廣告策劃方案案例模板(六篇)

第頁共頁廣告籌劃方案案例模板(六篇)廣告籌劃方案案例篇一吃過來咻!咻的聲音像風鈴!甘肅風鈴牌袋干面家家愛富豪,富豪愛家家!山東富豪牌方便面華龍面,天天見.華龍面康師傅方便面,好吃看得見.康師傅方便面一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“古松牌三鮮伊面隆重上市,面面都好.隆都面方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面食華豐,路路通,華豐牌方便面廣告籌劃方案案例篇二一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質資優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，開展旅游休閑經濟具有廣闊的空間和宏大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資，開展旅游休閑經濟，造福清遠人民，成為一個值得深化討論的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資蓬勃開展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個。已經獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。二、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的開展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進展工程定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日光陰，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風風俗的理解，進步企業(yè)的認知度與美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的根底，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經濟效益。三、市場分析^p1、市場環(huán)境分析^p清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資具有休閑散心的特征，因此，我們設計的道路主要針對年輕群體〔包括學生、白領、老師等〕1〕、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)到達112所，全省普通本?？圃谛Ｉ竭_133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生〔光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位〕帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。2〕、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑方案》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學生的修學游。3〕、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著物資生活程度的進步，如今的學生從小缺乏吃苦經歷，抗打擊才能下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游工程，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅道路，通過讓學生體驗____生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建立出一份力。2、企業(yè)經營情況分析^p1〕、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，效勞程度卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的.效勞態(tài)度就很一般，缺乏熱情。2〕、旅行社行業(yè)間競爭劇烈，導致的市場份額的逐漸下降及客的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比方相當一局部旅行社不靠降低本錢和提升質量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽；很多旅游產品和效勞比擬粗放，旅游促銷手段單一落后。如今旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。3〕、新條例公布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標準化、正規(guī)化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經營形態(tài)的較大轉變而導致的管理形式及經營理念與市場是否能有效結合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對效勞需求的變化和法律意識的增強，旅行社效勞為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。4〕、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是如今興起的經濟連鎖型酒店還未成氣候。5〕、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化效勞、旅游咨詢專業(yè)化效勞等獨立出來的的公司。3、產品分析^p清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質資優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，開展旅游休閑經濟具有廣闊的空間和宏大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資，開展旅游休閑經濟，造福清遠人民，成為一個值得深化討論的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質資可欣賞性地質景觀往往是旅游景區(qū)建立的根底和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質資主要有以下幾類：1、巖溶地質景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游開展得如火如荼，已經成為廣東漂流旅游開展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。4、顧客分析^p隨著國民經濟的快速開展,大學生的消費程度不斷進步，旅游產品從經濟承受才能方面開場為大學生所承受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費構造的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客市場，開展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產品價位過高，產品針對性不強，產品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體.的宏大需求。〔詳細內容在大學城旅游新道路上市推廣方案〕四、廣告地區(qū)由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。五、廣告受眾大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。六、廣告策略招徠旅游客，重視旅游宣傳尤其對主要客國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存開展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。七、媒體策略由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡營銷為主?？墒沁€要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。廣告籌劃方案案例篇三康師傅方便面電視廣告1.康師傅方便面市場概況隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成局部。提起方便面，很多人立即就會想到康師傅這個品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€得意的動畫人物圖樣，以講究安康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體，我通過對產品市場的綜合調查分析^p，以穩(wěn)固康師傅方便面在大學生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告籌劃。