商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究的開題報(bào)告

商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理研究的開題報(bào)告一、研究背景及意義隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，銀行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要。銀行業(yè)是經(jīng)濟(jì)和金融的基礎(chǔ)，是資金流動的中介，它參與了從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)等各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)活動。銀行業(yè)的競爭日益激烈，品牌已經(jīng)成為銀行贏得市場的重要途徑之一。而商業(yè)銀行的品牌資產(chǎn)管理是建立品牌優(yōu)勢的關(guān)鍵，對于提升銀行聲譽(yù)、擴(kuò)大市場份額、增強(qiáng)盈利能力都具有十分重要的意義。本研究旨在探討商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)的管理方式，分析其品牌資產(chǎn)管理對于銀行業(yè)的影響，為商業(yè)銀行的品牌資產(chǎn)管理提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。二、研究內(nèi)容1.商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)概述2.商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀分析3.商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理對于銀行業(yè)的意義和影響4.商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的理論分析5.商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的實(shí)踐分析6.商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的推進(jìn)策略三、研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法和問卷調(diào)查法相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，采集商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的相關(guān)文獻(xiàn)資料，歸納總結(jié)商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀與問題，并通過對部分商業(yè)銀行的實(shí)踐進(jìn)行案例分析，深入了解其品牌資產(chǎn)管理的具體情況。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)商業(yè)銀行在品牌資產(chǎn)管理中存在的問題，為銀行業(yè)提供實(shí)踐指導(dǎo)。四、預(yù)期結(jié)果本研究的預(yù)期結(jié)果包括：1.深入了解商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)的管理方式和現(xiàn)狀。2.分析商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理對于銀行業(yè)的意義和影響。3.探討商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的理論分析和實(shí)踐分析。4.提出商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理的推進(jìn)策略。五、研究意義本研究對于商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義：1.實(shí)現(xiàn)商業(yè)銀行持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，提高品牌知名度和美譽(yù)度。2.為商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理提供更加科學(xué)、規(guī)范、有效的理論和方法。3.提高銀行業(yè)對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，推動金融體系的健康發(fā)展。四、研究限制本研究受到以下方面的限制：1.本研究主要集中在商業(yè)銀行的品牌資產(chǎn)管理研究，沒有涉及其他金融機(jī)構(gòu)的品牌資產(chǎn)管理。2.由于時(shí)間和人力資源的有限性，本研究的樣本量較小，可能存在一定的偏差。3.本研究主要采用定量研究方法，對于定性分析的不足可能會影響結(jié)果的科學(xué)性和全面性。六、參考文獻(xiàn)1.楊海濤，《商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)的管理》。2.AntonettiP.和GeisslerG.，《金融機(jī)構(gòu)品牌：與市場建立聯(lián)系的秘訣》。3.孫春秋，《銀行品牌資產(chǎn)管理研究》。4.中國銀行業(yè)協(xié)會調(diào)研部，《商業(yè)銀行品牌建設(shè)狀況調(diào)研報(bào)告》。5.大學(xué)校友會，《商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)管理實(shí)踐研究》。