品牌策劃方案怎么做(6篇)

第頁共頁品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做(6篇)品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做篇一7月11-13日,18-20日3人，其中業(yè)務(wù)員及各品牌督導。xx品牌(叫賣方式促銷)1.凡在活動期間，購xx750ml洗發(fā)水或者1100ml沐浴露送防紫外線晴雨傘一把。2.購xx白皙套盒,祛斑套盒,輕中度套裝,細致毛孔彈力眼精華,粉底液返5元現(xiàn)金。3.購xx防曬霜送冰泉水漾面膜一合。4.購xx和紅花面膜任意一款,送價值3元單片面膜。5.購xx產(chǎn)品，達38元者可送環(huán)保時尚購物袋一個,48元送價值38元紅花面膜一盒。清一品牌(面膜體驗式促銷)：1.購該賣場任意產(chǎn)品皆可憑小票免費做面膜體驗一次。2.購清一面膜買一合送價值10元紅花面膜一片。現(xiàn)代品牌(以免染為主)：1、購現(xiàn)代任意產(chǎn)品送免染一次。2、購彩色免費加工。3、所有產(chǎn)品買一送一。以上活動贈品不累計重復贈送免費體驗活動：免費提供面膜體驗、祛死皮、祛痘、加工染發(fā)。請賣場給予支持!品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做篇二1、公司可以不斷培育自己的競爭力，與其它公司相比有自己的優(yōu)勢，至少有不同的地方。或者在公司實力上或者在公司設(shè)計才能上或者在公司工程質(zhì)量上或者在公司的品牌宣傳上，只有形成優(yōu)勢，才能很好地打動客戶。2、公司有足夠的人才，有人才優(yōu)勢，家裝是人做的行業(yè)，先不說工程施工人員，僅從業(yè)務(wù)上講，我們要具備優(yōu)秀的市場開拓人員，其目的是保證公司保證設(shè)計師有足夠的客戶可以談〔當然做廣告宣傳也是可以吸引客戶的〕；我們要有可以打動客戶、促成客戶簽單的優(yōu)秀設(shè)計師，他們可以抓住前來咨詢的客戶。同時，我們還要有可以進展廣告宣傳籌劃的籌劃人員，他要可以為公司設(shè)計出能充分打動客戶的廣告詞〔媒體廣告詞和宣傳單頁、網(wǎng)站等〕。3、公司要敢于在宣傳上投資，一個不做宣傳的公司，是不可能做大的。就象腦白金，憑的是產(chǎn)品好嗎，我覺得不完全是，而是憑借其從中央臺到地方臺強大的密集的廣告宣傳。我們做家裝，也一定要做宣傳，做宣傳的目的有三方面，一是讓客戶知道我們的存在，假如客戶連我們的公司名字都不知道，他怎么敢輕易地把家裝交給我們做呢？第二是讓客戶知道我們的優(yōu)勢，只要這樣客戶才會為我們的優(yōu)勢所吸引，從而很輕易地主動上門。假如我們的優(yōu)勢足夠明顯，那么簽單率就會進步，別人談10個客戶只能簽2個，而我們談10個客戶就能簽4個。其實，做好了這三點，我們就可以迅速地在當?shù)刈龃?。當然，公司做大的條件還不止這么多，但對于前期開展型的家裝公司來說，做好了這三點，就可以產(chǎn)生很好的業(yè)績。對于整個家裝市場營銷形式而言，已從簡單的傳統(tǒng)銷售向概念營銷、效勞營銷、體驗營銷、情感營銷、知識營銷、差異化營銷轉(zhuǎn)變。做為家裝行業(yè)，如何在自己的領(lǐng)域進展有效的、針對的營銷非常重要，現(xiàn)就如何將以上所說的營銷形式應(yīng)用于家裝行業(yè)進展分析^p。概念營銷是以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)，將一種新的消費概念向消費者宣傳推廣，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會定位，從而引起消費者的關(guān)注與認同，并最終喚起消費者對新產(chǎn)品需求的一種營銷策略。做為家裝行業(yè)，如何從設(shè)計、施工、材料等方面進展概念的挖掘，應(yīng)該順應(yīng)消費者需求變化趨勢，推出新的消費概念，借助群眾宣傳媒介的大力宣傳推廣，使消費者最終承受這種消費概念，產(chǎn)生購置欲望。提出新的設(shè)計概念，注入新的設(shè)計原素，那么這些新概念和原素的來原應(yīng)該那里得到呢？這需要設(shè)計師和市場籌劃人員共同去挖掘。關(guān)注國際、國內(nèi)以及行業(yè)龍頭企業(yè)的設(shè)計動態(tài)，進展提練。