平面設(shè)計的知識結(jié)構(gòu)

平面設(shè)計（graphicdesign），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和體現(xiàn)的方式，透過多個方式來發(fā)明和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺體現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會運(yùn)用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計普通可指制作（設(shè)計）時的過程，以及最后完畢的作品。平面設(shè)計的常見用途涉及標(biāo)記（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報紙和書籍）、平面廣告，海報，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。例如，產(chǎn)品包裝可能涉及的商標(biāo)或其它的藝術(shù)作品、編排文本和純正的設(shè)計元素，如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設(shè)計的最重要的特性之一，特別是當(dāng)產(chǎn)品使用預(yù)先存在的材料或多個元素融合。你需要學(xué)會規(guī)則，再打破規(guī)則[4]。專業(yè)知識平面設(shè)計是將作者的思想以圖片的形式體現(xiàn)出來。能夠?qū)⒉煌幕緢D形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。也能夠以手繪辦法去創(chuàng)作。重要在二度空間范疇之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所體現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。術(shù)語1、和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的互有關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。2、對比：又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又含有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。3、對稱：假定在一種圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。4、平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。5、比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6、重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。7、節(jié)奏：節(jié)奏這個含有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素持續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運(yùn)動感。8、韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比解決排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。元素1、概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊沿線。概念元素涉及：點(diǎn)、線、面。2、視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒故意義的。概念元素普通是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素涉及圖形的大小、形狀、色彩等。3、關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是關(guān)系元素來決定的。涉及：方向、位置、空間、重心等。4、實(shí)用元素：指設(shè)計所體現(xiàn)的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功效。遞進(jìn)學(xué)習(xí)分為入門、進(jìn)階、實(shí)操三個層次。入門知識學(xué)員可在短期內(nèi)掌握有關(guān)的設(shè)計原理、Photoshop位圖解決軟件、CorelDRAW矢量圖形軟件等制圖技術(shù)；以及平面設(shè)計基礎(chǔ)理論、思維方式、模塊訓(xùn)練、課題設(shè)計研究等實(shí)踐課程。一、基礎(chǔ)理論1、平面設(shè)計概論：什么是平面設(shè)計、平面設(shè)計的應(yīng)用范疇、平面設(shè)計要素2、平面設(shè)計基礎(chǔ)：透視、構(gòu)圖、色彩基礎(chǔ)、平面構(gòu)成3、美術(shù)作品觀賞：當(dāng)代優(yōu)秀視覺作品、當(dāng)代優(yōu)秀創(chuàng)意作品、世界優(yōu)秀美術(shù)作品二、Photoshop基礎(chǔ)1、工作界面與基本工作原理：Photoshop基本工作界面布局、預(yù)設(shè)工作界面、DIY工作界面、Photoshop軟件特性與工作原理淺析2、基本工具：選用工具、基本編輯工具、視圖操作工具3、圖層類型與圖層樣式的應(yīng)用：什么是圖層、圖層工作原理、圖層面板的使用、圖層類型與圖層轉(zhuǎn)換、圖層樣式的應(yīng)用4、矢量工具與途徑面板的應(yīng)用：什么是矢量圖形、矢量圖層與矢量蒙版、鋼筆工具的應(yīng)用、形狀工具的應(yīng)用、途徑與途徑面板的應(yīng)用5、編輯菜單與圖像菜單詳解：Photoshop編輯菜單、慣用編輯命令、圖像菜單、圖像色彩模式轉(zhuǎn)換、調(diào)節(jié)菜單6、通道原理與通道面板的使用：什么是通道、通道的工作原理、通道面板的使用、alpha通道與專色通道的應(yīng)用7、濾鏡的工作原理與應(yīng)用：什么是濾鏡、濾鏡的工作原理、濾鏡的應(yīng)用、濾鏡效果的組合與簡樸特效的制作三、Photoshop操作實(shí)例1、選區(qū)摳圖訓(xùn)練2、鋼筆摳圖訓(xùn)練3、通道摳圖訓(xùn)練4、矢量小圖標(biāo)5、書簽的制作6、廣告海報的制作7、名片制作8、插畫制作9、字體設(shè)計四、CorelDRAW基礎(chǔ)1、軟件介紹：矢量圖概念、矢量圖的特性與應(yīng)用范疇、CorelDRAW介紹與工作原理2、工作界面與視圖操作：CorelDRAW工作界面布局、工作界面的導(dǎo)入與導(dǎo)出、DIY工作界面、CorelDRAW視圖操作3、工具箱介紹4、基本形狀工具：矩形工具與橢圓形工具、三點(diǎn)矩形與三點(diǎn)橢圓、多邊形與星形工具組、圖紙工具與螺紋線工具、慣用形狀工具5、形狀編輯工具的基本應(yīng)用：使用形狀編輯工具編輯基本形狀、使用形狀編輯工具編輯曲線、使用形狀編輯工具編輯多邊形和星形6、貝塞爾曲線的特性與編輯操作：貝塞爾曲線的特性、貝塞爾曲線的形態(tài)體現(xiàn)、點(diǎn)和線段的形態(tài)、曲線的結(jié)合與拆解7、曲線工具：曲線的繪制與生成、曲線工具在不同場合的應(yīng)用8、圖形組合：圖形組合方式與組合后的效果、簡樸的圖形組合練習(xí)、小標(biāo)志臨摹練習(xí)9、圖形填充與輪廓：對象的填充屬性與輪廓屬性、填充屬性的編輯、輪廓屬性的編輯10、交互式工具的應(yīng)用：什么是交互式工具、交互式工具的特性、交互式工具組及其應(yīng)用11、泊塢窗：慣用泊塢窗的使用、泊塢窗參數(shù)詳解、具體對象泊塢窗的應(yīng)用五、美術(shù)基礎(chǔ)訓(xùn)練1、素描基礎(chǔ)：什么是素描、畫材與畫筆、畫面構(gòu)圖、調(diào)子與素描關(guān)系、透視的應(yīng)用、點(diǎn)線面在美術(shù)中的運(yùn)用、形狀觀察與概括技巧訓(xùn)練、立體視覺的形成、2、人物速寫（選修）：速寫的定義、人體比例與五官比例、人體構(gòu)造、人物觀察技巧、速寫中線的使用方法、人物動態(tài)的把握、人物寫生訓(xùn)練進(jìn)階課程培養(yǎng)目的：以培養(yǎng)平面設(shè)計專業(yè)人才為目的。通過本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)員可在短期內(nèi)掌握有關(guān)的設(shè)計原理、Photoshop軟件、CorelDRAW矢量軟件、Illustrator矢量軟件平面等制圖技術(shù)；以及平面設(shè)計材料知識、操作流程、模塊訓(xùn)練、模擬與客戶交流溝通等實(shí)踐課程。一、平面設(shè)計理論：1平面設(shè)計原理；2.平面設(shè)計師含有的素質(zhì)；3.平面廣告創(chuàng)意；4.平面廣告創(chuàng)意的思維方式5.平面廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)方式6.不同風(fēng)格學(xué)習(xí)7.不同行業(yè)平面設(shè)計的屬性、特點(diǎn)8.模塊訓(xùn)練理論二、PhotoShop：1.工具欄；2.PhotoShop圖層、蒙版、途徑、通道與濾鏡；3.PhotoShop合成解決圖像，4.平面設(shè)計制作三、CorelDRAW：1.CorelDRAW工具欄；2.CorelDRAW矢量繪圖；3.CorelDRAW文字編輯、卡通制作、宣傳冊、標(biāo)志等平面設(shè)計內(nèi)容。四、Illustrator：1.Illustrator工具欄；2.Illustrator矢量繪圖；3.Illustrator名片設(shè)計、字體設(shè)計、文字排版、公司形象識別系統(tǒng)（VI）、制作公司手冊等平面設(shè)計五、印刷工藝：印刷種類/印刷設(shè)備種類/常識/紙張開度/四色印刷/專色印刷/網(wǎng)點(diǎn)線數(shù)/角度/紙張克重/出血/套印/拼版的操作辦法與注意事項(xiàng)：印后工藝：燙金/覆膜/上光UV/膠/膜切知識。印刷流程：設(shè)計樣稿/CMYK成稿/校對/菲林/印刷。介紹實(shí)際工作中的噴繪工藝知識、噴繪寫真制作流程、電腦噴繪質(zhì)量的重要因素以及實(shí)際工作中影響噴繪輸出效率的因素。實(shí)操課程1、標(biāo)志設(shè)計：標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功效，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計構(gòu)思，體現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別。2、吉祥物設(shè)計：吉祥物的設(shè)計原則，創(chuàng)意，取材，理解品牌與色彩運(yùn)用。3、藝術(shù)字設(shè)計：字體分類，美術(shù)字的書寫規(guī)律與變化法則，藝術(shù)字體設(shè)計原則，藝術(shù)字體設(shè)計辦法，原則字體。4、展板設(shè)計：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)，版面構(gòu)成要素，創(chuàng)意設(shè)計體現(xiàn)形式，廣告設(shè)計流程，平面廣告制作手法。5、批示牌設(shè)計：戶外廣告理論知識，戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn)，戶外廣告制作手段。6、證卡設(shè)計：平面設(shè)計色彩心理反映，證卡尺寸，設(shè)計注意事項(xiàng)。7、名片設(shè)計：平面設(shè)計色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn)。8、宣傳折頁設(shè)計：版面構(gòu)成在平面設(shè)計中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則，版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁的制作。9、X展架設(shè)計：噴繪知識，噴繪與寫真的區(qū)別，噴繪和寫真圖像輸出規(guī)定，如何使噴繪畫面不偏色，噴繪材料的選擇，畫面合成。X展架(7張)10、店面門頭設(shè)計：不同店面門頭設(shè)計的注意要素，門頭材料的選擇。11、畫冊設(shè)計：裝幀設(shè)計基礎(chǔ)知識，裝幀設(shè)計必須含有的要素，裝幀設(shè)計開本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計內(nèi)容及功效。12、商業(yè)海報設(shè)計：海報設(shè)計基礎(chǔ)知識，海報的設(shè)計內(nèi)容，海報的體現(xiàn)形式，海報的設(shè)計準(zhǔn)則，海報構(gòu)圖，海報的字體安排，海報的規(guī)格。