年主力現日本出國市場的主力，青年市場的關鍵是未婚女青年，30歲左右。據對居住在首都東京圈內的年輕女性的調查，70%的未婚職業(yè)女性和父母生活在一起，父母用她們的積蓄來支付日常生活中的開銷，她們可以隨意支配的資金非常充足。據統(tǒng)計，參加海外旅行的30歲左右的女性半數以上是未婚者。隨著結婚年齡的越來越大，不結婚的女性在增加，再且日本30歲左右的人口數量較大，所以30歲女性的出境旅游人數相對會有所增加，這將成為今后有重拓展的市場之一?！ゃy發(fā)族〔60歲以上〕——出境市場的主體銀發(fā)族將不斷成為出境市場的主體，現銀發(fā)族占整個出游人數的30%至40%。這一局部人完成了養(yǎng)育孩子的任務和退休在家，不管在金錢方面還是時間方面都有充分的充裕，隨時出游都有可能。再且日本人口構成不斷趨向高齡化，到2024年，每10個月就會有3個超過60歲，銀發(fā)族理所當然成為出境市場的主體?！で嗄陮W生〔修學旅游〕——上升趨勢學生特殊市場，過去一直沒有人特別去關注它，主要是這個市場以往還是明確，但近年出現了高等學校學生修學旅行的人數逐漸上升的趨勢。不但是參加人數，參加學校也有明顯增加。特別是2024年，為了紀念中日邦交正?；?0周年，"日中青少年旅行財團"特組織了雙方青少年互訪修學旅行，其中活動之一就是組織日本各地約830人左右的青少年大型團體參加了8月27日在大連召開的"大連第一屆青少年國際交流音樂會"。通過音樂會、植物、彩車游行、交流晚會等形式，增進了中日雙方青少年之間的友好往來。其中有6個團體直接到大連中小學校進行了具體的交流。通過到中國的學校參觀，與中國學生共進午餐，聽課等形式，使中日雙方的孩子仍進一步感知了交流的重要性，如此超大型的旅游團隊在同一時間、同一地點活動，無論從集客、接待、安排等諸多方面對中日雙方旅游社來說都是少見的，所以說修學旅行在某種意義上，其政治意義之深遠，影響范圍之廣泛，更具開拓開展的空間?！す杉媛糜巍廊皇橇硪皇袌鲋髁麟S著中日兩國友好關系的增進，特別是邦交正?；?0周年后，友好交流、文化交流，考察研修等促進了兩國民間交流活動空前高漲。隨著中國參加WTO及中日經貿關系的擴大，將會促進商務游的進一步增長，公干兼旅游依然是市場的主流。從旅游方式看，團體旅游的比重逐年減少，"夫婦旅行"、"單身旅行"的比重逐年增加。③旅游季節(jié)的變化銀發(fā)族這一占日本出境游市場主體的群體人數的增加，給日本的出境游市場帶來了質的變化，對于隨時都能決定赴海外旅行的這一消費群體來說，可以避開外出旅游頂峰和費用較高的時期，選擇最好的季節(jié)和目的地，他們不受日本的休假制度所限制，使日本出境游由集中在春秋旺季向日常淡季轉變。④旅游目的地的轉變以前，平安、廉價、短日程、近距離的旅游較受歡送，現在遠離日本的歐美風光受到日本人的青睞。5、來華旅游〔1〕現狀近十幾年來，日本一直是中國最大的客源市場1999-2024年日旅華人數、增長率和占全入境率

199920002001202420242024旅華人數(萬人次)185.52200.15238.57292.56225.48333.43比上年增長率18.018.78.422.6-22.947.9(02,14)占全入境率

21.721.221.8