業(yè)主對施工的過程非常關(guān)注，如何實現(xiàn)業(yè)主對全過程的監(jiān)控，實現(xiàn)放心家裝。這非常值得企業(yè)考慮，對過程的必要記錄，有助于企業(yè)樹立品牌形象以及實現(xiàn)銷售的增長。如何記錄這個消費的過程，可以采取照片的形式，也可以采取短片錄制的方法。對過程的管理實現(xiàn)了監(jiān)控，那么業(yè)主還關(guān)心另一個問題，就是工人素質(zhì)，這是施工結(jié)果的重要保障。如何對公司優(yōu)秀工人的宣傳，這已經(jīng)不是工個自己的問題，做為裝飾公司，應(yīng)該對自己的工人進展必要的包裝和宣傳，舉行一些技藝比賽等工程，對工人技能的展示、宣傳，進步業(yè)主對公司的信任度。大的裝飾公司，一定具有較強的資整合實力，如何對眾多的材料商進展整合，這關(guān)系到企業(yè)裝修本錢和質(zhì)量。企業(yè)在這個方面，要想方法放大對材料的整合才能。證明企業(yè)所使用材料的可靠性。企業(yè)要對材料商的招標過程進展包裝宣傳，最好能讓材料商做公開的支持承諾，以證明公司的實力和信譽。但同時也要保證材料商的合理利潤，以求共益，保證長期開展。就目前的市場而言，環(huán)保是消費者非常關(guān)心的一個方面，但前期已經(jīng)有過這方面的推廣，假如想在這方面進展挖掘，必須向縱深考慮，挖掘出環(huán)保內(nèi)容里的核心局部，進展包裝。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保證了消費概念的先進性和理念性的拔高，能使消費者產(chǎn)生一種心理期待，有利于消費者認可甚至承受，并進一步采取購置行為。還要有一定的經(jīng)濟性，經(jīng)濟性就是要有相當大的目的顧客群和適當?shù)漠a(chǎn)品本錢，這為企業(yè)的利潤提供保障。品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做篇三1、路演的概念2、路演的戰(zhàn)略意圖3、路演的目的4、路演的策略5、路演活動的詳細情況介紹1、路演的市場環(huán)境分析^p2、全國性路演〔巡展〕活動的案例與分析^p3、主要路演城市的環(huán)境分析^p1、組織架構(gòu)圖2、展示工程的情況3、路演的品牌推廣操作4、媒體運作5、路演公關(guān)活動舉例6、路演中的促銷活動7、路演活動中的銷售管理8、路演城市的評估1、路演的操作流程2、操作流程說明一、路演活動的總體內(nèi)容介紹1、路演的概念路演是在全國中心城市進展的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目的?；顒訉⒉捎冒ㄐ侣劙l(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門理解×××工程的經(jīng)濟實力和工程的理念，為后期區(qū)域擴張奠定根底；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)理解×××工程的經(jīng)濟實力、專業(yè)程度，為張揚品牌和后期合作奠定根底；使各中心城市的消費者理解×××工程，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準備。在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××工程的品牌形象，進步×××工程的知名度，增強企業(yè)的競爭才能。經(jīng)過行期一年的路演后，×××工程將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。2、路演的戰(zhàn)略意圖路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：1)樹立起×××工程形象2)塑造×××工程品牌3)促進×××工程的銷售在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進展促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當?shù)爻鞘械年P(guān)注，進步工程的知名度。