13、公司形象識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計：的基本知識，CIS的具體構(gòu)成部分，優(yōu)秀VI對公司的重要意義，VI設(shè)計的基本原則，VI設(shè)計的流程。14、報紙廣告設(shè)計：報紙廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識，報紙稿版式，報紙稿設(shè)計要點(diǎn)。15、包裝設(shè)計：包裝設(shè)計概述，包裝設(shè)計普通流程，包裝設(shè)計計劃書，包裝設(shè)計基本構(gòu)成要素，包裝的形式。16、綜合廣告設(shè)計：空間廣告布置，效果圖設(shè)計，車體廣告設(shè)計。構(gòu)思想法構(gòu)思即根據(jù)設(shè)計規(guī)定，運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)意手段，通過精心思考，將有關(guān)材料進(jìn)行發(fā)明性的組合，在頭腦中形成一種意象的過程。構(gòu)思基于對設(shè)計規(guī)定和設(shè)計主題的理解，而構(gòu)思最后形成的意象則決定于設(shè)計者的經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、發(fā)明力等個性的因素。定位根據(jù)設(shè)計規(guī)定和體現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，同時進(jìn)行風(fēng)格定位。想象根據(jù)內(nèi)容和主題，發(fā)動經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行聯(lián)想與想象，增大與主題有關(guān)意象的容量。選用從聯(lián)想到的多個意象中選定一種或多個較為成熟的意象。推敲根據(jù)受眾群的審美趣味和理解能力，擬定設(shè)計風(fēng)格，推敲意象體現(xiàn)方式（構(gòu)圖、色彩、肌理等）。加減與文案相加，形成整體設(shè)計風(fēng)貌，必要時對意象體現(xiàn)進(jìn)行舍棄解決，確保設(shè)計的整體感、視覺沖擊力與美觀度。調(diào)節(jié)“調(diào)節(jié)”即在設(shè)計制作過程中，根據(jù)實(shí)際狀況隨時進(jìn)行調(diào)節(jié)。調(diào)節(jié)是在美觀性原則的指導(dǎo)下，添加、刪減造型元素，變化各部分大小與比例關(guān)系，最后達(dá)成預(yù)期效果的過程。調(diào)節(jié)過程貫穿制作的始終。普通流程平面設(shè)計的過程是有計劃有環(huán)節(jié)的漸進(jìn)式不停完善的過程，設(shè)計的成功與否很大程度上取決于理念與否精確，考慮與否完善。設(shè)計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。市場調(diào)查調(diào)查是理解事物的過程，設(shè)計需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（有關(guān)品牌、受眾、產(chǎn)品……）、有關(guān)定位、體現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。內(nèi)容框架內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計前的基本材料。設(shè)計理念構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計之上?？赡茉谀愕囊曈X作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。調(diào)動視覺元素在設(shè)計中基本元素相稱于你作品的構(gòu)件，每一種元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很"吝嗇"，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一種版面之中，構(gòu)成元素能夠根據(jù)類別來進(jìn)行劃分，如能夠分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程。例如在版式當(dāng)中經(jīng)常借助框架（也叫骨骼），就有諸多個形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；尚有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一種非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一種美學(xué)判斷的過程，尚有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一種設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩含有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。選擇體現(xiàn)手法手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的無視掉了。要把你的信息傳遞出去有幾個辦法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去體現(xiàn)的設(shè)計方式，會被受眾觀賞閱讀并記住。二種是用新穎的或出其不意的方式能夠達(dá)成（涉及在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。而我們更需要那一種呢？即使三種辦法都能達(dá)成目的，但我們清晰他們的回報是不同的。我們在三大構(gòu)成中學(xué)過諸多個圖形的解決和體現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外尚有從圖形解決的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉……尚有其它的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目的群體，以及你的設(shè)計水平。平衡平衡能帶來視覺及心