9·11事件以后，日本旅華市場開展受到較大的抑制。但在30個主要客源團旅華市場中，日本市場占21.3%，是惟一的比重超過20%的客源國。2001年，日本旅華出現好的占比率是因為赴中國旅游屬于"平安、近距離"、"短時間"型旅游產品，符合日本市場目前的需求，加上APEC會議在中國成功召開，中國參加WTO等利好因素，使中國的國際威望大大提高。2001年中國國家旅游局繼續(xù)將日本市場作為客源市場開展促銷，重點宣傳2001中國體育健身游各項活動，繼續(xù)加強推廣以世界遺產為核心的主打旅游產品。主要工作有；組織日本聯合促銷、日本大型促銷活動和日本JATA層及促銷，邀請了11批日本記者團和18批旅行商來華考察訪問。2024年，日本來華占外國人來華市場份額的22%。其旅華增長的原因除了中國市場的良好表現，使得日本旅行商做中國生意的積極性越來越高和恐怖事件對日本人的心理沖擊，中國作為平安性高、距離近的出境游目的地，成為日本游客的首選地外。另一增長的主要原因主要是：2024年愉逢中日邦交正?；?0周年，各級政府部門和民間團體組織了形式多樣的紀念活動，直接刺激了日本旅華市場的高速增長。尤其是中國國家旅游局與日本國土交通省等相關部門通力合作，于當年5月和9月分別推出了"世代友好，相約日本"和"世代友好，相約中國"的大型旅游交流與促銷活動。交流活動人數之多，規(guī)模之大，分布之廣泛，影響之深遠，在中日民間交往史上都是空前的，堪稱以旅游為載體，以民間交往促進兩國睦鄰友好關系開展的典范之作，在宣傳中國旅游的同時，保證了當年日本旅游市場的穩(wěn)定增長。增幅高達22.63%。2024年中國對日市場促銷主要工作：組織日本大型聯合促銷活動；邀請了19批記者團和9批旅行商團來華考察訪問。2024年日本經濟仍舊沒有走出低谷，加之"非典"期間，日本媒體對中國疫情進行了全力報道，而中國疫情控制后并沒有接著進行正面報道，使得日本國民對到中國旅游仍有擔憂；此外2024年中日之間發(fā)生了不少摩擦，這些因素都導致了日本游客的大幅減少。2024年日本是中國入境旅游最大的客源國。盡管在政治上中日關系摩擦不斷，但由于中日經貿關系的持續(xù)升溫〔日本連續(xù)11年成為中國最大的貿易伙伴〕，加之日本居民來華旅游條件愈加便利，中國國內旅游產品設計銷售水平不斷提高，2024年來華旅游人數并沒有受到太大的影響，比2024年同期增長了13.97%?！ぢ糜晤愋停荷虅沼慰蜑橹鳌つ挲g結構：中老年為主〔2〕日本旅華增長的原因中國旅游資源尤其文化資源對日本游客有著厚重的吸引力，近20年來中國作為旅游目的地綜合條件的改善，包括兩國間航線增多，運力增大，中國越來越成為一個方便的選擇。日本海外旅游者傾向時間更短、距離更近、花費更少的目的地，中國成為一個適宜的選擇，短期停留增大再訪率的時機，中國也是一個值得屢次再訪的目的地。中日兩國間日益頻繁的經貿往來和各種交流帶來的大量的商務客流，日本成為中國出境旅游目的地后帶來的市場雙面流動的局面，都有利于作用于日本旅華市場的開展?！?〕市場開發(fā)重點①銀發(fā)族，開發(fā)具有文化內涵的參與體驗型旅游產品銀發(fā)族是日本出國市場的主體，他們追求豐富的精神體驗。旅行的目的可由4個環(huán)節(jié)構成，即"學習"、"驚奇"、"感動"、"交流"。尋求生活價值的和意義，接觸未知的領域是她們旅游的動力所在。開發(fā)具有文化內涵的參與體驗性產品，可滿足她們的需求。日本中老年對中國的興趣更注重歷史文化、風俗風情。據調查，日本人旅華之前，已通過2-4份的書籍、資料、宣傳冊了解了目的地，旅行是為了親身感受，盡可能增加經驗與當地接觸，深入了解當地文化與風俗的內容。如美食、美術館、博物忱、觀戲、聽音樂會等人文資源旅游產品。