詳細銷售包含幾個概念：第一，通過展示活動與調(diào)查表格，理解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；第二，通過促銷活動〔例如優(yōu)惠價〕，在當?shù)貙崿F(xiàn)銷售；第三，通過信息傳播，使得工程成為用戶首選品牌；第四，促進工程在當?shù)氐匿N售；第五，促進代理銷售商工作的開展。3、路演目的路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著明晰的目的，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。1)面對政府和行業(yè)主管部門讓政府和行業(yè)主管部門理解工程的經(jīng)濟實力，增加政府對工程進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會聲威和形象，公司高層和____實現(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和____的溝通時機，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。2)獲得所在城市同行的認知、認同，推廣×××工程的運營形式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗3)面對目的消費群第一指標：路演所到之處人頭攢動；第二指標：很多人詢問×××工程；第三指標：有一定的客戶積累〔在過程中或?qū)砟彻こ炭蛻舻怯洷硇畔硪粰谥杏校诼费葜蝎@知〕第四指標：產(chǎn)生一定的銷售〔多半會在后期表達〕。4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺通過路演，尋求各城市當?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預警系統(tǒng)。4、路演的策略為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。1)城市選擇的空間策略：由于中國區(qū)域經(jīng)濟開展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市開展的程度〔決定后期擴張的市場成熟度〕、城市影響力和輻射力〔品牌推廣的價值〕、市場購置力〔將來可能的購置才能〕、行業(yè)開展的程度〔建立行業(yè)地位〕、區(qū)域特征〔同本工程的關(guān)聯(lián)度〕等方面選擇城市?？紤]到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；為了降低路演過程中的本錢，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進展巡回式路演。2)外包式的組織策略考慮到人力和才能兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織形式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負責詳細的執(zhí)行。3)借勢的時間和地點策略為了使路演活動更為有效，在詳細城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的時機點：*當?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；*當?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?當?shù)爻鞘械母鞣N論壇；*當?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；*當?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?)全國聯(lián)動的媒體策略：路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，到達乘數(shù)效應(yīng)。詳細的運作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進展聯(lián)動，進展同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負責在全國性媒體上進展聯(lián)動。