2、產品分析^p康師傅紅燒牛肉面而從視覺上看，整體包裝上較為和諧，圖像給人以口味濃香噴噴的感覺，目的人群充分的購置欲與食欲。不僅表達了頂新集團一貫以來對于中國消費者心態(tài)與口味充分把握，也看成康師傅從包裝上通過各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質、香濃的湯料，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字?！怠鉃槲覀円獮橄M者提供安康營養(yǎng)的食品。‘師傅’在華人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。3、消費者分析^p大學生生活一般都離不開方便面，而大學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?根據(jù)我們的調查得知，歸納出以下幾類大學生會選擇吃方便面：叼。很多大學生在家嬌生慣養(yǎng)，口味獨特，喜歡吃零食，也包括少數(shù)民族學生，吃不慣學校食堂提供的快餐，會選擇方便面。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學生的口味需求。窮。大學生是典型的消費群體，經濟程度偏低，相比擬食堂提供的快餐或是其他各種味道的方便面，康師傅紅燒牛肉面更實惠。懶。懶得去食堂吃放，整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學生。忙。許多忙于學習，忙于工作的同學，生活節(jié)奏快。有時錯過了吃飯時間，會選擇方便快捷的方便面。易于受周遭環(huán)境影響的人。這類人對于吃什么，表示無所謂的態(tài)度，但是可能會受到周圍同學的影響，選擇方便面。形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。真的很喜歡吃方便面的人。既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購置康師傅品牌的紅燒牛肉面呢?說到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味，經過多年的培育，它已經成為方便面中的一個重要品類。1、廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。2、核心策略：通過情感訴求將核心價值與消費者的情感連接，表現(xiàn)盡量融入消費者的生活中，讓他們感同身受，增加他們的認同感。3.創(chuàng)意點：利用我們日常生活中不太可能的畫面與康師傅方便面的完美交融，讓消費者在情感上找到心理撫慰，使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下可以做到，從而提升康師傅品牌在消費者心中的品牌形象。進而激發(fā)他們的購置欲望。4.系列核心價值：陪伴5.傳播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的親人朋友。無論你有多忙，康師傅都在你身旁。6、詳細表現(xiàn)：〔1〕學習篇場景一：下課鈴聲想起，鏡頭拉近到一個學生都已散盡的教室里場景二：一個學生在埋頭苦讀，手上握著一支筆在紙上沙沙寫著什么東西場景三：腳步聲想起，鏡頭拉到教室門口，一個戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向學生走來。場景四：老師走到學生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老師口中說道：餓了吧，吃完它，然后寫完這些東西就早點回去吧。場景五：那個學生眼里噙著淚水在吃著面場景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是老師，陪伴你的不僅僅是老師，無論你學習多忙，康師傅都在你身旁。〔2〕工作篇場景一：鏡頭首先移到鐘的位置，時間為18：30。場景二：在一個職員都已散去的辦公室里有一個女雇員在埋頭工作，全然沒有注意到已經下班了。場景三：鏡頭拉遠，一個西裝革履，老板模樣的中年男子向女雇員走來，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。場景四：老板走到雇員跟前，拍拍她的背說道：已經下班了，吃了它，忙完就回去吧。場景五：女雇員感謝的把面吃完。場景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是老板，陪伴你的不僅僅是老板，無論你工作多忙，康師傅都在你身旁。(3)生活片場景一：在漆黑的夜晚，鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進，有一個年輕男子坐在電腦旁，敲擊著鍵盤。場景二：鏡頭轉向房門口，有一個小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。場景三：“爸爸，餓了吧，吃了它，工作完早點休息吧！”小女孩一邊把面端向男子一邊說道。場景四：男子把小女孩抱起來，讓她坐在他膝蓋上，然后端起面，拿起了筷子。場景五：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是女兒，陪伴你的不僅僅是女兒，無論你工作多忙，康師傅都在你身旁。廣告籌劃方案案例篇四一、活動目的“慈母手中線，游子身上衣，臨行密密縫，意恐遲遲歸，誰言寸草心，報得三春暉?！薄⑹澜缟弦磺袠s耀和驕傲都來自母親、世界上最無私的感情就是母愛，每個人心中最完美的女人應該是母親，因為她溫順，體貼，因為她身上的蔥花味最有家的味道。母親節(jié)，身在他鄉(xiāng)人們提醒你回望家的方向，對媽媽說一聲謝謝!在母親節(jié)降臨之際，你想怎樣表達你對母親的愛呢？你想為母親送上什么特別的禮物呢？一束康乃馨，一盒巧克力還是親手做的美味佳肴？這些食物往往只存在于片刻，我們何不留住美妙的瞬間，將母親燦爛的笑容永遠的保存下來!二、活動對象a類消費群：25—45歲的消費群，此類消費者都是母親節(jié)相機消費的主力人群。此類群體或是處于事業(yè)的起步期、上升期，或已事業(yè)有成，由于工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結，由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習慣、價值觀等原因，使得此類群體顯得心態(tài)尤為成熟，能深切體會到做母親的疾苦。b類消費群：45歲以上的消費群，此類人群雖然對新事物的承受程度不如年輕人，但由于母親節(jié)氣氛的影響，或兒女可以推波助瀾，媒體廣告刺激到位，那么此類消費群可能成為一只“績優(yōu)股”，升值潛力很大，而且也是一個值得關注的社會現(xiàn)象。c類消費群：18—25歲的消費群，他們富有激情，崇拜時尚，喜歡承受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。三、活動主題從今天開場，留下母親燦爛的笑容！四、活動方式(一).價格〔薄利多銷〕，滿1000元商品打九折；滿20xx元商品打8.8折康乃馨一束；滿3000元商品打8.5折并贈送臺式風扇一臺；滿4000-6000元商品同樣以八折優(yōu)惠，贈送折疊自行車一輛以及康乃馨一束；滿7000元及以上產品即刻返800元現(xiàn)金，xxxxx樓全家福一套。(二).優(yōu)惠，買相機，第二件產品更以7折優(yōu)惠價賣給大家，同樣還有相應的贈品〔7折產品一般在1500元以下〕，同樣還擁有滿足顧客各種欲望的優(yōu)惠，買佳能相機贈原裝電池，買富士相機贈充電套裝……優(yōu)惠活動應有盡有，大家馬上參加吧！(三).抽獎，但凡購置商品到達3000元者，即可通過購物小票參與抽獎活動，買的越多抽獎次數(shù)越多喲！特等獎一等獎二等獎三等獎幸運獎〔四〕到場者，都可參加我單位舉辦的“媽媽，我想對您說……”活動，說出你對媽媽的祝福，說出您藏在心里想要對媽媽說的話，同時，如何陪伴媽媽到場者，更有神秘的游戲等著你們，讓你有和媽媽親密接觸的時機，與母親一起做游戲，大聲的告訴媽媽，您永遠都是最年輕的！讓母親度過一個快樂的母親節(jié)。五、活動時間和地點活動時間：20xx年5月6日-5月8日8:00-18：00地點;河北省秦皇島市ххххх數(shù)碼相機專賣店六、分析^p顧客心理為了使活動可以獲得預期目的,我們還要學會分析^p顧客的心理，顧客的心里各不一樣，效勞方式也會因人而異，所謂“知彼”“百戰(zhàn)百勝”。(一)節(jié)省型顧客特點：愛討價還價，選東西很仔細，愛占廉價，一直問價錢。對策：推廣時以強調產品優(yōu)點為主，選擇時價格較廉價產品?；蛘咛峁╊櫩鸵恍┵I贈產品〔保證產品質量〕，他們也許會因為贈品而買下產品。(二)虛榮型顧客特點：喜歡吹虛自己的成就，穿著時髦，自己多有錢多有錢，愛聽別人贊美。對策：盡量投基所好，強調產品時尚，功能強大，引起她的注意。(三)自負型顧客特點：穿著打扮引人注意，看到喜歡的產品不敢問，