②對女青年，開發(fā)滿足其"購物欲"，享受型的旅游產品日本女青年是20世紀90年代日本海外旅行的主力軍，近年來出現比率有所下降。女性在一生中會數次成為最有影響力的群體，如新婚旅行的去向很大程度上是新娘子說了算，家庭旅行的去向由手握錢袋的妻子或母親說了算，開拓女青年市場意味著可能會延伸到新婚旅行市場和家庭旅游市場，引來屢次的回頭客，這是越來越多的旅游目的地鍥而不舍地瞄準日本女青年的深層意義。女青年海外旅行選擇目的地的三大要素是：舒適、與眾不同和平安。日本女青年鐘情的不是觀光旅行而是體驗旅行，他們喜愛去那些有異國情調、輕松、浪漫的目的地，尤其喜愛海濱度假地和潛水運動，她們不喜愛全包團隊，喜愛結伴同行，不喜愛到指定商店購物、到指定餐館，喜愛自由自在地隨意購物、隨意用餐。她們喜愛時尚，講究情調，熱衷購置特色商品或名牌商品。③學生：修學旅行日本海外修學旅游的政策逐步放開越來越多的學校組織學生出國旅游，"從小學做國際人"。由于出游時間和費用的限制，出國修學多項選擇擇近距離的目的地。2000年，233所學校組織4萬多學生來華修學，中國超過韓國成為日本海外修學旅行市場第一位的目的地。這些年來華修學旅游產品主要是觀光游覽加校際間交流，如果能夠有更多的主題創(chuàng)意或有紀念意義的活動，會有助于增強市場吸引力。④農民市場日本農民是出境市場的一個特殊群體，在生活小康之后，他們紛紛外出旅游，多數是將觀光游覽與專業(yè)考察相結合，約大多數參加旅行團，目的地的選擇多數在亞太地區(qū)。2001年，農協觀光將市場重心轉向中國，組織100多架次包機〔約2萬人〕赴海外旅游。⑤家庭旅游從長遠的觀點看，日本家庭旅游市場極具開拓價值的。當代日本人的價值觀念和生活方式都在發(fā)生變化，忘我工作乃至忘記家庭的人生態(tài)度已在公司中失去市場，人們開始重新重視家庭，視家庭為溫馨、放松、減壓的歸宿，回歸家庭成為社會趨勢。在旅游市場上，以往那種日本人獨特的標榜家庭般團結的公司員工一起外出的大規(guī)模團隊旅游大大減少，代之而起的是家庭旅游、夫婦出游、親朋好友結伴旅游。新一輪的家庭旅游在旅游季節(jié)和旅游活動方面都發(fā)生很大的變化，出游時間不再只是夏季去涼爽的地方，冬季去溫暖的地方，旅游內容也不再只是觀光和購物，家庭旅游需求更多樣，相互兼程呈復合型，如父親打高爾夫球，母親帶著孩子觀光、娛樂。我國開拓家庭旅游市場的關鍵，是要有相應的產品，把家庭旅游當作一個穩(wěn)定的市場，根據不同的家庭模式〔如父母帶孩子、夫婦兩人三代同行〕，開發(fā)不同的產品。家庭旅游市場的開拓不僅有利于擴大市場，而且有利于改變我國入境旅游以團隊為主的產品結構。課后語：盡管在政治上中日關系摩擦不斷，但日本是中國入境旅游最大的客源國。我們要樹立形象，特別樹立一個世界最平安的旅游目的地形象。珍惜與維護這難得的和平穩(wěn)定的時期，開展旅游業(yè)，促進我國經濟的開展。第二節(jié)韓國一、地理風情〔一〕自然地理風情1、位置與領土位于朝鮮半島的南部，東面是日本海，西臨黃海，南面是朝鮮海峽；北部以臨時軍事分界線為界與朝鮮為鄰。沿海分布著近3000個島嶼，面積較大的島嶼有：濟州島、巨濟島等。韓國陸地面積9.9萬平方公里。2、地形特征韓國是一個多山的國家，山地面積約占國土的70%。最大的山脈是太白山脈，主峰白頭山是韓國民族精神的象征。3、氣候特征韓國一年四季氣候變化較明顯，春季天氣溫暖，漫山遍野鮮花怒放；夏季高溫多雨；秋季天高氣爽，景色宜人。冬季漫長，寒冷枯燥。