選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進展聯(lián)動；每一個路演城市必須在主流媒體上進展聯(lián)動，有條件的還需在可以輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。5、路演活動的詳細情況介紹1)活動總稱×××工程全國性品牌大路演2)活動周期：××年××月-××年××月3)路演城市選擇與線路安排以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊4)活動內(nèi)容舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進展以工程推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。5)活動主辦：××6)活動籌劃：××7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)〔網(wǎng)上路演〕9)支持媒體全程報道：××其他媒體：××10)擬邀嘉賓：當?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導、房地產(chǎn)界代表、各界名流。品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做篇四連鎖經(jīng)營是指經(jīng)營同類商品或效勞的假設(shè)干個店鋪，以一定的形式組合成一個結(jié)合體，在整體規(guī)劃下進展專業(yè)化分工，并在分工的根底上施行集中化管理，使復雜的商業(yè)活動簡單化，以獲取規(guī)模效益；連鎖經(jīng)營分直營連鎖、加盟連鎖和自由連鎖三種商業(yè)形式。加盟連鎖作為連鎖經(jīng)營的一種形式，亦稱特許加盟，是指加盟受權(quán)者將特許權(quán)受權(quán)給加盟商，包括產(chǎn)品，效勞，營業(yè)技術(shù)，商號，標示等；加盟商按照加盟受權(quán)者的受權(quán)標準進展專業(yè)化經(jīng)營的形式；該形式具備統(tǒng)一的經(jīng)營標準、統(tǒng)一的產(chǎn)品體系、統(tǒng)一的品牌形象，標準的效勞制度等特點。該形式可以迅速為特許受權(quán)主體公司進步品牌效應(yīng)、獲得專業(yè)化認可和好的消費口碑、同時會獲得規(guī)模效應(yīng)；隨著特許主體的加盟體系不斷完善、加盟店數(shù)量不斷增多、品牌知名度不斷提升，特許加盟將會給加盟主體公司帶來不可估量的價值！同時可以助加盟商獲得成功。調(diào)查資料顯示，在一樣的經(jīng)營領(lǐng)域，個人創(chuàng)業(yè)的成功率低于20%，而通過加盟連鎖創(chuàng)業(yè)的成功率那么高達80%—90%，并且大局部行業(yè)超過了90%；這是一種雙贏的運作理念，是21世紀最為成功的商業(yè)運作形式之一！從寶潔1988年進入中國以來，中國化裝品市場開展已有二十多年時間，化裝品經(jīng)營形式也根據(jù)商品特性、價位、終端特征呈多樣化開展，一般分為日化形式〔批發(fā)、商超、百貨專柜、店〕、專業(yè)線形式〔美容院線、美發(fā)線〕、連鎖形式〔化裝品零售連鎖、個人護理連鎖〕幾種類型；而化裝品連鎖形式因具備投入少、推廣快、覆蓋廣、風險低諸多市場優(yōu)勢，得到很多化裝品企業(yè)和經(jīng)營者的關(guān)注，近年來成為化裝品企業(yè)開展的主力方向。目前，中國化裝品連鎖大致分為三大陣營：第一種是以個人護理產(chǎn)品為核心的國際連鎖零售機構(gòu)，以“屈臣氏”、“萬寧”、“莎莎”為典型代表；這類連鎖店以日用化裝品為主，且品牌繁多，產(chǎn)品構(gòu)造及品種多樣化，經(jīng)營面積也具備一定規(guī)模，因企業(yè)實力強大，操作形式成熟，連鎖店通常占據(jù)市場領(lǐng)導地位；其二是高端國際化裝品連鎖零售店，比方“歐舒丹”、“歐詩頓”；這類終端店以銷售國際中高端化裝品為核心，品牌豐富，品種繁多，深得高端消費者和時尚白領(lǐng)喜歡；第三種是中國本地化裝品連鎖店，如“嬌蘭佳人”“千色店”等；該類連鎖店以“自主品牌核心+國際品牌輔助”為經(jīng)營特色，產(chǎn)品品種多，價格區(qū)間較大，選擇空間很大，可滿足不同類型的消費者，最具代表性的“嬌蘭佳人”，早期進入日化市場始終默默無聞，后轉(zhuǎn)型化裝品連鎖運營，短短5年間便在全國開設(shè)300余家連鎖店，銷售額超過5億，創(chuàng)始外鄉(xiāng)化裝品連鎖的奇跡。