公關(guān)活動策劃方案項目執(zhí)行(大全5篇)

第頁共頁公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行(大全5篇)公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇一我們此次籌劃的目的就是宣傳商專，吸引目的群體。所以主題也將迎合目的群體的愛好。我們的主題如下：1、針對學(xué)生家長：放心、平安、省錢2、針對學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉我們的籌劃方案主要針對的是高中畢業(yè)生推出，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業(yè)生。那如何讓他們對我們的學(xué)校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢?請看我們以下的工程設(shè)計：20xx年6月組織貴陽市市區(qū)及下轄三個縣的高中應(yīng)屆畢業(yè)生(自愿原那么)在商專進展為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區(qū)，南、北分校區(qū)，白云新校區(qū);體驗商專大學(xué)生活。期間學(xué)校只提供吃、住，其余由自己承當(dāng)。如假設(shè)學(xué)生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺，免中介。(限定名額100人)1)成立各負責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報小組，財務(wù)小組。在活動期間各小組各負其責(zé)，定要保持良好的秩序和氣氛。(小組成員盡量用學(xué)生會成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強的本校同學(xué))2)做好活動期間各種節(jié)目程序的籌劃，防止出亂子。1)“踩點”宣傳。即在過年后高三學(xué)子返校時，到?？陬^宣傳，并填報志愿表。2)網(wǎng)絡(luò)宣傳。眾所周知，最近網(wǎng)上有一段很火的視頻：商專style。在視頻中將商專的生活表達得淋漓盡致，我們在宣傳的時候應(yīng)充分利用。并且網(wǎng)絡(luò)宣傳本錢低，效果好，較為實用。1)星期日下午17：:00，清點人數(shù)，確定學(xué)生到齊。18:00正式開場商專生活體驗。19：00準時收假。2)星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍清掃不得連續(xù)。3)星期三觀看社團風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。場地：操場。4)星期四學(xué)生會、督導(dǎo)隊等校級學(xué)生組織風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。5)星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎項。6)星期六貴陽標志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇二一、活動主題積極安康的生活二、活動目的通過贊助吉林市各大高校的校園運動會，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要積極、身心要安康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場大，占領(lǐng)高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。2、強化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽度。3、承受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。4、進一步加強品牌情感層面的建立，從而為可口可樂的持續(xù)開展提供更有利的支撐。三、可口可樂市場分析^p預(yù)測1、國內(nèi)市場情況分析^p中國經(jīng)濟的迅猛開展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性。“可樂”在很多安康新人類的眼里已經(jīng)成為“危害安康”的代名詞。本來主流的可樂逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等安康飲料篡位的成功，成就了其安康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非安康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排擠。作為可口可樂主要消費群體的新生代，有追新求異的特點。他們當(dāng)中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞?？煽诳蓸吩谥袊袌龅倪\行形式也限制了開展的進程?？煽诳蓸饭究紤]在中國整體戰(zhàn)略開展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目的，以彌補外鄉(xiāng)與歐洲市場的委靡。百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈從，使得中國市場的戰(zhàn)略受到牽制。新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有連續(xù)，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾?？煽诳蓸肪植啃缕飞鲜卸际寝Z轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠外鄉(xiāng)化進程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團的自有文化代替2、現(xiàn)實情況與將來預(yù)測可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導(dǎo)地位，一個獨立的中國權(quán)威消費調(diào)查顯示，可口可樂已連續(xù)八年被選為中國最受歡送的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂以及各外鄉(xiāng)飲料產(chǎn)商。盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會成為美國跟墨西哥之后的.第三大消費市場。四、活動背景我公司在今年的5月份準備進駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個高校的春季運動會開展。針對21世紀大學(xué)生的多姿生活，如今的大學(xué)生，玩樂大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個小時，對安康極為不利。安康是生活質(zhì)量的根底；安康是人類自我覺悟的重要方面；安康是生命存在的最正確狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極安康樂觀勢在必行五、活動宣傳：海報，校園社團，校園播送，校園網(wǎng)站各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點六、活動時間：5月13日~5月20日5月13日——5月14日吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月14日——5月15日吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月15日——5月17日吉林北華大學(xué)5月17日——5月19日吉林醫(yī)藥學(xué)院5月18日——5月20日東北電力大學(xué)活動詳情：1、帳篷宣傳〔遮陽傘一系列〕，運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當(dāng)整個運動場都標有“可口可樂”的標語時，可想場面會多么壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中2、產(chǎn)品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設(shè)立小型可口可樂售賣點〔一邊銷售，一邊進展問題答復(fù)獎飲品〕3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運動會的信息，要表達可口可樂“安康樂觀，美妙生活”理念七、活動口號；運動無處不在八、經(jīng)費預(yù)算條幅：50物品租用費：800宣傳費用：300媒體費用：10000其他費用：1500經(jīng)費合計：12650九、效果評價1、通過橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的理解2、通過會間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者，3、通過此次活動的大力宣傳，效勞于群眾，奉獻于社會，假如安排妥當(dāng)，將會穩(wěn)固大學(xué)生這一龐大的消費群體，并且可能進步可口可樂在大學(xué)生心中的形象及不錯的口碑，為以后的開展增添了一定的根底。公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇三公關(guān)籌劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動籌劃書"，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個籌劃文案，說明了為了獲得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著詳細的工作理論過程，是進展公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)籌劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"局部重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)籌劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的根本功。