4、自然資源特征韓國礦產資源較少，主要工業(yè)原料、燃料均依賴進口。〔二〕人文地理風情1、國旗、國徽、國歌、國花、國樹、國獸、國鳥國旗：太極旗，以其中的太極圈命名。紅色局部代表"陽"，藍色局部代表"陰"，是古代宇宙的象征，角上的三條整杠代表天，相應的三條斷杠代表地，白色背景象征韓國人民的純潔和他們熱愛和平的精神。整個國旗象征韓國人民永遠與宇宙協調開展的理想。國徽：圓形，圓面上為五瓣木槿花。象征高麗民族的堅忍及充滿朝氣。國歌：?愛國歌?。國樹：松樹。國獸：虎。國花：木槿花，即"無窮花"。國鳥：喜鵲。2、人口、民族、語言、宗教、貨幣人口：人口約4802萬(2024年)，是世界上人口密度最高的國家之一。80%居住在城市，其中約有一半聚集在漢城、釜山和大邱三個城市。有華人、華僑約3萬人。民族：只有單一的朝鮮族,韓國稱之為韓族。語言：使用單一語言韓語，但英語也可在旅游區(qū)及商業(yè)區(qū)通用。宗教：人口中，佛教徒占46%，新教徒占39%，天主教徒占13%。貨幣：法定貨幣韓元〔KPW〕，主幣元，輔幣錢，1元＝100錢。2024年3月17日0點，紐約外匯市場1美元二1003.75韓元〔韓國傳統(tǒng)觀念上沒有小費的概念，但主要觀光旅館還是要付10%的小費。〕時差：比北京時間早1小時。二、文化神韻〔一〕文化藝術韓國是個具有悠久歷史和燦爛文化的國家，作為東方文化的組成局部，有著鮮明的民族個性。人們將韓國文字、韓國傳統(tǒng)服裝、泡菜和烤肉、石窟寺和佛國寺、跆拳道等作為韓國文化的象征。1、韓國文字——韓文2、韓國傳統(tǒng)服裝——韓服3、跆拳道4、健康食品—泡菜和烤肉5、佛國寺和石窟庵〔二〕韓國人的性格特點韓國人的民族自尊心很強，有強烈的拼搏精神。他們喜愛接受挑戰(zhàn)，樹立遠大的目標，努力向他人證明自身的價值。為了到達目的，他們往往能作出極大的犧牲。在個體與群體的組織管理關系上，韓國根本上是一種自上而下的領導形態(tài)，青年人多受"軍事模式意識"影響，具有超強的忍耐力。在企業(yè)中，長者可以有效地實施家長式的權威，從而在和諧的氣氛下建立起適宜的等級制度。韓國人一貫尊重知識，崇尚學識，把學者放在最高的社會地位?，F商人的地位在上升。韓國商人不但個性較強，而且還具有團隊精神，善于合作、協調。韓國的人際關系表達儒教的倫理道德精神。影響著許多韓國人的行為方式，違反它們就會招致職責?！踩趁袼罪L情1、生活習俗2、重要節(jié)日3、禮儀與禁忌韓國人崇尚德教，尊重長者。在社會集體和宴會中，男女分開進行社交活動，甚至在家里或餐館里都是如此。韓國人禁忌頗多。逢年過節(jié)相互見面時，不能說不吉利的話，更不能生氣、吵架。農歷正月頭三天不能倒垃圾、掃地，更不能殺雞宰豬。寒食節(jié)J錄生火。生肖相克忌婚姻，婚期忌單日。漁民吃魚不許翻面，因忌翻船。忌到別人家里剪指甲，否那么兩家死后結冤。吃飯時忌帶帽子，否那么終身受窮。睡覺時忌枕書，否那么讀書無成。忌殺正月里生的狗，否那么三年內必死無疑。在韓國人面前，切勿提"朝鮮"二字，也不要把"漢城"說成"京城"。照相在韓國受到嚴格限制，軍事設施、機場、水庫、地鐵、國立博物館以及娛樂場所都是禁照對象，在空中和高層建筑拍照也都在被禁之列。政府規(guī)定，韓國公民對國旗、國歌、國花必須敬重。不但電臺定時播出國歌，而且影劇院放映演出前也放國歌，觀眾須起立。外國人在上述場所如表現過分怠慢，會被認為是對韓國和韓族的不敬。