伴隨著消費需求提升，連鎖化裝品營銷方式也在不斷創(chuàng)新，其中，以個人護理為特色的.化裝品連鎖機構(gòu)也成為一道全新的亮點，如百蓮凱美容美體、歐杰蔓spa館、植秀堂養(yǎng)生店、絲域養(yǎng)發(fā)館、尚藝發(fā)型設(shè)計等；這類連鎖店通常以個人護理效勞為核心工程，配合精細化的效勞，結(jié)合專業(yè)成效產(chǎn)品銷售，贏得大量忠實消費群體，更因為投資門檻較低，系統(tǒng)性連鎖管理效勞等特色，得到大量經(jīng)營者投資加盟。隨著國民生活程度進步，中國化裝品市場消費額呈每年30%以上速度增長,已經(jīng)成為中國開展最為迅猛的行業(yè),分析^p國內(nèi)化裝品經(jīng)營形式，我們會發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：百貨專柜品牌知名度高、高檔專業(yè)，但價格昂貴，只能面向中高端消費群體；商超化裝品價格低廉，但無論是外觀、功能、品種都缺少檔次，只能滿足中低端消費群體，店、美容院品牌多，品種豐富，價格區(qū)間大，可以滿足大局部消費群體，但是暴利思想和效勞冷淡現(xiàn)象的廣泛存在，讓很多消費者望而卻步；另外，生物化工原料的大量使用越來越受到消費者的排擠，天然、綠色、自然、平安成為化裝品的必然理念方向，加之消費者越來越注重效勞和體驗的整體感受，故具備綠色、天然、平安的產(chǎn)品理念，注重效勞體驗的經(jīng)營形式將成為化裝品終端市場的生力軍！1.工程簡介婷美小屋是嬌蘭佳人集團旗下的單品牌化裝品零售連鎖店，同時也是中國外鄉(xiāng)第一個全國意義上的單品牌化裝品零售連鎖店。婷美小屋初創(chuàng)于20xx年，目前在廣州、深圳、肇慶、佛山、北京、重慶、成都、沈陽、桂林開設(shè)了超過50多家連鎖店，平均每天有超過10萬消費者光臨婷美小屋。婷美小屋不是一個單純的抽象化裝品品牌，它將品牌理念貫穿落實到每一家門店，讓門店以清新自然的“小屋”形象坐落在繁華的都市中。從門頭、外形、柜臺，到陳列和產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一股自然之風。婷美小屋經(jīng)營單品超過400個，涵蓋了護膚品、彩妝、身體護理品、美發(fā)護理品四大品類。2.工程特色2.1店鋪定位及經(jīng)營理念：以顧客體驗為核心，強調(diào)體驗過程中的愉悅和放松，是心靈與自然邂逅的美麗小屋。婷美小屋從聽覺〔音頻〕、視覺〔產(chǎn)品、道具、廣告畫等〕、嗅覺〔產(chǎn)品香味〕、觸覺〔產(chǎn)品膚感〕、味覺〔花茶效勞〕，營造如大自然一般的愉悅環(huán)境，讓顧客在購置、體驗的過程中，遠離都市的喧囂和煩躁，令肌膚和心靈得到充分休息；“座談體驗營銷”，讓顧客從進店到體驗、從選擇產(chǎn)品到購置產(chǎn)品，都處于一個輕松的狀態(tài)。2.2產(chǎn)品理念：2.21natural(自然)成分平安自然，從大自然中萃取能完全被肌膚吸收、利用的純天然營養(yǎng)成分，融入每一瓶產(chǎn)品中。2.22free〔自由自在〕肌膚無負擔，自主研發(fā)能完全被肌膚吸收、利用的現(xiàn)代配方，解決傳統(tǒng)配方營養(yǎng)成分過剩、浸透不徹底等弊端，回絕粘膩，回絕厚重，回絕干澀，回絕一切不適感覺。只給肌膚營養(yǎng)，不給肌膚負擔，打造細滑、透亮的安康肌膚，呈現(xiàn)自然之美。2.23身心的輕松愉悅，現(xiàn)代都市女性同時承受著工作、家庭、人際等多重壓力，婷美小屋為現(xiàn)代女性精心打造一個愉悅、輕松、自由的空間。在婷美小屋里，可以遠離都市的喧囂和煩躁，讓肌膚和心靈得到充分休息。3“婷美小屋”品牌加盟連鎖戰(zhàn)略規(guī)劃及開展目的〔長期開展戰(zhàn)略，質(zhì)化目的、量化目的、運營體制效勞體系目的、資本運營及國際戰(zhàn)略〕戰(zhàn)略規(guī)劃是關(guān)于企業(yè)開展的謀略，開展是企業(yè)成長、壯大的過程，其中既包括量的增加，也包括質(zhì)的變化。