包裝設(shè)計(jì)教程

裝飾設(shè)計(jì)藝術(shù)概述包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/91

本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)內(nèi)容及把握的要領(lǐng)，主要有品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、和圖形設(shè)計(jì)。通過優(yōu)劣包裝范例比較分析來論述設(shè)計(jì)理論觀點(diǎn)。2021/5/92第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)一、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)1.包裝品牌標(biāo)識(shí)的內(nèi)容及作用2.包裝品牌標(biāo)識(shí)的視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計(jì)4.塑造鮮明的品牌形象二、包裝的文字形象設(shè)計(jì)1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵2.字體形象設(shè)計(jì)的幾種手法3.字體設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下要點(diǎn)三、包裝色彩設(shè)計(jì)1.色彩的整體識(shí)別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧四、包裝圖形設(shè)計(jì)1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式3.設(shè)計(jì)分割增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)性4.為產(chǎn)品包裝提煉圖形形象2021/5/93一、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)1.包裝品牌標(biāo)識(shí)的內(nèi)容及作用產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識(shí)主要包括三個(gè)部分：企業(yè)形象為標(biāo)志產(chǎn)品品牌為標(biāo)志產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志■“DOVE”品牌的包裝風(fēng)格均以品牌標(biāo)志為包裝的主體形象，整個(gè)包裝顯得非常潔凈，有品質(zhì)感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/942.包裝品牌標(biāo)識(shí)的視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)獨(dú)特：與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)注目：造型簡潔、明晰通俗：易識(shí)、易記、易傳播信息：準(zhǔn)確傳達(dá)、內(nèi)涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現(xiàn)藝術(shù)：內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/953.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計(jì)

建立品牌的視覺規(guī)范，是對(duì)品牌的發(fā)展起建立科學(xué)的、長遠(yuǎn)的視覺形象規(guī)劃作用，使視覺圖形成為品牌形象的一部分，共同演繹傳達(dá)品牌的內(nèi)涵。7第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/964.塑造鮮明的品牌形象

是指在包裝設(shè)計(jì)中起主導(dǎo)地位的視覺形象，起著對(duì)品牌與包裝功能傳達(dá)的作用，成為包裝視覺傳達(dá)的一個(gè)元素符號(hào)和形象記憶點(diǎn)，以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝有更深刻的印象和記憶。1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/97第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■國際大品牌“可口可樂”以中英文為品牌，瓶型和波紋曲線為形象，三個(gè)圖形構(gòu)成“可口可樂”品牌重要的視覺設(shè)計(jì)元素。1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象2021/5/98第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象2021/5/99二、包裝的文字形象設(shè)計(jì)

幾乎每款包裝設(shè)計(jì)都離不開“字體設(shè)計(jì)”，它在包裝設(shè)計(jì)中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到包裝設(shè)計(jì)效果。特別提示：這正是學(xué)生設(shè)計(jì)過程的弱點(diǎn)和難點(diǎn)1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/910第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2.字體形象設(shè)計(jì)的幾種手法1)外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。2)筆畫變化：如筆畫粗細(xì)、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動(dòng)。3)結(jié)構(gòu)變化：如連筆、減筆、斷筆等。4)象形變化：根據(jù)字意進(jìn)行形象轉(zhuǎn)化或附加形象等。5)編排變化：如對(duì)字群結(jié)構(gòu)穿插和整體編排造型等。2021/5/911第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)3.字體設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下要點(diǎn)1)字體設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格。2)避免設(shè)計(jì)瑣碎、花亂，把握設(shè)計(jì)的整體性。3)注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡練的形與筆畫。4)注意設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。字形筆畫變化過多易造成風(fēng)格不統(tǒng)一，形式不簡略，設(shè)計(jì)感不強(qiáng)。5)注意字體設(shè)計(jì)傳達(dá)的易讀性。6)注意字體大小與穿插組合關(guān)系和與英文的組合關(guān)系。2021/5/912第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)字底色塊過鮮明，利襯托字體，但字體缺設(shè)計(jì)感，整體感。字體傳達(dá)信息豐富，突出重點(diǎn)，但副信息也得到了強(qiáng)調(diào)，整體感好。字體有奶油夾心的質(zhì)感和聯(lián)想有豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)和整體感。2021/5/913第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)字體與咖啡屬性的結(jié)合字體筆畫相互穿插,風(fēng)格統(tǒng)一。字體傾斜給人生動(dòng)感2021/5/914第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■請(qǐng)比較A、B、C、D包裝設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)給包裝形象帶來的影響，以及字體表現(xiàn)對(duì)包裝的重要性。ABCD2021/5/915三、包裝色彩設(shè)計(jì)1.色彩的整體識(shí)別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■富士膠卷給消費(fèi)者留下了綠色的視覺印象和視覺記憶。2021/5/916色彩雜亂，無主色調(diào)，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費(fèi)者留下色彩記憶。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)明確的色彩調(diào)性提升包裝的品質(zhì)感?！霭b的色彩的色調(diào)設(shè)計(jì)非常重要，花亂不整體的色調(diào)，自然不宜于色彩的識(shí)別記憶，同時(shí)也降低了包裝設(shè)計(jì)的品位與檔次。2021/5/9171.色彩的整體識(shí)別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)紅色調(diào)——強(qiáng)烈、刺激、興奮的色調(diào)，象征愛情、快樂、吉祥、幸福、濃郁之感。橙色調(diào)——給人跳躍、熱情、活潑、時(shí)尚之感，是針對(duì)都市潮流人群而開發(fā)的產(chǎn)品包裝的常用色。黃色調(diào)——給人溫馨、輕快、柔嫩、高貴之感，常見于嬰幼兒用品的包裝和食品包裝，是公認(rèn)的印象強(qiáng)烈的色彩。綠色調(diào)——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成長，是綠色食品、飲料、中草藥類包裝的常用色調(diào)。藍(lán)色調(diào)——給人藍(lán)天、大海、清爽的色調(diào)，有冷靜、寬廣、穩(wěn)定、理性、科技之感，是IT類產(chǎn)品、藥品、清潔用品包裝首選的主色調(diào)。紫色調(diào)——優(yōu)雅、高貴、神秘、成熟之感，常用于女性禮品包裝。2021/5/918黑色調(diào)——厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用色。白色調(diào)——純潔、干凈、衛(wèi)生、輕松、優(yōu)雅而高貴之感，是女性護(hù)膚品包裝的首選色。金色調(diào)——帶有金屬光澤色彩，屬于暖色系色彩，具有富貴、高級(jí)的視覺印象，是表現(xiàn)高檔包裝常用的色彩要素。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/9191.色彩的整體識(shí)別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧1)色彩的深與淺對(duì)比2)色彩的面與點(diǎn)對(duì)比（或大小對(duì)比）3)色彩的繁與簡對(duì)比4)色彩的反差對(duì)比第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■左圖：綠色的品名在紅調(diào)包裝上色彩名度對(duì)比弱。