4、娛樂愛好韓國人性格開朗，傳統(tǒng)體育活動豐富，如放風箏、拔河、蕩秋千、踢毽子、玩蹺蹺板以及跆拳道和摔跤等，都是韓國人喜愛的娛樂活動。網球和慢跑是城市居民中最普遍的兩項早晨活動，其他受青睞的體育娛樂活動有游泳、登山、滑雪、釣魚等。受歡送的欣賞性體育活動有足球、棒球、籃球、排球、拳擊和韓國摔跤等，而且都有大批熱情的擁護者。看電視、下象棋或下圍棋是許多男職員度周末的方式。隨著私人汽車數量的快速增長，越來越多的城市居民傾向于外出度假旅游，許多家庭在周末和假期，駕車到山區(qū)或海邊度假。三、主要歷史時期1、三國時期：〔約從公元1世紀后半期開始，朝鮮半島上〕新羅、高句麗、百濟三國鼎麗〔史稱"三國"〕2、高麗王朝：〔公元7世紀后葉，新羅與唐朝聯合，先后滅掉百濟和高句麗?！彻?18年建立了高麗王朝?！哺啕悓ν夥e極促進與中國、北方民族及西域諸國的經濟、文化交流〕，使本國揚名海外。3、朝鮮王朝時期：〔1388年，高麗都統(tǒng)使李成桂兵變〕1392年后自立為王，改國號朝鮮，意為"朝日鮮明"。4、日本吞并朝鮮時期：1910年8月29日~1945年8月15日。5、大韓民國時期：1948年8月15日?！?945年8月15日，日本宣布投降，美、蘇兩國以北緯38°線為界，分別進駐半島南部和北部。1948年，南部和北部先后成立了"大韓民國"和朝鮮民主主義人民共和國。朝鮮半島至今仍以"三八線"附近一帶的"軍事分界線"為界分為兩個國家?！乘?、政體特征總統(tǒng)內閣制?？偨y(tǒng)為國家元首兼政府首腦最高立法機構為一院制的國會五、經濟概況1、經濟增長速度居世界前列，是亞洲"四小龍"之一60年代中期，就提出"貿易立國"的口號，成功地推行了外向型經濟開展戰(zhàn)略，韓國經濟迅速起飛，現為世界興旺國家之一。2、電子、半導體、汽車、造船、鋼鐵、機械等工業(yè)名列世界前茅。韓國工業(yè)實力和規(guī)模已接近興旺國家的水平浦項鋼鐵廠是世界第二大鋼鐵聯合企業(yè)造船能力居世界第二位汽車產量居世界第五位世界十大電子工業(yè)國之一IT產值名列世界前茅3、水產量居世界第十位，出口額居第四位4、對外貿易在韓國國民經濟中占十分重要地位外貿總額占其國內生產總值的70%，70%以上分外匯來源于出口。六、旅游業(yè)概述〔一〕主要旅游資源1、漢城〔首爾〕〔Seoul〕——"皇宮之城"2、慶州——世界十大古都之一3、釜山〔Busan〕4、濟州島〔Cheju〕——"韓國夏威夷"〔二〕旅游業(yè)開展概況韓國旅游業(yè)起步于20世紀50年代，但開展十分迅猛。1、旅游業(yè)開展迅猛的原因①提出"旅游立國"口號，確定"全體國民旅游職業(yè)化，整個國土旅游資源化，旅游設備國際標準化"的奮斗目標②韓國走的是積極爭取入境游客，逐步開放出國旅游的開展模式③重視開發(fā)與保護歷史名勝古跡，舉辦各種節(jié)慶活動，展示民族風格，還把一些產業(yè)當做旅游資源，提高文化旅游的吸引力④重視教育，重視旅游人才的培養(yǎng)⑤開展卓有成效的旅游宣傳和促銷2、出境旅游每年以10%以上的速度增長消費能力強出游特點：①"廉價"、"近距離"、"短時間"〔金融危機期間，政府對出境旅游高額征稅一直沒有取消，危機之后消費心理也發(fā)生變化〕②出游目的：以休閑度假〔35%〕和商務旅游〔26%〕為主，另外探親訪友〔18%〕，培訓修學〔9.5%〕，文化體育〔1.5%〕③散客旅游、家庭旅游、個人旅游的消費呈上升趨勢④年齡構成：21～50歲的中青年游客為主體〔65%〕，女性游客里增長勢頭〔25%〕⑤出國游客易感興趣的購物〔93.3%〕，其次是城市旅游〔90.5%〕，再次是自然風光〔86.7%〕。