婷美小屋從整體性、長期性、根本性、謀略性做好布局規(guī)劃，旨在打造全球單品牌化裝品零售連鎖領(lǐng)導者品牌。3.1婷美小屋連鎖形式：總部直營店+特許加盟店〔總部品牌直營入駐核心商圈，帶動周邊商圈加盟〕3.2婷美小屋整體規(guī)劃目的，階段性分解布局目的：3.21五年開展規(guī)劃：〔連鎖店輻射全國范圍，總規(guī)模到達xxx家，根據(jù)對公司整體規(guī)劃和加盟工程特性做調(diào)研后詳細分解到每個省、市、縣及每年/月目的，以表格結(jié)合文字形式展示，此處不做詳細規(guī)劃〕3.22已開店鋪數(shù)量及分布區(qū)域：目前在廣州、深圳、肇慶、佛山、北京、重慶、成都、沈陽、桂林開設(shè)了超過50多家連鎖店20xx年目的方案：開店數(shù)量：到達xxx家加盟店?！哺鶕?jù)對公司整體預算規(guī)劃和加盟工程特性做調(diào)研后分解至月為單位〔即每月開店多少家，年度總方案如何等〕交易額：xxxx萬元。利潤：xxx元。3.23盈利形式：增加盈收〔加盟費、特許權(quán)使用費、設(shè)備費用、產(chǎn)品系列利潤空間〕：〔1〕拓寬加盟招商渠道增大加盟店輻射范圍?！?〕開發(fā)多元化新品及效勞體系。本錢控制〔招商推廣費、辦公費、人工等〕：〔1〕更有效的宣傳招商，控制招商本錢?！?〕高效節(jié)約合理控制部門整體管理費用。品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做篇五一、連鎖加盟概念、商業(yè)形式、特點及優(yōu)勢連鎖經(jīng)營是指經(jīng)營同類商品或效勞的假設(shè)干個店鋪，以一定的形式組合成一個結(jié)合體，在整體規(guī)劃下進展專業(yè)化分工，并在分工的根底上施行集中化管理，使復雜的商業(yè)活動簡單化，以獲取規(guī)模效益；連鎖經(jīng)營分直營連鎖、加盟連鎖和自由連鎖三種商業(yè)形式。加盟連鎖作為連鎖經(jīng)營的一種形式，亦稱特許加盟，是指加盟受權(quán)者將特許權(quán)受權(quán)給加盟商，包括產(chǎn)品，效勞，營業(yè)技術(shù)，商號，標示等；加盟商按照加盟受權(quán)者的受權(quán)標準進展專業(yè)化經(jīng)營的形式；該形式具備統(tǒng)一的經(jīng)營標準、統(tǒng)一的產(chǎn)品體系、統(tǒng)一的品牌形象，標準的效勞制度等特點。該形式可以迅速為特許受權(quán)主體公司進步品牌效應(yīng)、獲得專業(yè)化認可和好的消費口碑、同時會獲得規(guī)模效應(yīng)；隨著特許主體的加盟體系不斷完善、加盟店數(shù)量不斷增多、品牌知名度不斷提升，特許加盟將會給加盟主體公司帶來不可估量的價值！同時可以助加盟商獲得成功。調(diào)查資料顯示，在一樣的經(jīng)營領(lǐng)域，個人創(chuàng)業(yè)的成功率低于20%，而通過加盟連鎖創(chuàng)業(yè)的成功率那么高達80%—90%，并且大局部行業(yè)超過了90%；這是一種雙贏的運作理念，是21世紀最為成功的商業(yè)運作形式之一！二、化裝品連鎖市場環(huán)境分析^p從寶潔1988年進入中國以來，中國化裝品市場開展已有二十多年時間，化裝品經(jīng)營形式也根據(jù)商品特性、價位、終端特征呈多樣化開展，一般分為日化形式〔批發(fā)、商超、百貨專柜、店〕、專業(yè)線形式〔美容院線、美發(fā)線〕、連鎖形式〔化裝品零售連鎖、個人護理連鎖〕幾種類型；而化裝品連鎖形式因具備投入少、推廣快、覆蓋廣、風險低諸多市場優(yōu)勢，得到很多化裝品企業(yè)和經(jīng)營者的關(guān)注，近年來成為化裝品企業(yè)開展的主力方向。目前，中國化裝品連鎖大致分為三大陣營：第一種是以個人護理產(chǎn)品為核心的國際連鎖零售機構(gòu)，以“屈臣氏”、“萬寧”、“莎莎”為典型代表；這類連鎖店以日用化裝品為主，且品牌繁多，產(chǎn)品構(gòu)造及品種多樣化，經(jīng)營面積也具備一定規(guī)模，因企業(yè)實力強大，操作形式成熟，連鎖店通常占據(jù)市場領(lǐng)導地位；其二是高端國際化裝品連鎖零售店，比方“歐舒丹”、“歐詩頓”；這類終端店以銷售國際中高端化裝品為核心，品牌豐富，品種繁多，深得高端消費者和時尚白領(lǐng)喜歡；第三種是中國本地化裝品連鎖店，如“嬌蘭佳人”“千色店”等；該類連鎖店以“自主品牌核心+國際品牌輔助”為經(jīng)營特色，產(chǎn)品品種多，價格區(qū)間較大，選擇空間很大，可滿足不同類型的消費者，最具代表性的“嬌蘭佳人”，早期進入日化市場始終默默無聞，后轉(zhuǎn)型化裝品連鎖運營，短短5年間便在全國開設(shè)300余家連鎖店，銷售額超過5億，創(chuàng)始外鄉(xiāng)化裝品連鎖的奇跡。