公關(guān)籌劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一份完好的公關(guān)籌劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動籌劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。標題可以直接寫成"xx公司xx活動籌劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動籌劃書"作為副標題列在其下。標題撰寫要明白易懂。也稱背景介紹。即簡單地介紹組織籌劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的籌劃、組織和施行，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有說明了這一背景和需要，才能引出后面的詳細籌劃內(nèi)容〔方案〕，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使籌劃內(nèi)容〔方案〕使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。公關(guān)籌劃是建立在調(diào)查分析^p的根底上的，調(diào)查分析^p是公關(guān)活動籌劃的先期工作。調(diào)查分析^p主要是對組織形象做出詳細分析^p，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和時機點三個方面進展分析^p，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析^p要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料搜集的真實性和全面性，分析^p結(jié)論的可靠性。為了進步公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目的。應(yīng)根據(jù)組織的詳細情況選擇目的分類，如將目的分成總目的與分目的，長遠目的、階段目的、詳細目的等。目的戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目的是否符合社會組織的開展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其開展需要，是否針對組織存在的問題等。創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進展的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動籌劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)籌劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、活動主題。2、活動名稱和工程。3、標語。4、宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動獲得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。活動方案是對詳細活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動工程分別制定各項活動方案?；顒臃桨敢兄苊苄浴⒖刹僮餍院驮敿毿?。正確的經(jīng)費預(yù)算是施行活動的保證。經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。正確的評估本次活動的效果，有助于組織理解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要根據(jù)目的，實事求是，并給出評估的效果的方法。文案最后需寫明：1、籌劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或籌劃人員名稱。2、籌劃書寫作時間。x年x月x日。公關(guān)活動籌劃方案工程執(zhí)行篇四1.廣場：x廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的撤除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出工程名稱、logo)、搭設(shè)臨時舞臺、準備音響設(shè)備2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、pop掛旗、售樓處方位指引牌3.接待中心的調(diào)整(詳細內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，詳細規(guī)那么如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)xx公司____經(jīng)理、x副總經(jīng)理xx公司xx董事長、x____經(jīng)理新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表4.時間：8月30日上午10：00~11：305.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放dm及紀念品)②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話③、銀行按揭行長講話④、xx公司xx宣布xx廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;⑤、舞獅表演(穿插xx廣場物業(yè)知識有獎問答)⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛⑦、xx廣場銷售經(jīng)理xx宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開場，并介紹金卡的作用及使用規(guī)那么。⑧、xx公司xx向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期⑨、完畢1、時間：8月30日19：0021：002、舉辦地點：朝天門廣場3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)xx公司xxxx公司____、____新聞媒體記者及局部領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表市內(nèi)知名音樂家數(shù)名基良廣場業(yè)主代表純熟節(jié)目主持人5、活動安排：①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!②、xx公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對xx公司的信任和支持，xx公司將盡力把xx廣場工程建立成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承當(dāng)起展示重慶直轄窗口形象的作用。③、音樂會開場。整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富工程強銷期的炒作題材。七、媒體方案(一)、平面廣告主要媒體：重慶晚報平面廣揭發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)時間媒體規(guī)格內(nèi)容重點7月25日xx晚報彩版35*16見征集方案平面廣告8月1日xx晚報套紅35*16見征集方案平面廣告8月22日xx晨報1/2版彩色xx廣場8月28日全面封頂，xx公司8周年慶典全新裝修樣板間歡送參觀8月28日xx晚報整版彩版xx廣場大樓主體全面封頂，xx公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日xx晚報套紅1/2版征集活動圓滿完畢，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積極參與，鳴謝支持單位。8月30日xx晨報xx晚報整版彩版開盤廣告〔樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和xx廣場之夏音樂會的信息〕軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：時間媒體字數(shù)內(nèi)容8月3日xx晨報600字xx廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處8月24日xx晨報600字xx廣場8月28日全面封頂全新裝修樣板間風(fēng)格點評8月29日xx晨報600字xx公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結(jié)果及方案特色點評八、禮品(一)、征集活動新聞發(fā)布會：300份公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份要求：充分表達代xx公司的社會形象，以及xx廣場的建筑文化，精致、檔次較高。例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及xx廣場全套資料。(二)、售樓處贈送紀念品1000份要求：具有紀念意義，制作精巧，價格適中。例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及xx廣場全套資料。九、費用預(yù)估報紙平面廣告48萬元軟性文章7500元征集活動新聞發(fā)布會5萬元公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元音樂會3萬元征集活動獎金10.9萬元禮品200元/份*900份=1.8萬元紀念品20元/份*1000份=2萬元業(yè)主金卡制卡費用10元