4、來華旅游〔1〕現狀目前韓國是我國第二位的主要客源國。韓國作為中國第二大入境旅游客源國，自1992年兩國建交以來，來華旅游人數高速增長。2001年，韓國來華旅游人數首次超過日本旅游的人數，中國成為韓國出境旅游第一大目的地，目前每4位韓國出境游客中就有一位是到中國。2024年來華旅游人數為28.49萬人次，與2024年相比，增幅到達33.92%。散客多，團隊少〔來華旅游在韓國屬群眾消費，小康之家均可輕松支付〕。觀光休閑與商務會議為主〔2001年，來華旅游客中，觀光休閑占33.66%，商務會議占32.95%，兩項大體占1/3〕?！?〕市場前景展望①觀光游覽+高爾夫的復合型產品②開發(fā)家庭旅游市場③做好并開拓公務，商務游客④修學、交流等成為快速增長客源第三節(jié)蒙古〔略〕第四節(jié)泰國一、地理風情〔一〕自然地理風情1、位置與領土泰國位于亞洲南部、中南半島中心。國土的形狀如大象頭顱。它東鄰柬埔寨，西和西北與緬甸接壤，東北與老撾毗鄰，南與馬來西亞相接，西南面向印度洋的安達曼海，東南瀕臨羅灣〔泰國灣〕。普吉島、薩木伊島、潘目島和強島，均屬泰國領土。國土面積約51.4萬平方公里。2、地形特征以平地和低地為主。東部沿海平地，有無數風景優(yōu)美的海灘，是開展旅游的理想地區(qū)；南部半島景色迷人，是旅游勝地。3、氣候特征泰國的氣候，屬熱帶季風類型。一年分三季：2--4月為熱季，四月是最熱的月份，最高氣溫一般在33℃-38'C之間，學校因此在4月份放暑假；5-10月是雨季；11月至次年1月為涼季，因此去泰國旅行最舒適的季節(jié)是這個時候。4、自然資源特征泰國的自然資源十分豐富。泰國有很多熱帶經濟作物與動物。有很高經濟價值的柚木和楠木，橡膠產量居世界首位，盛產熱帶水果，有"水果王國"之稱；有犀牛、象、虎、豹、鱷魚等。大象數量居亞洲第一。泰國礦藏豐富，錫礦、鎢礦、金礦、石油等蘊藏量都十分豐富。其中錫礦的總儲量約為150萬噸，為世界總儲量的12.2%；鎢礦的總儲量也居世界前茅?！捕橙宋牡乩盹L情1、國旗、國徽、國歌、國花、國樹、國獸國旗：由紅、白、藍三色相間的5條橫紋構成，紅色象征英雄的民族，白色象征純潔的宗教，藍色象征莊嚴的皇室。國徽：由馱著那萊王的一只大鵬圖案組成。那萊王是傳說中的神，而大鵬那么是傳說中降魔除怪的鳥中之王。國歌：?泰王國國歌?。國花：睡蓮。國樹：桂樹。國獸：大象2、人口、民族、語言、宗教、貨幣人口：約6308萬〔2024年〕，其中約84%居住在農村，10%居住在曼谷。華人約占總人口的12％。民族：有30多個民族。泰族占40%，老撾族占35%。語言：官方語言是泰語。英語使用也很普遍宗教：佛教為國教，居民90%以上信奉小乘佛教。男性上至國王下至平民，一生中必剃度出家一次。剃度為僧被認為是一種社會資歷，受到人們的尊敬，有"不當和尚不算男子漢"的說法。貨幣：法定貨幣泰銖〔THB〕，主幣銖，輔幣薩當，1銖=100薩當。2024年3月17日0點，紐約外匯市場1美元=38.44泰銖。時差：比北京時間早1小時。二、文化神韻〔一〕宗教文化佛教為泰國國教。南部馬來族信奉伊斯教。有少數人信奉基督教、新教、天主教和印度教。全國95%的居民信奉佛教，因此泰國享有"黃袍佛國"和"千佛之國"的美譽。〔二〕文化藝術傣國藝術主要有造型藝術和表演藝術兩大類。前者主要包括建筑、雕塑、壁畫，后者主要包括舞蹈、戲劇和音樂。