產(chǎn)品營銷策劃書

產(chǎn)品營銷策劃書簡(jiǎn)介本營銷策劃書旨在通過對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營銷策略等方面的梳理分析，制定出一套有效的產(chǎn)品營銷計(jì)劃，以滿足企業(yè)在市場(chǎng)上的發(fā)展需求。產(chǎn)品概述產(chǎn)品名稱本產(chǎn)品名稱為「智慧水杯」。產(chǎn)品介紹「智慧水杯」是一款集智能健康管理、防燙杯身、實(shí)時(shí)溫度顯示、高品質(zhì)材料等多項(xiàng)功能于一身的創(chuàng)新水杯產(chǎn)品。針對(duì)現(xiàn)今社會(huì)人們健康飲水需求，打造最適合消費(fèi)者使用的高品質(zhì)智能水杯，是一款能夠滿足消費(fèi)者在繁忙的生活中保持健康的好伴侶。產(chǎn)品特點(diǎn)智能健康管理：通過與手機(jī)App連接，實(shí)時(shí)記錄喝水量和喝水時(shí)間，提醒用戶及時(shí)補(bǔ)水，保持身體健康。防燙水杯身：采用高品質(zhì)慢熱材料，保證水杯外殼不會(huì)發(fā)生燙燙手情況。實(shí)時(shí)溫度顯示：通過內(nèi)置內(nèi)部溫度感應(yīng)裝置，將水溫?cái)?shù)值實(shí)時(shí)顯示在水杯頂部的LED屏幕上。高品質(zhì)材料：采用食品級(jí)PP材料和不銹鋼材料，保證產(chǎn)品環(huán)保健康。市場(chǎng)分析目標(biāo)客戶上班族：在忙碌的工作中組件自己的飲水習(xí)慣，提高身體健康水平。女性：打造美麗身材，保持健康體魄。學(xué)生：提高學(xué)習(xí)效率，保證身體健康。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析「小度智能水杯」：是一款集智能健康管理、實(shí)時(shí)溫度顯示等多項(xiàng)功能于一身的智能水杯產(chǎn)品。對(duì)比項(xiàng)目小度智能水杯智慧水杯產(chǎn)品價(jià)格999元699元功能特點(diǎn)智能健康管理、實(shí)時(shí)溫度顯示智能健康管理、防燙杯身、實(shí)時(shí)溫度顯示、高品質(zhì)材料材質(zhì)質(zhì)量一般高品質(zhì)「華為智能水杯」：是一款由華為推出的集智能水杯、智能音箱、防盜移動(dòng)電源等于一身的智能終端產(chǎn)品。對(duì)比項(xiàng)目華為智能水杯智慧水杯產(chǎn)品價(jià)格1999元699元功能特點(diǎn)智能健康管理、智能音箱、防盜移動(dòng)電源等智能健康管理、防燙杯身、實(shí)時(shí)溫度顯示、高品質(zhì)材料材質(zhì)質(zhì)量一般高品質(zhì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能水杯市場(chǎng)的消費(fèi)需求正在逐漸增長，消費(fèi)者對(duì)于智能水杯產(chǎn)品的關(guān)注度逐年提升。以「小度智能水杯」和「華為智能水杯」兩款產(chǎn)品為例，每年銷售額均達(dá)數(shù)十萬億元以上，由此可見智能水杯的潛在市場(chǎng)需求也是極大的。營銷策略產(chǎn)品定位本產(chǎn)品定位為一款滿足消費(fèi)者“智能管理、健康保健、高品質(zhì)材料”的智能水杯，產(chǎn)品特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：智能健康管理：通過手機(jī)App實(shí)時(shí)記錄喝水量和喝水時(shí)間，提醒用戶及時(shí)補(bǔ)水，并根據(jù)用戶的身體狀況，推送定制化健康方案。防燙水杯身：采用高品質(zhì)慢熱材料，保證水杯外殼不會(huì)發(fā)生燙燙手情況。實(shí)時(shí)溫度顯示：通過內(nèi)置內(nèi)部溫度感應(yīng)裝置，將水溫?cái)?shù)值實(shí)時(shí)顯示在水杯頂部的LED屏幕上。高品質(zhì)材料：采用食品級(jí)PP材料和不銹鋼材料，保證產(chǎn)品環(huán)保健康。產(chǎn)品推廣渠道線上推廣：騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的購物平臺(tái)，可以吸引到更多廣大用戶的目光。線下推廣：在大型購物中心、商場(chǎng)、超市等地，進(jìn)行展示和銷售活動(dòng)。社交媒體推廣：通過微博、微信等社交媒體渠道，與消費(fèi)者互動(dòng)，傳播產(chǎn)品信息，提升消費(fèi)者知曉度。產(chǎn)品售價(jià)本產(chǎn)品定價(jià)為699元，價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較為合理，但仍然有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品售后服務(wù)我們將提供15天無條件退換貨的服務(wù)，同時(shí)，我們將為第一年內(nèi)的用戶提供免費(fèi)的保修服務(wù)。結(jié)論本產(chǎn)品針對(duì)市場(chǎng)需求，運(yùn)用智能化技術(shù)和高品質(zhì)材料的優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)于智能健康保障和高品質(zhì)消費(fèi)的需求，同時(shí)價(jià)格相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較為優(yōu)惠，具