伴隨著消費需求提升，連鎖化裝品營銷方式也在不斷創(chuàng)新，其中，以個人護理為特色的化裝品連鎖機構(gòu)也成為一道全新的亮點，如百蓮凱美容美體、歐杰蔓spa館、植秀堂養(yǎng)生店、絲域養(yǎng)發(fā)館、尚藝發(fā)型設(shè)計等；這類連鎖店通常以個人護理效勞為核心工程，配合精細化的效勞，結(jié)合專業(yè)成效產(chǎn)品銷售，贏得大量忠實消費群體，更因為投資門檻較低，系統(tǒng)性連鎖管理效勞等特色，得到大量經(jīng)營者投資加盟。隨著國民生活程度進步，中國化裝品市場消費額呈每年30%以上速度增長,已經(jīng)成為中國開展最為迅猛的行業(yè),分析^p國內(nèi)化裝品經(jīng)營形式，我們會發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：百貨專柜品牌知名度高、高檔專業(yè)，但價格昂貴，只能面向中高端消費群體；商超化裝品價格低廉，但無論是外觀、功能、品種都缺少檔次，只能滿足中低端消費群體，店、美容院品牌多，品種豐富，價格區(qū)間大，可以滿足大局部消費群體，但是暴利思想和效勞冷淡現(xiàn)象的廣泛存在，讓很多消費者望而卻步；另外，生物化工原料的大量使用越來越受到消費者的排擠，天然、綠色、自然、平安成為化裝品的必然理念方向，加之消費者越來越注重效勞和體驗的整體感受，故具備綠色、天然、平安的產(chǎn)品理念，注重效勞體驗的經(jīng)營形式將成為化裝品終端市場的生力軍！三、“婷美小屋”品牌加盟連鎖工程概述1.工程簡介婷美小屋是嬌蘭佳人集團旗下的單品牌化裝品零售連鎖店，同時也是中國外鄉(xiāng)第一個全國意義上的單品牌化裝品零售連鎖店。婷美小屋初創(chuàng)于20xx年，目前在廣州、深圳、肇慶、佛山、北京、重慶、成都、沈陽、桂林開設(shè)了超過50多家連鎖店，平均每天有超過10萬消費者光臨婷美小屋。婷美小屋不是一個單純的抽象化裝品品牌，它將品牌理念貫穿落實到每一家門店，讓門店以清新自然的“小屋”形象坐落在繁華的都市中。從門頭、外形、柜臺，到陳列和產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一股自然之風。婷美小屋經(jīng)營單品超過400個，涵蓋了護膚品、彩妝、身體護理品、美發(fā)護理品四大品類。2.工程特色2.1店鋪定位及經(jīng)營理念：以顧客體驗為核心，強調(diào)體驗過程中的愉悅和放松，是心靈與自然邂逅的美麗小屋。婷美小屋從聽覺〔音頻〕、視覺〔產(chǎn)品、道具、廣告畫等〕、嗅覺〔產(chǎn)品香味〕、觸覺〔產(chǎn)品膚感〕、味覺〔花茶效勞〕，營造如大自然一般的愉悅環(huán)境，讓顧客在購置、體驗的過程中，遠離都市的喧囂和煩躁，令肌膚和心靈得到充分休息；“座談體驗營銷”，讓顧客從進店到體驗、從選擇產(chǎn)品到購置產(chǎn)品，都處于一個輕松的狀態(tài)。2.2產(chǎn)品理念：2.21natural(自然)成分平安自然，從大自然中萃取能完全被肌膚吸收、利用的純天然營養(yǎng)成分，融入每一瓶產(chǎn)品中。2.22free〔自由自在〕肌膚無負擔，自主研發(fā)能完全被肌膚吸收、利用的現(xiàn)代配方，解決傳統(tǒng)配方營養(yǎng)成分過剩、浸透不徹底等弊端，回絕粘膩，回絕厚重，回絕干澀，回絕一切不適感覺。只給肌膚營養(yǎng)，不給肌膚負擔，打造細滑、透亮的安康肌膚，呈現(xiàn)自然之美。2.23身心的輕松愉悅，現(xiàn)代都市女性同時承受著工作、家庭、人際等多重壓力，婷美小屋為現(xiàn)代女性精心打造一個愉悅、輕松、自由的空間。在婷美小屋里，可以遠離都市的喧囂和煩躁，讓肌膚和心靈得到充分休息。