〔三〕民俗風情1、生活習俗飲食：以米飯為主，但常常在米飯里摻滿以魚為原料的辣調味品。泰國人在飲食方面有兩個特點：一是性喜辣，平日烹調中，胡椒、辣椒等是少不了的。另一點是常去飯館用餐，故而泰國飯館特別多，華人所開餐館比比皆是。服飾：泰國人的傳統(tǒng)著裝簡單樸實，衣料多用棉織品或絲織品，男子一般穿長褲和短袖襯衣，女子那么大多穿筒裙。項鏈和戒指是男女青年喜愛的飾物，金項鏈下面往往掛一塊金牌或一個小佛像。婦女還戴手鐲、耳環(huán)，使用銀、金或合金腰帶。男女均著拖鞋或赤腳。2、重要節(jié)日清邁鮮花節(jié)；萬佛節(jié)；宋干節(jié)3、禮儀與禁忌在泰國，掛戴花串、花環(huán)是一種禮節(jié)?；ù?，是泰國的一種民族手工藝品，制作歷史悠久。素可泰時期花串的制作已開始流行，開展至今已成為泰國一大民俗。現今，懸掛花串受到泰國藝術廳和教育部的重視與推廣，常見各種花串懸掛在皇家儀式、佛教節(jié)日的聚會、慶祝會、由泰國高高掛起的國際會議、吉慶喜事、喪事等的殿堂和廳室。泰國人習慣"合十禮"〔即合掌躬首互向對方致禮〕，合十時?；ブ聠柡?沙瓦迪卡"〔泰語"你好"的意思〕。見面或辭別時的握手禮，尚未普及流行于泰國社會。泰國人通常稱呼人名時，在名字前加一個"坤"字，無論男女均可，表示為"先生"、"夫人"、"小姐"之意。泰國人忌諱用腳指物或指人，即便是坐著時，也不允許將腳尖對著別人，此舉被視為不禮貌的做法。撫摸對方頭或揮手越過別人頭頂，被視為有侮蔑之意，是禁止的動作。寺廟是泰國人公認的神圣的地方，因此凡入寺廟的人，衣著必須端莊整潔，不可穿短褲、迷你裙、擔胸露背或其他不適宜的衣服。尊重王室，在泰國處處可以看見國王和王室的人像，如硬幣、紙幣、日歷牌、掛圖等，由此可見對王室的尊重。對泰國人來說，頭是神圣而不可侵犯的。孩子的頭只允許國王、高僧或父母撫摸。泰國一年中的幾個佛日禁止殺生，因此殺豬、宰雞都要在前一天完成。重大的佛日還禁止斗賽、賭、嫖，如賽馬、拳擊都停止舉行。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。人們習慣用顏色表示不同日期：星期日為紅色，星期一為黃色，星期二為粉紅色，星期三為綠色，星期四為橙色，星期五為淡藍色，星期六為紫紅色。人們常按不同的日期，穿不同色彩的服裝。三、主要簡史1、1238年，建立統(tǒng)一的蘇可泰王國2、16世紀初，葡、荷、英、法入侵3、1896年，成立"緩沖國"〔英法簽訂條約，成為英屬緬甸和法屬印度支那之間的緩沖國，是東南亞唯一沒有淪為殖民地的國家〕4、1932年，推翻君主制，國王作為君主立憲的象征被保存下來5、1941年底，日本侵占泰國6、1945年，日本戰(zhàn)敗，恢復國民暹羅7、1949年，再次改稱泰國〔泰語為"自由之國"的意思〕四、政體特征君主立憲制：國王是國家的元首，武裝部隊名義上的最高統(tǒng)帥，佛教的最高維護者，享有神圣不可冒犯的權力。但一般不直接問數，而是通過國會行使立法權，通過內閣理政；通過法院行使合法權，專設樞密院為自己的咨詢機構。五、經濟概況?經濟繼續(xù)高速增長并保持強勁勢頭?以農業(yè)為主，農產品是外匯收入的主要來源之一?木薯和柚木產量均居世界前列?世界著名的大米生產國和出口國?亞洲第三大海產國，世界第一蝦大國?橡膠為傳統(tǒng)出口商品?外貿出口、外國投資、旅游業(yè)為三大支柱?汽車和相關行業(yè)，產值在東南亞居首位六、旅游資源與旅游業(yè)〔一〕旅游資源與主要旅游地泰國境內名勝無數，如曼谷金碧輝