國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略研究的開題報(bào)告

國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略研究的開題報(bào)告一、研究背景與意義隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和金融市場(chǎng)的不斷開放，國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在這樣的背景下，整合營(yíng)銷傳播策略成為了各家銀行的必修課。然而，很多銀行在實(shí)際操作中還存在著很多問題，導(dǎo)致整合營(yíng)銷傳播策略的效果并不盡如人意。因此，有必要對(duì)國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行研究，提出可行的改進(jìn)策略，以提高銀行的營(yíng)銷效益。二、研究?jī)?nèi)容和方法研究?jī)?nèi)容：1.國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的現(xiàn)狀分析。2.國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的優(yōu)缺點(diǎn)分析。3.探討國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略所面臨的挑戰(zhàn)。4.提出國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的改進(jìn)建議。研究方法：1.文獻(xiàn)分析法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，深入分析國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的現(xiàn)狀和歷史發(fā)展。2.問卷調(diào)查法：通過問卷調(diào)查，了解銀行客戶對(duì)于整合營(yíng)銷傳播策略的看法和需求，以及對(duì)于不同渠道的使用情況和偏好。3.調(diào)研分析法：對(duì)于國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行的整合營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和總結(jié)。4.專家訪談法：通過與行業(yè)內(nèi)專家的交流和訪談，探討國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。三、預(yù)期研究成果通過本研究，預(yù)期達(dá)到以下目標(biāo)：1.深入了解國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。2.發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略的存在問題和不足之處。3.提出可行的國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行整合營(yíng)銷傳播策略改進(jìn)策略，以提高銀行的營(yíng)銷效益。4.為國(guó)內(nèi)大型商業(yè)銀行的整合營(yíng)銷傳播策略的制定和實(shí)施提供參考和借鑒。四、研究進(jìn)度安排預(yù)計(jì)研究周期為3個(gè)月，具體進(jìn)度如下：第1個(gè)月：文獻(xiàn)研究和調(diào)研準(zhǔn)備。第2個(gè)月：?jiǎn)柧碚{(diào)查和實(shí)地調(diào)研。第3個(gè)月：數(shù)據(jù)分析和撰寫報(bào)告。五、存在的問題和不足1.缺乏相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2.在實(shí)地調(diào)研過程中可能遇到信息不足或無法獲取的困難。3.調(diào)查問卷的樣本可能存在代表性偏差。六、參考文獻(xiàn)1.楊麗蓉.銀行行銷秘笈[M].北京:中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社,2006.2.劉歡.銀行服務(wù)營(yíng)銷策略分析[M].北京:金融出版社,2010.3.王微.商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷模式探究[J].市場(chǎng)現(xiàn)代化,2015(12):78