3“婷美小屋”品牌加盟連鎖戰(zhàn)略規(guī)劃及開展目的〔長期開展戰(zhàn)略，質(zhì)化目的、量化目的、運營體制效勞體系目的、資本運營及國際戰(zhàn)略〕戰(zhàn)略規(guī)劃是關(guān)于企業(yè)開展的謀略，開展是企業(yè)成長、壯大的過程，其中既包括量的增加，也包括質(zhì)的變化。婷美小屋從整體性、長期性、根本性、謀略性做好布局規(guī)劃，旨在打造全球單品牌化裝品零售連鎖領(lǐng)導者品牌。3.1婷美小屋連鎖形式：總部直營店+特許加盟店〔總部品牌直營入駐核心商圈，帶動周邊商圈加盟〕3.2婷美小屋整體規(guī)劃目的，階段性分解布局目的：3.21五年開展規(guī)劃：〔連鎖店輻射全國范圍，總規(guī)模到達xxx家，根據(jù)對公司整體規(guī)劃和加盟工程特性做調(diào)研后詳細分解到每個省、市、縣及每年/月目的，以表格結(jié)合文字形式展示，此處不做詳細規(guī)劃〕3.22已開店鋪數(shù)量及分布區(qū)域：目前在廣州、深圳、肇慶、佛山、北京、重慶、成都、沈陽、桂林開設(shè)了超過50多家連鎖店20xx年目的方案：開店數(shù)量：到達xxx家加盟店?！哺鶕?jù)對公司整體預算規(guī)劃和加盟工程特性做調(diào)研后分解至月為單位〔即每月開店多少家，年度總方案如何等〕交易額：xxxx萬元。利潤：xxx元。3.23盈利形式：增加盈收〔加盟費、特許權(quán)使用費、設(shè)備費用、產(chǎn)品系列利潤空間〕：〔1〕拓寬加盟招商渠道增大加盟店輻射范圍?！?〕開發(fā)多元化新品及效勞體系。本錢控制〔招商推廣費、辦公費、人工等〕：〔1〕更有效的宣傳招商，控制招商本錢。〔2〕高效節(jié)約合理控制部門整體管理費用。品牌籌劃方案品牌籌劃方案怎么做篇六為深化推進市“文化名市”開展戰(zhàn)略，大力弘揚社會核心價值觀，認真貫徹施行“”宣傳教育，繁榮城鄉(xiāng)群眾文化活動，豐富城鄉(xiāng)居民精神文化生活，推動“一鄉(xiāng)〔街道〕一品牌、一村〔社區(qū)〕一特色”文化品牌活動創(chuàng)立，打造集傳統(tǒng)、現(xiàn)代、民族為一體的市多元文化，發(fā)揮文化引領(lǐng)風氣、情系群眾、推動開展的積極作用。結(jié)合市實際，特制定本施行方案。充分調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)加快文化事業(yè)開展的積極性、主動性和創(chuàng)造性，打造具有地方特色、群眾廣泛參與的文化品牌活動，提升特色文化品牌活動的標準、延伸，持續(xù)推動特色文化品牌開展。以“展特色文化，創(chuàng)品牌活動，炫風采”為主題，不同方面展示市文化事業(yè)開展成果，不同層次展現(xiàn)市地域人文風貌，不同角度展示市優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，為市“文化名市”戰(zhàn)略的深化施行打下堅實根底。市轄區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)舉辦的具有本地特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的主題文化品牌活動。此項工作將在20xx年至20xx年開展，利用三年的時間，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)特色文化品牌活動。每年9月底，按要求比例申報，開展評選。20xx年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)〔街道〕50%、村〔社區(qū)〕30%；20xx年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)〔街道〕30%、村〔社區(qū)〕30%；20xx年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)〔街道〕20%、村〔社區(qū)〕40%。已評出特色文化品牌活動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、村將不參加下一年度特色文化品牌活動評選。成立評選工作領(lǐng)導小組：組長：副組長：成員：評選工作要強化“創(chuàng)品牌、樹典型”工作目的，文化活動要堅持傳統(tǒng)文化與地域特色相結(jié)合，把代表性、示范性和廣泛性作為評選工作的重要要