■右圖：品名在白色底的襯托下，對(duì)比強(qiáng)烈，品名跳躍度高。2021/5/920第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)四、包裝圖形設(shè)計(jì)1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1)準(zhǔn)確的信息傳達(dá)2)簡潔的圖形語言表述3)圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象圖形從內(nèi)容上可以分為：產(chǎn)品形象標(biāo)志形象消費(fèi)者形象卡通形象借喻形象字體變化形象輔助裝飾形象■”鷹牌“花旗參包裝，相對(duì)應(yīng)的圖形為繪畫提煉鷹的形象，給人深刻的記憶。該包裝在1）2）3）點(diǎn)上都表現(xiàn)得很出色。2021/5/9211.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1）準(zhǔn)確的信息傳達(dá)2）簡潔的圖形語言表述3）圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■設(shè)計(jì)注重整體的運(yùn)動(dòng)形式，顯得很大氣。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)在適應(yīng)整體的運(yùn)動(dòng)趨勢下表現(xiàn)。2021/5/922第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■包裝設(shè)計(jì)主要通過商品的地域文化來傳達(dá)商品的傳統(tǒng)性和文化性。包裝的風(fēng)景畫面很唯美，給包裝帶來純樸的品質(zhì)感與文化感。1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

1)準(zhǔn)確的信息傳達(dá)

2)簡潔的圖形語言表述

3)注重圖形傳達(dá)的審美表現(xiàn)與感染力2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/9231.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

A.攝影圖片

B.寫實(shí)繪畫圖形

C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形

4)卡通形象3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象■包裝用真實(shí)的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)2021/5/924第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

A.攝影圖片

B.寫實(shí)繪畫圖形

C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形

4)卡通形象3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/925第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■歸納簡化是對(duì)自然形態(tài)的歸納提煉，提煉越高，離自然形態(tài)的距離就越大，就等同于抽象圖形。將字母“TaTc”

拼湊成一張抽象的卡通“臉”。1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

A.攝影圖片

B.寫實(shí)繪畫圖形

C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形

4)卡通形象3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/926第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

A.攝影圖片

B.寫實(shí)繪畫圖形

C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形

4)卡通形象3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/927第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■提煉的植物紋樣作為化妝品容器裝飾，包裝瓶顯得非常優(yōu)雅，高檔。1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形

4)卡通形象3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/928■幽默可愛的巧克力豆帶出產(chǎn)品時(shí)尚天然快樂健康的概念。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形

4)卡通形象3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/929第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)■包裝版面分割增強(qiáng)了包裝的設(shè)計(jì)性，產(chǎn)品信息清晰。■包裝版面沒有設(shè)計(jì)分割與圖形提煉，眾多的信息堆砌在版面上，顯得松散缺乏設(shè)計(jì)感。1.圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式3.設(shè)計(jì)分割4.為包裝提煉圖形形象2021/5/930第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)1.圖